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中国大学MOOC新媒体运营作业答案

新媒体运营

微信公众号:九八五题库

平台: 超星学习通

题目如下：

1. 1. 融媒体本身并不是特指某一种媒体传播方式，相比较于新媒体和自媒体，融媒体本身并不是一种媒体形式，而是一种概念，是媒体融合的简称。

答案: 正确

2. 2. 新媒体(New media)概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark） 提出。

答案: 正确

3. 3. 企业通过新媒体平台，可以进行品牌及产品的宣传，扩大知名度及影响力，带动线下线上销售产品。

答案: 正确

4. 4. 随着媒体的发展以及科技的不断进步，用户的需求也发生着巨大的转变，为了迎合用户的需求，很多不同类型的新媒体平台也因此诞生。新媒体平台发展主要经历了门户网站时代、搜索时代、分享时代、社交时代等阶段。

答案: 正确

5. 5. 在某种意义上说，微博运营有“互动大于内容”的说法，就是因为互动很多时候能够简单、直接、快速地增加粉丝、获得好感、扩大影响。

答案: 正确

6. 6. 微博运营的作用有（）

A. 曝光推广

B. 价值传递

C. 提高价格

D. 吸引客群

答案: 曝光推广# 价值传递# 吸引客群

7. 7. 以下关于新媒体、自媒体、微媒体的辨析，描述正确的有（）

A. 相对企业新媒体而言，个人自媒体最大的优点是个性鲜明且拥有较多的话语权。

B. 新媒体的内涵外延更大，包含了自媒体和微媒体。

C. 自媒体侧重点在于“普通大众”和“与他人分享”等关键词。

D. 微媒体侧重在于“平台”,强调的是一种由多个信息发布点组成的网络传播结构。

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8. 8. 以下属于新媒体平台有( )

A. 淘宝

B. 微博

C. 抖音

D. 今日头条

E. 微信

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9. 9. 下列新媒体平台不属于短视频类型的是（）

A. 西瓜视频

B. 快手

C. 荔枝FM

D. 抖音

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10. 1. 新媒体运营必备的3大思维（）

A. 数据思维

B. 流量思维

C. 碎片化思维

D. 用户思维

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11. 2. 新媒体运营相关岗位有( ）

A. 社群运营

B. 文案编辑

C. 产品经理

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12. 3. 新媒体运营主管的常见工作职责有( )

A. 制定新媒体运营目标

B. 搭建新媒体平台矩阵

C. 策划新媒体运营工作的具体内容

D. 团队成员工作的优化及评定

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13. 4. 新媒体运营必备的4项基本能力（）

A. 创意设计

B. 逻辑思维

C. 推理分析

D. 表达能力

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14. 5. 新媒体运营人才需要具备以下能力（）

A. 渠道整合能力

B. 项目管理能力

C. 文案撰写能力

D. 数据分析能力

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15. 1. “新媒体运营”与“新媒体营销”不同点包括（）

A. 导向差别：营销结果导向，运营多重导向

B. 渊源差别：营销侧重线上，运营侧重线下

C. 侧重区别：营销向外，运营向内

D. 思维差异：营销策略致胜，运营细节为王

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16. 2. 英文简称KOL在营销运营中是指（）

A. 关键意见领袖

B. 账号矩阵

C. 用户画像

D. 运营策划

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17. 3. ( )的核心是企业通过客户分析来实现市场营销、销售管理和客户服务,从而吸引新客户、保留老客户以及将已有客户转为忠实客户,增加市场份额。

A. 电子商务

B. 客户关系管理

C. O2O

D. 品牌宣传

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18. 4. 转化率在线下指的是消费人数与到店人数的比例；而在新媒体运营中，“转化率”不仅包含消费人数，也包括完成指定动作的人数，如关注微信公众号、参加指定活动、下载某款软件的人数。

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19. 5. 新媒体运营的本质，可以简单近似理解为在新媒体平台上做运营动作，如：拉新-留存-促活-转化。

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20. 1. “新媒体运营，指的是（ ）几个模块的总称。”但是在公司实际新媒体运营工作中，几个模块之间往往没有清晰的边界，各项工作会有交叉。

A. 产品运营

B. 活动运营

C. 内容运营

D. 用户运营

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21. 2. 新媒体运营的核心是（）

A. 内容运营

B. 用户运营

C. 产品运营

D. 活动运营

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22. 3. 新媒体运营的根基是（）

A. 内容运营

B. 活动运营

C. 产品运营

D. 用户运营

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23. 4. 新媒体运营的手段是（）

A. 用户运营

B. 产品运营

C. 活动运营

D. 内容运营

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24. 5. 在互联网企业，产品开发是产品部门的事情，后期运营是运营部门的事情；产品负责“生孩子”，运营负责“养孩子”，二者没有任何关联。

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25. 1. 新媒体拉新活动常见类型（）

A. 群拉新

B. 攒码抽奖

C. 红包式拉新

D. 解锁式拉新

E. 打卡式拉新

F. 砍价式拉新

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26. 2. 运营者要做好（ ），以提升参与度，确保活动效果。

A. 整合

B. 过量地投放广告

C. 跨界

D. 以上都是

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27. 3. 活动运营的目的包括（）

A. 促活

B. 转化

C. 留存

D. 拉新

E. 品牌曝光

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28. 4. 活动运营以某种目的(拉新、留存、促活等)所开展的、基于某种规则的且有时间效应的行为活动。

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29. 5. 常见的微博活动：有奖转发、有奖征集、（）。

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30. 1. Hyper Text Markup Language，中文直意为“超级文本标记语言”，“超文本”是指页面内可以包含图片、链接，甚至音乐、程序等非文字元素。

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31. 2. 活动埋点即记录用户的操作行为(如点击行为)，记录用户操作行为中的具体细节。埋点可以是某个按钮、某个点击区域、某个提示等。

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32. 3. 企业H5常见的4种类型包括：品牌宣传、产品推广、活动宣传、活动邀请。

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33. 4. 随着移动端用户量的激增，普通信息图已经不能满足手机屏幕尺寸的阅读方式，信息图渐渐演变成了信息长图，按照上下结构分为封面、内容、（）三个部分。

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34. 5. H5传播的心理诱因（）

A. 攀比

B. 认同感

C. 好奇心

D. 炫耀

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35. 1. 微信公众号的价值有（）

A. 电子商务

B. 客户服务

C. 品牌宣传

D. 信息入口

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36. 2. 微信公众号后台可以查看用户基本属性，如性别、所在省份等信息。

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37. 3. 微信公众号类型分服务号和（），后者主要偏于为用户传达资讯（类似报纸杂志），如果想简单的发送消息，达到宣传的效果建议可选择该类型账号。

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38. 1. 狭义的数据分析是指数据分析师这一岗位的工作内容，广义的数据分析是指用数据指导运营工作、驱动运营决策的一种思维方式。

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39. 2. 留存分析是指分析新用户留下来继续使用产品的情况。常用于衡量留存的指标包括次日留存率、7 日留存率、30 日留存率等。

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40. 3. 广义的数据分析主要是为了驱动业务决策而存在。总体来说，新媒体数据分析的价值包含以下（）点。

A. 梳理用户画像

B. 明确运营方向

C. 评估运营效果

D. 把握市场变化

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41. 4. 真正有效的数据分析并不是事后才进行数据工作，而是应该在运营事件开始前就有数据分析意识，并且在运营执行过程中要不断地观察数据和调整方案。基本流程如下：（）

A. 确定和分析问题

B. 数据整理和分析

C. 评估数据给结论

D. 整合结论做决策

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42. 5. 常见的数据分析方法（）

A. 对比分析法

B. 平均分析法

C. 分组分析法

D. 结构分析法

E. 回归分析法

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