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超星学习通医药市场营销学+作业答案

医药市场营销学+

学校: 无

平台: 超星学习通

题目如下：

1. 1. 营销中介主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构,包括( )。

A. 中间商

B. 实体分配公司

C. 营销服务机构

D. 财务中介机构

答案: 中间商# 实体分配公司# 营销服务机构# 财务中介机构

2. 2. 竞争者分类的类型有

A. 欲望竞争者

B. 种类竞争者

C. 形式竞争者

D. 品牌竞争者

答案: 欲望竞争者# 种类竞争者# 形式竞争者# 品牌竞争者

3. 3. 微观环境指与企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者,包括( )。

A. 企业本身

B. 市场营销渠道企业

C. 顾客

D. 竞争者

E. 公众

答案: 企业本身# 市场营销渠道企业# 顾客# 竞争者# 公众

4. 4. 微观环境的内容包括( )。

A. 企业内部

B. 供应商

C. 营销中介

D. 竞争者

E. 顾客和公众

答案: 企业内部# 供应商# 营销中介# 竞争者# 顾客和公众

5. 5. 公众对于医药营销具有十分重要乃至决定性的意义。一般来说,对医药营销有决定性的公众主要有( ) 。

A. 政府

B. 媒介公众

C. 自发的民间组织

D. 地方公众

E. 一般公众

答案: 政府# 媒介公众# 自发的民间组织# 地方公众# 一般公众

6. 6. 顾客是医药企业服务的对象,也就是医药企业的目标市场。顾客市场一般可以分为 ( ) 。

A. 消费者市场

B. 生产者市场

C. 中间商市场

D. 政府市场

E. 国际市场

答案: 消费者市场# 生产者市场# 中间商市场# 政府市场

7. 7. ( )主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

A. 供应商

B. 制造商

C. 营销中介

D. 广告商

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8. 8. 下列选项属于微观市场营销环境因素的是( )。

A. 文化

B. 人口环境

C. 顾客

D. 科学技术

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9. 9. 提供能够满足同一种需要的不同产品的竞争者是指 ( ) 。

A. 欲望竞争者

B. 种类竞争者

C. 形式竞争者

D. 品牌竞争者

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10. 10. “新康泰克”是“快克”的( )。

A. 欲望竞争者

B. 一般竞争者

C. 形式竞争者

D. 品牌竞争者

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11. 11. 具有商品所有权的中间商属于( )。

A. 经销商

B. 广告公司

C. 银行

D. 供应商

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12. 12. 影响医药企业从事市场营销最重要的环境因素是( )。

A. 顾客

B. 竞争者

C. 供应商

D. 科学技术

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13. 13. 市场竞争不是某一方面的竞争,主要是( )。

A. 价格的竞争

B. 服务水平的竞争

C. 产品质量的竞争

D. “4P”的竞争

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14. 14. 同样生产六味地黄丸,全国有几十个厂家,这些不同厂家属于( )。

A. 欲望竞争者

B. 一般竞争者

C. 形式竞争者

D. 品牌竞争者

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15. 15. 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业争夺消费者一年内的支出而相互竞争,它们彼此之间是( )。

A. 欲望竞争者

B. 一般竞争者

C. 形式竞争者

D. 品牌竞争者

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16. 16. 对所有攻击行为都作出迅速反应或强烈反应的竞争者属于( )

A. 从容型竞争者

B. 选择型竞争者

C. 凶狠型竞争者

D. 随机型竞争者

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17. 17. 如果武汉马应龙药业集团认为神龙汽车公司是其竞争者,二者属于( )。

A. 欲望竞争者

B. 属类竞争者

C. 产品形式竞争者

D. 品牌竞争者

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18. 18. 并不购买医药企业产品,但深刻地影响着其他消费者对医药企业及其产品的看法的个人称为( )。

A. 政府

B. 媒介公众

C. 地方公众

D. 一般公众

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19. 19. 某位顾客在选购中成药六味地黄丸时,在同仁堂、九芝堂、太极、汇仁之间进行选择,最终选定九芝堂,则这些公司之间是( )

A. 欲望竞争者

B. 平行竞争者

C. 形式竞争者

D. 品牌竞争者

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20. 20. ( )是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A. 供应商

B. 中间商

C. 广告商

D. 经销商

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21. 21. 双黄连口服液和绿茶属于一对( )竞争者。

A. 形式

B. 种类

C. 品牌

D. 欲望

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22. 22. 如果某生产药品的公司认为生产纯净水的公司是其竞争者,它们应该属于( )竞争者?

A. 欲望竞争者

B. 种类竞争者

C. 形式竞争者

D. 品牌竞争者

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23. 23. 医药市场营销环境系统中:企业内部力量、供应者、营销中介、患者、竞争者、公众属于哪一种营销环境( )。

A. 宏观营销环境

B. 内部环境

C. 微观营销环境

D. 外部环境

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24. 24. 对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于( )

A. 从容型竞争者

B. 选择型竞争者

C. 凶狠型竞争者

D. 随机型竞争者

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25. 25. 与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为( )。

A. 营销环境

B. 宏观营销环境

C. 微观营销环境

D. 营销组合

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26. 26. 顾客是企业量重要的环境因素。

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27. 27. 微观环境直接影响与制约企业的营销活动,多半与企业具有或多或少的经济联系,也称直接营销环境。

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28. 28. 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观营销环境并不受制于宏观营销环境,各自独立地影响企业的营销活动。

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