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中国大学MOOC广告不疯狂——中外优秀广告赏析作业答案

广告不疯狂——中外优秀广告赏析

学校: 无

平台: 超星学习通

题目如下：

1. 1. 【单选题】哪一位被认为是美国“广告之父”?

A. 乔治·华盛顿

B. 本杰明·富兰克林

C. 亚伯拉罕·林肯

D. 托马斯·杰弗逊

答案: 本杰明·富兰克林

2. 2. 【单选题】电报大概是在什么时候发明的?

A. 17世纪中期

B. 18世纪初中期

C. 19世纪中期

D. 20世纪中期

答案: 19世纪中期

3. 3. 【单选题】19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么?

A. 广告是有关商品或服务的新闻

B. 广告是纸上的销售术

C. 广告是传播

D. 广告是营销传播

答案: 广告是有关商品或服务的新闻

4. 4. 【多选题】新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型?

A. 广告化新闻

B. 新闻化广告

C. 公关新闻

D. 软广告

E. 硬广告

答案: 广告化新闻# 新闻化广告

5. 5. 【判断题】广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。

答案: 错误

6. 6. 【判断题】硬广告通常是通过媒体的时空切割,来获得外在式样的。

答案: 正确

7. 7. 【判断题】植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

8. 8. 【判断题】十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”,被认为是近代报刊的雏形。

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9. 9. 【判断题】美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。

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10. 1. 【单选题】《荀子》:“论礼乐,正身行,广教化……辟公之事也。”这里的“广”,是什么意思?

A. 广泛地

B. 广大地

C. 扩大地

D. 极大地

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11. 2. 【单选题】麦肯光明广告公司与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专业”?

A. 浙江大学

B. 复旦大学

C. 中国传媒大学

D. 北京交通大学

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12. 3. 【判断题】广告显现本身并非处于绝对的极点存在,而是呈现出渐变的“频谱”(spectrum)特征。

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13. 4. 【判断题】我国应该认识到,广告与宣传(publicity )、促销、公关等都是营销传播工具,他们之间存在微妙的渐变关系,而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。

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14. 5. 【判断题】“广告”一词最初是土生土长的日语词。

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15. 6. 【判断题】尾题是广告形态的特征,可以作为广告的本质而存在,也可以作为我们理解广告本质的关键。

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16. 7. 【判断题】符号表意必然是无限衍义的。也就是说,符号过程,定义上不可能终结,因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。

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17. 1. 【单选题】是谁在上世纪50年代提出了USP理论?

A. 罗瑟·里夫斯(又译为“瑞夫斯”)

B. 艾尔·里斯

C. 杰克·特劳特

D. 李奥贝纳

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18. 2. 【单选题】根据本课程的讲解,以下广告中哪一则是广告主题的平行结构?

A. 不步步高音乐手机《宋慧乔篇》

B. 芬必得《石清华光爱学校篇》

C. Prestige不粘锅《打折篇》

D. Herba饮料《天然篇》

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19. 3. 【单选题】艾维斯的“我们第二,但我们更努力”广告,是谁创作的?

A. 罗瑟·里夫斯(又译为“瑞夫斯”)

B. 李奥贝纳

C. 奥格威

D. 伯恩巴克

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20. 4. 【单选题】万宝路香烟广告,属于哪一种定位类型?

A. 以产品特征或者顾客利益来定位

B. 以价格-质量关系来定位

C. 以文化象征来定位

D. 以产品使用者来定位

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21. 5. 【多选题】下列表述中,哪些符合本课程中所提出的III类符号?

A. 又称为镶嵌性符号

B. 指构图、色彩、背景音乐、调性等

C. 这一类符号不具有独立性

D. 往往通过暗示、联想等方式间接、含蓄地表意

E. 往往辅助其他两类符号表意

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22. 6. 【判断题】广告的信息容量是很有限的。

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23. 7. 【判断题】以加多宝、王老吉为例,它们所诉求的“怕上火”这个核心概念,极具有传播力和营销力。

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24. 8. 【判断题】广告从不“蹭热点”,不会借用各种与时事有关的话题。

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25. 9. 【判断题】五粮液广告《陈氏秘方》从产品身上挖掘了广告主题。

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26. 1. 【单选题】“诗性”一词,最早是由谁提出来的?

A. 维科

B. 别林斯基

C. 苏格拉底

D. 朱光潜

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27. 2. 【单选题】根据本课程所学的知识,广告创意中,形象与概念的转移关系是什么意思?

A. 用A形象解释A概念

B. 用A+形象表达A概念

C. 用A-形象来表达A概念

D. 用B形象来阐释A概念

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28. 3. 【单选题】如果广告用A概念所直接对应的A形象,来阐释A概念,那么这则广告不可能存在什么问题?

A. 形象与概念之间的距离过小,局限了广告创意的空间

B. 可能可以获得一种平实、朴素的感觉

C. 广告用形象来解释概念时显得过于牵强

D. 广告类似于说明书、宣传片

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29. 4. 【单选题】“资本的时代已过去,创意时代在来临;谁占领了创意的制高点谁就能控制全球!主宰21世纪商业命脉的将是创意!创意!创意!除了创意还是创意!”这句话是哪位未来学家说的?

A. 约翰·奈斯比特

B. 戴维·皮尔斯·斯奈德

C. 托夫勒

D. 尼葛洛·庞帝

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30. 5. 【判断题】直觉的产生离不开丰富的想象力。

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31. 6. 【判断题】通常而言,灵感或顿悟状态是创造性思维的一个典型特征。处在灵感或顿悟状态时,创造者最富有创造力。

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32. 7. 【判断题】形象与概念之间的距离过小,可能造成形象与概念之间的无法闭合,或者因为广告解释太过牵强而造成传播的“断裂”。

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33. 8. 【判断题】确立广告主题是“构思”,广告创意是“立意”。

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34. 1. 【单选题】苹果iphone广告《岂止是大篇》属于哪一类?

A. 阐述事实

B. 功效展示

C. 观点论证

D. 以上都不是

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35. 2. 【单选题】“喜欢——厌恶”属于态度心理的什么因素?

A. 情感

B. 认知

C. 意向

D. 以上都不对

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36. 3. 【单选题】以下选项中,哪个更好地说明了“为什么人的梦大多是故事性的”?

A. 人不擅长进行逻辑推演

B. “说故事”是人类类似于本能的一种沟通交流方式

C. 梦是人类无意识的活动

D. 以上都不对

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37. 4. 【单选题】美国教育心理学家杰罗姆·布鲁纳则将人类的思维方式概括为哪两种?

A. 论辩式和叙述式

B. 形象思维和抽象思维

C. 发散思维和聚合思维

D. 横向思维和纵向思维

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38. 5. 【多选题】属于客观陈述的,有哪些(或哪项)?

A. 实验报告

B. 机械说明

C. 化学公式

D. 私人日记

E. 气象观察

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39. 6. 【多选题】"昨晚山上云雾缭绕。""昨晚我们沿着云雾缭绕的山路,小心翼翼地驱车下山。"对于这两个句子,以下表述正确的是哪些?

A. 前者是客观陈述

B. 后者是主观叙述

C. 客观陈述只是客观地说明了一个事件,没有卷入人物,当然也谈不上有什么感情色彩

D. 主观叙述涉及到了人物,不仅有了故事情节,还带有一定的感情色彩

E. 客观陈述与主观陈述,与有没有人无关

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40. 7. 【判断题】ELM模型认为,说服引发的态度改变一般经过两条路径,即中枢路径和边缘路径。

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41. 8. 【判断题】雕牌牙膏广告《新妈妈篇》以物为主角,采取“拟人”的方式,来说故事。

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42. 9. 【判断题】同样是诉求于水源地,农夫山泉《一百二十里路篇》与《水源篇》之间,最大的不同就是有了“人”,有了活生生的“人”。

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43. 10. 【判断题】态度具有协调性,即其认知、情感、意向三个成分之间通常是相互协调的。

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