扫描下方二维码关注公众号：

关闭

×

作业辅导
扫码关注
论文指导
轻松解决学习难题!

中国大学MOOC广告创意与策划（2022版）作业答案

广告创意与策划（2022版）

学校: 九八五题库

学校: 超星学习通

题目如下：

1. 1. 要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，或者你的广告源自一个大创意，否则它将犹如夜晚航行的船只无人知晓。奥格威这里所说的“点子”就是（ ）。

A. 创想

B. 创新

C. 创意

D. 创造

答案: 创意

2. 2. 在英文中能表达“创意”含义的词汇就是Idea，具有（ ）等含义，这是创意最为普遍和代表性的表达。

A. 点子

B. 构思

C. 概念

D. 想法

E. 构想

答案: 点子# 概念# 想法# 构想

3. 3. 从广义讲：广告创意是一项（ ），目的在于与目标受众创造性的沟通，更好地实现广告目标，它体现在广告活动的各个层面，贯穿于整个（ ）的全过程。

答案: 创造性的思维活动# 广告活动

4. 4. 从狭义上如何界定广告创意呢？在洞察目标受众心理的基础上，在（ ）的指导下，通过构思能吸引、打动目标受众的广告信息和沟通方式，以实现广告目的的创造性的想法，它是广告作品的（ ）。

答案: 广告策略# 灵魂

5. 5. 广告创意是根据市场分析、广告目标和广告策略、创造出广告的核心概念，并围绕这一核心概念进行（ ）（ ）的广告述求和表现的创造性活动。

答案: 具体的# 形象化

6. 1. 广告创意的特点是（）。

A. 抽象性

B. 广泛性

C. 关联性

D. 独创性

E. 动态性

答案: 抽象性# 广泛性# 关联性# 独创性

7. 2. 以下关于媒体与广告创意的关系的表述中，（）是正确的。

A. 不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的

B. 要根据广告创意内容选择不同的媒体

C. 媒体选择不必考虑广告创意

D. 不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的

E. 要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

8. 3. 在好的广告创意标准中，“议”主要指（）。

A. 存在差异

B. 易于接受

C. 辨别讨论

D. 广告投放载体的转移

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

9. 4. （）诉求能打动消费者的心，复杂模糊不清的广告对消费者无异于信息轰炸。

A. 理性

B. 单一

C. 感性

D. 多种

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

10. 1. 下列关于广告策划说法不正确的是（）。

A. 广告策划是一种指导性活动。

B. 广告策划是有针对性的活动。

C. 广告策划是系统性的活动。

D. 广告策划是一成不变的广告管理活动。

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

11. 2. 下列属于广告策划内容的有（）。

A. 市场调查的结果

B. 广告的定位

C. 创意制作

D. 广告媒介安排

E. 效果测定安排

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

12. 3. 广告策划的作用有（）。

A. 使广告活动更加科学、规范。

B. 提高广告业的服务水平。

C. 增强企业的竞争实力。

D. 能有效地提高企业的声誉。

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

13. 1. 下列关于“广告媒介”说法不正确的是（ ）。

A. 广告媒介策略是一项系统工程，需要广告人不仅熟悉掌握每一种媒介，而且要学会有机地科学地组合运用。

B. 广告媒介选择得是否恰当，直接关系这整个广告策划活动的效果。

C. 广告媒介是恒定不变的，不会随着人类社会的发展及社会科技的进步而不断变化发展。

D. 广告信息无法脱离广告媒介而单独存在。

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

14. 2. 影响广告媒介选择的因素包括（ ）。

A. 商品特性

B. 广告诉求特性

C. 目标消费者

D. 媒体效率

E. 竞争策略

F. 广告预算成本

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

15. 3. 凡事能在______与______之间起媒介和载体作用的物质，都可以称为广告媒介。

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

16. 1. 广告创意的过程一般分为（ ）等四个阶段。

A. 调查阶段

B. 分析阶段

C. 孵化阶段

D. 评价阶段

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

17. 2. 平面广告图形创意过程包括（ ）

A. 头脑风暴法

B. 用文字表述搭架

C. 绘制思维导图

D. 文字闪光点绘制形象元素

E. 设计草图

F. 设计正稿

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

18. 3. 头脑风暴法操作程序主要有（）。2

A. 确定议题

B. 异类组合

C. 头脑激荡

D. 立体附加

E. 评估筛选

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

19. 1. 公益广告的一个最大的特征是（ ）

A. 不以营利为目的

B. 由政府或政府部门发布

C. 借助艺术性的表现手法

D. 教育为主要功能

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

20. 2. 运用人们日常生活或大自然中存在的事物，以独特的视角夸大或夸小、比喻、引申、象征、拟人、对比等将其进行情感转移，属于（）公益广告的创作主题。

A. 新闻选题

B. 现实生活与自然事物

C. 道德观念

D. 突发事件

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

21. 3. 维护公众利益、促进社会进步；引导人们对某些不良行为和不良风气进行抵制；要求思想性和艺术性统一。 属于（）公益广告创作原则的是。

A. 导向性原则

B. 情感性原则

C. 视觉化原则

D. 创造性原则

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

22. 4. 公益广告的魅力就在于寓（）于艺术表现之中。

A. 创意性

B. 观念性

C. 道德性

D. 思想性

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

23. 1. 数字广告创意原则有

A. 以受众为中心

B. 整合化

C. 互动参与性

D. 娱乐化

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

24. 2. 整合化包括（）

A. 所有相关工作人员意见的整合

B. 客户意见的整合

C. 媒体资源的整合

D. 广告的生产与消费的整合

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

25. 3. 以受众为中心，就要求广告建立在人性的洞察的基础之上，设身处地地从_______的视角开展广告创意活动。

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

26. 1. 市场调查的内容包括________。

A. 市场环境调查

B. 广告主企业经营情况调查

C. 产品情况调查

D. 市场竞争性调查

E. 消费者调查

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

27. 2. 市场调查的问卷设计要符合的基本条件有______。

A. 问题要简明扼要和有较强的信息涵盖量

B. 问题要符合人们通常的逻辑思维进程

C. 问题具有一般性，也可具有引导性

D. 问题要便于评议、分析和综合说明

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

28. 3. 下列属于市场调查收集资料基本方法的有_______。

A. 访谈法

B. 抽样调查法

C. 观察实验法

D. 时间序列法

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

29. 1. 下面说法正确的是（ ）。

A. 无差异性市场广告策略适合用在新产品处于产品市场寿命期中的导入期与成长期阶段。

B. 差异性市场广告策略适合用在产品进入成长期与成熟期。

C. 采取集中市场策略的企业，一般是本身资源能力有限的中小型企业。

D. 无差异性市场就是企业把整个市场作为自己的目标市场，只考虑市场需求的共性，而不考虑其差异。

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

30. 2. 广告目标市场策略通过_____、选择精准、有效的细分市场作为目标市场，是营销信息能进行精准的传递。

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

31. 3. 广告的目标市场策略有_____、_____、_____。

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

32. 4. 目标市场是指企业为自己产品选择一定的市场范围和目标，满足一部分_____的需要。

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

33. 1. 下列不属于理性诉求方法是有（ ）。

A. 劝诱

B. 对比

C. 证明

D. 比喻

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

34. 2. 下列属于感性诉求方法是有（ ）。

A. 幽默

B. 夸张

C. 荒诞

D. 悬念

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

35. 3. 诉求对象由产品的_______和_______决定。

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

36. 4. 广告诉求策略有_______策略、_______策略、_______策略。

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

37. 1. （）是运用概念、判断、推理反映现实的过程，是人的认识的高级阶段，即理性认识阶段。

A. 辩证思维

B. 逻辑思维

C. 形象思维

D. 联想思维

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

38. 2. 将某产品或主题直接如实地展示在广告设计版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力属于（）。

A. 悬念安排法

B. 连接系列法

C. 直接展示法

D. 合理夸张法

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

39. 3. 在现实生活的基础上，凭借超凡的想象力创造出超越于现实之上的新形象，以其奇异、趣味性的人或物，构成特异的情境，描述的是（）。

A. 戏剧性夸张

B. 对比性夸张

C. 漫画型夸张

D. 超现实夸张

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

40. 4. 连续系列法表现的核心是（）。

A. 直接呈现产品或主题

B. 吸引观众的兴趣和注意力

C. 寓多样于统一之中

D. 突出产品特征，渲染感情色彩

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

41. 5. 创意表现方法——______,即寻找品牌或产品的单一诉求点,针对诉求点,描绘它牛的程度。

A. 对比

B. 夸张

C. 比喻

D. 事实

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

42. 6. 广告创意的表现策略有（）。

A. 同一策略

B. 人性策略

C. 夸张策略

D. 意境策略

E. 悬念策略

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。