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中国大学MOOC新媒体运营作业答案

新媒体运营

学校: 无

平台: 超星学习通

题目如下：

1. 以下不属于执行阶段的环节是（ ）。

A. 活动发布

B. 物料制作

C. 活动预热

D. 过程执行

答案: 物料制作

2. 策划一次“转发海报，即可抽奖”的活动属于（ ）。

A. 产品运营+活动运营

B. 用户运营+活动运营

C. 内容运营+活动运营

D. 用户运营+产品运营

答案: 内容运营+活动运营

3. 合作方在活动文章、活动海报、活动视频等内容中互相植入对方的品牌，在传播过程中对参与方的品牌进行多次传播，达到共赢的目的属于（ ）。

A. 产品跨界

B. 内容跨界

C. 圈层跨界

D. IP跨界

E. 渠道跨界

答案: 内容跨界

4. 以下关于活动运营正确的是()。(单选题)

A. 是指围绕着一个或一系列活动的策划、资源确认、宣传推广、效果评估等流程。

B. 通过生产和重组内容的方式，满足用户的内容消费需求，提升产品活跃度以及用户对品牌的认知度。

C. 以最大化提升用户价值为目的，虽然不同场景中用户运营的侧重点不同，但是活动运营、内容运营都服从于它。

D. 其他选项都对

答案: 是指围绕着一个或一系列活动的策划、资源确认、宣传推广、效果评估等流程。

5. 活动以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划，注重媒体形象的传播。这是对哪种类型活动的描述()。(单选题)

A. 营销主导型活动

B. 传播主导型活动

C. 混合型活动

D. 其他选项都对

答案: 传播主导型活动

6. 某教育类平台举办的学币充值活动，属于哪种活动类型?( )。(单选题)

A. 拉新活动

B. 促活活动

C. 付费活动

D. 传播活动

答案: 付费活动

7. 喜茶的受众是年轻人，在活动策划时抓住年轻人较为关注的愚人节做营销，推出愚人节盲盒茶饮转发抽奖活动，饮品的名字就很有吸引力，再加上每款饮品都有一段“简介”，吊足用户的胃口。以上活动排期的安排是根据以下哪种形式()。(单选题)

A. 借平台的势

B. 根据季节和节日

C. 抓热点做好计划外安排

D. 其他选项都不对

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

8. 活动执行岗位人员需要具备较强的()能力。(单选题)

A. 沟通统筹

B. 策划

C. 设计

D. 数据分析

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9. 活动的预热的重点在于()。(单选题)

A. 拉新

B. 传播

C. 转化

D. 付费

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10. 红包、秒杀、满减送、折扣券等营销工具适合()类型活动(单选题)

A. 让利活动

B. 游戏活动

C. 话题传播

D. 其他选项都适合

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11. 关于活动频次的安排错误的是()(单选题)

A. 活动频次不能太低，否则平台或品牌的影响力会越来越小

B. 活动频次不能太低，否则用户活跃度会降低

C. 活动频次不能过多，否则用户容易疲劳，参加活动的兴趣会减弱

D. 活动频次不能过多，否则用户转化会降低

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12. 成功的活动策划，应当是在策划和方案实施成本既定的情况下取得最大的经济收益，或花费最小的策划和方案实施成本取得目标经济收益。这体现是活动运营的哪方面原则?()(单选题)

A. 系统性

B. 经济性

C. 创新性

D. 操作性

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13. 活动举办方的初衷是以活动为引爆点，吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者，以盈利销售为主、品牌宣传为辅。这是对哪种类型活动的描述()(单选题)

A. 营销主导型活动

B. 传播主导型活动

C. 混合型活动

D. 其他选项都对

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14. 不同的活动目的，关注的指标不同，需要进行不同的运营。以下不是以传播为目的活动关注的项是()(单选题)

A. 曝光量

B. 点击量

C. 转发量

D. 转化率

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15. 以下是活动推广的内部渠道是()。(单选题)

A. 店铺海报

B. 垂直渠道广告

C. 微博和微信

D. 知乎和KOL

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16. 新媒体活动运营大致可分为( )三个阶段。

A. 策划

B. 执行

C. 收尾

D. 效果评估

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17. （ ）属于活动运营最后阶段的环节。

A. 玩法设计

B. 后期发酵

C. 活动结束

D. 效果评估

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18. 设计全年活动规划，首先需要梳理企业下一年整体目标、新媒体整体运营规划和互联网热点，然后分别推导出（ ），最后汇总形成全年规划。

A. 年度活动主题

B. 每月活动规划

C. 热点活动规划

D. 单场活动规划

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19. 为了保证活动按照既定的方案精确执行，运营者需要高度关注“事、物、人”三方面，即活动事项、活动物料及团队协作。通过提前设计（ ）三大表单，运营者可以更系统地管理以上三方面的运营细节。

A. 《活动推进表》

B. 《活动物料清单》

C. 《活动运筹表》

D. 《活动预算表》

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20. 活动运营一般包括（ ）。

A. 活动背景

B. 活动目标

C. 活动规则

D. 活动结果

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21. 活动策划主要考虑以下要素( )(多选题)

A. 可信度

B. 吸引力

C. 关联度

D. 执行力

E. 传达力

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22. 活动执行阶段包含以下工作任务( )(多选题)

A. 跟踪监测活动情况

B. 及时应对异常问题

C. 活动功能测试

D. 活动主题确认

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23. 如何做好活动的推广( )。(多选题)

A. 确认内部的推广渠道和资源

B. 评估预算和外部渠道投放情况

C. 设计好推广传播节奏

D. 其他选项都不对

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24. 活动执行过程中的技巧有( )(多选题)

A. 卡死所有时间节点

B. 怎样让别人开心地帮你完成你的工作

C. 多让用户充值和兑现

D. 其他选项都是

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25. 活动推广的外部渠道有()。(多选题)

A. 店铺海报

B. 老客户推荐

C. 微博和微信

D. 知乎和KOL

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