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中国大学MOOC人人学点营销学作业答案

人人学点营销学

学校: 无

平台: 超星学习通

题目如下：

1. 下列问项中,哪个问项相对合理,没有明显的缺陷?

A. 您是否经常去某商场购物

B. 广东开放大学 您一年购买多少瓶软饮料?

C. 每天抽烟的数量为多少支?

D. 您每年在化妆品上的开支为多少元?

答案: 每天抽烟的数量为多少支?

2. 下面有关调查问卷中具体问项设计的描述,那句是错误的?()

A. 问项设计时,尽可能使用专业术语

B. 问项设计时,尽可能使用最简单的陈述句

C. 问项设计时,尽可能避免需要受访者进行计算推测的问题

D. 尽量避免带有强烈诱导性的问题

答案: 问项设计时,尽可能使用专业术语

3. 问卷编制过程中,问题顺序应按照问题内在逻辑进行编排。

答案: 正确

4. 问卷设计过程中,尽量多采用开放式问题。

答案: 错误

5. 在人格诸领域中最后形成,反映社会的各项准则,()由理想、道德、良心等组成。

A. 本我

B. 超我

C. 自我

D. 含我

答案: 超我

6. 售价低、品牌差异度小的消费行为属于()类型

A. 复杂的购买行为

B. 寻求多样性的购买行为

C. 减少失调感的购买行为

D. 习惯性的购买行为

答案: 习惯性的购买行为

7. 以下属于减少失调的购买行为的是()

A. 购买一台新电脑

B. 购买地毯

C. 购买牙刷

D. 购买衣服

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8. 同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就()。

A. 简单

B. 复杂

C. 一般

D. 困难

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9. 参与者的介入程度高,品牌差异大的购买行为属于()

A. 习惯性购买行为

B. 寻求多样化购买行为

C. 复杂购买行为

D. 化解不协调购买行为

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10. ()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力,即内在需要。

A. 刺激物

B. 诱因

C. 反应

D. 驱使力

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11. 消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。()

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12. 一般来说,消费者得到的大多数 渝粤题库 产品信息来自商业渠道,即营销者所控制的来源

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13. 消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。()

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14. 家庭不同成员对购买决策的影响往往由家庭特点决定。()

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15. 交易效用则取决于参考价格与支付价格之间的差额,而这种差额有正有负。

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16. 根据心理账户理论,减收5%的个人所得税和返还5%的个人所得税对促进经济的发展的作用是不一样的。

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17. 由于心理账户的存在和效应,在两种等价的情况下正常人往往会做出自相矛盾的判断和决定,离理性有很大的差距。

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18. 强生只专注于婴幼儿市场,它使用的是哪一种目标市场营销战略?()

A. 无差异性目标市场营销战略

B. 差异性目标市场营销战略

C. 集中性目标市场营销战略

D. 以上都不是

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19. 差异性目标市场营销战略是采用哪种方法来选择和确定目标市场?()

A. 单一市场集中化

B. 产品专门化

C. 市场专门化

D. 全面覆盖

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20. 同一细分市场要有明显的共性,不同细分市场要有明显的差异性

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21. 细分出来的子市场不可以进一步细分

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22. 市场细分的依据是产品的差异性 。

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23. 海天酱油市场定位的核心是“天然酿晒”,它采用的是哪种定位方式?()

A. 产品功能属性定位

B. 产品社会属性定位

C. 竞争性定位

D. 使用者定位

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24. 金利来之“男人的世界”,采用的是哪种定位方式?()

A. 产品功能属性定位

B. 财务性定位

C. 竞争性定位

D. 使用者定位

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25. 功能属性定位一定程 成人学历 度上会抑制品牌延伸。

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26. 情感定位隶属于功能属性定位。

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27. 禀赋效应是指当个人一旦拥有某项物品,那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大增加

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