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文化产业项目管理 - 作业三--综合大作业（占总成绩35％）

课程名称：文化产业项目管理 发布教师：李燕 作业来源：期末总结 作业满分：1 渝粤文库 00.0分 发布时间：2025-06-21 作业要求：请在规定时间内完成，认真审题并作答。

简答题/计算题

1. 作业说明： 请在规定时间内完成，认真审题并作答。 可迟交否： 不允许迟交 1、案例分析 米老鼠这个形象已经存在了近八十年,不但没有衰落,却为迪斯尼创造了越来越多的价值。这都源于迪斯尼成功产业运作及延伸品牌的推广,迪斯尼由电影和动画片进行的产品延伸已经扩展到服装、食品、玩具、等产品领域,同时迪斯尼乐 国家开放大学 园、酒店的建设和迪斯尼音乐剧的产生都为迪斯尼带来源源不断的利润。迪斯尼的利润分为四个层次：1、动画制作，2、遍及世界各地 渝粤教育 的主题公园，3、运作品牌产品授权和连锁经营，4、把迪斯尼卡通形象通过网络传播。 众所周知，文化及其相关产业是"软国力"的重要组成部分，对促进社会进步，拉动经济增长有着不可忽视的巨大作用。香港特区的一项市场预测数据显示，迪斯尼乐园开业第一年将会吸引560万游客，还会创造1.8万个就业机会，其他如酒店业、航空业、零售业等带来的经济收益及就业机会更是难以计数。从知识产权保护和发展文化产业链的视角，香港迪斯尼乐园也为我们近距离观察文化产品营销、产业化发展模式提供了生动范例。美国迪斯尼公司无疑是全球文化产业运作的成功典范。在其欢乐文化的背后，是一个产业不断发展、扩充、升级的商业运作体系。从一个绘制卡通形象的手工作坊起家 成人学历 ，逐步将经营从单一制作延伸到销售电影、动画片，开发、出售专利卡通形象产品，经营迪斯尼主题乐园、购买电视频道等领域，形成了紧扣市场的巨大生产链，造就了拥有极佳品牌和年销售额220亿美元的大型跨国公司，也带动了一个席卷全球的庞大产业。据称，全球仅动漫产业的年产值已趋近5000亿 广东开放大学 美元，在很多国家，动漫产业都是支柱产业，如我们近邻的日本和韩国，其动漫业产值甚至超过汽车业。 迪斯尼的成功之道，在于其创作上不断推陈出新，制造出吸引不同年龄人群的卡通明星，并从创意逐步扩大到产业，用现代工业化流水线生产的方式，大批量地制作动画片、出版《米老鼠》杂志、制作唱片等向世界各地推销。同时，他们还对米老鼠、唐老鸭等卡通形象进行了知识产权保护，实行特许经营开发。在迪斯尼专卖商店里，各种玩具、食品、礼品、文具等，无不因为卡通图案的附加值而创造了丰厚的利润。迪斯尼主题公园的推出，又把观众在电影和卡通片里看到的虚拟世界变成了可游、可玩、可感的现实世界，进一步把文化产业扩张到旅游业。 题目 渝粤题库 ：请结合江苏文化、地理、产业的优势，谈一下迪斯尼成功经验给江苏带来哪些启示？（800字以上） （分值：100.0分）