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媒体品牌策划 - 第二次过程性考核作业（占比20％）

课程名称：媒体品牌策划 发布教师：杨正航 作业来源：第三单元 如何命名与设计媒体品牌 作业满分：100.0分 发布时间：2025-07-05 作业要求：单选题：从四个选项中选出正确的一项 多选题：每题正确选项大于等于两项 判断题：正确为A，错误为B 简答题：根据题干给出答案，不限字数

单选题

1. 河南电视台的《小莉帮忙》采用的是什么命名方式？ （分值：3.0分）

A. 字母和数字

B. 现有词汇

C. 地区命名

D. 人名命名

2. 《中国证券报》采用的是何种命名方式？ （分值：3.0分）

A. 人名命名

B. 功能标签

C. 词汇重组

D. 地区命名

3. 51job采用的是何种命名方式？ （分值：3.0分）

A. 字母和数字

B. 功能标签

C. 词汇重组

D. 现有词汇

4. 品牌命名的三个基本原则分别是_____ 、符合相关法律法规、语言文字有利于识别与记忆。 （分值：3.0分）

A. 新颖奇特

B. 有利于市场营销

C. 迎合消费者

D. 关注儿童

5. 在为品牌命名的过程中，除了要从品牌名称的内容上进行思考外，还应该从品牌名称的_____ 上思考。 （分值：3.0分）

A. 语音

B. 形式

C. 语义

D. 字形

6. 如果品牌名称能直接表明其目标消费者的范围（如性别、年龄等），可以大大提升品牌的传播效果，下列属于该类型的品牌是？ （分值：3.0分）

A. 太太口服液

B. 六必居

C. 全聚德

D. 抖音

7. 品牌视觉识别系统的设计，包括_____ 、识别色、标志等一系列具体而明确、能通过视觉给人以深刻印象和强烈感受的信号。 （分值：3.0分）

A. 品牌传播

B. 品牌符号

C. 品牌文化

D. 品牌内涵

8. 在品牌视觉识别的基本要素中，核心要素是什么？ （分值：3.0分）

A. 标志

B. 颜色

C. 空间

D. 声音

9. 下列哪个台标是以行政区域名称的汉语拼音中的第一个字母为基础设计而成？ （分值：3.0分）

A. 中央电视台

B. 北京电视台

C. 凤凰卫视

D. 山东电视台

10. 《人民日报》作为党中央的机关报，追求严谨周正、端庄沉稳，其版式应采用_____ 的设计。 （分值：3.0分）

A. 颜色绚丽

B. 标新立异

C. 大气简洁

D. 调皮可爱

11. 绘画强调色彩搭配一般不应超过_____ 种颜色，在版面的用色上也是如此。 （分值：3.0分）

A. 4

B. 2

C. 7

D. 3

12. 声音识别系统在_____ 、电视，以及新媒体中使用最多，能起到让人“闭着眼睛找到频道、找到栏目”的作用。 （分值：3.0分）

A. 报纸

B. 书籍

C. 广播

D. 杂志

13. 频道的声音识别系统主要分为两类，一类是专门为频道设计的音乐和音响，一类是指_____ 的声音。 （分值：3.0分）

A. 主持人

B. 观众

C. 制片人

14. _____ 是品牌宣传和推广的有利方式，它概括广告中描述性和说服性信息，与品牌名称一样，能迅速有效地建立起品牌资产。 （分值：3.0分）

A. 标志

B. 口号

C. 音乐

D. 代言人

15. 品牌代言人除了要遵守法律规则，还应_____ 。 （分值：3.0分）

广东开放大学 > A. 正派诚实

B. 聪明伶俐

C. 年轻漂亮

D. 能说会道

多选题

1. 对于媒体品牌而言，视觉体系的设计主要包括哪些？ （分值：4.0分）

A. 标志设计

B. 标准色设计

C. 宣传片设计

D. 版面设计

2. 下列属于媒体品牌命名元素的是？ （分值：4.0分）

A. 人名

B. 地名

C. 数字

D. 字母

3. 下列属于媒体品牌命名程序的是？ （分值：4.0分）

A. 前期调查

B. 提出备选方案

国家开放大学 C. 领导决策

D. 成员投票

4. 一个成功的图案标志需要具备以下特征： （分值：4.0分）

A. 充分表现品牌形象

B. 内涵单一

C. 易于识别

D. 五颜六色

5. 下列以强调自然文化特征和凸显人文内涵为宗旨设计而成的台标是？ （分值：4.0分）

A. 凤凰卫视

B. 北京电视台

C. 四川电视台

D. 湖南电视台

判断题

1. 声音已成为品牌讯息传达的最佳手段。 （分值：3.0分）

2. 版面的色彩基调通过某一色彩体现出来，且应限定在一种色调范 成人学历 围内。 （分值：3.0分）

3. 选用二线演艺人员或体育明星作为品牌代言人，对于品牌形象传播百害而无一利。 （分值：3.0分）

4. 科学研究、教育、商业等领域的专家或名人有时也会作为品牌代言人。 （分值：3.0分）

5. 品牌口号可以起到“挂钩”或“把手”的作用，能让受众抓住品牌的含义。 （分值：3.0分）

简答题/计算题

1. 哪个媒体品牌的理念让你印象深刻？为什么？ （分值：10.0分）

2. 你最喜欢国内哪个电视台的台标设计？试着描 渝粤文库 述它的样子并阐释喜欢它的理由。 （分值：10.0分）