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市场调查与预测 - 综合作业二（占总分15％）

课程名称：市场调查与预测 发布教师：孟晓宏 作业来源：【学习单元九】撰写市场调查报告 作业满分：100.0分 发布时间：2025-07-02 作业要求：内容覆盖5-9单元，占形考总成绩的15%

单选题

1. 回归分析预测法的基础是（ ）。 （分值：2.0分）

A. 假定事物之间不存在相 渝粤教育 关关系

B. 假定事物之间存在相关关系且这种关系具有某种规律性

C. 假定事物之间存在确定的函数关系

D. 假定事物的未来变化是完全随机的

2. 某企业 成人学历 从 10000 名客户中随机抽取 200 名调查，采用 “抽取 1 个客户记录后放回总体，再抽下 1 个” 的方式，这种抽样属于？（ ） （分值：2.0分）

A. 不重复抽样

B. 重复抽样

C. 分层抽样

D. 整群抽样

3. 下列哪种抽样方法属于非概率抽样？（ ） （分值：2.0分）

A. 分层抽样

B. 整群抽样

C. 雪球抽样

D. 等距抽样

4. 渝粤题库 市场调查资料整理的首要程序是？（ ） （分值：2.0分）

A. 编码和录入

B. 审核

C. 分组

D. 汇总

5. 变量之间 “一个现象数量确定后，另一个现象变量仍可能在一定范围变化” 的关系，属于以下哪种类型？（ ） （分值：2.0分）

A. 函数关系

B. 相关关系

C. 确定性关系

D. 线性关系

6. 专家会议法中，要求与会专家独立发 广东开放大学 表意见、不相互争论批评，以鼓励创造性思维的方法是？（ ） （分值：2.0分）

A. 质疑式头脑风暴法

B. 混合式会议法

C. 头脑风暴法（非交锋式会议法）

D. 交锋式会议法

7. 市场调查报告的核心特点不包括以下哪项？（ ） （分值：2.0分）

A. 真实性

B. 针对性

C. 系统性

D. 主观性

8. 撰写市场调查报告的第一步程序是？（ ） （分值：2.0分）

A. 取舍资料

B. 确定主题

C. 拟订提纲

D. 撰写报告

9. 抽样调查中，影响抽样误差的因素不包括以下哪项？（ ） （分值：2.0分）

A. 总体标准差

B. 样本容量

C. 调查人员性别

D. 抽样方法

10. 列哪种统计量属于反映数据集中趋势的位置平均数？（ ） （分值：2.0分）

A. 平均数

B. 标准差

C. 众数

D. 全距

11. 下列哪种审核方法是通过分析数据之间是否符合逻辑、有无矛盾来判断资料准确性的？（ ） （分值：2.0分）

A. 计算审核

B. 抽样审核

C. 逻辑审核

D. 实地审核

12. 德尔菲法实施过程中，组织者将上一轮专家意见汇总整理后反馈给各位专家，供其调整判断，这体现了德尔菲法的哪项特征？（ ） （分值：2.0分）

A. 匿名性

B. 反馈性

C. 统一性

D. 客观性

渝粤文库 >13. 市场调查报告的正文部分不包括以下哪个内容？（ ） （分值：2.0分）

A. 导言（开头部分）

B. 调查结果（论述部分）

C. 摘要

D. 结论和建议

14. 市场调查报告中，附件的作用是？（ ） （分值：2.0分）

A. 概括报告核心观点与结论

B. 补充正文未包含但相关的重要信息

C. 阐述调查目的、对象及方法

D. 提出解决问题的具体方案与建议

15. 拟订市场调查报告提纲时，以下说法正确的是？（ ） （分值：2.0分）

A. 只需拟订粗提纲，无需细化

B. 提纲仅需列出章节，无需明确观点

C. 提纲越细，说明对内容掌握越深入，撰写越顺手

D. 有经验的撰写者可省略拟订提纲步骤

多选题

1. 定性市场预测的特点是 （分值：5.0分）

A. 速度快

B. 费用少

C. 客观性强

D. 准确度高

E. 简便易行

2. 定量市场预测的特点是 （分值：5.0分）

A. 速度快

B. 费用少

C. 客观性强

D. 准确度高

E. 简便易行

3. 反映集中趋势的统计量主要有 （分值：5.0分）

A. 众数

B. 全距

C. 中位数

D. 平均数

E. 平均差

4. 市场调查报告包括以下内容 （分值：5.0分）

A. 封面

国家开放大学 > B. 目录

C. 摘要

D. 调查结果

E. 结论和建议

判断题

1. 区间估计相比点估计更可靠，是因为它能明确总体参数落在某一区间内的概率。 （分值：2.0分）

2. 全距越大，说明数据的离散程度越小，集中趋势统计量的代表性越强。（ ） （分值：2.0分）

3. 定性预测着重对事物发展的性质、趋势和方向进行预测，主要依赖预测者的经验与分析能力。 （分值：2.0分）

4. 2. 撰写市场调查报告时，若调查主题涉及面过宽，可重新确定主题以缩小范围，无需局限于原调查主题。 （分值：2.0分）

5. 市场调查报告的正文论述部分，仅需呈现调查数据和结果，无需分析数据背后的原因或趋势。 （分值：2.0分）

6. 雪球抽样属于概率抽样，其样本抽取遵循随机原则。（ ） （分值：2.0分）

7. 样本容量越大，抽样误差越小，当样本容量等于总体容量时，抽样误差为 0。（ ） （分值：2.0分）

8. 统计表从形式上看，由总标题、横行标题、纵栏标题和指标数值四部分构成。（ ） （分值：2.0分）

9. 市场预测按时间长短可分为短期、中期和长期预测，其中长期预测的准确度通常高于短期预测。（ ） （分值：2.0分）

10. 撰写市场调查报告时，若调查主题涉及面过宽，可重新确定主题以缩小范围，无需局限于原调查主题。（ ） （分值：2.0分）

简答题/计算题

1. 德尔菲法是一种定性预测方法，它的实施步骤是怎样的？ （分值：10.0分）

2. 定性预测的含义是什么？它有什么优缺点？ （分值：10.0分）

3. 平均数、中位数和众数都可以用来说明一组数据的一般水平，请说明这三个概念的含义。（也可以举例说明：比如要说明一个地区职工的一般收入水平，平均数、中位数和众数是如何算出来的） （分值：10.0分）