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跨境电商网络营销实务 - 【单元自测题5】学习测试（不计分）

课程名称：跨境电商网络营销实务 发布教师：孙晶 作业来源：【第五单元】 跨境电商网络购买行为 作业满分：100.0分 发布时间：2025-06-27 作业要求：请大家完成前几单元的学习内容后进行自测，检验学习效果，查漏补缺。

单选题

1. 网络营销调研的首要过程是（ ）。 （分值：2.0分）

A. 撰写研究报告

B. 确定调研目标

C. 收集资料

D. 制定营销计划

2. （ ）才是跨境电商营销的最终目的。 （分值：2.0分）

A. 产品销量

B. 品牌创新

C. 品牌推广

D. 产品设计

3. 谷歌关键词广告的投放流程的最后一步是（ ）。 （分值：2.0分）

A. 设置预算金额

B. 填写广告附加信息

C. 填写广告投放时间

D. 设置恰当的出价

4. Yahoo（雅虎）是美国著名的门户网站，也是全球第一家提供（ ）的网站。 （分值：2.0分）

A. 互联网信息服务

B. 文件传输服务

C. 互联网导航服务

D. 搜索引擎服务

5. 时尚型消费者在网上购物的主要目的是（ ）。 （分值：2.0分）

A. 时尚产品

B. 零食

C. 必需品

国家开放大学 D. 高档品

6. 美国是全球拥有大型电子商务平台（ ）的国家，同时用户活跃度也是全球最高的。 （分值：2.0分）

A. 最多

B. 较少

C. 较多

D. 最少

7. 速卖通主要面向（ ）。 （分值：2.0分）

A. 海外个人买家

B. 海外个人卖家

C. 海外商户买家

D. 国内个人买家

8. 企业可以通过（ ）建立同目标客户的沟通渠道，向其直接传达相关信息，用来促进销售。 （分值：2.0分）

A. TEL

B. SMS

C. Video

D. EDM

9. （ ）是指主要基于视频网站为核心的网络平台，以内容为核心、创意为导向，利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的。 （分值：2.0分）

A. 视频营销

B. 网络营销

C. 电子邮件营销

D. 搜索引擎营销

10. 以下（ ）物流方式的收费最贵。 （分值：2.0分）

A. 中国邮政小包

B. 香港邮政小包

C. UPS

D. EMS

11. （ ）物流方式设有标准运费。 （分值：2.0分）

A. 中国邮政小包

B. 香港邮政小包

C. 新加坡邮政小包

D. 瑞士邮政小包

12. 可以看到店铺24小时数据情况的功能是（ ）。 （分值：2.0分）

A. 商铺概况

B. 行业情报

C. 商品分析

D. 实时风暴

13. 数据纵横中（ ）不属于经营分析。 （分值：2.0分）

A. 搜索词分析

B. 商品分析

C. 商铺概况

D. 实时风暴

14. 阿里巴巴国际站属于（ ）平台。 （分值：2.0分）

A. B2B

B. B2C

C. B2G

D. C2C

15. （ ）不属于虚假发货严重违规行为。 （分值：2.0分）

A. 卖家申明发货（即完成“填写发货通知”）3个工作日后运单无物流上网信息

B. 买卖双方恶意串通，在没有真实订单交易的情况下，通过虚假发货的违规行为误导速卖通平台放款

C. 虚假发货订单金额较大

D. 多次发生虚假发货一般违规行为

16. 以下不属于许可E-mail营销特点的是（ ）。 （分值：2.0分）

A. 费用低廉

B. 保密性差

C. 便于营销效果监测

D. 较高的回应率

17. 竞价排名的服务模式是( ) 。 （分值：2.0分）

A. 联合众多知名网站，共同提供服务

B. 让用户注册属于自己的产品关键字

C. 按照客户网站带来的实际访问量收费

D. 限制用户注册的产品关键字数量

18. 竞价排名与搜索引擎收费登录的相似之处在于( ) 。 （分值：2.0分）

A. 都不是按照排名的时间长短收费

B. 都是按照客户网站带来的实际访问量收费

C. 都是按照排名的时间长短收费

D. 都是借助搜索引擎这个平台来进行推广

19. 近几年,我国网民各种互联网应用使用率最高的是( ) 。 （分值：2.0分）渝粤文库 p>

A. 搜索引擎

B. 微博

C. 网络新闻

D. 即时通信

20. 病毒营销离不开管理，离不开实施过程中的引导和控制，其中不包括：( ) 。 （分值：2.0分）

A. 有效控制“病毒”的负面效应

B. 完成评估报告

C. 及时调整病毒营销策略

D. 有效追踪反馈信息

多选题

1. 当前的微信公众平台主要分为 ( ) 。 （分值：3.0分）

A. 企业号

B. 服务号

C. 订阅号

D. 个人号

2. 病毒营销的一般策划流程包括 ( )。 （分值：3.0分）

A. 挖掘兴趣点

B. 选择推广途径

C. 决定自己要干什么

D. 分清楚用户是谁

3. 与下单支付相关的转化率有三种，分别是（ ）。 （分值：3.0分）

A. 咨询转化率

B. 下单转化率

C. 下单-支付转化率

D. 支付转化率

4. 店铺的流量根据买家的行为分为站内和站外两种渠道站内流量又分为（ ）。 （分值：3.0分）

A. 付费流量

B. 买家流量

C. 自主访问流量

D. 免费流量

5. 网店的商品可以按销售意义分为（ ）。 （分值：3.0分）

A. 供需商品

B. 定位商品

C. 引流商品

6. 定价的要素有（ ）。 （分值：3.0分）

A. 竞争对手价格

B. 商品销售意义

C. 消费人群

D. 店铺商品定位

7. 分析关键词的四个基本要点是（ ）。 （分值：3.0分）

A. 商品数量

B. 搜索人气

C. 点击率

D. 转化率

8. 消费者的生活形态包括:（ ）。 （分值：3.0分）

A. 生活体验

B. 价值观

C. 消费者本身的情况

D. 态度及期望的表现

9. 海外直邮主要分为（ ）模式。 （分值：3.0分）

A. BC直邮

B. BT直邮

C. EMS直邮

D. 个人快件

10. 跨境进口电商有（ ）这些主要经营模式。 （分值：3.0分）

A. 买手制（个人或企业）

B. 自营直采型渝粤教育 p>

C. C to C代购模式

D. 商家入驻型

简答题/计算题

1. 简述网络营销产品的价格特征。 （分值：15.0分）

2. 客户关系管理的含义？ （分值：15.0分）