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序号：1

题目类型：【单选题】

题目：日历自动手表属于新产品中的（ ）。

选项：

A： 全新产品

渝粤文库 B： 换代产品

C： 改进产品

D： 新牌子产品

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。

选项：

A： 满足消费者的需求和欲望

B： 获取利润

C： 求得生存和发展

D： 把商品推销给消费者

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：对波特五力模型描述不正确的是（ ）。

选项：

A： 波特五力模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。5种力量模型确定了竞争的5种主要来源

B： 5种力量分别为同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力

C： 竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况

D： 一般来说，出现下述情况将意味着行业中现有企业之间竞争的加剧：行业进入障碍较高，势均力敌的竞争对手较少，竞争参与者范围广泛；市场趋于成熟，产品需求增长缓慢

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：所谓（ ），是指企业产品可达并可吸引到的所有购买者。

选项：

A： 总市场潜量

B： 现有市场规模

C： 可达市场

D： 区域市场潜量

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：促销的实质是（ ）。

选项：

A： 策划

B： 宣传

C： 广告

D： 沟通

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：向最终消费者直接销售产品和服务，产品用于个人及非商业性用途的活动属于（ ）。

选项：

A： 批发

B： 零售

C： 代理

D： 直销

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：对目标营销阶段描述不正确的是（ ）。

选项：

A： 被西方理论家称为“市场营销革命”

B： 市场差异化战略应运而生

C： 市场细分理论的产生使传统营销观念发生了根本的变革

D： 选择其中最有吸引力的细分市场作为目标市场

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：分销渠道不包括（ ）。

选项：

A： 商人中间商

B： 代理中间商

C： 供应商

D： 生产者和用户

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：提出消费者购买过程“黑箱理论”的是（ ）。

选项：

A： 科特勒

B： 尼柯西亚

C： 霍华德与谢斯

D： 恩格尔

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（ ）。

选项：

A： 上升

B： 下降

C： 不变

D： B和C

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是指调研人员直接到现场或者通过仪器观察调查对象的行为动态并加以记录而获取信息的一种方法。

选项：

A： 观察法

B： 实验法

C： 调查法

D： 行为法

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：广告媒体的选择标准中不包括（ ）。

选项：

A： 产品的性质

B： 广告创意

C： 媒体的传播范围

D： 媒体的费用

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：在传统的市场营销信息系统中，（ ）是提供外部市场营销环境变化的信息来源与程序模块。

选项：

A： 营销情报系统

B： 营销调研系统

C： 营销决策支持分析系统

D： 内部报告系统

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略，称为（ ）。

选项：

A： 密集型分销

B： 选择型分销

C： 独家型分销

D： 区域分销

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：在企业的几种定价目标中，（ ）只能作为企业的短期目标。

选项：

A： 渡过困难目标

B： 市场占有率目标

C： 利润最大化目标

D： 稳定价格目标

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：消费品的主要促销工具是（ ）。

选项：

A： 广告

B： 销售促进

C： 人员推销

D： 宣传

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：在产品生命周期投入期应以（ ）为主。

选项：

A： 劝说性广告

B： 提示性广告

C： 告知性广告

D： 以上都可以

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不能算作常用的促销方式。

选项：

A： 商业广告

B： 销售促进

C： 网络营销

D： 人员推销

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是企业有效组织、控制和协调企业内外各种经营资源，进行低耗高效生产经营的能力。

选项：

A： 人力

广东开放大学 >B： 管理能力

C： 物力

D： 研发能力

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：购买动机属于市场细分变量中的（ ）。

选项：

A： 地理因素

B： 人口统计因素

C： 心理因素

D： 行为因素

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：对定位描述正确的是（ ）。

选项：

A： “定位”最初是指广告宣传中的产品和品牌定位，由于定位对企业经营的独特价值，后来被广泛应用于整个营销组合及企业市场竞争

B： 定位是针对现有产品创造性的思维活动，针对潜在顾客的心理采取行动，将产品定位在顾客的心目中

C： “位置”是指某个产品或品牌与竞争产品或品牌相比在生产者心目中所占据的地位

D： 定位就是对企业的产品或形象进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占据独特位置的行动

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：影响企业定价的因素主要有（ ）等。

选项：

A： 市场需求及变化

B： 市场竞争格局

C： 政府的干预程度

D： 商品的特点

E： 企业状况

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：影响分销渠道设计的因素有（ ）。

选项：

A： 产品单位价值

B： 消费者的购买习惯

C： 产品体积和重量

D： 产品的生命周期

E： 企业的经营能力

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：目标市场的选择标准描述正确的是（ ）。

选项：

A： 如果市场规模狭小或者趋于萎缩状态，企业进入后难以获得发展，此时，应勇敢决策，大胆进入

B： 细分市场可能具备理想的规模和发展 成人学历 特征，然而从盈利的观点来看，它未必有吸引力

C： 应考虑企业的资源条件是否适合在某一细分市场经营

D： 某些细分市场虽然有较大吸引力，但不能推动企业实现发展目标，甚至分散企业的精力

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：评估分销渠道的标准有（ ）。

选项：

A： 经济性标准

B： 规范性标准

C： 控制性标准

D： 规模性标准

E： 适应性标准

答案图 渝粤教育 片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：具有派生需求的市场有（ ）。

选项：

A： 消费者市场

B： 生产者市场

C： 中间商市场

D： 社会集团市场

E： 垄断性市场

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：目前估计区域市场潜量较为普遍使用的两种方法是（ ）。

选项：

A： 市场累加法

B： 购买力指数法

C： 连锁比率法

D： 德尔菲法

E： 时间序列预测法

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：由于新产品形式比较广泛，企业的能力和条件存在差异，因此新产品开发的方式也有所不同。较常用的有（ ）。

选项：

A： 独立研制

B： 委托开发

C： 协作开发

D： 技术引进

E： 研制与引进相结合

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：当（ ）时，新产品可采取渗透定价策略。

选项：

A： 产品需求的价格弹性小

B： 生产和分销成本有可能随产品和销量的扩大而降低

C： 新产品无明显特色，且市场已被他人领先

D： 企业生产能力强

E： 新产品竞争激烈

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：一般来说，市场需求预测应遵循的程序是（ ）。

选项：

A： 拟定目标和计划

B： 搜集和整理资料

C： 选择方法和模型

D： 预测并估计误差

E： 审查结果并报告

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：现金牛业务指高市场成长率、高相对市场份额的业务，这是成熟市场中的领导者，它是企业现金的来源。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：整体产品包含5个层次，其中最基本的层次是形式产品。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：在数字媒体时代，消费者行为的变化非常大，包括网上信息搜索和消费者社群的信息分享互动，从不完全信息到充分信息状态。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：如根据企业营销活动受制于营销环境的紧密程度来分，市场营销环境可以分为内部环境和外部环境。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：一般情况下，销售人员所作的需求预测无须经过修正就能利用，这是因为销售人员经常接近购买者，比其他人更敏锐、更熟悉市场、更了解顾客。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：货币收入是指考虑通货膨胀因素之后，这些收入所具有的实际购买力。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：行业竞争者是指以相近的价格向相同的顾客群提供不同品牌的相同产品和服务的竞争者，这些竞争者之间展开直接的竞争。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：某饭店下单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：对抗定位是指企业从市场上的竞争对手手中抢夺市场份额，改变消费者的固有认识，挤占对手的原有位置，取而代之。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：面对目前市场疲软，经济不景气 渝粤题库 的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：虽然各类市场的特点不同，但是市场细分的变量是相同的。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：在产品差异化营销阶段，企业仍然没有重视研究市场需求，市场细分也就仍无产生的基础和条件。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：选择型分销是生产者只选择一家中间商销售自己的产品的销售策略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：营业推广是指企业运用除人员推销、广告和公共关系以外的各种短期诱因，鼓励消费者和中间商购买、经销或代理企业产品或服务的促销活动。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：分销渠道的环节和层次越多，越难控制，所以分销渠道越短越好。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：50

题目类型：【判断题】

题目：市场型新产品和技术新产品是一回事。

选项：

A： 正确

B： 错误

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