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中国大学MOOC新媒体环境下的品牌策划作业答案

新媒体环境下的品牌策划

学校: 九八五题库

学校: 超星学习通

题目如下：

1. 1. 市场中企业优胜劣汰的主流方式是

A. 自然消亡

B. 品牌竞争

C. 经营不善

D. 品质问题

答案: 品牌竞争

2. 2. 下列哪一项属于企业品牌的理性价值

A. 企业理念

B. 良好口碑

C. 企业文化

D. 品质保证

答案: 品质保证

3. 3. 新媒体环境下,品牌信息的传播是单向的,灌输式的硬广告

答案: 错误

4. 4. 中国李宁的品牌逆袭兼顾了理性价值和感性价值两个方面

答案: 正确

5. 1. 好的产品设计需要体现以下哪些方面?()

A. 体现用户在设计环节中的地位

B. 情感在设计中的主导地位

C. 让用户参与设计的各个环节

D. 体现用户的个性化需求

答案: 体现用户在设计环节中的地位# 情感在设计中的主导地位# 让用户参与设计的各个环节# 体现用户的个性化需求

6. 2. 数字化营销战略下的产品设计在需求调研方法上讲究()。

A. 企业愿景

B. 质量为王

C. 粉丝效应

D. 价格至上

答案: 粉丝效应

7. 3. 互联网产品的设计早已与工业时代产品设计的认识割裂。

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8. 1. 价格的主要因素包括()。

A. 公司的生产成本

B. 产品的初始价格

C. 客户的心理价位

D. 竞争对手的价格

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9. 2. ( )是产品营销的灵魂,能不能营销,能不能做的好都由它来决定,它是影响着客户行为的一个杠杆。

A. 代言

B. 服务

C. 价格

D. 商品

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10. 3. BOM价格是制定产品销售价格的()。

A. 关键

B. 基础

C. 前提

D. 核心

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11. 1. 从()上讲,百雀羚的《一九三一》成功吸引了大众的眼球。

A. 创意

B. 视觉

C. 故事节奏

D. 音乐

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12. 2. 百雀羚利用直播这一营销方式,将品牌信息()。

A. 内容化

B. 直观化

C. 形象化

D. 生动化

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13. 3. 百雀羚在跨界科普营销活动中获得了不错的传播声量。

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14. 1. 微信营销的特点包含()

A. 用户年轻化

B. 点对点精准营销

C. 高效性

D. 高互动性

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15. 2. Online to Offline指的是将()与互联网结合在一起的新的商务模式

A. 线下交易

B. 线上交易

C. 实体店交易

D. 熟人交易

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16. 3. 微信营销简单来说就是一种营销模式,主要通过微信的方式来宣传自己的产品,进行()

A. 抽奖活动

B. 推广活动

C. 营销活动

D. 交流活动

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17. 1. 公益营销能够()。

A. 提升品牌形象

B. 提高经济效益

C. 拉进用户关系

D. 提高社会效益

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18. 2. 关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者进行沟通,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。这是何种营销?

A. 品牌营销

B. 公益营销

C. 绿色营销

D. 社会营销

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19. 3. 公益营销是一种商业行为,与社会道德水平无关。

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20. 1. 英文单词“brand”最早被挪威人用来区分什么?()

A. 手工艺者的作品

B. 家畜等需要与其他人相区别的私有财产

C. 不同品种的家畜

D. 不同品种的农作物

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21. 2. “品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”这句名言是谁说的?()

A. 亨利·福特

B. 菲利普·科特勒

C. 唐·舒尔茨

D. 比尔·盖茨

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22. 3. 品牌核心价值的三大价值主题中不包含?()

A. 理性价值

B. 感性价值

C. 象征性价值

D. 战略价值

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23. 4. 产品通过品牌向消费者传递价值,消费者也通过品牌来感知产品的价值。()

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24. 1. 在品牌策划的前期,最主要的准备工作是什么?

A. 做出品牌决策

B. 采集市场规模数据

C. 预判市场趋势

D. 投放广告

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25. 2. 以品牌价值为导向建立( )是企业提升竞争力的重要途径。

A. 品牌形象

B. 品牌价值链

C. 品牌核心价值

D. 品牌文化

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26. 3. 根据Mapruduce产生数据的应用系统分类,大数据采集共有四种来源:管理信息系统,Web信息系统,物理信息系统和科学实验系统

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27. 1. ( )的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购买

A. 品牌升级

B. 价值链升级

C. 品牌创新

D. 渠道创新

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28. 2. 所谓销售渠道是指产品( )转移所经过的通道或途径

A. 从生产者向消费者

B. 从设计师向消费者

C. 从生产地向市场

D. 从设计师向生产者

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29. 3. 细分市场是由一组具有相似需要或需求的消费者组成的,细分市场的方法分为地理细分,人口统计细分,消费心态细分和购买行为细分

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30. 4. 深入挖掘体验型消费者群,是新媒体环境下品牌策划的一个未来

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31. 1. 消费决策决定因素分为( )方面。

A. 个人因素的影响

B. 学习情况的影响

C. 心理因素的影响

D. 社会因素的影响

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32. 2. 新媒体环境下,消费决策的决定因素更加()。

A. 随意化

B. 稳定

C. 容易预测

D. 复杂且难以把握

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33. 3. 消费决策决定因素中的稳定因素指?

A. 个人某些特征,诸如年龄、性别、 民族等

B. 心理因素

C. 文化环境

D. 所处的特定场合

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34. 4. 在家庭扮演的角色直接和购买决策无关。

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35. 1. O2O策略包括了

A. 线上平台策略

B. 线下模式策略

C. 4P’s营销工具策略

D. 引流及联动策略

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36. 2. ( )即市场态势完成了卖方市场向买方市场的转变,企业经营观念实现了由传统经营观念向新型经营观念的转变。

A. O2O策略

B. 社会化营销策略

C. 4P’s营销工具策略

D. 个性化营销策略

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37. 3. ( )是品牌在产品及包装设计、识别元素、销售及体验空间、传播活动中与艺术的联姻。

A. 许可营销

B. 艺术化营销

C. 体验营销

D. 一对一营销

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38. 4. 4Ps营销策略组合理论,包括了()。

A. 产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上策略(Strategy)

B. 产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上决策(solution)

C. 产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、问题(Problem),再加上策略(Strategy)

D. 产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上强化(Strength)

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39. 1. 以下哪一项属于消费者地理细分的具体指标

A. 行政区域

B. 家庭规模

C. 经济水平

D. 地理条件

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40. 2. 消费者细分中的行为细分属于

A. 消费者反应指标

B. 消费者属性指标

C. 消费者状态指标

D. 消费者心理指标

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41. 3. 以下哪一项不属于消费者人口细分的具体指标

A. 年龄

B. 收入

C. 职业

D. 风俗

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42. 4. 消费者心理细分属于消费者反应指标

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43. 1. 以下选项哪些为品牌基本元素?

A. 品牌名称

B. 品牌歌

C. 品牌口号

D. 识别系统

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44. 2. 卓越的品牌口号能达到何种效果?

A. 引发消费者购买行为

B. 消费者信赖产品质量

C. 品牌识别度低

D. 制造消极品牌形象

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45. 3. 一个成功的品牌应该是一个可以识别的品牌、服务、人或地点,品牌的作用就是买者和用者能够通过品牌感受其相关唯一性已找到离他们需求最接近的。

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46. 1. LOGO作为一种特殊的视觉识别符号,是一个企业的

A. 形象

B. 特色

C. 历史

D. 多元性

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47. 2. 为何有些企业重新将Logo 再设计?

A. 满足以往的审美需求

B. 面临新的市场竞争压力

C. 新的消费群体出现

D. 生产者的突发奇想

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48. 3. 你的公司最近刚增加了一条全新的产品线;又或者公司正面临总部扩建人员扩招的时刻商业版图也在扩张中,这都是对老品牌logo形象进行升级优化的好时机。

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49. 1. 品牌形象代表又分为哪几个原型

A. 语音符号

B. 现实人物

C. 虚拟形象

D. 包装设计

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50. 2. 何种方式可以达到拉近人们与企业之间的距离,得到大众的认可?

A. 参与企业文化所要求的社会公益活动

B. 吉祥物

C. 夸张使用效果的广告

D. 线下设点宣传

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51. 3. 商品的价值一旦为消费者所认同,就会形成有价值的符号,形象代表的价值符号与商品价值并无相互作用。

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52. 1. 精美的包装设计能激起消费者高层次的社会性需求, 深具艺术魅力的产品包装设计对购买者而言是一种美的亨受, 是促使潜在消费者变为 ( ) 的驱动力量。

A. 随机型消费者

B. 显在消费者

C. 长久型消费者

D. 习惯型消费者

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53. 2. ( )的包装更具想象力、带有艺术色彩,能够让产品吸引人,或者激发顾客的特殊情感

A. 艺术与插画

B. 简洁、直接

C. 强烈的几何图案

D. 系列包装设计

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54. 3. 一个市场里物品种类的变迁,往往也可以折射出人们的生活态度。

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55. 1. 下列哪一项属于品牌命名的方法

A. 地域法

B. 时空法

C. 目标法

D. 人名法

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56. 2. 产品命名有固定的标准

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57. 3. 中外著名地名,行业通用名称都可以作为商标进行使用

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58. 1. 下列哪一选项是以一个市场来作为概念的?

A. 商标

B. 品牌

C. 品牌名称

D. 品牌标志

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59. 2. 下列哪一选项是以法定来作为概念的?

A. 商标

B. 品牌

C. 品牌名称

D. 品牌标志

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60. 3. 商标和品牌的功能是一致的。

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61. 1. 通过积极开发包装与()之间的互动关系。

A. 生产者

B. 消费者

C. 社会大众

D. 设计师

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62. 2. 包装的互动化设计主要表现为以()为指引的娱乐性开发。

A. 产品包装

B. 趣味性活动

C. 营销策略

D. 数字化传播

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63. 3. 数字化营销下,包装设计会重点挖掘每个人内心的认同感。

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64. 1. ( )提出了设计的三个 层次:本能、行为、反思。

A. 冈特·兰堡

B. 乔纳森·伊夫

C. 唐纳德·A·诺曼

D. 迪特·拉姆斯

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65. 2. 本能层次是最原始的先于意识和思维,通常指一个产品的外观和触感,即我们通常所说的第一印象,

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66. 3. 优秀的情感化设计产品会与使用者在情感的高度上引起共鸣,但是并不能提升用户使用产品时的用户体验。

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67. 1. 以技术为主的传统创新模式正向以用户愿景为主转变,即以产品为中心转向以( )为中心。

A. 知识创新

B. 用户需求

C. 用户细分

D. 用户价值

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68. 2. 后工业社会是以服务为基础的社会,产品生产经济逐渐转变为( )。

A. 服务性经济

B. 知识性经济

C. 创新性经济

D. 智能经济

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69. 3. 知识经济曾经不是一个严格的经济学概念。

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70. 1. 《饭局的诱惑》中,嘉宾在苏宁易购上选购奖品成为大话题,其中选择的“触不到的恋人”指的是()。

A. 贝雷帽

B. 蒸脸器

C. 烧鸡

D. VR眼镜

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71. 2. 苏宁易购通过数字化营销打破市场格局,促进了品牌大升级

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72. 3. 苏宁易购通过《饭局的诱惑》制造话题点。

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73. 1. 个性化营销为顾客创造了()的价值感。

A. 基本

B. 合理

C. 等值

D. 超值

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74. 2. 个性化营销过程中的第一步是需要()。

A. 分析客户价值差异

B. 识别客户个性化需求

C. 审视企业优势

D. 选择客户

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75. 3. CRM即为客户关系管理,最终目标是吸引新客户、保留老客户及将已有客户转为忠实客户。

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76. 1. 关注用户的创造,可以增加用户的()。

A. 信任感

B. 忠诚度

C. 留恋度

D. 好口碑

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77. 2. 《爸爸去哪儿》的成功证明了在这个社会化媒体时代,以下哪一选项并没有过时?

A. 渠道为王

B. 广告为王

C. 内容为王

D. 嘉宾为王

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78. 3. 企业推广的成功在于他们发现了各式各样的社会化媒体工具。

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79. 1. 通常微博营销有哪些主流的营销渠道?

A. 个人微博营销

B. 企业微博营销

C. 行业资讯微博营销

D. 网红微博营销

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80. 2. 每一个品牌都有自己的主流消费群体,也就是他们的最终购买者。哪一选项才能对症下药,找到这类人的共性和习性,做出令他们满意的品牌?

A. 找准方向,顺势而为

B. 精准定位,锁定目标

C. 自我营销,展示产品

D. 拓展渠道,夸张宣传

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81. 3. 品牌是一种价值符号能带给人一种价值印象

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82. 1. 场景营销具有()以及即时化的优点。

A. 定制化

B. 连接化

C. 多样化

D. 随心化

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83. 2. 场景营销是指基于对()的分析,预测感知用户在特定场景下的需求,实时定向地为用户推送信息,在互动沟通中满足用户需求和树立品牌形象的营销行为。

A. 用户行为

B. 用户需求

C. 用户数据

D. 用户价值

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84. 3. LBS场景营销首先通过线下设备和线上途径来获取消费者多维度的数据信息,对其进行()。

A. 精准用户定位

B. 精准需求分析

C. 精准行为分析

D. 精准立体画像

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85. 1. 非IM类信息推送,主要分为哪些种类?

A. 新闻资讯类

B. 活动推送类

C. 产品推荐类

D. 系统功能类

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86. 2. Push指运营人员通过自己的产品或第三方工具对用户移动设备进行的()

A. 主动消息推送

B. 自动信息推送

C. 定期信息推送

D. 个性消息推送

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87. 3. ()是指搭载操作系统,可根据用户需求定制化功能有接入互联网能力的电子设备,如智能手机、平板电脑、可穿戴设备等 。

A. 移动设备

B. 移动智能终端

C. 人工智能

D. 互联网设备

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88. 1. “新零售”,就是应用互联网的先进思想和技术,对()加以改良和创新,用最新的理念和思维作为指导,将货物和服务出售给最终消费者的所有活动。

A. 传统零售方式

B. 实体店零售

C. 线上零售

D. 线下零售

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89. 2. ()在特定场景下实时定向地为用户推送信息,在互动沟通中满足用户需求和树立品牌形象的营销行为

A. 场景营销

B. 品牌营销

C. 广告营销

D. 品牌营销

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90. 3. 在营销的观念中,暂且将第四维度理解为时间维度。

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91. 1. OTO具有哪些优势?

A. 线下信息线上化

B. 提供预定

C. 比线下消费更便宜

D. 纯线上活动

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92. 2. OTO平台获得企业的()传递给消费者,消费者提供OTO平台购买信息和资金,最后消费者与企业达成交。

A. 定位服务信息

B. 商品服务信息

C. 广告服务信息

D. 评价服务信息

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93. 3. ()就是该企业组织,将该服务标章授权给加盟主,加盟主可以用加盟总部的形象、品牌、声誉等,在商业的消费市场上,招揽消费者前往消费。

A. 商业合作

B. 加盟

C. 服务授权

D. 代理

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94. 1. 常规的引流,多采用()等模式,通过用户的分享,专题推广等方式靠利益吸引用户注册购买。

A. 专题推广

B. 分享返利

C. 赠券

D. 新用户优惠

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95. 2. 靠内容运营,与用户交朋友增加信任感,让用户参与产品的研发设计提供建议,可以更好的获取正确的用户需求,这种运营方式叫做?

A. 品牌营销

B. 场景营销

C. 广告营销

D. 社群营销

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96. 3. 分销模式是需要让每位用户成为产品推广的参与者。

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97. 1. 线下购物的最重要特点就在于()。

A. 真实场景

B. 产品体验

C. 定制服务

D. 购物流程

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98. 2. ()是指通过增加产品附加增值服务,形成与竞品的差异化竞争,增加用户的价值感、惊喜感、增强用户的粘性与好感,培养用户习惯与忠诚。

A. 物料宣传

B. 定制化服务

C. 差异化服务

D. 后续服务

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99. 3. 在制作宣传物料时,需要思考用户的痛点。

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100. 1. 下列哪一个不是众多零售产业都开始了线上零售的目的?

A. 吸取更多的经验

B. 获得更多的销售途径

C. 赢得顾客忠诚度和满意度

D. 获得更大的市场的利润

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101. 2. 从市场需求角度,实体零售可以满足消费者( ),网络零售则可以满足 消费者便利的需求。

A. 喜好的要求

B. 心理的满足

C. 体验的需求

D. 情感的需求

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102. 3. 用( )看待处理线上线下发展之间所遇到的问题是解决新零售相关问题的关键。

A. 谨慎的态度

B. 联动的视角

C. 专业的眼光

D. 高超的能力

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103. 1. 传统经济产业开始转向新兴的( )发展,并且愈来愈多的覆盖了人们生活的各个领域,并且迅速成为全球经济、政治、文化发展的一大亮点。

A. 农业产业

B. 地域特殊性产业

C. 文化创意产业

D. 服务产业

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104. 2. 当下传统文化创意产业的( )受到了多元化新生力量的终极挑战,盈利状况受到严重冲击。

A. 单一经营模式

B. 多样化经营模式模式

C. 技术为主的经营模式

D. 销售型经营模式

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105. 3. 诚品书店以开放的知识交流平台,广纳空间与各领域文化内容相融合,开启了华人社会民间讲学新风气。

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106. 1. 既然跨界营销目的是通过合作达到单方面不能达到的影响力,在合作宣传中需要双方整合优势资源,火力全开的展开( )的推进营销活动。

A. 情感化、全面性

B. 系统化、创新化

C. 系统化、全面性

D. 情感化、创新化

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107. 2. ( )是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透,进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式,并赢得目标消费者的好感,使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。

A. 情感营销

B. 知识营销

C. 网络营销

D. 跨界营销

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108. 3. “跨界”关系可以使品牌在( )上进行互补,实现共赢!

A. 用户体验

B. 用户情感

C. 用户细分

D. 用户价值

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109. 1. 品牌的年度传播是一个重拾与老用户之间情感联系,强化其( )的好机会。

A. 品牌识别度

B. 品牌忠诚度

C. 品牌可靠度

D. 品牌共鸣

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110. 2. 品牌的年度传播模式都是喜新不厌旧的,每年一度给予消费者惊喜,加深品牌在消费者心中的形象与( ),年度传播对于品牌来说,从来都是营销的必争之

A. 扩张品牌的影响力

B. 增强品牌的识别度

C. 宣扬企业文化

D. 促进企业发展

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111. 3. 不同的品牌,对待“如何庆祝品牌周年”这件事的想法并不一样。

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112. 1. 下面哪几个是新媒体的特点?

A. 时效性强

B. 传播速度快

C. 易操作

D. 大众参与度高

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113. 2. 下列哪个选项不是传统媒体的强大吸引力所在?

A. 信息的质量

B. 信息的广度

C. 信息的速度

D. 信息的深度

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114. 3. 网络信息时代下,信息应该( )。

A. 求新求多

B. 求多求大

C. 求多求杂

D. 求新求快

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115. 1. 户外交互式广告的设计原则有?

A. 合适媒介原则

B. 互动流畅原则

C. 品牌文化性原则

D. 城市景观性原则

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116. 2. ( )是确定的发起人通过包括受众者和生产上之间的交互行为的媒介方式,对产品、服务和观点的有偿或无偿的介绍和宣扬信息的广告形式。

A. 互动广告

B. 户外广告

C. 网络广告

D. 室内广告

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117. 3. 下列哪一个不是户外交互式广告的创意方法?

A. 体验式互动法

B. 感知式互动法

C. 单向互动法

D. 情景式互动法

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118. 1. 富媒体广告设计表现的方法有?

A. 创意的出发点:互动性

B. 有趣的过程:乐趣性

C. 表现形式:注重娱乐性和服务性

D. 产生结果:间断性

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119. 2. ( )是指具有动画、声音、视频或交互性的广告信息传播方法

A. 平面广告

B. 杂志广告

C. 系列广告

D. 网络富媒体广告

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120. 3. 下列哪个选项不是网络富媒体广告的形式?

A. 横幅广告

B. 杂志广告

C. 弹出窗口广告

D. 插播式广告

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121. 1. 下列哪些RTB模式广告的产业链?()

A. 广告主

B. DSP

C. 媒体

D. SSP

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122. 2. RTB模式广告的产业链中的DMP是()。

A. 广告交易平台

B. 数据管理平台

C. 需求方平台

D. 广告位供给方平台

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123. 3. 下列哪一项属于新的互联网广告投放模式。

A. 固定广告位

B. 搜索引擎关键字广告

C. RTB广告

D. 橱窗广告

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124. 1. 下列哪些属于智能快递柜的集成技术?()

A. 智能识别

B. 物联网

C. 动态密码

D. 无线通讯

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125. 2. 商家广告可以在智能快递柜的APP上投放广告属于线下广告

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126. 3. 智能快递柜的出现极大地改善了快递的投送效率及用户包裹的存取体验。

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127. 1. 下列哪些是HTML5 广告的表现形式

A. 图片

B. 文字

C. 视频

D. 音频

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128. 2. 在网络社交媒体中传播的带有特效、互动体验和声效的网页指的是()。

A. 传统广告

B. 电视广告

C. HTML5广告

D. 弹窗广告

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129. 3. 互动是 HTML5 广告区别于其他传统广告最具魅力所在

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130. 1. 社会化媒体营销有哪些目标

A. 增加粉丝

B. 提高产品形象

C. 维护企业荣誉

D. 提高口碑

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131. 2. 下列哪一项不属于社交媒体平台

A. 微博

B. 报纸

C. 微信

D. 论坛

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132. 3. 在社会化媒体时代,消费者行为模式是

A. AIDMA模式

B. ASSDB模式

C. AISAS模式

D. AIDAA模式

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133. 1. 中国社会化营销中的“双微”运营指的是

A. 微表情

B. 微博

C. 微信

D. 微交互

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134. 2. 新媒体运营的第一点是

A. 了解用户

B. 理解产品

C. 广告传播

D. 征集反馈

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135. 3. 了解用户只需要参考网上的用户特征数据报告就可以了

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136. 1. 如何让消费者成为员工?

A. 让消费者出谋划策

B. 让消费者为品牌传播

C. 张贴征人信息

D. 予以消费者奖励

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137. 2. 增强手机网民对品牌与产品的信息,可通过()。

A. 降低价格

B. 提示品质

C. 互动体验

D. 各式宣传

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138. 3. 消费者即传播者

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139. 1. 品牌可通过()实现艺术赞助。

A. 筹办奖项

B. 冠名展览

C. 筹办展览

D. 扶持艺术家

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140. 2. 赞助营销的起源是()。

A. 助学赞助

B. 艺术赞助

C. 娱乐赞助

D. 体育赞助

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141. 3. 作为一种新的营销形式,艺术营销并不是适用于所有企业,必须在品牌、产品、技术、市场等方面都和选择的艺术形式具有文化上的相同之处时,艺术营销才能发挥出最大的效力。

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142. 1. 爱豆文化起源于()的粉丝圈。

A. 欧美

B. 日韩

C. 北美

D. 东亚

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143. 2. 随着美式快餐在中国逐渐成为一种快速消费的模式,代言人的策略会逐渐下降。

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144. 3. 爱豆经济快速发展的时期已经过去。

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145. 1. 伴随着品质、个性、小众等理念的流行,()品牌拥有了更大的舞台。

A. 高端设计

B. 原创设计

C. 草根设计

D. 大牌设计

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146. 2. ()成为了越来越多消费者的关注重点。

A. 质量

B. 价格幅度

C. 代言人信息

D. 品牌故事

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147. 3. 品牌联盟即品牌的产业联盟, 品牌联盟可以整合业界,学界,媒体界等资源, 共同发挥传播营销的最大力量,对于品牌而言,是一种全局性的战略部署。

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