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学起plus市场营销作业答案

市场营销

学校: 无

平台: 学起plus

题目如下：

1. 与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。

A. 营销环境

B. 宏观营销环境

C. 微观营销环境

D. 营销组合

答案: 宏观营销环境

2. 多品牌策略是指企业同时为（ ）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

A. 一类

B. 二类

C. 三类

D. 多类

答案: 三类

3. “皇帝女儿不愁嫁”的现象出现在（ ）条件下。

A. 卖方市场

B. 买方市场

C. 政府市场

D. 中间商市场

答案: 买方市场

4. 组织市场是各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。它除了产业市场和中间商市场以外，还包括（ ）。

A. 消费品市场

B. 批发市场

C. 零售市场

D. 政府市场

答案: 政府市场

5. 下面哪一个不是行业分类的依据？（ ）

A. 成本结构

B. 销售量及产品差异程度

C. 进人与流动障碍

D. 社会变化

答案: 成本结构

6. 广告是现代企业产品促销的主要手段之一，通常情况下，广告介绍的内容包括生产厂家、产品品种、产品特性、产品商标、用户意见、产品价格等。现有某企业的产品品牌已经享誉市场，如果该企业决定再进一步做广告，你认为此时广告的侧重点应该是介绍（ ）。

A. 生产厂家

B. 产品品名

C. 用户意见

D. 产品包装

答案: 生产厂家

7. 新产品投放市场之际，针对部分消费者追求时髦、猎奇的求新心理，企业可以采用（ ）策略，以尽快取得最大利润。

A. 渗透定价

B. 理解价值定价

C. 差别定价

D. 撇脂定价

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8. 市场营销的对象

A. B、销售者

B. A、客户

C. C、老师

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9. “企业生产出什么产品，就努力将其卖掉。”这句话所反映的经营观念属于（ ）。

A. 生产观念

B. 推销观念

C. 市场观念

D. 社会营销观念

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10. 市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A. 可改变

B. 不可捉摸

C. 可控制

D. 不可控制

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11. “请你买我厂的产品”和“你需要什么，让我们来为你生产。”这两句对顾客说的话反映了（ ）。

A. 生产观念与产品观念的区别

B. 生产观念与推销观念的区别

C. 产品观念与推销观念的区别

D. 推销观念和市场营销观念的区别

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12. 福特汽车公司在20世纪50年代，针对消费者希望拥有一辆跑车，但因为跑车价格高而买不起的消费需求特点，推出了外形类似跑车，引擎力很大，售价低的“野马”牌汽车。这种汽车推向市场，深受美国消费者的喜欢。这是（ ）的体现。

A. 产品观念

B. 市场营销观念

C. 生产观念

D. 推销观念

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13. 分销渠道的同一个层次上使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（ ）。

A. 宽度

B. 长度

C. 深度

D. 关联度

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14. 与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。

A. 关系营销

B. 绿色营销

C. 公共关系

D. 相互市场营销

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15. 非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（ ）。

A. 直销

B. 广泛分配路线

C. 密集分销

D. 自动售货

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16. 占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。

A. 市场领导者

B. 市场利基者

C. 强竞争者

D. 近竞争者

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17. 一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。公司经理认为文件柜即使从楼上摔下去也坏不了，销路应该不成问题，无须开展营销活动。但营销效果并不理想，买的人很少。你认为该经理的经营观念属于（ ）。

A. 产品观念

B. 推销观念

C. 生产观念

D. 市场营销推销观念

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18. 宏观市场营销学研究的是（ ）的经济活动及规律。

A. 单个企业

B. 整个社会

C. 所有企业

D. 部分社会

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19. 在购买耐用消费品时，人们经常采取“买涨不买落”的做法，这主要是出于（ ）因素的考虑。

A. 从众心理

B. 对于该商品未来价格变化的预期

C. 逆反心理

D. 以上说法全对

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20. 成长期的促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（ ），争取新的顾客。

A. 产品外观

B. 产品质量

C. 产品信誉

D. 品牌偏好

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21. 产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者。（ ）

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22. 消费者需要是消费者购买行为的起点，也是市场营销的出发点。（ ）

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23. 恩格尔系数越小，表明人民生活水平越高。（ ）

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24. 现代产品是指提供给市场，用于满足人们某些消费欲望和消费需要的任何事物，并不仅仅指产品实体本身。（ ）

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25. 低收入的消费者来说，生活必需品的需求价格弹性高，而高档消费品和奢侈品的需求价格弹性低。（ ）

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26. 企业的业务范围导向不同，竞争者识别和竞争战略也就不同。（ ）

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27. 微观环境与宏观环境是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地影响企业的营销活动。（ ）

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28. 从营销学角度看，新产品就是新发明创造的产品。（ ）

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29. 市场利基者是指专门为规模较小的细分市场或大公司不感兴趣的细分市场提供产品和服务的公司。（ ）

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30. 公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（ ）

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31. 在购买者决策的所有参与者中，购买者家庭成员对其购买决策的影响最大。（ ）

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32. 产品生命周期是指产品没有永久不坏的，用了一段时间之后总是要坏的，即任何产品总是有使用寿命的。（ ）

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33. 不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（ ）

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34. 产品实体分销的目标是以最低成本，在适当时间将适当的产品送到适当的地方。（ ）

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35. 市场营销组合的4P是可以控制和不断发展的。（ ）

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36. 以顾客为中心的观念包括生产观念和营销观念。（ ）

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37. 体验营销的核心价值是体验产品与体验方式。（ ）

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38. 追随者要与市场领导者和市场挑战者分担新产品开发等方面所需的经费。（ ）

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39. Ｅ>１，表明需求量的变动幅度大于价格的变动幅度，称需求富有弹性。对这类商品，应通过降低价格，薄利多销以达到增加盈利的目的。这类商品多是生活必需品。（ ）

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40. 复用包装策略，是指包装物是一种商品，被包装的商品使用完以后，包装物还可以作其他用途。（ ）

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41. “皇帝女儿不愁嫁”的现象出现在（ ）条件下。

A. 卖方市场

B. 买方市场

C. 政府市场

D. 中间商市场

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42. 与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。

A. 关系营销

B. 绿色营销

C. 公共关系

D. 相互市场营销

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43. “企业生产出什么产品，就努力将其卖掉。”这句话所反映的经营观念属于（ ）。

A. 生产观念

B. 推销观念

C. 市场观念

D. 社会营销观念

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44. 占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。

A. 市场领导者

B. 市场利基者

C. 强竞争者

D. 近竞争者

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45. 新产品投放市场之际，针对部分消费者追求时髦、猎奇的求新心理，企业可以采用（ ）策略，以尽快取得最大利润。

A. 渗透定价

B. 理解价值定价

C. 差别定价

D. 撇脂定价

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46. 与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。

A. 营销环境

B. 宏观营销环境

C. 微观营销环境

D. 营销组合

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47. 在购买耐用消费品时，人们经常采取“买涨不买落”的做法，这主要是出于（ ）因素的考虑。

A. 从众心理

B. 对于该商品未来价格变化的预期

C. 逆反心理

D. 以上说法全对

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48. 市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A. 可改变

B. 不可捉摸

C. 可控制

D. 不可控制

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49. 广告是现代企业产品促销的主要手段之一，通常情况下，广告介绍的内容包括生产厂家、产品品种、产品特性、产品商标、用户意见、产品价格等。现有某企业的产品品牌已经享誉市场，如果该企业决定再进一步做广告，你认为此时广告的侧重点应该是介绍（ ）。

A. 生产厂家

B. 产品品名

C. 用户意见

D. 产品包装

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50. 下面哪一个不是行业分类的依据？（ ）

A. 成本结构

B. 销售量及产品差异程度

C. 进人与流动障碍

D. 社会变化

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51. 一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。公司经理认为文件柜即使从楼上摔下去也坏不了，销路应该不成问题，无须开展营销活动。但营销效果并不理想，买的人很少。你认为该经理的经营观念属于（ ）。

A. 产品观念

B. 推销观念

C. 生产观念

D. 市场营销推销观念

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52. 宏观市场营销学研究的是（ ）的经济活动及规律。

A. 单个企业

B. 整个社会

C. 所有企业

D. 部分社会

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53. 福特汽车公司在20世纪50年代，针对消费者希望拥有一辆跑车，但因为跑车价格高而买不起的消费需求特点，推出了外形类似跑车，引擎力很大，售价低的“野马”牌汽车。这种汽车推向市场，深受美国消费者的喜欢。这是（ ）的体现。

A. 产品观念

B. 市场营销观念

C. 生产观念

D. 推销观念

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54. 组织市场是各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。它除了产业市场和中间商市场以外，还包括（ ）。

A. 消费品市场

B. 批发市场

C. 零售市场

D. 政府市场

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55. “请你买我厂的产品”和“你需要什么，让我们来为你生产。”这两句对顾客说的话反映了（ ）。

A. 生产观念与产品观念的区别

B. 生产观念与推销观念的区别

C. 产品观念与推销观念的区别

D. 推销观念和市场营销观念的区别

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56. 非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（ ）。

A. 直销

B. 广泛分配路线

C. 密集分销

D. 自动售货

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57. 成长期的促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（ ），争取新的顾客。

A. 产品外观

B. 产品质量

C. 产品信誉

D. 品牌偏好

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58. 多品牌策略是指企业同时为（ ）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

A. 一类

B. 二类

C. 三类

D. 多类

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59. 分销渠道的同一个层次上使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（ ）。

A. 宽度

B. 长度

C. 深度

D. 关联度

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