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学起plus市场营销学,市场营销决策与管理作业答案

市场营销学,市场营销决策与管理

学校: 无

平台: 学起plus

题目如下：

1. 根据波士顿矩阵分析，处于业务增长率较高.市场占有率较低的位置的是（ ）。

A. 金牛区

B. 瘦狗区

C. 问号区

D. 明星区

答案: 问号区

2. 轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（ ）战略的表现

A. 前向一体化

B. 后向一体化

C. 横向一体化

D. 横向多角化

答案: 前向一体化

3. 细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（ ）

A. 增加

B. 不变

C. 减少

D. 无关

答案: 不变

4. 在研究某城市居民的家庭消费结构时，在全部50万户家庭中随机抽取3000户进行入户调查，这项抽样调查中的样本是指该城市中（ ）。

A. 抽取出来的3000户家庭

B. 50万户家庭

C. 每一户家庭

D. 抽取出来的每一户家庭

答案: 抽取出来的3000户家庭

5. 消费者市场也称为（ ）市场

A. 顾客

B. 商品

C. 最终产品

D. 中间产品

答案: 中间产品

6. 对向其所拥有的领域发动任何进攻都会作出迅速而强烈反应的竞争者是（ ）竞争者

A. 随机型

B. 选择型

C. 虎威型

D. 从容不迫型

答案: 虎威型

7. ．制造商给某些批发商或零售商，促使他们愿意行使某种市场营销功能的折扣,叫做（ ）

A. 现金折扣

B. 数量折扣

C. 功能折扣

D. 季节折扣

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8. 若中间商只经营一家生产厂商的产品，以求得较好供货条件的是（ ）策略

A. 多家产品

B. 独家产品

C. 多种产品

D. 混杂产品

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9. 目前多数国家研究市场营销学的方法是（ ）

A. 产品研究法

B. 社会研究法

C. 职能研究法

D. 管理研究法

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10. 产品质量属于产品整体中的（ ）部分

A. 核心

B. 形体

C. 附加

D. 特殊

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11. 在市场定位中，企业避免与强有力的竞争对手发生直接竞争，而将自己的产品定位于市场的某处薄弱环节，发展目标市场上没有的产品，开拓新的市场领域，这种市场定位策略属于（ ）。

A. 集中定位策略

B. 避强定位策略

C. 迎头定位策略

D. 重新定位策略

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12. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）

A. 推销观念

B. 生产观念

C. 市场营销观念

D. 社会市场营销观念

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13. 战略控制的目的，是确保企业的目标、政策、战略和措施与（ ）相适应

A. 市场营销环境

B. 市场营销计划

C. 推销计划

D. 管理人员任期

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14. 为了生产、取得利润而购买的个人和企业所构成的市场，称为（ ）

A. 消费者市场

B. 生产者市场

C. 中间商市场

D. 政府市场

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15. 企业通过收购或兼并若干商业企业，或拥有和控制其分销系统的战略的是（ ）。

A. 后向一体化

B. 同心多角化

C. 前向一体化

D. 集团多角化

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16. 企业根据自身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别的营销组合策略，这种策略称为（ ）。

A. 成本领先营销策略

B. 差异性营销策略

C. 迎头定位营销策略

D. 撇脂营销策略

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17. 某企业经营3种洗面奶.4种唇膏和2种指甲油，该企业产品组合宽度为（ ）。

A. 2

B. 3

C. 4

D. 12

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18. 特许专营组织属于以下哪一类渠道结构（ ）

A. 个别式分销渠道

B. 水平式分销渠道

C. 垂直式分销渠道

D. 复式渠道

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19. 在产品生命周期的（ ），企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好的网络基础。

A. 投入期

B. 成熟期

C. 衰退期

D. 成长期

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20. 企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务方法属于 （ ）

A. 后向一体化

B. 前向一体化

C. 水平一体化

D. 多元一体化

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21. 消费者认为可信度最高的信息是（ ）来源的信息

A. 商务

B. 个人

C. 经验

D. 公共

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22. 精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（ ）。

A. 市场领先者

B. 市场挑战者

C. 市场跟随者

D. 市场补缺者

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23. 在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包括下列“2P”，即 （ ）

A. 权力和公共关系

B. 权力和政府力量

C. 广告和公共关系

D. 公共关系和政策

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24. 如果企业产量过剩，面临激烈竞争或试图改变消费者需求，则需要采取如下哪种定价目标？（ ）

A. 维持企业生存

B. 当前利润最大化

C. 市场占有率最大化

D. 产品质量最优化

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25. 一般情况下，决定企业产品最高价格的因素是（ ）

A. 营销目标

B. 产品成本

C. 顾客购买力

D. 政府管制

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26. 某企业把整个市场作为一个目标市场，只向市场投放单一产品来满足绝大多数消费者的需求，该企业采用的目标市场策略是（ ）。

A. 无差异营销策略

B. 集中性营销策略

C. 差异性营销策略

D. 市场组合营销策略

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27. 苹果公司推出“土豪金”外壳的iPhone产品，这是（ ）产品

A. 整体

B. 附加

C. 核心

D. 形式

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28. 某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程，借以搞清顾客如何浏览各种品牌。这种收集原始信息数据的方法被称之为 （ ）

A. 观察法

B. 实验法

C. 调查法

D. 专家估计法

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29. 某汽车制造企业的产品包括：三种大客车、六种小轿车、四种工具车、五种卡车，则该企业的产品组合宽度是（ ）

A. 3

B. 4

C. 5

D. 6

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30. 在消费者所购买产品中，正常情况下能 成人学历 多次使用的有形物品，叫做（ ）

A. 非耐用品

B. 耐用品

C. 服务

D. 附加产品

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31. 参照群体包括（ ）（　 ）（　 ）（　 ）（　 ）

A. 首要群体

B. 次要群体

C. 向往群体

D. 厌恶群体

E. 非成员群体

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32. 确定促销组合需要考虑的因素是（ ）。

A. 产品类型和特点

B. 推或拉的策略

C. 购买者的准备阶段

D. 产品的经济生命周期

E. 促销工具的特点

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33. 根据消费者的购买习惯，产品可分为（ ）（　 ）（　 ）（　 ）（　 ）

A. 便利品

B. 耐用品

C. 选购品

D. 特殊品

E. 非渴求品

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34. 企业使命说明书包括的基本要素是（ ）（　 ）（　 ）（　 ）（ ）

A. 使用范围

B. 活动领域

C. 国家法律

D. 主要政策

E. 远景和发展方向

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35. 消费者购买行为的模式大体包括以下内容（ ）（　 ）（　 ）（　 ）（　 ）

A. 何时购买

B. 为什么购买

C. 何处购买

D. 如何购买

E. 由谁购买

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36. 取脂订价策略的优点是有利于（ ）（　 ）（　 ）（　 ）（ ）

A. 了解市场反映

B. 取得丰厚的利润

C. 维护和提高产品质量和信誉

D. 迅速打开销路

E. 取得价格调整的主动权

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37. 市场细分的有效条件是（ ）（　 ）（　 ）（　 ）（ ）

A. 可衡量性

B. 可进入性

C. 可获利性

D. 可区分性性

E. 全面、综合性

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38. 营业推广具有（ ）（　 ）（　 ）（　 ）（ ）等特点

A. 艺术性强

B. 刺激性强

C. 在短期内采用

D. 可信度高

E. 见效迅速

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39. 根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，以下消费占家庭收入比重会上升的消费项目有：（ ）（　 ）（　 ）（　 ）（　 ）

A. 食品

B. 住宅建筑

渝粤题库 C. 照明

D. 交通

E. 储蓄

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40. 消费者的信息主要有（ ）（　 ）（　 ）（　 ）（ ）等几个方面的来源

A. 商业

B. 间接

C. 个人

D. 公共

E. 经验

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41. 在产品生命周期的哪些时期，促销是十分重要的市场营销组合因素： （ ）（　 ）（　 ）（　 ）（ ）

A. 介绍期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 衰退期

E. 过渡期

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42. 消费者的购买行为受（ ）（　 ）（　 ）（　 ）（ ）等心理因素的影响

A. 动机

B. 学习

C. 知觉

D. 信念和态度

E. 需要

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43. 企业的主要定价目标有（ ）（　 ）（　 ）（　 ）（　 ）

A. 生存

B. 创新

C. 当期利润最大化

D. 市场占有率最大化

E. 产品质量最优化

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44. 市场营销控制包括（ ）（　 ）（　 ）（　 ）（　 ）

A. 年度计划控制

B. 盈利控制

C. 质量控制

D. 效率控制

E. 战略控制

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45. 确定广告预算的主要方法包括：（ ）（　 ）（　 ）（　 ）（ ）

A. 量力而行法

B. 销售百分比法

C. 竞争对等法

D. 目标任务法

E. 竞争标王法

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46. 相对而言，消费品中的选购品和特殊品最宜于采用密集分销。

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47. 企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。

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48. 经济周期处于萧条阶段时，奢侈品消费需求增加。

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49. 产品的最高价格取决于产品的成本费用。（ ）

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50. 4Cs营销观念是从消费者角度出发的，以消费者需要为中心；4Ps营销观念是从营销者角度出发的，也是以消费者需要为中心。（ ）

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51. 附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。

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52. 网络营销与传统营销有本质上的区别。（ ）

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53. 所谓产品是指有形的物品，不包括无形的服务等。（ ）

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54. 互联网是网络营销的介质。

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55. 生产者市场就是组织市场。

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