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学起plus广告学,广告心理学,中外广告史作业答案

广告学,广告心理学,中外广告史

学校: 无

平台: 学起plus

题目如下：

1. 世界上第一座电视台是1936年在()建立的。

A. 美国

B. 英国

C. 德国

D. 法国

答案: 英国

2. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于()。

A. 原始时代

B. 商周时代

C. 春秋时期

D. 战国时期

答案: 商周时代

3. 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从()出发，这不能不说是一种进步。

渝粤文库 >A. 代替品生产者

B. 消费者

C. 广告对象

D. 直接竞争对手

答案: 消费者

4. 在商业广告中，广告主通常是（）

A. 政府机关

B. 社会团体

C. 消费者

D. 企业

答案: 企业

5. 美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对()的研究上，而不是商品之间的差异研究上。

A. 商品特点

B. 消费心理

C. 竞争对手

D. 消费方式

答案: 消费心理

6. 广告受众的特性包括（）

A. 扮演多重角色

B. 占有主导地位

C. 具有互动功能

D. 形成群体特点

答案: 扮演多重角色# 占有主导地位# 具有互动功能# 形成群体特点

7. 影响消费者行为的社会因素主要有：（）

A. 参照群体

B. 家庭

C. 社会角色与地位

D. 生活方式

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8. 消费者购买类型主要有：（）

A. 复杂性购买

B. 和谐性购买

C. 多变性购买

D. 习惯性购买

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渝粤教育 >9. 广告效果的特性，主要表现在：（）。

A. 时间推移性

B. 效果累积性

C. 间接效果性

D. 效果复合性

E. 竞争性

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10. 广告社会效果测定的依据主要有（）。

A. 真实性

B. 法规政策

C. 伦理道德

D. 文化艺术

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11. 广告策划的程序（）

A. 成立策划小组

B. 分工协作调研

C. 构思战略策略

D. 编制广告策划书

E. 准备参加提案会

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12. 广告客户经营情况调查主要内容有：（）

A. 企业历史

B. 企业设施

C. 企业人才

D. 经营状况

E. 经营措施

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13. 一个成功的创意必须具备以下几个特征（）

A. 抽象性

B. 独创性

C. 关联性

D. 广泛性

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14. 网络广告设计的构成要素有：（）。

A. 文本

B. 图形

C. 动画

D. 声音

E. 影像

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15. 消费者行为的一般特征包括（）

A. 自主性

B. 有因性

C. 目的性

D. 持续性

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16. 确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。

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17. 消费者意见法，就是让消费者给广告文本和媒体组合方式打分。

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18. 1903年美国西北大学校长瓦尔特·狄尔·斯柯特《广告原理》为广告学的建立奠定了基础。

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19. 广告口号能够深化广告主题、凝结广告文案。

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20. 广告标题不是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。

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21. 社会调查主要内容有人口统计、社会风尚和政治经济。

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22. 广告提案是运用口头说明的方式，以相关的视听媒体为辅助手段，把广告策划的重点内容与广告主进行交流的一种形式。

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23. 招贴广告是刚出现的广告形式之一。

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24. 灵感思维通常具有突发性、跳跃性、创造性、瞬时性、兴奋性等特殊性质。

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25. 广告传播的特点主要有广告传播的目的性、重复性、复合性和筛选性。

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26. 1445年，()J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。

A. 苏联人

B. 美国人

C. 美籍华人

D. 德国人

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27. 以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告：( )

A. 孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排，歌叫之声清奇可听”

B. 北宋时期的“万柳堂药铺”铜版

C. 李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”

D. 武松看到的“三碗不过岗”幌子。

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28. 世界上第一座电视台是1936年在()建立的。

A. 美国

B. 英国

C. 德国

D. 法国

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29. 从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于()。

A. 原始时代

B. 商周时代

C. 渝粤题库 春秋时期

D. 战国时期

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30. 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从()出发，这不能不说是一种进步。

A. 代替品生产者

B. 消费者

C. 广告对象

D. 直接竞争对手

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31. 品牌的命名策略主要有：（）

A. 个别品牌名称

B. 统一品牌名称

C. 分类品牌名称

D. 公司名称加个别品牌

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32. 广告正文的表现形式

A. 陈述体

B. 说明体

C. 独自体

D. 对话体

E. 故事体

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33. 企业确定恰当的广告目标，需要考虑以下几方面的因素：（）

A. 市场机会

B. 目标消费者

C. 产品生命周期

D. 广告效果指标

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34. 广告活动的管理方法，主要有。

A. 法律

B. 行政

C. 经济

D. 消费者监督

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35. 强化感知力度，创造视觉冲击力的广告设计手段及技巧有：

A. 突变

B. 异常比例

C. 撕裂

D. 变异

E. 反常

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36. 创造性思维的基本方法：( )

A. 发散思维

B. 聚合思维

C. 顺向思维

D. 逆向思维

E. 横向思维

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37. 名称品牌策略主要有：（ ）

A. 产品线扩展

B. 品牌延伸

C. 多品牌

D. 品牌重新定位

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38. 广告定位理论与实践发展经历哪几个阶段：()

A. USP理论，又称为“独特的销售主张阶段

B. BI理论，也称之为“品牌形象论”阶段

C. BC理论，又称之为“品牌个性”论阶段

D. 定位理论，商品在消费者心目中确定一个位置，即广告定位阶段

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39. 按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（）。

A. 国际性广告

B. 全国性广告

C. 区域性广告

D. 地方性广告

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40. 广告标题的形式有。

A. 陈述式

B. 问题式

C. 悬念式

D. 祈求式

E. 修辞式

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41. 色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人的效果。

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42. 机械测定法包括：生理电流机、瞳孔照相机、视问摄影机、瞬间显露器、机械测试法

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43. 广告运作就是指现代广告从发起、规划到执行的全过程，是广告主、广告代理商、广告媒体的主要行为。

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44. 创意是指具有创造性的主意和构思。

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45. 独创性是广告创意最本质的特征。

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46. 广告效果的事后测定主要是在广告活动事前、事中、结束后进行测定

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47. 广告策划的首要任务，不是明确广告传播活动将要实现的目标。

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48. 广告代理有综合型代理与专门型代理两大类型。

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49. 政治广告以政治为目的的广告。

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50. 广告必须明确广告主。

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