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学起plus市场营销学（合并）,市场营销学作业答案

市场营销学（合并）,市场营销学

学校: 无

平台: 学起plus

题目如下：

1. 美国桂格麦片公司成功推出桂格麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，其使用了（ ）。

A. 品牌化决策

B. 品牌延伸决策

C. 品牌使用者决策

D. 品牌名称决策

答案: 品牌延伸决策

2. 对于（ ）业务,要么改变环境,减轻威胁,要么立即转移,摆脱困境。

A. 理想

B. 困难

C. 风险

D. 成熟

答案: 困难

3. 分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少, 广东开放大学 被称为分销渠道的（ ）。

A. 宽度

B. 长度

C. 深度

D. 关联度

答案: 宽度

4. 当企业分销的是（ ），宜采取长渠道分销。

A. 便利品

B. 体大量重

C. 鲜活产品

D. 技术性产品

答案: 便利品

5. 强调资源的有限性和有效性的是管理的（ ）。

A. 系统原理

B. 可持续发展原理

C. 人本原理

D. 效益原理

答案: 可持续发展原理

6. （ ）指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。

A. 便利品

B. 选购品

C. 特殊品

D. 非渴求商品

答案: 非渴求商品

7. 下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。

A. 技术性强、 价格昂贵的产品

B. 单价低、 体积小的日常用品

C. 生产集中、 消费分散的产品

D. 处在成熟期的产品

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8. 市场是供需双方在共同认可的条件下所进行的（ ）的交换活动。

A. 价值与劳务

B. 商品与劳务

C. 商品或劳务

D. 价值或商品

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9. 消费者认为可信度最高的信息是（ ）来源的信息。

A. 商务

B. 个人

C. 经验

D. 公共

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10. 对于理想业务,机会转瞬即逝,必须（ ）。

A. 抓住机遇，迅速行动

B. 不宜盲目冒进

C. 仅维持企业的正常运转

D. 立即转移，摆脱无法扭转的困境

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11. 当市场上出现（ ）时,客观上就出现了不同的细分市场。

A. 同质偏好

B. 分散偏好

C. 集群偏好

D. 需求偏好

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12. 对同一种商品采用不同级别的包装， 以适应不同的购买力水平， 这种包装决策叫做（ ）。

A. 等级包装决策

B. 复用包装决策

C. 改变包装决策

D. 差异包装决策

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13. 具有较高市场占有率和较高成长率的业务单位是（ ）。

A. 问号类

B. 奶牛类

C. 明星类

D. 瘦狗类

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14. 产品生命周期各阶段中， 竞争最激烈的是（ ）。

A. 成熟期

B. 投入期

C. 成长期

D. 衰退期

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15. 管理者在处理与组织成员和其他利益相关者的关系时，扮演的是（ ）。

A. 信息角色

B. 人际角色

C. 决策决策

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16. 经济学家从揭示（ ）角度提出市场概念。

A. 经济实质

B. 市场实质

C. 经济规律

D. 管理实质

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17. 被称为“科学管理之父”的人是：（ ）。

A. 弗雷德里克•温斯洛•泰罗

B. 亨利•法约尔

C. 亨利•Ｌ•甘特

D. 马克斯•韦伯

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18. 供应商所采取的与系统购买相应的销售方法称为（ ）。

A. 直接销售

B. 系统销售

C. 统一销售

D. 互惠销售

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19. 下列不属于市场主导者对于竞 成人学历 争者降价的反应的是（ ）。

A. 维持价格不变

B. 降价

C. 提价

D. 折扣

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20. 商品包装的最基本功能是（ ）。

A. 保护商品

B. 美化商品

C. 易于消费和使用

D. 辨别商品，刺激需求

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21. 消费者购买决策过程中具有典型意义的是（ ）模式， 它最适用于消费者制定复杂的消费决策。

A. 四阶段

B. 五阶段

C. 六阶段

D. 刺激反应

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22. 管理是伴随着（ ）的出现而产生的。

A. 社会化大生产

B. 组织

C. 市场经济

D. 人类的出现

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23. 以下不属于人口细分标准的是（ ）。

A. 姓名

B. 个性

C. 家庭生命周期

D. 性别

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24. 直接渠道的优点是（ ）。

A. 有利于生产者集中力量抓生产

B. 有利于生产者扩大销售市场

C. 有利于生产者及时获取市场信息

D. 减少生产者的流动资金占用采取

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25. A自行车公司是B轿车生产厂的（ ）。

A. 愿望竞争者

B. 产品形式竞争者

C. 品牌竞争者

D. 平行竞争者

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26. 对于基层管理者来说，具备良好的（ ）是最为重要的。

A. 人际技能

B. 概念技能

C. 技术技能

D. 管理技能

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27. 企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为（ ）。

A. 营销组合策略

B. 促销组合策略

C. 品牌组合策略

D. 产品组合策略

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28. 市场营销学是建立在经济科学，管理科学，行为科学和现代科学技术基础之上的一门（ ）学科。

A. 综合性

B. 现代性

C. 应用性

D. 科学性

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29. 人员推销的推销对象中,（ ）一般来讲不具有对 渝粤题库 所购商品的专业知识。

A. 中间商

B. 消费者

C. 生产用户

D. 政府部门

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30. （ ）是市场营销的基石。

A. 市场形成

B. 人类需要

C. 商品生产

D. 营销策略

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31. A品牌公司兼并了同行业的B品牌公司，这属于（ ）发展战略

A. 前向一体化

B. 后向一体化

C. 水平一体化

D. 同心多角化

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32. 在现代营销活动中,一方面需要营销准则的指导,另一方面也需要（ ）对营销人员的行为和市场的运行进行有效的监控。

A. 社会

B. 企业领导

C. 国家行政机关

D. 营销道德

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33. 联想购并 IBM 的全球PC 业务的发展战略叫作（ ）。

A. 同心多角化

B. 水平一体化

C. 市场渗透

D. 水平多角化

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34. 企业开发新产品的第一个环节是（ ）。

A. 筛选

B. 测试

C. 构思

D. 商品分析

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35. 企业采取渗透定价策略有利于（ ）。

A. 取得价格调整的主动权

B. 了解市场反映

C. 取得丰厚的利润

D. 迅速打开销路

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36. 共同的经营主线是指目前的产品、市场和未来的产品、市场之间的一种（ ）联系。

A. 内在

B. 外部

C. 多种

D. 局部

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37. 向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业及个人被称为（ ）。

A. 供应商

B. 中间商

C. 广告商

D. 经销商

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38. 人员推销的推销对象主要有消费者、生产用户和（ ）三类。

A. 政府部门

B. 金融企业

C. 供应商

D. 中间商

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39. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康” 旗帜， 纷纷推出无氟冰箱。 他们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。

A. 推销观念

B. 生产观念

C. 社会市场营销观念

D. 市场营销观念

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40. 通用电气公司董事长约翰·韦尔奇在谈到全面质量管理时认为：“（ ）是我们维护顾客忠诚最好的保证，是我们对付外国竞争最有力的武器，是我们保持增长和盈利的唯一途径。”

A. 附加服务

B. 送货

C. 产品保证

D. 质量

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41. 为了保证计划目标得以实现，就需要有控制职能，控制的实质就是使（ ）。

A. 计划接近实际活动

B. 实际活动具有指标约束

C. 计划得以严格执行

D. 实际活动符合于计划

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42. （ ）是管理者激励的对称性安排。

A. 奖励

B. 惩罚

C. 约束

D. 期权

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43. 市场营销环境是影响（ ）及其目标实现的外部条件。

A. 企业经营活动

B. 企业管理活动

C. 企业营销活动

D. 企业生产活动

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44. 广大消费者对使用一次性筷子、塑料包装袋、食用野生动物、燃放烟花爆竹等有着很大的需求.商家产销这些产品有利可图,但这不符合（ ）。

A. 大市场营销观念

B. 产品观念

C. 市场营销观念

D. 社会市场营销观念

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45. 组织市场需求的情绪波动幅度（ ）消费者市场需求的波动幅度。

A. 小于

B. 大于

C. 等于

D. 都不是

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46. 买方市场所表现出来的市场态势是（ ）。

A. 供不应求

B. 供求平衡

C. 供求失衡

D. 供过于求

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47. 雪糕店与房地产商是( ）竞争者关系。

A. 一般

B. 形式

C. 行业

D. 品牌

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48. 如果一种产品的销售增加必然引起另一种产品销售的减少， 那么， 这两种产品是（ ）。

A. 互补品

B. 独立品

C. 替代品

D. 条件品

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49. 企业营销人员给产品规定品牌名称、品牌标志、品牌营销策略和品牌发展战略规划的过程叫做（ ）。

A. 品牌名称决策

B. 品牌化决策

C. 品牌使用者决策

D. 品牌延伸决策

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50. 企业营销战略中实行生态营销、绿色营销，是因为营销活动受到（ ）的影响。

A. 社会文化环境

B. 经济环境政治

C. 法律环境

D. 自然环境

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51. 购买者市场包括（ ）。

A. 销售市场

B. 消费者市场

C. 组织市场

D. 生产市场

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52. 下列概念中， 不属于市场营销微观环境的是（ ）。

A. 科技环境

B. 公众环境

C. 人口环境

D. 经济环境

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53. 企业所面临的公众主要有（ ）、政府公众、一般公众以及内部公众。

A. 融资公众

B. 媒介公众

C. 投资公众

D. 社团公众

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54. 占据市场领导者地位的公司常常成为众矢之的，为确保市场领导者地位，我们必须从（ ）这三个方面努力。

A. 扩大总需求

B. 扩大总供 渝粤教育 给

C. 保护现有市场份额

D. 扩大市场份额

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55. 企业常用的分销渠道宽度策 国家开放大学 略有（ ）。

A. 代销

B. 广泛性经销

C. 独家专营性经销

D. 选择性经销

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56. 市场是（ ）和（ ）的产物。

A. 人类购买力

B. 商品形成

C. 人类社会分工

D. 商品生产

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57. 选择目标市场策略的条件是（ ）。

A. 企业的资源

B. 市场的特点

C. 产品的性质

D. 产品生命周期

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58. 以下不是营业推广活动的特点的是（ ）。

A. 刺激性强

B. 艺术性强

C. 针对性强

D. 渗透性强

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59. 市场营销观念的核心是正确处理（ ）之间的利益关系。

A. 企业

B. 顾客

C. 中间商

D. 社会

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60. 市场营销组合具有（ ）的特性。

A. 可控性

B. 动态性

C. 复合型

D. 整体性

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61. 渗透定价策略， 能有效地阻止竞争者介入本企业产品的销售市场。

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62. 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用长而窄的渠道。

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63. 当家庭收入达到一定水平时， 随着收入的增加， 恩格尔系数将上升。

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64. 经纪人与代理商具有的共同特点是他们都不拥有商品商品所有权。

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65. 产品在投入期， 应该多做广告以宣传产品的用途。

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66. 消费者与公众属于营销的微观环境因素。

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67. 性别不属于人口细分标准。

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68. 价格战的根源在于产品供过于求、同类产品过剩、同质化现象严重、售后服务不到位等。

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69. 声望订价主要是利用消费者的求美心理而制订的。

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70. 政府购买的目的是为了维护国家安全和社会公众的利益。

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71. 附加产品是顾客购买无形产品时所获得的全部服务和利益， 包括提供信贷、 免费送货、 安装、 维修、 培训等。

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72. 建立和维系与顾客的互惠关系，是市场营销管理的基本目标。

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73. 对一个具体的企业及业务单位，完全有可能也有必要选择多种竞争战略。

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74. 某商场规定,顾客一次购买产品满200元,给予10%的折扣,这种折扣叫现金折扣。

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75. “大市场营销” 首先面对的是目标顾客， 而不是壁垒森严的封闭性或保护性市场中的各种排外力量。

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76. 市场营销组合中的因素都是可控因素。

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77. 品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。

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78. 市场潜量在经济繁荣时较高，在经济衰退时较低。

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79. 适合广泛性分销的产品有便利品、标准件、精选品。

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80. 对同一种商品采用不同级别的包装， 以适应不同的购买力水平， 这种包装决策叫做等级包装决策。

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81. 较高的储蓄率会推迟现实的消费支出，降低潜在的购买力。

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82. 产品是市场营销组合中最重要的因素，其他因素，如价格、分销和促销等必须以产品为基础进行决策。

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83. 消费者的需要与动机成正比，即需要越强烈，动机也越强烈。

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84. 在正常情况下，市场占有率上升表示市场营销绩效提高，在市场竞争中处于优势。

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85. 经过成长期以后， 市场需求趋向饱和， 潜场需求趋向饱和， 潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降。

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86. 顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。

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87. 市场营销在一般意义上可理解为与市场有关的人类活动。

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88. 企业采取渗透定价策略有利于迅速打开销路。

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89. 价格便宜的产品类产品宜采用最短的分销渠道。

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90. 产品生命周期各阶段中， 竞争最激烈的是成长期。

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91. 公众环境属于市场营销微观环境。

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92. “刺激—反应”策略是在不了解顾客的情况下，推销者运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。

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93. 市场营销组合中的 4P’S 是指产品、 价格、 地点、 促销

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94. 即便是内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上也是不合格的产品。

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95. 市场细分就是根据客户需求， 把整体市场划分为若干子市场的过程。

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96. 购买者市场包括销售市场和组织市场

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97. 在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求偏好具有较大的共同性。

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98. 产品生命周期是指产品从投放市场开始到被淘汰退出市场为止的整个过程。

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99. 产品质量不是越高越好。

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100. 市场营销战略主要由目标市场战略和市场营销组合战略两部分组成。

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