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序号：1

题目类型：【单选题】

题目：市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观念。

选项：

A： 以消费者为中心

B： 以生产者为中心

C： 市场营销组合

D： 网络营销

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：消费者购买决策过程从（ ）开始。

选项：

A： 认识需求

B： 搜集信息

C： 方案评估

D： 购买决策

E： 购后行为

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是（ ）。

选项：

A： 直接渠道

B： 间接渠道

C： 宽渠道

D： 窄渠道

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：销售促进的特点中不包括（ ）。

选项：

A： 针对性强

B： 方式灵活多样

C： 长效性

D： 易引起顾客反感

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：在新产品开发的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。

选项：

A： 进行环境分析

B： 评核与筛选

C： 搜集构想

D： 进行营业分析

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不是组织市场的需求特征。

选项：

A： 衍生需求

B： 需求无弹性

C： 需求波动大

D： 卖方有充分信息

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：市场营销管理的实质是（ ）。

选项：

A： 刺激需求

B： 需求管理

C： 生产管理

D： 销售管理

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不能算作常用的促销方式。

选项：

A： 商业广告

B： 销售促进

C： 网络营销

D： 人员推销

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。

选项：

A： 业务折扣

B： 现金折扣

C： 季节折扣

D： 数量折扣

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：在20世纪30年代，发生了 渝粤文库 世界性的资本主义经济危机，西方企业面临产品严重过剩的情况，市场迫使企业转变经营观念，营销方式开始向（ ）转变。

选项：

A： 小批量营销阶段

B： 产品差异化营销阶段

C： 目标营销阶段

D： 产品低成本化营销阶段

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：如果某国电信业垄断公司面对的电信需求价格弹性很小，它将（ ）。

选项：

A： 降低价格，增加收益

B： 提高价格，增加收益

C： 降低价格，降低成本

D： 提高产量，降低价格

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：购买习惯（品牌忠诚度）属于市场细分变量中的（ ）。

渝粤教育 >选项：

A： 地理因素

B： 人口统计因素

C： 心理因素

D： 行为因素

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：在市场营销调研和预测中进行大数据挖掘，第一步是（ ），也就是对数据挖掘问题本身的定义。

选项：

A： 数据准备

B： 模型构建

C： 业务理解

D： 数据预处理

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别商品的定价最适宜用（ ）法。

选项：

A： 尾数定价

B： 招徕定价

C： 声望定价

D： 反向定价

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是最主要的批发商类型。

选项：

A： 经纪人

B： 代理商

C： 商人批发商

D： 制造商销售办事处

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：理解价值定价法运用的关键是（ ）。

选项：

A： 确定适当的目标利润

B： 准确了解竞争者的价格

C： 正确计算产品的单位成本

D： 找到比较准确的理解价值

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是企业有效组织、控制和协调企业内外各种经营资源，进行低耗高效生产经营的能力。

选项：

A： 人力

B： 管理能力

C： 物力

D： 研发能力

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是指企业全部生产经营活动的指导思想，即为企业生产经营活动所确定的价值观、信念和行为准则。

选项：

A： 企业目标

B： 企业任务

C： 企业宗旨

D： 企业哲学

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：（ ）模式的顾客群相对单一，有利于企业更好把握顾客需求，但一旦选定的细分市场出现波动，企业经营也会受到较大影响。例如，高铁建设放缓之后，给高铁提供配套设备的企业就面临了较大的经营压力。

选项：

A： 产品专业化

B： 市场集中化

C： 选择专业化

D： 市场专业化

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是指调研人员直接到现场或者通过仪器观察调查对象的行为动态并加以记录而获取信息的一种方法。

选项：

A： 观察法

B： 实验法

C： 调查法

D： 行为法

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：对于日常生活必需品，企业采用（ ）更为合适。

选项：

A： 独家型分销

B： 密集型分销

C： 选择型分销

D： 直接式渠道

E： 间接式渠道

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：下列既属于分销渠道又属于市场营销渠道的是（ ）。

选项：

A： 供应商

B： 生产者

C： 消费者

D： 辅助商

E： 中间商

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：生产者购买决策的类型有（ ）。

选项：

A： 直接重购

B： 修正重购

C： 合同订购

D： 批量购买

E： 全新购买

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：目标市场的选择标准描述正确的是（ ）。

选项：

A： 如果市场规模狭小或者趋于萎缩状态，企业进入后难以获得发展，此时，应勇敢决策，大胆进入

B： 细分市场可能具备理想的规模和发展特征，然而从盈利的观点来看，它未必有吸引力

C： 应考虑企业的资源条件是否适合在某一细分市场经营

D： 某些细分市场虽然有较大吸引力，但不能推动企业实现发展目标，甚至分散企业的精力

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：（ ）是个人直接受其影响的相关群体。

选项：

A： 朋友

B： 邻居

C： 家庭

D： 工会

E： 知名人士

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：由于新产品形式比较广泛，企业的能力和条件存在差异，因此新产品开发的方式也有所不同。较常用的有（ ）。

选项：

A： 独立研制

B： 委托开发

C： 协作开发

D： 技术引进

E： 研制与引进相结合

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：对集群偏好描述正确的是（ ）。

选项：

A： 可以将产品定位于中心，以迎合所有的消费群体（无差异营销）

B： 在这样的条件下，各品牌的产品特性必然比较集中，主要针对顾客需求和偏好分布的中心

C： 可以将产品定位在最大的细分市场内（集中营销）

D： 可以推出好几个品牌，分别定位于不同的细分市场（差异营销）

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：企业市场营销管理过程包含（ ）这些紧密联系的步骤。

选项：

A： 分析企业市场机会

B： 研究与选择目标市场

C： 制定战略性市场营销规划

D： 规划与执行市场营销策略

E： 实施与控制市场营销活动

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：影响定位的要素包括（ ）。

选项：

A： 竞争对手的定位

B： 顾客的心智模式

C： 企业自身的资源和技能

D： 竞争对手的资源和技能

E： 供应商的心智模式

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：企业战略一般具有（ ）特征。

选项：

A： 全局性

B： 长远性

C： 方向性

D： 竞争性

E： 差异性

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：分销渠道的环节和层次越多，越难控制，所以分销渠道越短越好。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：前向一体化战略指企业通过收购或兼并若干原材料供应企业，控制原材料的生产或销售，实行供产一体化。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：集群偏好是指市场中存在具有独特偏好的密集群体，这些密集群体形成了不同的细分市场。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：直接再购买所需要的信息最少。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：战略规划第一步是确立企业目标。企业目标的确立是制定企业任务的前提。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：所谓市场细分，是指根据消费需求的差异，把某一产品（或服务）的整体市场划分为在需求上大体相似的若干个市场部分，形成不同的细分市场（子市场），从而有利于企业选择目标市场和制定营销策略的企业活动的总称。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：每一种产品都需要经历试引入、成长、成熟和衰退等4个阶段。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：40

题目类型：【判断题】

题目：开发新产品首先要提出目标，搜集构想。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：41

题目类型：【判断题】

题目：在卖方市场条件下，企业市场营销的基本方式是小批量营销，即小批量生产品种、规格单一的产品，并且通过广泛、普遍的分销渠道销售产品。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：42

题目类型：【判断题】< 广东开放大学 /p>

题目：对抗定位是指企业从市场上的竞争对手手中抢夺市场份额，改变消费者的固有认识，挤占对手的原有位置，取而代之。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：“酒香不怕巷子深”是一种生产营销观念。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：人员促销亦称直接促销，它主要适用于消费者数量多、比较分散的情况。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：愿景是企业发展的最终性理想，是企业在实践核心价值观、使命过程中的一种体现，是企业期望达到的中长期战略目标与实现的发展蓝图。

选项：

A： 正确

成人学历 B： 错误

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序号：46

题目类型：【判断题】

题目：产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业有较大的自由度决定产品价格。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：从管理学的角度讲，战略是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：典型的产品生命周期包括4个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：聚类就是分类，它按照数据的相似性和差异性将一组数据分为几个类别，其目的是使得属于同一类别的数据间的相似性尽可能大，但不同类别之间数据的相似性尽可能小，跨类的数 渝粤题库 据关联性很低。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：50

题目类型：【判断题】

题目：行业竞争者是指以相近的价格向相同的顾客群提供不同品牌的相同产品和服务的竞争者，这些竞争者之间展开直接的竞争。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：