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序号：1

题目类型：【单选题】

题目：在20世纪30年代，发生了世界性的资本主义经济危机，西方企业面临产品严重过剩的情况，市场迫使企业转变经营观念，营销方式开始向（ ）转变。

选项：

A： 小批量营销阶段

B： 产品差异化营销阶段

C： 目标营销阶段

D： 产品低成本化营销阶段

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：所谓目标市场，是指企业决定要进入的市场，即通过（ ）被企业选中，并决定以企业的营销活动去满足其需求的那一个或几个细分市场。

选项：

A： 市场细分

B： 市场定位

C： 消费者定位

D： 生产者分析

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：消费品的主要促销工具是（ ）。

选项：

A： 广告

B： 销售促进

C： 人员推销

D： 宣传

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：如果某国电信业垄断公司面对的电信需求价格弹性很小，它将（ ）。

选项：

A： 降低价格，增加收益

B： 提高价格，增加收益

C： 降低价格，降低成本

D： 提高产量，降低价格

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：向最终消费者直接销售产品和服务，产品用于个人及非商业性用途的活动属于（ ）。

选项：

A： 批发

B： 零售

C： 代理

D： 直销

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：在市场营销调研和预测中进行大数据挖掘，第一步是（ ），也就是对数据挖掘问题本身的定义。

选项：

A： 数据准备

B： 模型构建

C： 业务理解

D： 数据预处理

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：由于密切接触市场、熟悉竞争情况，（ ）往往成为新产品构思的最好来源之一。

选项：

A： 企业营销人员

B： 企业高级管理人员

C： 经销商

D： 竞争者

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：市场营销的核心是（ ）。

选项：

A： 生产

B： 分配

C： 交换

D： 促销

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：企业最显著、最独特的职能，也是其首要和核心职能的是（ ）。

选项：

A： 市场营销

B： 生产功能

C： 财务功能

D： 推销职能

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不是采购中心的主要角色。

选项：

A： 使用者

B： 决策者

C： 看门人

D： 供应商

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不宜采用广泛分销。

选项：

A： 可口可乐

B： 康师傅方便面

C： 黑人牙膏

D： 金利来领带

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：恩格尔系数越（ ），食品支出所占比重越小，表明生活越富裕，生活质量越高。

选项：

A： 不均衡

B： 大

C： 小

D： 均衡

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：生产观念强调的是（ ）。

选项：

A： 以量取胜

B： 以廉取胜

C： 以质取胜

D： 以形象取胜

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层分析决定采纳时，下一步的工作应该是（ ）。

选项：

A： 营业分析

B： 评核与筛选

C： 试销

D： 正式进入市场

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（ ）。

选项：

A： 换代产品

B： 仿制产品

C： 全新产品

D： 新牌子产品

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：关于“促销策略”的下列说法中不正确的是（ ）。

选项：

A： “促销策略”分为推式策略和拉式策略

B： 推式策略和拉式策略虽然策略不同，目标却是相同的

C： 拉式策略是企业运用非人员推销方式把顾客拉过来，使其对本企业的产品产生需求以扩大销售

D： 推式策略是企业运用网络营销的方式把产品推向市场

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：下列关于促销与营销的关系中，说法正确的是（ ）。

选项：

A： 促销是营销策略中的一部分

B： 促销就是营销

C： 促销是营销的发展

D： 营销的重点是促销

答案图片：

序号：18

国家开放大学 >题目类型：【单选题】

题目：（ ）是指个人收入减去直接负担的各项税款（所得税、消费税等）和非税性负担（工会会费、住房公基金等）之后的余额。

选项：

A： 消费者支出

B： 可支配收入

C： 消费者收入

D： 任意支配收入

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：来自不同行业的供应商向同一消费者群体提供不同的产品和服务，以满足不同需求的竞争者是（ ）。

选项：

A： 价格竞争者

B： 形式竞争者

C： 品牌竞争者

D： 愿望竞争者

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（ ）。

选项：

A： 上升

B： 下降

C： 不变

D： B和C

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：对定位描述正确的是（ ）。

选项：

A： “定位”最初是指广告宣传中的产品和品牌定位，由于定位对企业经营的独特价值，后来被广泛应用于整个营销组合及企业市场竞争

B： 定位是针对现有产品创造性的思维活动，针对潜在顾客的心理采取行动，将产品定位在顾客的心目中

C： “位置”是指某个产品或品牌与竞争产品或品牌相比在生产者心目中所占据的地位

D： 定位就是对企业的产品或形象进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占据独特位置的行动

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：社会市场营销观念的核心是企业在制定营销策略时，必须兼顾（ ）三方面的利益。

选项：

A： 目标市场

B： 企业自身

C： 消费者

D： 政府

E： 社会

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：对生产资料市场的细分标准描述正确的是（ ）。

选项：

A： 消费品市场的细分标准有很多都适用于生产资料市场的细分

B： 产品用户的要求是生产资料市场细分量常用的标准

C： 用户经营规模也是细分生产资料市场的重要标准

D： 地理位置因素是细分生产资料市场的重要标准

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：企业在经营（ ）时最好选择较短的分销渠道。

选项：

A： 鲜活易腐产品 成人学历

B： 技术性强的产品

C： 体积大、重量大的产品

D： 成熟期的产品

E： 日常生活用品

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：著名的4P是进行市场营销活动的基本手段，它们是（ ）。

选项：

A： 产品

B： 价格

C： 渠道

D： 促销

E： 销售

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：影响定位的要素包括（ ）。

选项：

A： 竞争对手的定位

B： 顾客的心智模式

C： 企业自身的资源和技能

D： 竞争对手的资源和技能

E： 供应商的心智模式

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：只要具备了（ ）条件，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。

选项：

A： 市场对价格反应迟钝

B： 生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降

C： 市场对价格高度敏感

D： 低价能吓退现有的和潜在的竞争者

E： 产品质量优良

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：随着采购风险的增加，你认为（ ）。

选项：

A： 采购中心将缩减人手

B： 采购中心的规模将变大

C： 采购中心的成员将搜集更多的信息

D： 采购中心成员将更加积极努力

E： 有良好合作记录的供应商会更受欢迎

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：对业务单位战略描述正确的是（ ）。

选项：

A： 企业能够对各项业务提供的资源支持不同，因此，各部门在参与经营过程中所采取的战略也不尽相同

B： 各经营单位有必要制定指导本部门产品或服务经营活动的战略

C： 业务单位战略是公司战略的子战略，它处于战略结构体系中的第三层次

D： 相对于总体战略而言，业务单位战略不具有独立性

E： 业务单位战略从公司全局出发，根据外部环境的变化及内部条件确定企业的使命与任务、产品与市场领域

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：对威胁—机会综合分析描述正确的是（ ）。

选项：

A： A象限的营销机会潜在吸引力和成功可能性都很大，对企业发展有利，企业也有能力利用营销机会，应采取积极的态度，牢牢把握

B： B象限的环境威胁严重性高，但出现的概率低，企业不可忽视，必须密切注意其发展方向，也应制定相应的措施准备面对，力争避免威胁的发生

C： C象限的营销机会潜在吸引力很小，而成功可能性大，说明这样的情况多半会发生，企业也拥有利用机会的优势，但不值得去开拓

D： D象限为保险营销。营销机会和威胁水平均低，说明企业发展的机会很少，自身发展潜力也很低，保险营销能够维持企业的运营。但企业应研究环境营造的新机会，进一步开拓，否则将限制企业的生存

E： 营销环境带来的对企业的威胁和机会是并存的，威胁中有机会，机会中也有挑战。在一定条件下，两者可相互转化，从而增加了环境分析的复杂性

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：市场细分的目的就是为企业选择目标市场提供科学依据。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：对抗定位是指企业从市场上的竞争对手手中抢夺市场份额，改变消费者的固有认识，挤占对手的原有位置，取而代之。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：营销的4C是以消费者为中心的市场营销组合策略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品范畴。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：水平多元化又称技术关系多元化，是指企业以现有业务领域为基础，利用现有的产品线、技术、设备、经验、特长等，增加产品的种类，向行业的边缘业务发展的战略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：业务单位战略又称总体战略，是企业最高层次的战略，是企业整体的战略总纲。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：典型的产品生命周期包括4个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：根据调研目标的不同，我们可将营销调研分为探索性调研、描述性调研、因果性调研和预测性调研4种类型。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：微观营销环境指那些与企业有双向运作关系的个体、集团和组织，企业可以在一定程度上对其进行控制或施加影响。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：每一种产品都需要经历试引入、成长、成熟和衰退等4个阶段。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：< 渝粤文库 /p>

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：市场专业化后，每个细分市场与其他细分市场之间联系较少。该种模式能够分散企业风险，但容易造成各业务各自为战的问题，难以实现企业资源的良好共享。渝粤教育 p>

选项：

A： 正确

B： 错误 渝粤题库

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：企业目标，是指企业之所以存在的理由与所追求的价值，它解释了企业形成和存在的根本目的、发展的基本任务，以及完成任务的基本行为规范和原则。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：福特的黑色T型车是一种基于产品的营销观念。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：营业推广是指企业运用除人员推销、广告和公共关系以外的各种短期诱因，鼓励消费者和中间商购买、经销或代理企业产品或服务的促销活动。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：50

题目类型：【判断题】

题目：对非标准化产品，企业应由推销员直接销售。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：