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营销与策划 - 第七单元在线自测（不计分）

课程名称：营销与策划 发布教师：项锦 作业来源：【第七学习单元 】渠道策略策划 作业满分：100.0分 发布时间：2025-07-08 作业要求：本试题为同学们提供自我学习成果检测，不计入平时成绩。

单选题

1. 价值高体积重大的产品宜采用短渠道策略。（ ） （分 国家开放大学 值：2.0分）

A. 正确

B. 错误

2. 生产资料中的标准品多采用间接渠道。（ ） （分值：2.0分）

A. 正确

B. 错误

3. 企业有意控制渠道时宜采用窄渠道策略。（ ） （分值：2.0分）

A. 错误

B. 正确

4. 便利品通常采用密集型分销策略。（ ） （分值：3.0分）

A. 正确

B. 错误

5. 独家分销渠道策略适用于选购品的销售。（ ） （分值：3.0分）

A. 错误

B. 正确

6. 直复市场营销使用广告媒体与普通广告一样，其目的都是为了刺激顾客的偏好和树立品牌形象。（ ） （分值：3.0分）

A. 正确

B. 错误

7. 当中间商是销售代理商时，生产者除了评估其经营时间的长短及其成长记录、清偿能力、合作态度、声望外，还应评估其经销的其他产品大类的数量和性质、推销人员的素质与数量。（ ） （分值：3.0分）

A. 正确

B. 错误

8. 如果存货、仓储和运输等都能降低各自的成本，那么总系统的物流成本就一定能降低到最低限度。（ ） （分值：3.0分）

A. 正确

B. 错误

9. 商流是指商品所有权的转移。（ ） （分值：3.0分）

A. 错误

B. 正确

10. 分销渠道是产品从生产领域向消费领域实体流转所经通道。（ ） （分值：3.0分）

A. 错误

B. 正确

11. 销售渠道的起点是批发、终点是零售。（ ） （分值：2.0分）

A. 错误

B. 正确

12. 直接渠道是生产资料销售的主渠道。（ ） （分值：2.0分）

A. 错误

B. 正确

13. 中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数。（ ） （分值：2.0分）

A. 正确

B. 错误

14. 间接渠道是消费品销售的主渠道。（ ） （分值：2.0分）

A. 正确

B. 错误

15. 某企业选择本埠市场为目标市场相应采用短渠道策略。（ ） （分值：2.0分）

A. 正确

B. 错误

16. 协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（ ）。 （分值：3.0分）

A. 批发商

B. 运输公司

C. 零售商

D. 制造商代表

17. 生产者——批发商——零售商——消费者称为（ ）。 （分值：3.0分）

A. 一阶渠道

B. 二阶渠道

C. 三阶渠道

D. 四阶渠道

18. 确定各层次配置同类型中间商数目属于（ ）渠道决策。 （分值：3.0分）

A. 直接渠道与间接渠道

B. 宽渠道与窄渠道

C. 单渠道与多渠道

D. 长渠道与短渠道

19. 企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于（ ）渠道决策。 （分值：3.0分）

A. 长渠道与短

B. 直接渠道与间接

C. 宽渠道与窄

D. 单渠道与多

20. 某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（ ）。 （分值：3.0分）

A. 选择分销策略

B. 密集分销策略

C. 人员推销策略

D. 独家分销策略

21. 渠道长度是指产品从生产领域流 成人学历 转到消费领域过程中所经过的( )的数量。 （分值：3.0分）

A. 同类型中间商

B. 渠道类型

C. 储运服务商

D. 不同类型中间商

22. 生产资料分销渠道中最重要的类型是( ) 。 （分值：3.0分）

A. 生产者→用户

B. 生产者→代理商→用户

C. 生产者→代理商→批发商→用户

D. 生产 广东开放大学 者→批发商→用户

23. 自己进货，并取得产品所有权后再出售的商业企业是经纪人或代理商。（ ） （分值：2.0分）

A. 错误

B. 正确

24. 经纪人是从事购买或销售或二者兼备的 渝粤文库 洽谈工作，并取得产品所有权的商业单位。（ ） （分值：2.0分）

渝粤题库 > A. 错误

B. 正确

25. 由于广告拉力过大而渠道建设没有跟上等原因，很容易产生地区窜货现象。（ ） （分值：2.0分）

A. 正确

B. 错误

多选题

1. 当企业生产经营的是( )产品时，宜采用长渠道分销。 （分值：6.0分）

A. 单价低

B. 耐久性强

C. 市场集中

D. 技术性强

E. 潜在顾客多

2. 适合密集型分销的产品（ ）。 （分值：6.0分）

A. 精选品

B. 标准件

C. 选购品

D. 特殊品

E. 便利品

3. 直接渠道又称直接销售，下列不属于直接销售的项目是（ ）。 （分值：6.0分）

A. 制造商和面包房，自己开设零售商店

B. 农民在自己农场门口开设门市部，或者在市场上摆货摊

C. 制造商采用电视、电话、电子商务和邮购等方式

D. 设立地区代理销售产品

4. 下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（ ） 。 （分值：6.0分）

A. 建筑材料

B. 日用百货

C. 机器设备

D. 通用材料

E. 鲜活商品

5. 当企业生产经营的是( )产品时，宜采用短渠道分销。 （分值：6.0分）

A. 耐久性强

B. 市场集中

C. 单价高

D. 潜在顾客多

E. 技术性强

6. 制约分销渠道决策的主要因素有（ ） （分值：6.0分）

A. 企业条件

B. 自然条件

C. 经济条件

D. 市场条件

E. 商品条件