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市场调查与预测 - 综合作业一（占总分15％）

课程名称：市场调查与预测 发布教师：孟晓宏 作业来源：【学习单元四】 问卷调查 作业满分：100.0分 发布时间：2025-07-02 作业要求：内容覆盖1-4单元，占形考总成绩的15%

单选题

1. 问卷法的主要优点之一是（）。 （分值：2.0分）

A. 适合探索性研究

B. 数据收集速度快

C. 能够深入挖掘受访者想法

D. 适合小样本调查

2. 文案调查法本质上是对哪种资料的调查？（ ） （分值：2.0分）

A. 原始资料

B. 一手资料渝粤文库 p>

C. 二手资料

D. 实地收集的资料

3. 日本情报机构从中国报刊报道分析大庆油田信息，主要使用了文案调查法中的哪种方法？（ ） （分值：2.0分）

A. 文献资料筛选法

B. 报刊剪辑分析法

C. 搜题公众号 情报联络网法

D. 预调查法

4. 询问法的具体类型中，信息可信度最高且所需费用最高的是哪一种？（ ） （分值：2.0分）

A. 电信访问

B. 个别面谈

C. 拦截访问

D. 问卷调查

5. 企业想在无需被调查者合作的情况下，获取真实的事实现状信息，且对信息准确性要求高，最适合采用哪种实地调查方法？（ ） （分值：2.0分）

A. 询问法

B. 观察法

C. 实验法

D. 文案调查法

6. 以下哪种问卷类型按发放方式划分，且回收率最高、结果最可靠？（ ） （分值：2.0分）

A. 邮寄式问卷

B. 人员访问式问卷

C. 报刊式问卷

D. 网上访问式问卷

7. 下列哪种答案设计形式适用于 “您家有几口人？” 这类只需填写数字、易回答的问题？（ ） （分值：2.0分）

A. 填空式

B. 二项选择法

C. 多项单选式

D. 量表式

8. 福特汽车公司开办市场调查诊所，邀请客户驾驶新汽车并记录反应，还发放问卷收集评价，这主要体现了市场调查的哪项特点？（ ） （分值：2.0分）

A. 真实性和科学性

B. 时间性和连续性

C. 比较性和竞争性

D. 系统性和相关性

9. 下列哪项属于企业内部资料中的生产方面资料？（ ） （分值：2.0分）

A. 产品营销合同

B. 产品检验记录

C. 顾客购买动机分析

D. 行业统计年鉴

10. 评估二手资料时，需考虑资料是什么时候收集的，这主要是为了判断资料的什么属性？（ ） （分值：2.0分）

A. 准确性

B. 实时性

C. 可靠性

D. 完整性

11. 以下哪项是实地调查法的 渝粤题库 主要目的之一？（ ） （分值：2.0分）

A. 收集二手资料辅助决策

B. 在确定范围内实地考察并搜集资料以探讨社会现象

C. 仅分析已有的案卷信息

D. 快速获取行业宏观数据

12. 实验法的关键作用不包括以下哪项？（ ） （分值：2.0分）

A. 验证现象间的数量关系

B. 建立数量模型

C. 排除无关因素干扰

D. 直接获取消费者主观态度

13. 问卷结构中，用于说明调查目的、意义、保密措施，以争取被调查者合作的部分是？（ ） （分值：2.0分）

A. 问卷标题

B. 问卷说明（卷首语）

C. 调查内容

D. 结束语

14. 问卷答案设计需遵循 “互斥性” 原则，下列哪项答案设计违背了该原则？（ ） （分值：2.0分）

A. 您的职业：①教师 ②医生 ③公务员 ④其他

B. 您的月收入：①3000 元以下 ②3000-5000 元 ③5000 元以上

C. 您喜欢的水果：①苹果 ②香蕉 ③苹果和香蕉 ④其他

D. 您的学历：①小学及以下 ②初中 ③高中 / 中专 ④大专及以上

15. 问卷中设计问题有两种主要形式，封闭式和（）。 （分值：2.0分）

A. 框图式

B. 半开放式

C. 半封闭式

成人学历 D. 开放式

多选题

1. 面谈访问可以直接与被访者沟通，其优点包括 （分值：5.0分）

A. 灵活性较大

B. 真实性较高

C. 资料准确性较高

D. 搜集资料速度快

E. 可以相互启发

2. 按调查的目的和功能的不同，市场调查可划分为 （分值：5.0分）

A. 探索性调查

B. 描述性调查

C. 因果性调查

D. 分析性调查

E. 追踪性调查

3. 面谈调查可以采用( )的方式，其 深圳入户 被调查者应具有一定的代表性 （分值：5.0分）

A. 个别访问

B. 集体座谈

C. 间接访问

D. 网络调查

E. 电话访问

4. 问卷是用来搜集调查数据的一种工具，其优点有 （分值：5.0分）

A. 问卷设计较容易

B. 调查适用范围广

C. 调查过程可控性较强

D. 调查结果容易量化

E. 调查结果广泛、深入

判断题

1. 网络调查时采取较多的方法是被动调查方法，将调查问卷放到网站上等待调查对象自行访问和接受调查。 （分值：2.0分）

2. 文案调查法是直接收集原始资料的调查方法。 （分值：2.0分）

3. 企业财务部门的账目、成本记录属于企业内部资料。 （分值：2.0分）

4. 实地调查法搜集的是二手资料，可直接用于企业决策。 （分值：2.0分）

5. 问卷答案设计的 “穷尽性” 原则要求，所列答案需包含所有可能情况，确保每个被调查者都有答案可选。 （分值：2.0分）

6. 市场调查的步骤中，确定调研问题是市场调查的第一步，也是关键性工作。 （分值：2.0分）

7. 互联网资料中的在线数据库不能为文案调查提供专业化数据资料。（ ） （分值：2.0分）

8. 实地调查结论具有普适性，可直接套用在所有同类市场场 国家开放大学 景中。（ ） （分值：2.0分）

9. 实验法的核心作用之一是验证现象间的数量关系，并可排除无关因素干扰。（ ） （分值：2.0分）

10. 问卷设计的准备阶段，需先明确调查目的，再确定所需获取的信息，最后确定调查方式类型。（ ） （分值：2.0分）

简答题/计算题

1. 询问法是实地调查法最常见的一种调查方法，它是指什么？有哪些具体的类型？ （分值：10.0分）

渝粤教育 >2. 文案调查法有哪些优缺点？ （分值：10.0分）

3. 观察法是实地调查法中的一类调查方法，它是指什么？优缺点各是什么？ （分值：10.0分）