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跨境电商网络营销实务 - 【单元自测题9】学习测试（不计分）

课程名称：跨境电商网络营销实务 发布教师：孙晶 作业来源：【第九单元】 跨境电商客户关系管理 作业满分：100.0分 发布时间：2025-06-27 作业要求：请大家完成前面几个单元的学习内容进行自测，检验自己的学习效果，查漏补缺。

单选题

1. 阿里巴巴国际站的定位是什么？ （ ） 渝粤教育 （分值：2.0分）

A. 以客户为中心的主导型企业

B. 以客户为中心的服务型企业

C. 全球中小供应商与采购商

D. 中小型企业的网上贸易市场

2. 下面哪一个选项是按照交易主体来划分电子商务模式的： （ ）。 （分值：2.0分）

A. 第三方开放平台

B. 信息服务平台

C. B2B跨境电商或平台

D. 外贸电商代运营服务商模式

3. 下面不属于网络营销推广工具的是 （ ）。 （分值：2.0分）

A. 微网站

B. 网络广告

C. 人员推销

D. 第三方平台

4. 下面关于精准营销的说法，错误的是（ ）。 （分值：2.0分）

A. 精准营销就是数据库营销

B. 精准营销是基于海量的顾客数据、市场数据

C. 精准营销使用的是可量化的精确的市场定位技术

D. 精准营销要实现与顾客的长期个性化沟通

5. 企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足( )的需要。 （分值：2.0分）

A. 社会

B. 顾客

C. 目标市场

D. 消费者

6. 市场定位是( )在细分市场的位置。 （分值：2.0分）

A. 确定目标市场

B. 分析竞争对手

C. 塑造一种产品

D. 塑造一家企业

7. 某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行（ ）。 （分值：2.0分）

A. 市场营销观念

B. 生产观念

C. 产品观念

D. 社会市场营销观念

8. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于( )企业。 （分值：2.0分）

A. 社会市场营销导向型

B. 市场营销导向型

C. 生产导向型

D. 推销导向型

9. 消费者未能得到满足的感受状态称为 （ ）。 （分值：2.0分）

A. 需要

B. 愿望

C. 需求

D. 欲望

10. 跨境电商是指分属不同关境的交易主体，通过（ ）达成交易，进行支付结算的。 （分值：2.0分）

成人学历 ="广东开放大学">广东开放大学 > A. 电脑

B. 电子商务平台

C. 手机

D. 商务部

11. 下面哪项说法错误的是（ ）。 （分值：2.0分）

A. 网络销售是网络营销的一项职能

B. 网络推广是网络营销的基础

C. 网络营销包含电子商务

D. 网络营销可以促进线下销售

12. 病毒营销性营销是利用( )进行促销。 （分值：2.0分）

A. 销售企业工作人员

B. 生产企业

C. 原材料供应商

D. 消费者

13. 什么参数是统计店铺各页面被浏览的次数。（ ） （分值：2.0分）

A. 浏览量

B. 访客量

C. 曝光量

D. 访问深度

14. （ ）是指形容一件商品最本质的词汇 。 （分值：2.0分）

A. 类目相关词

B. 营销词

C. 核心关键词

D. 属性卖点词

15. 投放直通车是卖家通过（ ）的方式获得的流量。 （分值：2.0分）

A. 买家点击

B. 页面宣传

C. 广告

D. 付费

16. （ ）是买家主动从购物车、 收藏夹或已买到的宝贝等途径点击打开店铺的商品详情页而产生的流量。 （分值：2.0分）

A. 主要流量

B. 流量

C. 自主访问流量

D. 访问流量

17. 进口批发商一般采购特定的商品，很多在美华人在美国做批发生意，他们主要的采购方式是（ ）。 （分值：2.0分）

A. 自己到中国参加展会采购

B. 同行介绍

C. 网络采购

D. 全球采购

18. 在整个市场结构中，( )市场占重要地位。 （分值：2.0分）

A. 商家

B. 劳动力

C. 消费者

D. 产品

19. 以下哪个平台是直接基于移动终端发展起来的跨境电商平台。（ ） （分值：2.0分）

A. 亚马逊

B. Wish

C. 全球速卖通

D. eBay

20. 目前中国最大的英文在线跨境交易零售平台是( ) （分值：2.0分）

A. 全球速卖通

B. 亚马逊

C. Wish

D. eBay

多选题

1. 跨境电子商务的特征不包括下列哪些？ （ ） （分值：3.0分）

A. 方便性

B. 永恒性

C. 无纸化

D. 全球性

2. 与传统的营销方式相比，知识营销具有以下特征。（ ） （分值：3.0分）

A. 营销方式发生质变

B. 营销环境发生了质变

渝粤题库 C. 营销产品发生了质变

D. 知识营销只限于销售知识密集型产品

3. 市场营销管理哲学的核心是正确处理 ( )之间的利益关系。 （分值：3.0分）

A. 顾客

B. 企业

C. 中间商

D. 供应商

E. 社会

4. 下列说法正确的是( )。 （分值：3.0分）

A. 以市场需求和认知为中心，以网络用户为导向

B. 网络营销就是SEO

C. 以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向

D. 网络营销就是On-line Marketing或E-marketing

E. SNS营销.论坛营销.博客营销均属于网络营销

5. 以企业为中心的市场营销管理哲学包括( )。 （分值：3.0分）

A. 市场营销观念

B. 生产观念

C. 产品观念

D. 销售观念

E. 社会营销观念

6. 目前跨境网购物流模式主要有( )这些方式。 （分值：3.0分）

A. 海外直邮

B. 海外拼邮

C. 自营物流

D 渝粤文库 . 保税进口

7. 从经营主体划分，跨境电子商务分为 （ ） （分值：3.0分）

A. 平台型

B. 生产型

C. 混合型（平台+自营）

D. 自营型

8. 跨境电商网络营销是一种新型市场营销方式，它的特点有（ ） （分值：3.0分）

A. 利用网络媒体进行交互

B. 利用数字化信息进行交互

C. 目的是辅助跨境电商实现其营销目标

D. 以国际互联网为基础

9. 按交互类型划分，跨境电子商务的主要模式可以划分为 （ ） （分值：3.0分）

A. B2B

B. B2C

C. M2C

D. C2C

10. 关于新型电子商务供应链说法正确的是： （ ） （分值：3.0分）

A. 灵活性强

B. 供应链体系是“推动式”的

C. 周转环节少，供应链条短

D. 经营成本高

简答题/计算题

1. 跨境电商单个产品的策略包括哪些内容？ （分值：15.0分）

2. 产品成熟期的营销策略是什么？ （分值：15.0分）