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安徽继续教育广告理论与实务作业答案

广告理论与实务

学校: 无

平台: 安徽继续教育

题目如下：

1. （）是广告市场的运行机制，指广告代理人在被代理人授权范围之内，以被代理人名义所从事的直接对被代理人产生权利、义务的广告业务活动。

A. 广告公司

B. 广告主

C. 广告代理

D. 广告商会

答案: 广告代理

2. （）是指在一特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容。

A. 信息收视率

B. 每千人成本（CPT）

C. 有效到达率

D. 节目视听众占有率

答案: 有效到达率

3. （）指提供社会服务的广告。例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。

A. 公益广告

B. 平面广告

C. 社会广告

D. 印刷广告

答案: 社会广告

4. （）就是建立一个与目标市场有关的产品品牌或企业形象的过程与结果。

A. 广告定位

B. 广告诉求

C. 广告风格

D. 广告主题

答案: 广告定位

5. （ ）是指或与广告经营者和发布者共谋，利用一定媒介和形式进行宣传、介绍，与其所提供的商品或服务不符，且含有虚假成份，从而使公众信以为真,并损害了消费者利益，追求或达到其商业利益的商业广告。

A. 药物广告

B. 虚假广告

C. 明星广告

D. 感性广告

答案: 虚假广告

6. （）是指采用科学的方法，按照一定的程序和步骤，有计划、有目的、有系统地搜集、分析与广告活动有关的消费者信息、传播媒体信息、产品和企业信息以及广告效果信息等的活动。

A. 广告调查

B. 广告策划

C. 广告文案

D. 广告设计

答案: 广告调查

7. （）是根据产品特性和公众情况，进行主题定位和提炼，以此构思具体的情节和文案。

A. 定位法

B. 情节法

C. 系列法

D. 主题化创意法

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8. （）借以实现广告与广告对象之间联系的物质或工具（我国80％以上广告费用于媒介）。

A. 广告媒体

B. 电视

C. 报纸

D. 广播

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9. 广告活动是通过（）来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销。

A. 手机

B. 大众传播媒介

C. 电视

D. 报纸

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10. （）是可以向广告主提供全面广告代理服务的广告经营企业，是广告代理制的典型组织形式 。

A. 综合性广告公司

B. 专业广告公司

C. 广告代理公司

D. 广告媒体经营部

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11. （）是在一定时间内，目标市场上收视某一特定的电视节目或广播节目的人（家庭）数占总数的比例。

A. 信息收视率

B. 开机率

C. 到达率

D. 节目视听众占有率

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12. （）是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。

A. 整合营销传播

B. 定位论

C. 头脑风暴法

D. USP理论

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13. （）是指一天中的某一特定时间中开机收看节目的户数占总户数的比例。

A. 信息收视率

B. 开机率

C. 到达率

D. 节目视听众占有率

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14. （） 是旧中国历史最长、影响最大的一份报纸。原全称《申江新报》，它从1872年4月30日刊，直到1949年5月27日停刊，前后办了77年。

A. 《大江报》

B. 《新新日报》

C. 《新民晚报》

D. 《申报》

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15. （）是指不同个人或家庭在一段时间内暴露于某一媒体特定广告信息的人数，以百分数表示。

A. 信息收视率

B. 开机率

C. 到达率

D. 节目视听众占有率

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16. （）广告有声无形，较难记忆，不适合传播复杂的解释说明性信息。

A. 电视

B. 广播

C. 杂志

D. 报纸

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17. （）广告铜板：最早的工商业印刷广告。内容包括了作坊名称，标志及广告文字其标志图案为“白兔捧针”。

A. 济南刘家针铺

B. 济南王家针铺

C. 云南刘家针铺

D. 云南王家针铺

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18. （）是设置符合商品基本消费用途的日常生活场景，在生活化、真实化的情景中展现商品功效。

A. 顾客主体创意法

B. 感性化创意法

C. 商品本位创意法

D. 演示生活情景创意法

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19. （ ）作为一个名词，是指具有创新的意识、思想、点子；作为一个动词，是指创造性的思维活动过程。

A. 创造

B. 创意

C. 设计

D. 策划

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20. （）是广告的诉求点，即广告作品向目标市场受众舆的主题信息 。

A. 广告定位

B. 广告诉求

C. 广告风格

D. 广告主题

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21. 实体广告主要包括（）。

A. 实物广告

B. 橱窗广告

C. 赠品广告

D. 报纸广告

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22. 广告的基本功能是传递商品信息，其延伸功能是（）

A. 传承文明的人文美

B. 传达流行的时尚美

C. 传递关爱的情感美

D. 传授知识的创造美

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23. 广告的目标受众主要包括哪些类型？

A. 普通消费者

B. 工商组织成员

C. 商业渠道成员

D. 专业人员

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24. 媒体的基本功能包括哪些？ 竞争者市场@@广告主市场@@媒体市场@@消费者市场

A. 传播

B. 销售

C. 吸引

D. 服务

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25. 广告代理制主要包括哪几个时期？

A. 媒体服务时期

B. 为广告主服务时期

C. 全面服务时期

D. 整合传播时期

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26. 3B广告金规条例是指（）

A. Beauty

B. Baby

C. Beast

D. Blue

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27. 市场容量调查主要包括哪些方面？

A. 同类产品的销售情况

B. 产品的市场占有率

C. 产品的生命周期

D. 产品的市场需求量

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28. 媒介的选择原则有哪些？

A. 效益性

B. 整体性

C. 科学性

D. 组合性

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29. 产品同质化时代如何发展USP？

A. 建议厂商改进产品和服务

B. 发现并说明产品过去没有被提到的特性

C. 加大广告宣传

D. 说明大家忽略的东西

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30. 广告活动非常单一，从形式上看，在印刷术发明之前，广告主要有三种形式（）。

A. 叫卖

B. 实物陈列

C. 招牌

D. 幌子

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31. 广告调查的程序包括：确定调查目标、制定调查方案、展开实地调查、整理分析资料和编写调查报告。

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32. 广告学的学科性质定位：应属于以市场营销为背景的、独立的、应用性、综合性的边缘学科的范畴。

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33. 消费者购买行为是指消费主体不需要支出货币，而取得所需要的商品或劳务时的选择过程，其中包括各个选择行为和一定时期内选择行为的连续。

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34. 广告代理制的西方模式：以美国为代表，实行商品细分的广告代理制。广告代理公司在同一种竞争性商品中只接受一个客户，对客户所委托的商品广告营销传播业务全权负责。

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35. 广告受众的多重性，是指广告受众是多重角色的扮演者。 首先是消费者，是市场活动的核心。其次是社会成员，是作为社会生活中的人而存在的。再次又是媒介受众。

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36. 广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业。

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37. 消费者购买行为的心理因素分析是指引起与激发消费者购买商品或劳务过程中心理变化的客观因素。

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38. 消费者购买行为中的社会因素包括消费者的购买行为受其文化素质、所处的社会阶层、相关群体、家庭、消费者运动等。

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39. 虚假广告破坏了广告的真实性这一根本基础，使消费者对广告产生怀疑，影响了广告的正面作用。

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40. 大陆第一座广播台是1923年，由英美报商创办“大陆报—中国无线电公司广播台”

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41. （）强调思维的多向性，善于从多方面来观察事物，从不同角度来思考问题，思维途径由一维到多维，属于发散思维。

A. 垂直思考法

B. 水平思考法

C. 头脑风暴法

D. 想象法

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42. （）是按照常规思维，在固有的模式下凭借旧经验、旧知识来深入思考与改良。

A. 垂直思考法

B. 水平思考法

C. 头脑风暴法

D. 想象法

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43. 所谓（）就是把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群体的市场分类过程。

A. 广告代理制

B. 广告审查制度

C. 市场细分

D. 广告商会

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44. （）是指在广告市场中专门为达到某种目的而从事广告活动的单位或机构。

A. 广告市场

B. 广告组织

C. 广告主

D. 媒体机构

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45. （ ）年，《昭文新报》，开创了国人办报的先例。

A. 1873

B. 1872

C. 1878

D. 1877

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46. 唐朝的邸报——（ ）是最早出现的印刷报纸

A. 《天工开物》

B. 《开元杂报》

C. 《开元报》

D. 《东西洋考每月统计传》

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47. （）主要是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人力资源组成的民间组织。

A. 广告团体组织

B. 广告代理制

C. 广告审查制度

D. 广告协会

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48. （）即我们通常所说的广告业，它是由多种机构共同参与的一种庞大而又复杂的专业化社会分工组织。

A. 广告产业

B. 第三产业

C. 广告市场

D. 广告业

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49. （）意思是指定人口送达1000个视听众产生暴露度的成本；计算公式：CPT=广告费用（元）/视听众暴露度或人数（千人）。

A. 信息收视率

B. 每千人成本（CPT）

C. 到达率

D. 节目视听众占有率

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50. 1958年中国第一座电视台——北京电视台开始试播，标志着电视广播在中国的开始。1978年5月1日，改名为（）。

A. 北京卫视

B. 中国之声

C. 中央电视台

D. 新新电视台

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51. （）是指消费者由自身内部因素决定又受到外部因素的影响而进行的消费活动。

A. 消费者行为

B. 广告组织

C. 广告主

D. 媒体机构

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52. （ ）是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素。

A. 社会环境

B. 自然环境

C. 广告环境

D. 经济环境

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53. 根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需求，运用（）等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。

A. 理性诉求

B. 联想

C. 直觉

D. 移植

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54. 对于市场环境的调查主要包括哪些方面？

A. 政治环境

B. 经济环境

C. 社会文化环境

D. 自然环境

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55. 广告产业构成包括（）几大主体。

A. 广告主

B. 广告公司

C. 广告媒体

D. 广告受众

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56. 形成市场有三个必备要素。

A. 卖方

B. 媒体

C. 买方

D. 信息流

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57. 开展市场竞争性调查时主要调查直接和间接竞争对手，不用调查潜在竞争对手。

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58. 广告代理费的收费标准为广告费的25％。

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59. Corporate Identify即“企业识别理论”。

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60. 品牌所暗示的意义，并不是消费者对品牌的联想。

成人学历 pan style="color:red">答案：请关注【青鸟搜题】微信公众号，发送题目获取正确答案。

61. 中国电影发展的过程：从无声到有声，从黑白到彩色，从国产到进口。

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62. 从广告主的角度看IMC：以广告，推销，公共关系等多种手段传播一贯的信息，整合传播战略，以便提高品牌和产品形象。

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63. 现代广告调查研究始于第一次大战以后，发展于第二次大战之后，繁荣于20世纪90年代。

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64. （）是可以向广告主提供全面广告代理服务的广告经营企业，是广告代理制的典型组织形式 。

A. 综合性广告公司

B. 专业广告公司

C. 广告代理公司

D. 广东开放大学 广告媒体经营部

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65. 1815年在（）创办出版的第一家中文期刊《察世俗每月统计传》主要阐发基督教义，广告很少。

A. 新加坡

B. 马六甲

C. 北京

D. 上海

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66. （）借以实现广告与广告对象之间联系的物质或工具（我国80％以上广告费用于媒介）。

A. 广告媒体

B. 电视

C. 报纸

D. 广播

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67. （ ）作为一个名词，是指具有创新的意识、思想、点子；作为一个动词，是指创造性的思维活动过程。

A. 创造

B. 创意

C. 设计

D. 策划

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68. （）是按照常规思维，在固有的模式下凭借旧经验、旧知识来深入思考与改良。

A. 垂直思考法

B. 水平思考法

C. 头脑风暴法

D. 想象法

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69. （）是广告的诉求点，即广告作品向目标市场受众舆的主题信息 。

A. 广告定位

B. 广告诉求

C. 广告风格

D. 广告主题

答案：请关注【青鸟搜题】微信公众号，发送题目获取正确答案。

70. 唐朝的邸报——（ ）是最早出现的印刷报纸

A. 《天工开物》

B. 《开元杂报》

C. 《开元报》

D. 《东西洋考每月统计传》

答案：请关注【青鸟搜题】微信公众号，发送题目获取正确答案。

71. （）是指消费者由自身内部因素决定又受到外部因素的影响而进行的消费活动。

A. 消费者行为

B. 广告组织

C. 广告主

D. 媒体机构

答案：请关注【青鸟搜题】微信公众号，发送题目获取正确答案。

72. （）是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。

A. 整合营销传播

B. 定位论

C. 头脑风暴法

D. USP理论

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73. （）是指专门经营广告业务的企业，也就是指广告公司或者称之为广告代理公司。

A. 广告团体组织

B. 广告代理制

C. 广告审查制度

D. 专业广告组织

答案：请关注【青鸟搜题】微信公众号，发送题目获取正确答案。

74. （）是广告市场的运行机制，指广告代理人在被代理人授权范围之内，以被代理人名义所从事的直接对被代理人产生权利、义务的广告业务活动。

A. 广告公司

B. 广告主

C. 广告代理

D. 广告商会

答案：请关注【青鸟搜题】微信公众号，发送题目获取正确答案。

75. （ ）是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素。

A. 社会环境

B. 自然环境

C. 广告环境

D. 经济环境

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76. （）是指为个人的目的购买或使用商品和接受服务的社会成员

A. 受众

B. 消费者

C. 广告主

D. 媒体人员

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77. （）强调思维的多向性，善于从多方面来观察事物，从不同角度来思考问题，思维途径由一维到多维，属于发散思维。

A. 垂直思考法

B. 水平思考法

C. 头脑风暴法

D. 想象法

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78. （）指提供社会服务的广告。例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。

A. 公益广告

B. 平面广告

C. 社会广告

D. 印刷广告

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79. （）优点：市场选择性良好，成本费用少，形式灵活；缺点是信息内容有限，档次低杂乱。

A. 交通广告

B. 户外媒体

C. 报纸媒体

D. 杂志媒体

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80. （）广告有声无形，较难记忆，不适合传播复杂的解释说明性信息。

A. 电视

B. 广播

C. 杂志

D. 报纸

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81. Unique Selling Proposition（独特的销售主张）的创 渝粤教育 始人为达比恩广告公司的（）。

A. 韦伯

B. R• 雷斯

C. 李奥•贝纳

D. 奥格威

渝粤题库 le="color:red">答案：请关注【青鸟搜题】微信公众号，发送题目获取正确答案。

82. 1853年，美国纽约的《每日论坛》第一次用（）为一家帽子店做广告，摄影广告由此诞生。

A. 照片

B. 海报

C. POP

D. 报纸

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83. （ ）年，《昭文新报》，开创了国人办报的先例。

A. 1873

B. 1872

C. 1878

D. 1877

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84. （）根据特定时机人们特有心理定势、大众心理和节日文化、特定背景下的生活情景为主题。

A. 时机捕捉创意法

B. 感性化创意法

C. 商品本位创意法

D. 演示生活情景创意法

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85. 广告可以分为商业广告和（）？

A. 商业广告

B. 公益广告

C. 感性广告

D. 理性广告

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86. 我国广告业的恢复和发展始于（）年。

A. 1977

B. 1978

C. 1979

D. 1980

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87. 《诗经》中“氓之蚩蚩，抱布贸丝。” 说明了当时以物换物展示商品的形式，属于（）？

A. 口头广告

B. 叫卖广告

C. 实物广告

D. 旗帜广告

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88. ()是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介组织、消费者共同参与的一种广告管理方式。

A. 广告代理制

B. 广告审查制度

C. 广告协会

D. 广告商会

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89. 正确的广告定位有利于进一步巩固产品定位、正确的广告定位是说服的关键

答案：请关注【青鸟搜题】微信公众号，发送题目获取正确答案。渝粤文库 pan>

90. 杂志的缺点：有效时间短，注目率低，印刷效果差。

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91. 定位理论的基本要点包括：（1）广告的目标是占据一个位置（2）广告传播应针对消费者心理（3）利用广告创造独特的位置（4）实现产品类别的差异（5）消费需求与产品的联系不大。

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92. 电视：是视、听结合的先进传播工具；集视觉符号与听觉符号于一身，电视媒体所传播的符号在数量上远较其他为多 ；特点：传播范围广、受众被动性、传播效果一次性、视听效果综合性。

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93. 广告代理制的西方模式：以美国为代表，实行商品细分的广告代理制。广告代理公司在同一种竞争性商品中只接受一个客户，对客户所委托的商品广告营销传播业务全权负责。

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94. 广告的社会文化环境是指市场营销和广告传播与社会文化的关系。

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95. AIDA公式。其内容是有效的人员推销应该吸引消费者的注意力，引起兴趣，激发欲望，最终促成行动。即“Attention→Interest→Desire→Action”。

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96. Corporate Identify即“企业识别理论”。

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97. 从广告主的角度看IMC：以广告，推销，公共关系等多种手段传播一贯的信息，整合传播战略，以便提高品牌和产品形象。

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98. 广播：覆盖面广、受众多，以声带响、亲切动听，制作容易、传播迅速，重复广播、不觉其烦，经济实惠、收听方便。

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99. 广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业。

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100. 广告调查的程序包括：确定调查目标、制定调查方案、展开实地调查、整理分析资料和编写调查报告。

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101. 大陆第一座广播台是1923年，由英美报商创办“大陆报—中国无线电公司广播台”

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102. 消费者购买行为是指消费主体不需要支出货币，而取得所需要的商品或劳务时的选择过程，其中包括各个选择行为和一定时期内选择行为的连续。

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103. 广告市场是市场的一部分，它也必须符合市场的一般规律。广告市场同其他市场一样也存在买方和卖方，但是它有特殊性，广告市场中存在三次交易行为。

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104. 特别服务是指广告代理服务之外的其他服务项目，如PR、SP等代理，包括为企业所进行的CI策划，均在正常的收费范围之内。

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105. 现代广告调查研究始于第一次大战以后，发展于第二次大战之后，繁荣于20世纪90年代。

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106. 中国电影发展的过程：从无声到有声，从黑白到彩色，从国产到进口。

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107. 对定位概念的理解：定位的本质是针对受众的心理位置，实现差异化的传播。

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108. 消费者购买行为的心理因素分析是指引起与激发消费者购买商品或劳务过程中心理变化的客观因素。

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109. 广告受众的多重性，是指广告受众是多重角色的扮演者。 首先是消费者，是市场活动的核心。其次是社会成员，是作为社会生活中的人而存在的。再次又是媒介受众。

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110. 广告公司的创意部主要负责设计、创意、策划、文案企划、执行和户外安装等。

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111. 报社、广播电台、电视台下属的广告公司，在人员、业务上必须与本媒介广告部门相脱离，不得以任何形式垄断本媒介的广告业务。

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112. 消费者购买行为中的社会因素包括消费者的购买行为受其文化素质、所处的社会阶层、相关群体、家庭、消费者运动等。

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113. 品牌所暗示的意义，并不是消费者对品牌的联想。

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114. （）意思是指定人口送达1000个视听众产生暴露度的成本；计算公式：CPT=广告费用（元）/视听众暴露度或人数（千人）。

A. 信息收视率

B. 每千人成本（CPT）

C. 到达率

D. 节目视听众占有率

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115. （） 是旧中国历史最长、影响最大的一份报纸。原全称《申江新报》，它从1872年4月30日刊，直到1949年5月27日停刊，前后办了77年。

A. 《大江报》

B. 《新新日报》

C. 《新民晚报》

D. 《申报》

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116. 所谓（）就是把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群体的市场分类过程。

A. 广告代理制

B. 广告审查制度

C. 市场细分

D. 广告商会

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117. （）是设置符合商品基本消费用途的日常生活场景，在生活化、真实化的情景中展现商品功效。

A. 顾客主体创意法

B. 感性化创意法

C. 商品本位创意法

D. 演示生活情景创意法

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118. （ ）指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织卓著的声誉的广告。

A. 公共关系广告

B. 公益广告

C. 形象广告

D. 口碑广告

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119. 所谓传播环境主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素（）。

A. 媒介因素和受众因素

B. 媒介因素和广告主因素

C. 受众因素和广告主因素

D. 媒介因素和技术因素

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120. （）是指采用科学的方法，按照一定的程序和步骤，有计划、有目的、有系统地搜集、分析与广告活动有关的消费者信息、传播媒体信息、产品和企业信息以及广告效果信息等的活动。

A. 广告调查

B. 广告策划

C. 广告文案

D. 广告设计

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121. （）广告铜板：最早的工商业印刷广告。内容包括了作坊名称，标志及广告文字其标志图案为“白兔捧针”。

A. 济南刘家针铺

B. 济南王家针铺

C. 云南刘家针铺

D. 云南王家针铺

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122. （）是指在一特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容。

A. 信息收视率

B. 每千人成本（CPT）

C. 有效到达率

D. 节目视听众占有率

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123. （ ）是商品的名称、名词、标识、符号、设计或者声音；其目的是为了识别某一商品或服务。

A. 商标

B. 名称

C. VI设计

D. 品牌

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124. 广告的（）,则是指广告的诉求对象，也就是根据广告的目标要求所确定的广告活动的特定诉求对象。

A. 目标受众

B. 消费者

C. 媒体人员

D. 受众

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125. （）是根据产品特性和公众情况，进行主题定位和提炼，以此构思具体的情节和文案。

A. 定位法

B. 情节法

C. 系列法

D. 主题化创意法

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126. 广告学的学科性质定位：应属于以市场营销为背景的、独立的、应用性、综合性的边缘学科的范畴。

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127. 广告代理费的收费标准为广告费的25％。

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128. 开展市场竞争性调查时主要调查直接和间接竞争对手，不用调查潜在竞争对手。

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129. 广告代理制的东方模式：以韩国为代表，实行媒体细分的广告代理制。数家广告代理商对同一客户提供的服务是以媒体细分来分担。

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130. 虚假广告破坏了广告的真实性这一根本基础，使消费者对广告产生怀疑，影响了广告的正面作用。

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131. 交通广告是设置于交通场所或交通工具内的固定、流动型广告。优点是印象深刻，地理位置选择性强，成本费用低。缺点：产品形象不突出，影响范围有限。

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