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安徽继续教育市场营销基础作业答案

市场营销基础

微信公众号:青鸟搜题

学校: 安徽继续教育

题目如下：

1. 1. 市场营销的核心是（ ）。

A. 生产

B. 分配

C. 交换

D. 消费

答案: 交换

2. 2. 市场营销组合是指（ ）。

A. 对企业微观环境因素的组合

B. 对企业宏观环境因素的组合

C. 对影响价格因素的组合

D. 对企业可控的各种营销因素的组合

答案: 对企业可控的各种营销因素的组合

3. 3. 社会营销观念所强调的利益应是（　 ）。

A. 企业利益

B. 消费者利益

C. 社会利益

D. 企业、消费者与社会的整体利益

答案: 企业、消费者与社会的整体利益

4. 4. 市场导向型的营销观是指（ ）。

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 市场营销观念

答案: 市场营销观念

5. 5. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？

A. 生产导向型

B. 销售导向型

C. 市场营销导向型

D. 社会营销导向型

答案: 市场营销导向型

6. 6. 市场营销学真正成为一门独立学科出现是在（ ）。

A. 20世纪初

B. 20世纪50初

C. 20世纪70年代

D. 20世纪末

答案: 20世纪初

7. 7. 市场营销组合是指（ ）。

A. 对企业微观环境因素的组合

B. 对企业可控的各种营销因素的组合

C. 对企业宏观环境因素的组合

D. 对影响价格因素的组合

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8. 8. 目标市场营销是（ ）观念的体现。

A. 生产

B. 销售

C. 产品

D. 市场营销

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9. 9. 市场营销的核心是（ ）。

A. 生产

B. 分配

C. 交换

D. 促销

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10. 10. “酒香不怕巷子深”是一种（ ）观念。

A. 生产

B. 产品

C. 推销

D. 社会营销

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11. 11. 市场的构成要素是（ ）。

A. 人口

B. 技术

C. 购买力

D. 购买欲望

E. 地点

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12. 12. 现代企业营销的全过程包括（ ）。

A. 分析营销机会

B. 设计营销战略

C. 确定营销策略

D. 管理营销活动

E. 开展营销创新

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13. 13. 下列观念中属于现代营销管理观念的是（ ）。

A. 生产观念

B. 推销观念

C. 营销观念

D. 社会营销观念

E. 产品观念

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14. 14. 市场营销组合是（ ）。

A. 产品策略

B. 价格策略

C. 渠道策略

D. 促销策略

E. 品牌策略

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15. 15. 现代企业具有（ ）特征。

A. 现代企业是拥有现代技术的企业

B. 现代企业是具有现代经营管理的企业

C. 现代企业是买方市场下的企业

D. 现代企业是卖方市场下的企业

E. 现代企业是国有大企业

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16. 16. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。

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17. 17. 市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。

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18. 18. （ ）是对有能力购买并愿意购买的某个产品的欲望。

A. 需要

B. 欲望

C. 需求

D. 市场

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19. 19. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 市场营销观念

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20. 1. 注册后的品牌有利于保护（ ）。

A. 商品所有者

B. 资产所有者

C. 消费者

D. 品牌所有者

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21. 2. 一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（ ）。

A. 家庭寿命周期

B. 产品市场寿命周期

C. 产品自然寿命周期

D. 产品技术寿命周期

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22. 3. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为(　 )。

A. 品牌质量决策

B. 家庭品牌决策

C. 品牌扩展决策

D. 多品牌决策

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23. 4. 宝洁公司的洗发露使用了三个品牌：“潘婷”、“飘柔”、“海飞丝”。这种品牌策略是（ ）。

A. 统一品牌

B. 个别品牌

C. 分类品牌

D. 多品牌

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24. 5. 以高价格与低促销方式组合推出新产品的策略是（ ）。

A. 快速撇脂策略

B. 缓慢撇脂策略

C. 快速渗透策略

D. 缓慢渗透策略

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25. 6. 小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（ ）。

A. 适时传递有关产品的信息

B. 大幅度降低产品的价格

C. 保证一定的存货水平

D. 赠品销售

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26. 7. 下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。

A. 单价低、体积小的日常用品

B. 处在成熟期的产品

C. 技术性强、价格昂贵的产品

D. 生产集中、消费分散的产品

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27. 8. 产品组合的长度是指企业所拥有的 （ ）的数量。

A. 产品品种

B. 产品项目

C. 产品线

D. 产品品牌

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28. 9. 以下项目中属于产品延伸层的是（ ）。

A. 品牌

B. 包装

C. 安装

D. 款式

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29. 10. （ ）是产品的最基本的层次，是企业营销活动的基础，最能反映一个企业的营销能力。

A. 核心产品

B. 实际产品

C. 延伸产品

D. 附加产品

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30. 11. 企业把新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（　 ）。

A. 撇脂定价

B. 渗透定价

C. 目标定价

D. 加成定价

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31. 12. 以下哪一个不是非货币成本？（ ）

A. 时间成本

B. 管理费用

C. 搜寻成本

D. 心理上的成本

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32. 13. 人员推销的缺点主要表现为（ ）。

A. 成本低、顾客量大

B. 成本高、顾客量大

C. 成本低、顾客有限

D. 成本高、顾客有限

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33. 14. 营业推广的目标通常是（ ）。

A. 了解市场，促进产品试销对路

B. 刺激消费者即兴购买

C. 降低成本，提高市场占有率

D. 帮助企业与各界公众建立良好关系

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34. 15. 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ）。

A. 深度

B. 长度

C. 宽度

D. 相关性

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35. 16. 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。

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36. 17. 对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。

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37. 18. 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。

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38. 19. 促销的实质是沟通。

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39. 20. 上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。

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40. 21. 产品特色属于产品整体中的( )部分。

A. 核心产品

B. 附加产品

C. 有形产品

D. 无形产品

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41. 22. 在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。

A. 进行环境分析

B. 评核与筛选

C. 搜集构想

D. 进行营业分析

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42. 23. 产品的品牌属于产品整体概念中的（ ）层次。

A. 产品核心

B. 有形产品

C. 附加产品

D. 潜在产品

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43. 24. 经纪人和代理商属于（ ）。

A. 批发商

B. 零售商

C. 供应商

D. 实体分配者

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44. 25. 生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。

A. 直销

B. 独家分销

C. 密集分销

D. 选择分销

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45. 26. 理解价值定价法运用的关键（ ）。

A. 确定适当的目标利润

B. 准确了解竞争者的价格

C. 正确计算产品的单位成本

D. 找到比较准确的理解价值

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46. 27. 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( )的数量。

A. 渠道类型

B. 中间商类型

C. 中间商

D. 距销区的公里

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47. 28. 一企业将其产品的价格从10元/件降到5元/件，销量即从120个单位上升到150个单位，则该产品的需求的价格弹性为：( )。

A. 1/6

B. 0.5

C. 2

D. 6

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48. 29. 产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。

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49. 30. 分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。

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50. 31. 在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（ ）促销方式。

A. 广告

B. 人员推销

C. 价格折扣

D. 营业推广

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51. 32. 产品生命周期中，销售量和利润迅速增长的阶段是（ ）。

A. 开发期

B. 导入期

C. 成长期

D. 成熟期

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52. 33. 下列（ ）的需求价格弹性最小。

A. 手表

B. 食盐

C. 化妆品

D. 时装

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53. 34. 制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（ ）的方式。

A. 广告宣传

B. 营业推广

C. 经销商商品陈列

D. 人员推销

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54. 35. 某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下，每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。

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55. 36. 某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。

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56. 1. 美国营销专家科特勒提出“大市场营销”的观点，即在原有4P的基础上增加两个P（6P），它们是（ ）。

A. 顾客和忠诚度

B. 方便和沟通

C. 权力和公共关系

D. 市场分割和市场定位

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57. 2. 现代营销企业是指（ ）的企业。

A. 全员营销

B. 以营销为主

C. 买方市场

D. 人人参加销售

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58. 3. 关系营销中的“关系”是指（ ）。

A. 人与人之间的关系

B. 企业与人之间的关系

C. 企业与企业之间的关系

D. 企业与个人和组织之间的关系

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59. 4. 由于服务的无形性特征，使（ ）成为服务水平和服务质量的可见性展示。

A. 服务本身

B. 价格

C. 分销商

D. 促销

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60. 5. （ ）是有效管理的前提。

A. 正确的理念

B. 管理效率

C. 管理效果

D. 科学的目标

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61. 6. 在关系营销模式下，企业的目标不仅是要赢得客户，更重要的是（ ）。

A. 与客户保持良好的关系

B. 向客户做好广告宣传

C. 不断开发产品功能

D. 科学管理客户

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62. 7. 以下哪个不是网络营销的手段？（ ）

A. 搜索引擎注册与排名

B. 交换链接

C. 商品展销会

D. 网上商店

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63. 8. 企业销售额占市场主导者（或最大的三个竞争者）的销售额的百分比，称（ ）。

A. 全部市场占有率

B. 可达市场占有率

C. 相对市场占有率

D. 绝对市场占有率

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64. 9. 以下哪一个不是网络营销的优势？（ ）

A. 竞争更公平

B. 沟通更有效

C. 成本更节省

D. 品质更保障

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65. 10. 服务的（ ）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。

A. 无形性

B. 异质性

C. 不可分离性

D. 不可贮存性

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66. 11. 营销计划是以企业（ ）为指导制定出来的。

A. 产品开发计划

B. 生产计划

C. 财务计划

D. 总体发展规划

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67. 12. 管理的关键是（ ）。

A. 计划

B. 决策

C. 控制

D. 组织

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68. 13. 企业营销控制的类型有（ ）。

A. 年度计划控制

B. 季度计划控制

C. 盈利能力控制

D. 效率控制

E. 战略控制

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69. 14. 管理主要解决的问题是（ ）。

A. 目标

B. 效率

C. 效果

D. 效益

E. 理念

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70. 15. 关系营销实施步骤包括（ ）。

A. 建立关系营销管理机构

B. 引入客户关系管理系统

C. 合理配置企业营销资源

D. 明确市场定位，选择适当的顾客关系营销水平

E. 及时反馈调整，提升关系营销的效率

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71. 16. 网络营销的内容包括（ ）。

A. 网络调研

B. 网络消费者行为分析

C. 网络竞争者分析

D. 网络营销策略制定

E. 网络营销管理与控制

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72. 17. 管理的基本职能是（ ）。

A. 计划

B. 奖惩

C. 组织

D. 控制

E. 机构

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73. 18. 营销控制的目的在于（ ）。

A. 超前完成计划

B. 实现营销目标

C. 确保计划执行

D. 更好制定计划

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74. 19. 网络营销是电子商务的（ ）。

A. 高级阶段

B. 资源

C. 经营模式

D. 基础

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