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安徽继续教育市场调查与预测作业答案

市场调查与预测

学校: 无

平台: 安徽继续教育

题目如下：

1. 指导语在问卷中的功能不包括（ ）

A. 与调查对象建了心理融洽

B. 获取调查对象的信息

C. 消除调查对象的顾虑

D. 简明阐述回答的具体要求

答案: 获取调查对象的信息

2. 取得间接资料的方法称为（）,也称间接资料调查法。

A. 间接调查法

B. 文案调查法

C. 资料调查法

D. 资料收集法

答案: 文案调查法

3. 对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（ ）

A. 定性市场预测法

B. 相关回归分析市场预测法

C. 定量市场预测法

D. 时间序列市场预测法

答案: 时间序列市场预测法

4. 间接资料的首要原则,也是调查人员选定间接资料的最主要标准是

A. 经济效益原则

B. 系统性原则

C. 时效性原则

D. 相关性原则

答案: 相关性原则

5. 一般来说，放在问卷最后面的问题是（ ）。

A. 接触性问题

B. 实质性问题

C. 敏感性问题

D. 补充性问题

答案: 敏感性问题

6. 问卷法一般是

A. 直接调查

B. 间接调查

C. 口头调查

D. 非标准化调查

答案: 间接调查

7. 人口分析属于（ ）

A. 环境分析

B. 市场需求分析

C. 产品分析

D. 营销分析

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8. 是间接资料的特点。

A. 适用性强

B. 节省费用

C. 可信程度高

D. 受时空限制

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9. 抽样误差最大的抽样方式是（ ）

A. 分层抽样

B. 等距抽样

C. 整群抽样

D. 简单随机抽样

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10. 送发问卷也称（ ）,它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。

A. 自填问卷

B. 开放式问卷

C. 邮政问卷

D. 留置问卷

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11. 下列哪项不属于市场宏观方面的调查（ ）

A. 政治环境

B. 地理气候

C. 经济环境

D. 市场需求

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12. 不属于二项选择题优点的是（ ）

A. 便于回答

B. 易于统计

C. 便于设计

D. 程度差别大

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13. 市场调查的特点不包括（ ）

A. 系统性

B. 目的性

C. 社会性

D. 稳定性

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14. （ ）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分

A. 封面信

B. 答案

C. 问候语

D. 问题和答案

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15. 关于间接资料，下列说法不正确的是

A. 是未经加工的资料

B. 一般都是以文字、图像等书面形式表达的资料

C. 获得成本低

D. 需要一步加工处理之后，才能提高其使用率

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16. 市场调查收集资料的基本方法有

A. 访问法

B. 观察法

C. 实验法

D. 态度测量表法

E. 时间序列法

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17. 面谈调查的主要形式是

A. 个人面谈

B. 小组面谈

C. 集体面谈

D. 专家座谈

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18. 从企业市场经营的角度看，间接资料来源包括

A. 企业来源

B. 市场来源

C. 内部来源

D. 外部来源

E. 社会来源

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19. 运用专家意见法进行市场调查，通常是基以以下原因

A. 缺乏历史资料

B. 历史资料不全

C. 企业为了节省预测费用

D. 对更新换代产品及心产品进行预测

E. 既要有量化分析，有要有质的分析

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20. 面谈调查的主要缺陷是

A. 费用高

B. 范围大

C. 问卷回收率低

D. 时间长

E. 效率高

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21. 在具体调查中选择哪种调查方法时，作为取舍的根据为

A. 调查的项目

B. 收集资料的费用

C. 资料的来源

D. 时间紧迫程度

E. 调查方法的管理

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22. 普通回归模型的自变量既有数量变量也有品质变量，而虚拟变量回归模型的自变量都是数量变量。

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23. 直线趋势外推法是根据预测目标时间序列具有直线型变动趋势的特征，将其拟合成一条直线，通过建立直线预测模型进行预测的方法。

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24. 随机观察法的优点是易于操作，不易出现差错。

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25. 电话调查法具有开放性、自由性、平等性、广泛性和直接性等特点。

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26. 市场调查与预测计划是市场调查与预测工作的基础和核心环节。

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27. 现实资料是直接对预测对象进行实地调查所得到的资料，也称

A. 直接资料

B. 间接资料

C. 第二手资料

D. 第三手资料

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28. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大

A. 面谈调查

B. 邮寄调查

C. 电话调查

D. 留置调查

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29. 为了弥补消费者固定样本持续调查的不足，可以对零售商店同时进行销售量调查，这样有助于取得

A. 购买数量多的商品的销售量

B. 购买数量少的商品的销售量

C. 购买频率高的商品的销售量

D. 购买频率低的商品的销售量

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30. 面谈的缺点是（ ）

A. 回答率高

B. 耗费高

C. 灵活性强

D. 可靠性高

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31. 不属于定量预测的方法是（ ）

A. 简单移动平均法

B. 加权移动平均法

C. 特尔菲法

D. 都不是

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32. 为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（ ）。

A. 观察法

B. 实验法

C. 询问法

D. 态度测量表法

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33. 一手资料的收集方法不包括（ ）

A. 文案法

B. 访问法

C. 实验法

D. 观察法

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34. 25、封闭式问题的设计中，（ ）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。

A. 框图式

B. 矩阵式

C. 两项选择式

D. 填空式

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35. 抽样调查的特点不包括（ ）

A. 经济

B. 低效

C. 灵活

D. 可操作性强

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36. 市场调查按调查方法分类，以下哪种调查方法不是实地调查方法。

A. 访问法；

B. 观察法；

C. 文案调查法；

D. 实验法

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37. 狭义的市场调查主要针对的是（ ）

A. 环境

B. 顾客

C. 产品

D. 竞争对手

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38. 进行文案调查，必须遵循的原则

A. 相关性原则

B. 经济效益性原则

C. 时效性原则

D. 系统性原则

E. 精确性原则

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39. 市场观察法运用得比较广泛，经常运用的形式主要有

A. 商品资料观察

B. 顾客流量观察

C. 营业状况观察

D. 商品库存观察

E. 痕迹观察

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40. 第一手资料是通过实地调查获取的，实地调查的方法有

A. 访问法

B. 观察法

C. 实验法

D. 测量法

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41. 有控制组的事先事后对比实验的调查方法的优点是能够测算实验误差，从而有助于提高实验结果的准确性。

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42. 简单分组是指在一定的分组中，对研究总体按若干个标志进行的分组。

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43. 任意抽样法又称判断抽样法，是将在一定时间和环境内所遇到和接触到的人均选入样本的方法。

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44. 邮寄调查法能很好的反馈回答问卷者的态度。

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45. 预测简便、快捷、经济，适用于对各类情况的预测和推断是主观概率法的优点。

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46. 下列哪项不属于市场宏观方面的调查（ ）

A. 政治环境

B. 地理气候

C. 经济环境

D. 市场需求

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47. 为了弥补消费者固定样本持续调查的不足，可以对零售商店同时进行销售量调查，这样有助于取得

A. 购买数量多的商品的销售量

B. 购买数量少的商品的销售量

C. 购买频率高的商品的销售量

D. 购买频率低的商品的销售量

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48. 指导语在问卷中的功能不包括（ ）

A. 与调查对象建了心理融洽

B. 获取调查对象的信息

C. 消除调查对象的顾虑

D. 简明阐述回答的具体要求

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49. 市场调查的特点不包括（ ）

A. 系统性

B. 目的性

C. 社会性

D. 稳定性

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50. 根据市场调查的实践经验，市场调查的首选是

A. 文案调查

B. 实地调查

C. 面谈调查

D. 邮寄调查

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51. 25、封闭式问题的设计中，（ ）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。

A. 框图式

B. 矩阵式

C. 两项选择式

D. 填空式

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52. 一般来说，放在问卷最前面的问题是（ ）

A. 接触性问题

B. 实质性问题

C. 校正性问题

D. 补充性问题

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53. 实验调查成功的关键是（ ）

A. 提出研究假设

B. 合理科学的实验设计

C. 选择实验对象

D. 确定实验方法

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54. 间接资料的首要原则,也是调查人员选定间接资料的最主要标准是

A. 经济效益原则

B. 系统性原则

C. 时效性原则

D. 相关性原则

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55. 不属于定量预测的方法是（ ）

A. 简单移动平均法

B. 加权移动平均法

C. 特尔菲法

D. 都不是

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56. 一手资料的收集方法不包括（ ）

A. 文案法

B. 访问法

C. 实验法

D. 观察法

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57. 抽样误差最大的抽样方式是（ ）

A. 分层抽样

B. 等距抽样

C. 整群抽样

D. 简单随机抽样

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58. 下面哪个指标数量少，说明工作有成效

A. 入户调查的数量

B. 回收调查表格的数量

C. 选定样本拒绝访问数

D. 日访问人数

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59. 市场调查按调查方法分类，以下哪种调查方法不是实地调查方法。

A. 访问法；

B. 观察法；

C. 文案调查法；

D. 实验法

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60. 问卷法一般是

A. 直接调查

B. 间接调查

C. 口头调查

D. 非标准化调查

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61. 进行文案调查，必须遵循的原则

A. 相关性原则

B. 经济效益性原则

C. 时效性原则

D. 系统性原则

E. 精确性原则

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62. 从企业市场经营的角度看，间接资料来源包括

A. 企业来源

B. 市场来源

C. 内部来源

D. 外部来源

E. 社会来源

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63. 面谈调查的主要缺陷是

A. 费用高

B. 范围大

C. 问卷回收率低

D. 时间长

E. 效率高

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64. 采用邮寄调查法，要注意调查问卷的设计，运用于询问的适宜形式有

A. 一对比较法

B. 图表比较法

C. 图解评价量表法

D. 项目核对法

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65. 面谈调查的主要形式是

A. 个人面谈

B. 小组面谈

C. 集体面谈

D. 专家座谈

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66. 市场观察法运用得比较广泛，经常运用的形式主要有

A. 商品资料观察

B. 顾客流量观察

C. 营业状况观察

D. 商品库存观察

E. 痕迹观察

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67. 按用途的不同，可把统计表划分为简单表、简单分组表和复合分组表。

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68. 态度的测量是指根据预先确定的规则和方法，用一些数字或符号来代表某个事物的特征或属性。

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69. 直接资料是指从文献档案中收集的资料，也称二手资料。

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70. 邮寄调查法能很好的反馈回答问卷者的态度。

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71. 现代市场营销观念的核心是以生产为中心。

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72. 精度最高的量表是（ ）

A. 定类量表

B. 定序量表

C. 定距量表

D. 定比率量表

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73. 是间接资料的特点。

A. 适用性强

B. 节省费用

C. 可信程度高

D. 受时空限制

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74. 市场调查方法有很多，其中主要有访问法、观察法和

A. 面谈调查法

B. 座谈法

C. 邮寄调查法

D. 实验法

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75. 文献调研属于下面那项调研设计（ ）

A. 探索性

B. 描述性

C. 因果性

D. 相关性

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76. 文案调查与实地调查相比较，具有以下优点：

A. 成本低，时间长，资料容易找到；

B. 成本低，时间长，资料难以找到；

C. 成本低，时间短，资料容易找到；

D. 成本低，时间短，资料难以找到

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77. 关于市场调查的意义表述不正确的是（ ）

A. 为企业决策提供依据

B. 帮助企业开拓新的市场

C. 为企业赢得竞争优势

D. 直接决定经理人工资

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78. 为建立接触，互相了解作准备的问题是（ ）

A. 接触性问题

B. 实质性问题

C. 校正性问题

D. 补充性问题

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79. 以下不是文案调查方法的是：

A. 文献资料筛选法；

B. 视讯会议法；

C. 报刊剪辑分析法；

D. 情报联络网法

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80. 能够使调查人员与被调查人员建立起密切的联系，调查资料的准确性和回收率较高的调查形式是

A. 市场普查

B. 随机抽样调查

C. 非随机抽样调查

D. 固定样本持续调查

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81. 送发问卷也称（ ）,它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。

A. 自填问卷

B. 开放式问卷

C. 邮政问卷

D. 留置问卷

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82. 在具体调查中选择哪种调查方法时，作为取舍的根据为

A. 调查的项目

B. 收集资料的费用

C. 资料的来源

D. 时间紧迫程度

E. 调查方法的管理

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83. 一般讲，面谈的询问方式有

A. 直接提问

B. 自由回答

C. 倾向偏差询问

D. 强制性选择

E. 限定选择

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84. 实验组是指非实验单位，它是与控制组作对照比较的，又称对照组

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85. 神秘购物法通常用于对消费者痕迹的观察调查。

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86. 任意抽样法又称判断抽样法，是将在一定时间和环境内所遇到和接触到的人均选入样本的方法。

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87. 市场调查与预测计划是市场调查与预测工作的基础和核心环节。

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88. 解决固定样本调查中样本难以坚持的主要方法是给予更多报酬。

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89. 精度最高的量表是（ ）

A. 定类量表

B. 定序量表

C. 定距量表

D. 定比率量表

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90. 不属于定量预测的方法是（ ）

A. 简单移动平均法

B. 加权移动平均法

C. 特尔菲法

D. 都不是

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91. 消费者对所要购买的商品早有了解，购买时不加思索地选中的是（ ）

A. 冲动性购买

B. 习惯性购买

C. 理智性购买

D. 被迫性购买

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92. 送发问卷也称（ ）,它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。

A. 自填问卷

B. 开放式问卷

C. 邮政问卷

D. 留置问卷

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93. 人口分析属于（ ）

A. 环境分析

B. 市场需求分析

C. 产品分析

D. 营销分析

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94. 间接资料调查法最主要的缺点是既费时又费力。

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95. 直接资料是指从文献档案中收集的资料，也称二手资料。

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96. 神秘购物法通常用于对消费者痕迹的观察调查。

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97. 按照对所选样本的调查时间，可分为一次调查和固定样本持续调查。

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98. 解决固定样本调查中样本难以坚持的主要方法是给予更多报酬。

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99. 下列哪项不属于市场宏观方面的调查（ ）

A. 政治环境

B. 地理气候

C. 经济环境

D. 市场需求

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100. 实验调查成功的关键是（ ）

A. 提出研究假设

B. 合理科学的实验设计

C. 选择实验对象

D. 确定实验方法

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101. 下列哪项不属于市场微观方面的调查（ ）

A. 市场需求量

B. 消费者购买动机

C. 市场营销活动

D. 法律环境

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102. 测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（ ）

A. 平均误差

B. 平均绝对误差

C. 均方误差

D. 标准误差

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103. 为建立接触，互相了解作准备的问题是（ ）

A. 接触性问题

B. 实质性问题

C. 校正性问题

D. 补充性问题

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104. 直线趋势外推法是根据预测目标时间序列具有直线型变动趋势的特征，将其拟合成一条直线，通过建立直线预测模型进行预测的方法。

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105. 文案调查不可以作为一种独立的方法加以采用。

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106. 间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。

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107. 换代新产品是指用新原理、新技术及新材料研制出的具有全新功能的产品。

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108. 现代市场营销观念的核心是以生产为中心。

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109. （ ）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方

A. 求同接近

B. 开门见山

C. 迂回接近

D. 自然接近

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110. 一般来说，放在问卷最前面的问题是（ ）

A. 接触性问题

B. 实质性问题

C. 校正性问题

D. 补充性问题

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111. 为了弥补消费者固定样本持续调查的不足，可以对零售商店同时进行销售量调查，这样有助于取得

A. 购买数量多的商品的销售量

B. 购买数量少的商品的销售量

C. 购买频率高的商品的销售量

D. 购买频率低的商品的销售量

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112. 取得间接资料的方法称为（）,也称间接资料调查法。

A. 间接调查法

B. 文案调查法

C. 资料调查法

D. 资料收集法

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113. 解决固定样本调查中样本难以坚持导致调查资料失真和代表性下降等主要问题的方法是：

A. 给予较多赠品；

B. 进行样本轮换；

C. 经常上门沟通；

D. 发放固定工资

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114. 简单分组是指在一定的分组中，对研究总体按若干个标志进行的分组。

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115. 调查资料的审核内容包括完整性、准确性、及时性、有效性和齐备性的检查。

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116. 普通回归模型的自变量既有数量变量也有品质变量，而虚拟变量回归模型的自变量都是数量变量。

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117. 谋篇是指在确定了调查与预测报告的题目之后，依据所搜集到的材料及对材料分析研究的结果，对全文内容和形式上的统筹规划。

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118. 按用途的不同，可把统计表划分为简单表、简单分组表和复合分组表。

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119. 抽样误差最大的抽样方式是（ ）

A. 分层抽样

B. 等距抽样

C. 整群抽样

D. 简单随机抽样

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120. 指导语在问卷中的功能不包括（ ）

A. 与调查对象建了心理融洽

B. 获取调查对象的信息

C. 消除调查对象的顾虑

D. 简明阐述回答的具体要求

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121. 替代产业现阶段的盈利性越高，对本产业的潜在替代威胁就越小。

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122. 市场调查方法有很多，其中主要有访问法、观察法和

A. 面谈调查法

B. 座谈法

C. 邮寄调查法

D. 实验法

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123. 是间接资料的特点。

A. 适用性强

B. 节省费用

C. 可信程度高

D. 受时空限制

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124. 间接资料调查的首要原则是

A. 实效性原则

B. 系统原则

C. 经济效应原则

D. 相关性原则

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125. 以下不是文案调查方法的是：

A. 文献资料筛选法；

B. 视讯会议法；

C. 报刊剪辑分析法；

D. 情报联络网法

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126. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大

A. 面谈调查

B. 邮寄调查

C. 电话调查

D. 留置调查

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127. 电话调查法具有开放性、自由性、平等性、广泛性和直接性等特点。

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128. 任意抽样法又称判断抽样法，是将在一定时间和环境内所遇到和接触到的人均选入样本的方法。

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129. 市场调查资料的搜集是耗费人力、财力最多，而又最容易产生调查误差的阶段。

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130. 按访问方式的不同，可以将访问调查法分为标准化访问法和非标准化访问法。

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131. 网络访谈法也称联机访谈法，是指在计算机网络上使用已经建立的网站，通过事先邀请，让确定的若干名网友在指定的时间登陆一个特定的网站而进行市场调查的方法。

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