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序号：1

题目类型：【单选题】

题目：在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）开始出现。

选项：

A： 引入阶段

B： 成长阶段

C： 成熟阶段

D： 衰退阶段

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不是组织市场的需求特征。

选项：

A： 衍生需求

渝粤题库 >B： 需求无弹性

C： 需求波动大

D： 卖方有充分信息

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略，称为（ ）。

选项：

A： 密集型分销

B： 选择型分销

C： 独家型分销

D： 区域分销

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：对新业务市场发展战略描述不正确的是（ ）。

选项：

A： 密集发展战略是一种在现有业务领域内寻找未来的各种发展机会

B： 市场渗透是指企业在新的市场上增加现有产品的市场占有率

C： 产品开发：向现有市场提供新产品或改进的新产品，目的是满足现有市场的不同层次需求

D： 市场开发：企业尽力为现有产品寻找新的市场，满足新市场对产品的需要

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：制约顾客购买行为的最基本因素是（ ）。

选项：

A： 文化因素

B： 经济因素

C： 个人因素

D： 社会因素

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：战略规划的产生源于（ ）的变化。

选项：

A： 人力资源

B： 企业内部调整

C： 企业环境

D： 消费者需求

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是最主要的批发商类型。

选项：

A： 经纪人

B： 代理商

C： 商人批发商

D： 制造商销售办事处

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是指调研人员直接到现场或者通过仪器观察调查对象的行为动态并加以记录而获取信息的一种方法。

选项：

A： 观察法

B： 实验法

C： 调查法

D： 行为法

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：实体分配机构属于营销微观环境中的（ ）因素。

选项：

A： 经济

B： 营销中介

C： 供应商

D： 中间商

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：如果在回归分析中，只包括一个自变量和一个因变量，且两者的关系可用一条直线近似表示，这种回归分析称为（ ）。

选项：

A： 一元线性回归分析

B： 二元线性回归分析

C： 多重线性回归分析

D： 自回归预测分析

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：所谓目标市场，是指企业决定要进入的市场，即通过（ ）被企业选中，并决定以企业的营销活动去满足其需求的那一个或几个细分市场。

选项：

A： 市场细分

B： 市场定位

C： 消费者定位

D： 生产者分析

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是企业有效组织、控制和协调企业内外各种经营资源，进行低耗高效生产经营的能力。

选项：

A： 人力

B： 管理能力

C： 物力

D： 研发能力

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：如果某国电信业垄断公司面对的电信需求价格弹性很小，它将（ ）。

选项：

A： 降低价格，增加收益

B： 提高价格，增加收益

C： 降低价格，降低成本

D： 提高产量，降低价格

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：所谓（ ），是指企业产品可达并可吸引到的所有购买者。

选项：

A： 总市场潜量

B： 现有市场规模

C： 可达市场

D： 区域市场潜量

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：生产观念强调的是（ ）。

选项：

A： 以量取胜

B： 以廉取胜

C： 以质取胜

D： 以形象取胜

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：在用户购物篮分析中，发现用户经常一起购买的商品集合，如 国家开放大学 购买啤酒的人经常也会顺手购买小孩尿布，这是借助数据挖掘中的（ ）技术。

选项：

A： 分类预测

B： Web数据挖掘

C： 聚类分析

D： 关联规则挖掘

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：市场营 渝粤教育 销的核心是（ ）。

选项：

A： 生产

B： 分配

C： 交换

D： 促销

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：关于“促销策略”的下列说法中不正确的是（ ）。

选项：

A： “促销策略”分为推式策略和拉式策略

B： 推式策略和拉式策略虽然策略不同，目标却是相同的

C： 拉式策略是企业运用非人员推销方式把顾客拉过来，使其对本企业的产品产生需求以扩大销售

D： 推式策略是企业运用网络营销的方式把产品推向市场

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：分销渠道不包括（ ）。

选项：

A： 商人中间商

B： 代理中间商

C： 供应商

D： 生产者和用户

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：市场上所有的顾客对产品属性有大致相同的偏好，且相对集中于中央位置，这属于（ ）。

选项：

A： 同质偏好

B： 分散偏好

C： 异质偏好

D： 集群偏好

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：（ ）属于公共关系的职能。

选项：

A： 宣传产品

B： 信息监测

C： 沟通协调

D： 舆论宣传

E： 危机处理

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：企业定价方法有（ ）三种。

选项：

A： 成本导向定价法

B： 需求导向定价法

C： 营销部门定价法

D： 竞争导向定价法

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：一个构思良好的“愿景规划”包括的主要成分有（ ）。

选项：

A： 核心经营理念

B： 追求的“启明星”

C： 生动的未来前景

D： 便于记忆的文字

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：凡是成功的企业，其必定有一个有效的企业使命。要制定有效的企业使命，必须满足（ ）。

选项：

A： 适用性原则

B： 使命必须体现企业所追求的深层次目的

C： 必须易于理解和便于记忆

D： 必须与其他企业不同

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：市场营销调研按实地调研方式分类，可分为（ ）。

选项：

A： 调查法

B： 观察法

C： 实验法

D： 全面调查法

E： 非全面调查

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：一般而言，（ ）的需求价格弹性较小。

选项：

A： 与生活关系密切的必需品

B： 缺少替代品且竞争产品也少的产品

C： 知名度高的名牌产品

D： 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品

E： 消费者认为价格变动是产品质量变化必然结果的产品

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：具有派生需求的市场有（ ）。

选项：

A： 消费者市场

B： 生产者市场

C： 中间商市场

D： 社会集团市场

E： 垄断性市场

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：对营销环境机会的分析描述正确的是（ ）。

选项：

A： A象限的环境威胁严重性高，出现的概率也高，表明面临严重的环境危机，企业应处于高度戒备状态，积极采取相应对策，避免威胁造成的损失

B： B象限的营销机会潜在吸引力很大，但成功可能性很小，说明机会可能不会到来，企业暂时还不具备利用这些机会的条件，应当关注其发展动向

C： C象限为艰难营销。营销面临较大的环境威胁，而营销机会也很少。这种营销如果不能减少环境的威胁，企业将陷入经营困境

D： D象限的营销机会潜在吸引力很小，成功可能性也小，企业应当主动放弃

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：交易发生的基本条件是（ ）。

选项：

A： 存在交易双方

B： 供应商

C： 存在双方互为满意并有价值的物品

D： 存在双方满意的交换条件

E： 场所

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：企业战略规划包含的重要内容是（ ）。

选项：

A： 考虑市场增长率和企业的市场定位及其组合

B： 将资源根据每项业务的利润潜力进行配置

C： 把企业的投资业务当作投资组合来管理

D： 精确地预测每项业务的利润潜量

E： 强调企业战略规划是一种战略

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：根据调研目标的不同，我们可将营销调研分为探索性调研、描述性调研、因果性调研和预测性调研4种类型。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：单价较高的商品应采用较长、较宽的渠道。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：直接再购买所需要的信息最少。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：“酒香不怕巷子深”是一种生产营销观念。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：如根据企业营销活动受制于营销环境的紧密程度来分，市场营销环境可以分为内部环境和外部环境。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：某产品已进入大批量 成人学历 生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：行业竞争者是指以相近的价格向相同的顾客群提供不同品牌的相同产品和服务的竞争者，这些竞争者之间展开直接的竞争。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：现有市场规模是指目前实际购买的数量或金额。显然，它总是小于总市场潜量。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：生产者市场需求是最终消费派生的需求。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：41

题目类型：【判断题】

题目：对非标准化产品，企业应由推销员直接销售。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：每一种产品都需要经历试引入、成长、成熟和衰退等4个阶段。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：从管理学的角度讲，战略是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：集群偏好是指市场中存在具有独特偏好的密集群体，这些密集群体形成了不同的细分市场。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：在数字媒体时代，消费者行为的变化非常大，包括网上信息搜索和消费者社群的信息分享互动，从不完全信息到充分信息状态。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：整体产品包含5个层次，其中最基本的层次是形式产品。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：在消费者购买决策的五阶段模型中，理论提出者把消费者看成感性的问题解决者。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：主要采取人员销售的是消费者市场。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：对抗定位是指企业从市场上的竞争对手手中抢夺市场份额，改变消费者的固有认识，挤占对手的原有位置，取而代之。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：50

题目类型：【判断题】

题目：尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。

选项：

A： 正确

B： 错误

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