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中国大学MOOC网络营销作业答案

网络营销

学校: 九八五题库

学校: 超星学习通

题目如下：

1. 1. ( )是营销主体以现代信息和计算机网络技术为手段，为了组织自身及相关者的利益，通过与顾客的互动，而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程 。

A. 网络营销

B. 电子商务

C. 搜索引擎

D. 电子邮件

答案: 网络营销

2. 2. 网络营销是手段而不是目的。

答案: 正确

3. 3. 网络营销等于网上销售。

答案: 错误

4. 1. （）是开展网络营销活动的前提和基础

A. 网络市场调查

B. 网络消费者行为分析

C. 网络营销策略制定

D. 营销流程改进

答案: 网络市场调查

5. 2. 网络营销就是促销。（ ）

答案: 错误

6. 3. 网络营销策略不需要考虑网络消费者的需求特点（ ）

答案: 错误

7. 1. 用户允许商家发送电子邮件是开展许可E-mail营销的前提

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8. 2. 病毒式营销会给用户带来不好的体验

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9. 1. 在网络环境下消费者行为的特征主要体现在（）方面

A. 消费者的消费个性化回归

B. 消费者的消费行为受价格影响

C. 消费者对于消费的主动性变强

D. 消费者对购物便捷化的要求更高

E. 网络购物成为消费者的常态化购买方式

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10. 2. 个人因素对购物的影响有哪些（）

A. 性别

B. 年龄

C. 经济水平

D. 受教育程度

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11. 3. 低价网络产品对所有消费者都更有优势

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12. 4. 网络购物应满足网络消费者要求方便与便宜的心理诉求

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13. 1. 根据购买者所处的社会阶层、生活方式、个性特点等心理因素来细分市场叫作心理细分

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14. 2. 一种产品的整体市场之所以可以细分，是由于消费者或用户的需求存在差异性

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15. 1. （）是指寻找新的尚未被占领，但为许多消费者所重视的位置，从而填补市场上的空位

A. 空当定位

B. 比附定位

C. 避强定位

D. 对抗式定位

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16. 2. 企业与竞争者产品的差异可以从以下（）方面去寻找、突破

A. 产品实体差异化

B. 服务差异化

C. 形象差异化

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17. 3. 企业最常用的市场定位策略（）

A. 属性定位

B. 利益定位

C. 产品使用者定位

D. 对抗式定位

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18. 4. 五谷道场:非油炸，更健康就属于避强定位

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19. 5. 利益定位也称为产品功能定位

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20. 1. 4P组合理论包括Product、( )、Price和Promotion。

A. People

B. Payment

C. Place

D. Purpose

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21. 2. 网络产品的特性不包括( )。

A. 独特性

B. 整合性

C. 超前性

D. 高效性

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22. 3. 以下不属于网络产品层次的是( )。

A. 核心产品

B. 次要产品

C. 延伸产品

D. 潜在产品

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23. 4. 网络销售也是直销方式的一种。

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24. 1. 免费价格策略就是将企业的产品或服务以零价格或近乎零价格的形式提供给客户使用，以满足他们的需求，是网络营销中不太常用的营销策略。

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25. 2. 并不是所有产品都适合用免费定价策略，它肯定要受一定竞争市场制约的。

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26. 1. 以下不属于传统直销渠道的是( )。

A. 邮递直销

B. 电话直销

C. 网络营销

D. 自媒体营销

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27. 2. 经过实践验证过的O2O的形式不包括( )。

A. 线上体验、线下消费

B. 线下体验、线上消费

C. 线下体验、线上验证、线下消费

D. 线下消费、线上体验

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28. 3. O2O是英文Offline To Online的缩写，本意是指将线下的商务机会与线上结合，让网络成为线下交易的平台。

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29. 1. 赠品促销目前在网上应用也逐渐热门起来，一般情况下可在新产品推出试用、( )、对抗竞争品牌、开辟新市场等情况下采用。

A. 产品清仓

B. 产品滞销

C. 产品过季

D. 产品更新

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30. 2. 抽奖促销是目前网上应用较广泛的促销形式之一，大部分网站都愿意采用。

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31. 1. 根据不同企业发展战略的需要，网络营销活动的目标在不同企业之间存在较大差异。( )

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32. 2. 活动主题是活动对外宣传、推广的核心内容，一个成功的网络营销活动主题往往内容足够简洁明了，便于向消费者进行传播，同时易于理解和记忆。( )

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33. 3. 企业在选择活动开展平台时应当尽可能选择网络平台用户和企业目标消费群体重叠度较高、对用户的影响力较大的网络平台。( )

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34. 4. 网络营销活动的持续时间越长越好。( )

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35. 5. 在制定网络营销活动工作安排时要注意，不能将工作时间安排地过于紧凑，要为工作时间留出一定的弹性。( )

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36. 1. 以下哪一项不是常见的陌生人社交平台( )

A. 陌陌

B. 微信

C. 探探

D. 无秘

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37. 2. B2B电商即Business to Business电商，是指企业之间通过因特网、外联网、内联网或者私有网络，以电子化方式进行交易的形式。( )

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38. 3. 垂直B2B模式将各个行业中相近的交易过程集中到同一个平台，为企业的采购和供应提供便利。( )

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39. 4. 在B2B电商平台进行创业需要投入大量的资源和成本，仅仅适合于大型企业进行参与。( )

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40. 5. 社交电商的用户体量巨大，为企业实现薄利多销模式带来了可能。( )

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41. 1. 根据企业网站实现的功能，可以将网站分为（）类型

A. 信息型企业网站

B. 服务型企业网站

C. 销售型企业网站

D. 综台型电子商务网站

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42. 2. 销售型企业网站的主要功能（）

A. 购物车管理

B. 订单处理

C. 在线支付处理

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43. 3. 服务型网站是指企业通过网站为客户提供业务进度查询、产品技术支持等服务的网站

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44. 4. 大型企业往往选择信息型网站为切入点

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45. 1. 衡量网站运营的标准

A. 网站排名

B. 网站的PR值

C. 搜索优化

D. 客户黏度

E. 网站质量

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46. 2. 量化用户黏度的指标（）

A. 访问频率

B. 最近访问时间

C. 平均停留时间

D. 平均访问页面数

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47. 3. 常见的网站需具备的SEO功能（）

A. 动态页面伪静态化

B. 关键字自动互链

C. 智能网站地图

D. TAG标签自设定

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48. 4. PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要

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49. 5. 用户黏度是衡量用户忠诚度的唯一指标

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50. 1. 下列关于垂直型电商平台说法正确的是（）

A. 垂直型电商平台是指在某一个行业或细分市场深化运营的电子商务平台

B. 平台上经营销售的都是同一类型的商品

C. 垂直型电商平台整合了供应商、零售商和消费者渠道

D. 垂直领域的优势在于专注和专业

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51. 2. 跨境电子商务的意义（）

A. 冲破了国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易

B. 引起世界经济贸易的巨大变革

C. 推动经济一体化、贸易全球化

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52. 3. 水平型C2C电商平台对所有人开放，任何人都可以注册成为平台的用户

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53. 4. 进口跨境电商平台的典型代表包括全球速卖通、亚马逊、eBay、Wish等

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54. 1. 下列关于搜索引擎优化的定义正确的是()

A. 它指的是按照搜索引擎的检索规则对网站进行内部调整及站外优化

B. 能使网站满足搜索引擎的检索规则的同时，也对用户友好

C. 搜索引擎优化，常称为SEO，是英文Search Engine Optimization的缩写

D. 为网站带来更多既精准又免费的流量，从而达到营销和推广的效果

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55. 2. SEO的价值主要体现在()方面

A. 提升关键词搜索排名

B. 提升网站的访问流量

C. 提升品牌知名度

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56. 3. SEO存在一个很大的缺点，那就是见效太慢

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57. 4. SEM操作步骤多，优化内容繁琐、见效慢，但是优化后的效果比较持久

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58. 1. 两个不同的用户，在搜索引擎中输入同一个关键词，可能得到截然不同的结果

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59. 2. 只有通过检测，被确认为有价值的网页，蜘蛛才会对其进行收录

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60. 1. 网站的市场定位包括哪些内容()

A. 网站的行业定位

B. 商业模式定位

C. 盈利模式定位

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61. 2. 常见的商业模式()

A. 跨界商业模式

B. 免费商业模式

C. 线上+线下商业模式

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62. 3. 下列对网站的竞争对手分析正确的是()

A. 收集竞争对手网站中的数据

B. PR值分析

C. 网站收录量分析

D. 流量分析

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63. 4. 不同的用户所关注的事物和内容是有差异的，因此关键词应当符合目标用户的搜索习惯

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64. 5. 在确定网站关键词时，应当设置合适的关键词范围

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65. 1. 下列关于网站的结构说法正确的是()

A. 树形网站结构是指网站所有页面都保存在网站根目录下

B. 网站的结构主要有扁平网站结构和树形网站结构两种

C. 扁平网站结构是指将网站中的网页文件按照类别及从属关系保存到不同文件夹和子文件夹中

D. 扁平网站结构更适用于较为简单的小型网站

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66. 2. 下列属于常见蜘蛛陷阱的是()

A. 登录要求

B. Session ID

C. JavaScript链接

D. 动态URL

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67. 3. 如何解决解决URL不规范的问题()

A. 在选择CMS系统时，应当考虑不会产生不规范的URL的CMS系统

B. 所有内部链接要保持统一

C. 对一些老网站做更新

D. 对动态URL进行静态化处理

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68. 4. 使用robots.txt文件可以屏蔽网站中一些比较大的文件

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69. 5. 框架结构也非常利于搜索引擎的收录

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70. 1. 关键词的分类方法()

A. 按热度进行分类

B. 按相关度进行分类

C. 按重要程度进行分类

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71. 2. 尽量选择搜索量较大、竞争度较小的关键词

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72. 3. 与网站无关的关键词即使带来了大量的流量，也毫无意义

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73. 1. 寻找素材的常用方法()

A. 分析热点事件

B. 包容用户所有内容

C. 挖掘论坛精华

D. 使用问答平台

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74. 2. 搜索引擎的核心作用就是为用户提供精准且优质的内容

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75. 3. 在SEO中，原创内容不一定是全新创作的内容

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76. 1. 优化内部链接的作用

A. 减弱权重传递

B. 加速蜘蛛爬行

C. 强化用户体验

D. 提升关键词排名

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77. 2. 一个网站或网页如果没有外部链接导入，就无法被搜索引擎蜘蛛抓取并收录

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78. 3. 想要搜索引擎蜘蛛能够顺利地到达网站，就必须对链接进行优化

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79. 1. 网络品牌的特征不包括( )

A. 个性化

B. 合法化

C. 数字化

D. 虚拟化

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80. 2. 网络品牌是企业所拥有的重要无形资产，它包含了两个方面的内涵，既包括企业通过互联网所建立起来的品牌，又包括互联网对线下既有品牌所产生的影响。( )

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81. 3. 网络品牌与传统含义的品牌存在一定的差异，它在网络营销的各个环节中都得到了体现，包括了网站和网店的建设及设计、品牌的推广、售后服务等等环节。( )

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82. 4. 信息的虚拟化是网络品牌存在的重要特征之一。( )

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83. 5. 网络品牌必须十分注重用户体验，注重虚拟空间的打造，使品牌与消费者之间形成了一种便捷的互动关系，为消费群体提供良好的用户体验。( )

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84. 1. 网络品牌的构成部分不包括( )

A. 可语言表述部分

B. 可视觉识别部分

C. 附属部分

D. 注册部分

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85. 2. 网络品牌知名度包括了公众知名度、社会知名度和行业知名度三个维度，是网络品牌传播广度的体现。( )

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86. 3. 品牌理念、文化和个性有助于提高消费者对品牌在精神层面的认知和判断。( )

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87. 4. 网络品牌的存在不利于消费者维护自身权益。( )

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