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中国大学MOOC品牌管理作业答案

品牌管理

学校: 九八五题库

学校: 超星学习通

题目如下：

1. 1. 以下不属于中国企业品牌成长路径的( )。

A. 发展自主品牌

B. OEM-ODM-OBM

C. 收购国外品牌

D. 企业品牌-区域品牌-中国品牌

答案: 企业品牌-区域品牌-中国品牌

2. 2. 中国企业成长路径中,可能会导致长期处于价值链的低端的路径是( )。

A. 发展自主品牌

B. OEM-ODM-OBM

C. 收购国外品牌

D. 国际市场产品利基战略

答案: OEM-ODM-OBM

3. 3. 根据“微笑曲线”理论,从事( )的企业能够获得相对较高利润。

A. 产品研发

B. 品牌

C. 组装生产

D. 零件生产

答案: 产品研发# 品牌# 零件生产

4. 4. 中国企业创国际品牌的瓶颈包括( )。

A. 势单-不利的国内生存环境

B. 短视-浮躁短视、投机取巧

C. 偏见-意识形态作祟

D. 品牌原产国的刻板印象

答案: 势单-不利的国内生存环境# 短视-浮躁短视、投机取巧# 偏见-意识形态作祟# 品牌原产国的刻板印象

5. 5. 品牌国际化的自立战略包括( )。

A. 自主研发、技术创新和自主知识产权战略

B. 自主品牌战略

C. 国际市场产品利基战略

D. 市场渠道与网络缺口战略

答案: 自主研发、技术创新和自主知识产权战略# 自主品牌战略# 国际市场产品利基战略

6. 6. 中国品牌在品牌价值排行榜上的数量与位次与世界第二大经济体地位相称。

答案: 错误

7. 7. 一般来说,地理距离和心理距离的相近性,为选择海外市场切入点提供了方向。

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8. 8. 长期可能处于价值链低端的品牌建设路径是发展自有品牌。

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9. 9. 从某种角度而言,品牌是全球财富的最终的分配者。

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10. 10. 习近平“三个转变”重要论断与“微笑曲线”理论有异曲同工之妙。

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11. 1. 企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础,一般会选择( )策略。

A. 统一品牌

B. 分类品牌

C. 多品牌

D. 复合品牌

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12. 2. ( )的管理目标是利用明确界定的品牌组合领导市场。

A. 产品品牌经理

B. 类别品牌经理

C. 企业品牌经理

D. 区域品牌经理

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13. 3. 商品从本质上承载了( )价值,以满足人类需求。

A. 功能

B. 精神

C. 产品

D. 品牌

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14. 4. 实施品牌经理制的缺点包括( )。

A. 费用高,资源分散

B. 各自为政,部门冲突

C. 品牌众多,削弱整体实力

D. 难以形成完整、统一、鲜明的企业形象

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15. 5. 品牌“综合说”强调品牌是一种价值,在一定程度上脱离产品而存在,可以买卖,具有一种获利能力。

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16. 6. 品牌就是商标,商标就是品牌。

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17. 7. 从消费者角度而言,品牌本质上是一种长久认识、情感和记忆的载体。

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18. 8. 品牌经理制解决了品牌管理中的组织和管理问题,是适合品牌生长的组织架构形式。

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19. 9. “蒙塔古版”的百事挑战是证明品牌效应的一个典型案例。

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20. 1. 一般情况下,董事会审批一个新品牌要不要上,其重要依据是( ) 。

A. 品牌经理写出的管理手册

B. 销售经理写出的关于市场情况的调研报告

C. 研发经理写出的关于产品性能的描述

D. 品牌经理写出的关于品牌的战略发展规划

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21. 2. 品牌运营的基本前提与直接结果是( )。

A. 品牌设计

B. 品牌定位

C. 品牌组合

D. 品牌传播

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22. 3. 企业一旦选定了目标市场,就要明确( ),并围绕它设计相应的产品和形象,以争取目标消费者的认同。

A. 品牌规格

B. 品牌定位

C. 品牌资产

D. 品牌延伸

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23. 4. 宝洁公司的品牌架构模式属于( )。

A. 个别品牌

B. 家族品牌

C. 混合品牌

D. 公司品牌

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24. 5. 公司可以通过( )对所属品牌进行上下排序。

A. 品牌模式

B. 品牌等级

C. 品牌矩阵

D. 品牌规划

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25. 6. M&M的“只溶于口,不溶于手”是( )。

A. USP

B. 档次定位

C. 类别定位

D. 文化定位

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26. 7. 根据品牌等级,可将品牌划分为( )四个层级。

A. 企业品牌

B. 家族品牌

C. 产品品牌

D. 修饰品牌

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27. 8. 品牌定位决策时应对( )进行分析。

A. 企业自我分析

B. 目标市场

C. 竞争对手的品牌联想

D. 市场潜力

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28. 9. 定位的本质是差异化。

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29. 10. 品牌塑造是从品牌命名开始的。

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30. 11. 品牌化决策解决的是品牌的属性问题。

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31. 12. 品牌-产品矩阵图中,矩阵行代表品牌-产品关系,一行就是一个品牌线,反映品牌架构的深度。

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32. 13. 品牌延伸规划是品牌战略的重要内容之一。

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33. 14. 品牌建设过程中应不断进行品牌的持续改进。

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34. 15. 舍得酒的定位方法是比附定位。

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35. 16. 大卫•奥格威率先提出了USP理论。

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36. 17. 品牌七定律说明了进行品牌定位的必要性。

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37. 18. 只有建立在顾客心智阶梯中的定位,才是驱动企业成长的力量。

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38. 1. 品牌的首要元素是( )。

A. 品牌标识

B. 品牌名称

C. 品牌符号

D. 品牌广告语

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39. 2. 在企业形象传递过程中,应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是( )。

A. 品牌标识

B. 品牌名称

C. 品牌符号

D. 品牌广告语

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40. 3. 品牌命名最基本的要求是( )。

A. 易读易记

B. 有特色

C. 有想象力

D. 有亲切感

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41. 4. 品牌“五粮液”是从( )角度进行命名的。

A. 描述性命名

B. 激励性命名

C. 情感性命名

D. 抽象概念性命名

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42. 5. 品牌“海尔”是从( )角度进行命名的。

A. 描述性命名

B. 激励性命名

C. 情感性命名

D. 抽象概念性命名

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43. 6. 大众的甲壳虫汽车、宝马的MINI汽车,就是把( )打造成了独特的视觉锤。

A. 产品本身

B. 品牌LOGO

C. 品牌创始人

D. 品牌颜色

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44. 7. 人们的( )无疑是形成认知和回忆的轨道。

A. 视觉

B. 听觉

C. 味觉

D. 味觉 E3、嗅觉

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45. 8. 如果一个品牌能植入的感官通道越多,它给人们留下的回忆往往就会越立体丰富。

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46. 9. 消费者对一个品牌认识往往是从品牌的隐性要素开始的。

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47. 10. 显性要素通常可以由品牌拥有者完全掌握,而隐性要素则高度依赖于品牌与消费者的互动。

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48. 11. 星巴克的门总是很沉,而且往往是两道门,还会自动回弹,这说明星巴克的设计不人性化、不合理。

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49. 12. 品牌名称如果以圆润字体呈现,通常更容易触发消费者在心理上去模拟自己与享乐产品的近距离接触。

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50. 13. 品牌命名决策过程中一个很重要的步骤是进行消费者测试。

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51. 14. 品牌LOGO一旦确定之后,就应该保持不变。

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52. 15. LOGO动态化,被认为是未来品牌必备的呈现方式。

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53. 16. 在只提及品牌名的情况下,若顾客能在3秒之内是否能回忆起与品牌相关的一个视觉元素,这个视觉元素就是视觉锤。

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54. 17. 只有品牌图形要素(如品牌标志等)才可能成为视觉锤。

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55. 1. 以下不属于品牌感性诉求的是( )。

A. 快手:“在快手,看见每一种生活,更激励每一个人的生活”

B. 奥利奥:“玩在一起奥利奥”

C. 新百伦(New Balance):“匠人精神”

D. 海澜之家:“一年逛两次海澜之家”

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56. 2. “老干妈”品牌从( )挖掘品牌独特性,讲好品牌故事。

A. 明星代言

B. 虚拟人物代言

C. 创始人

D. 地域或人文差异

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57. 3. “九阳”品牌从( )挖掘品牌独特性,讲好品牌故事。

A. 明星代言

B. 虚拟人物代言

C. 创始人

D. 地域或人文差异

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58. 4. 以下不属于品牌理性诉求的是( )。

A. 宝马的“驾驶的乐趣”

B. 霸王的“防脱发”

C. 潘婷的 “柔顺”

D. 海飞丝的“去屑”

E. 褚橙的“励志”

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59. 5. 根据品牌的传播对象,可将品牌传播分为( )。

A. 对内品牌传播

B. 对外品牌传播

C. 营销沟通

D. 品牌沟通

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60. 6. 品牌传播手段中包括( )。

A. 广告

B. 公共关系

C. 口碑(或人际传播)

D. 品牌故事

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61. 7. 传统的大众传播媒介包括( )等。

A. 电视

B. 广播

C. 报纸

D. 期刊

E. 微博

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62. 8. 品牌故事的叙事构成包括( )。

A. 构思结构缜密的故事情节

B. 塑造引发目标受众共鸣的人物

C. 表现以品牌为核心价值理念为中心的主题

D. 给人心灵愉悦的感官享受

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63. 9. 品牌运用明星代言的风险包括( )等。

A. 对明星代言人的选择判断风险

B. 明星的知名度(人气)风险

C. 明星的道德风险

D. 明星的事件风险

E. 明星的健康风险

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64. 10. 品牌沟通的目标体系是通过提高( ),增强用户或消费者与品牌的联结。

A. 品牌知名度

B. 品牌美誉度

C. 品牌熟悉度

D. 品牌忠诚度

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65. 11. 品牌传播从本质上而言,就是与用户或消费者进行沟通,要解决“怎么说”的问题。

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66. 12. 品牌传播的受众是消费者。

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67. 13. 品牌定位是品牌传播的基础,规定着方向,是品牌核心价值和传播工具的纽带。

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68. 14. 品牌传播效果是整个品牌传播活动过程非常重要的组成部分。

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69. 15. 在品牌传播手段中,最容易为消费者接受和信任的是人际传播。

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70. 16. 企业无需对员工和合作伙伴进行品牌传播。

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71. 17. 品牌是在营销或传播过程中形成的。

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72. 18. 为了让消费者更好地了解品牌,可以设计多个品牌的传播主题。

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73. 19. 相对于品牌理性诉求,品牌感性诉求的传播效果更好。

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74. 20. 好的品牌故事,具有穿透消费者每日因接触过载信息所形成的“防卫墙”的能力。

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