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序号：1

题目类型：【单选题】

题目：促销的实质是（ ）。

选项：

A： 策划

B： 宣传

C： 广告

D： 沟通

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：（ ）模式的顾客群相对单一，有利于企业更好把握顾客需求，但一旦选定的细分市场出现波动，企业经营也会受到较大影响。例如，高铁建设放缓之后，给高铁提供配套设备的企业就面临了较大的经营压力。

选项：

A： 产品专业化

B： 市场集中化

C： 选择专业化

D： 市场专业化

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：实体分配机构属于营销微观环境中的（ ）因素。

选项：

A： 经济

B： 营销中介

C： 供应商

D： 中间商

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：（ ）分析包括频繁模式挖掘、序列模式挖掘，用于发现能够描述数据项之间关系的规则。

选项：

A： 分类预测

B： 关联规则

C： 聚类分析

D： 神经网络

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：生产观念强调的是（ ）。

选项：

A： 以量取胜

B： 以廉取胜

C： 以质取胜

D： 以形象取胜

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：向最终消费者直接销售产品和服务，产品用于个人及非商业性用途的活动属于（ ）。

选项：

A： 批发

B： 零售

C： 代理

D： 直销

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：关于“促销策略”的下列说法中不正确的是（ ）。

选项：

A： “促销策略”分为推式策略和拉式策略

B： 推式策略和拉式策略虽然策略不同，目标却是相同的

C： 拉式策略是企业运用非 渝粤题库 人员推销方式把顾客拉过来，使其对本企业的产品产生需求以扩大销售

D： 推式策略是企业运用网络营销的方式把产品推向市场

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不是采购中心的主要角色。

选项：

A： 使用者

B： 决策者

C： 看门人

D： 供应商

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：（ ）属于需求导向定价法。

选项：

A： 成本加成定价法

B： 理解价值定价法

C： 随行就市定价法

D： 追随定价法

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：“酒香不怕巷子深”是一种（ ）观念。

选项：

A： 生产

B： 产品

C： 推销

D： 社会营销

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ）。

选项：

A： 直接渠道

B： 长而宽的渠道

C： 窄渠道

D： 短渠道

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。

选项：

A： 甲和乙产品是互替产品

B： 甲和乙产品是互补产品

C： 甲为低档产品，乙为高档产品

D： 甲为高档产品，乙为低档产品

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：以下对转移策略描述正确的是（ ）。

选项：

A： 当企业面临环境威胁时，力图通过调整、改变营销组合策略，尽量降低环境威胁对企业的负面影响

B： 当企业面临环境威胁时，试图努力限制或扭转环境中不利因素的发展

C： 企业可以通过各种方式，利用政府通过的法律或与有关权威组织达成的协议，以抵消不利因素的影响

D： 当企业面临环境威胁时，通过改变受到威胁的产品现有市场，或将投资方向转移以避免环境变化对企业的威胁

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：在新产品开发的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。

选项：

A： 进行环境分析

B： 评核与筛选

C： 搜集构想

D： 进行营业分析

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：来自不同行业的供应商向同一消费者群体提供不同的产品和服务，以满足不同需求的竞争者是（ ）。

选项：

A： 价格竞争者

B： 形式竞争者

C： 品牌竞争者

D： 愿望竞争者

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观念。

选项：

A： 以消费者为中心

B： 以生产者为中心

C： 市场营销组合

D： 网络营销

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）开始出现。

选项：

A： 引入阶段

B： 成长阶段

C： 成熟阶段

D： 衰退阶段

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：消费者购买决策过程从（ ）开始。

选项：

A： 认识需求

B： 搜集信息

C： 方案评估

D： 购买决策

E： 购后行为

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：（ ）的确定是公司战略规划的起点，是一种企业定位的抉择，它需要回答的问题是：谁是我们的顾客？他们需要什么？我们能为他们做什么？

选项：

A： 企业任务

B： 企业使命

C： 企业愿景

D： 企业目标

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：我国绝大部分人口是农业人口，农业人口约占总人口的80%，这样的社会结构要求企业营销应充分考虑农村这个大市场。尤其是中小企业，更应注意开发价廉物美的商品以满足农民的需要。以上是对（ ）因素的描绘。渝粤教育 p>

选项：

A： 社会结构

B： 教育与职业结构

C： 家庭结构

D： 民族结构

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：一般而言，（ ）的需求价格弹性较小。

选项：

A： 与生活关系密切的必需品

B： 缺少替代品且竞争产品也少的产品

C： 知名度高的名牌产品

D： 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品

E： 消费者认为价格变动是产品质量变化必然结果的产品

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。

选项：

A： 高科技产品

B： 消费者偏好相对稳定产品

C： 技术相 成人学历 对稳定产品

D： 新潮产品

E： 科技发展快、消费者偏好经常变化产品

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：（ ）属于公共关系的职能。

选项：

A： 宣传产品

B： 信息监测

C： 沟通协调

D： 舆论宣传

E： 危机处理

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：只要具备了（ ）条件，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。

选项：

A： 市场对价格反应迟钝

B： 生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降

C： 市场对价格高度敏感

D： 低价能吓退现有的和潜在的竞争者

E： 产品质量优良

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：对SWOT分析法描述正确的是（ ）。

选项：

A： 该方法即态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部机会和威胁等，依照矩阵形式排列，然后作系统分析

B： SWOT研究市场营销环境对企业的威胁，一般从两方面进行，即威胁对企业影响的严重性和威胁出现的可能性

C： SWOT方法的优点在于考虑问题全面，是一种系统思维方法，而且可以把对问题的“诊断”和“开处方”紧密结合在一起，条理清楚，便于检验

D： SWOT中的机会，是组织机构的内部因素

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：企业使命的内涵要体现在（ ）。

选项：

A： 企业达成目的与完成任务的基本行为规范和原则

B： 企业未来的一幅前景蓝图

C： 企业生存和发展的基本任务

D： 企业形成和存在的根本目的

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：市场营销调研结果处理阶段主要包括（ ）。

选项：

A： 制定调研方案

B： 搜集信息

C： 整理分析资料

D： 撰写调查报告

E： 说明调研结果

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：市场营销管理哲学的核心是正确处理（ ）之间的利益关系。

选项：

A： 企业

B： 供应商

C： 顾客

D： 中间商

E： 社会

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：市场营销调研一般要经过准备调研、正式调研、结果处理3个阶段，其中准备调研阶段关键是要从（ ）开始。

选项：

A： 制订调研方案

B： 确定营销问题

C： 拟定调研目标

D： 搜集和分析信息

E： 撰写调查报告并说明调研结果

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：企业战略一般具有（ ）特征。

选项：

A： 全局性

B： 长远性

C： 方向性

D： 竞争性

E： 差异性

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：生产资料需求缺乏弹性。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：营销管理的实质是需求管理。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：波士顿矩阵认为一般决定产品结构的基本因素有两个，即市场引力与企业实力。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小；反之，则需求弹性越大。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：在促销活动中，企业如果采取推式策略，广告的作用最大；如果采用拉式策略，则人员推销的作用更大些。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：业务单位战略又称总体战略，是企业最高层次的战略，是企业整体的战略总纲。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：单价较高的商品应采用较长、较宽的渠道。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：营销的4C是以消费者为中心的市场营销组合策略。

选项：

A： 国家开放大学 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：一般情况下，销售人员所作的需求预测无须经过修正就能利用，这是因为销售人员经常接近购买者，比其他人更敏锐、更熟悉市场、更了解顾客。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：在卖方市场条件下，企业市场营销的基本方式是小批量营销，即小批量生产品种、规格单一的产品，并且通过广泛、普遍的分销渠道销售产品。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：如根据企业营销活动受制于营销环境的紧密程度来分，市场营销环境可以分为内部环境和外部环境。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：网络调查法又称网上市场调研或联机市场调研，即通过互联网络进行市场调研，主要有在线问卷调查、在线焦点小组、顾客反馈或顾客支持论坛、网站日志等方式。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量的总和。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：某种洗衣粉，一次购买10袋以下时每袋价格为4元，一次购买10袋以上时每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：对抗定位是指企业从市场上的竞争对手手中抢夺市场份额，改变消费者的固有认识，挤占对手的原有位置，取而代之。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：根据调研目标的不同，我们可将营销调研分为探索性调研、描述性调研、因果性调研和预测性调研4种类型。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：愿景是企业发展的最终性理想，是企业在实践核心价值观、使命过程中的一种体现，是企业期望达到的中长期战略目标与实现的发展蓝图。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：与传统的市场营销调研和预测一样，大数据分析寻找的重点是因果关系。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：货币收入是指考虑通货膨胀因素之后，这些收入所具有的实际购买力。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：50

题目类型：【判断题】

题目：所谓市场细分，是指根据消费需求的差异，把某一产品（或服务）的整体市场划分为在需求上大体相似的若干个市场部分，形成不同的细分市场（子市场），从而有利于企业选择目标市 渝粤文库 场和制定营销策略的企业活动的总称。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：