扫描下方二维码关注公众号：

关闭

×

作业辅导
扫码关注
论文指导
轻松解决学习难题!

序号：1

题目类型：【单选题】

题目：广告媒体的选择标准中不包括（ ）。

选项：

A： 产品的性质

B： 广告创意

C： 媒体的传播范围

D： 媒体的费用

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：来自不同行业的供应商向同一消费者 成人学历 群体提供不同的产品和服务，以满足不同需求的竞争者是（ ）。

选项：

A： 价格竞争者

B： 形式竞争者

C： 品牌竞争者

D： 愿望竞争者

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：生产观念强调的是（ ）。

选项：

A： 以量取胜

B： 以廉取胜

C： 以质取胜

D： 以形象取胜

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：（ ）的确定是公司战略规划的起点，是一种企业定位的抉择，它需要回答的问题是：谁是我们的顾客？他们需要什么？我们能为他们做什么？

选项：

A： 企业任务

B： 企业使命

C： 企业愿景

D： 企业目标

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：消费品的主要促销工具是（ ）。

选项：

A： 广告

B： 销售促进

C： 人员推销

D： 宣传

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）企业。

选项：

A： 生产导向型

B： 推销导向型

C： 市场营销导向型

D： 社会营销导向型

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：市场上所有的顾客对产品属性有大致相同的偏好，且相对集中于中央位置，这属于（ ）。

选项：

A： 同质偏好

B： 分散偏好

C： 异质偏好

D： 集群偏好

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：购买习惯（品牌忠诚度）属于市场细分变量中的（ ）。

选项：

A： 地理因素

B： 人口统计因素

C： 心理因素

D： 行为因素

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（ ）。

选项：

A： 上升

B： 下降

C： 不变

D： B和C

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：销售促进的特点中不包括（ ）。

选项：

A： 针对性强

B： 方式灵活多样

C： 长效性

D： 易引起顾客反感

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：购买动机属于市场细分变量中的（ ）。

选项：

A： 地理因素

B： 人口统计因素

C： 心理因素

D： 行为因素

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：（ ）的目标是确定企业未来一段时间的总体发展方向，协调下属各业务单位和职能部门之间的关系，合理配置企业资源，培育企业核心能力。

选项：

A： 公司战略

B： 竞争战略

C： 协调战略

D： 业务单位战略

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：同一位置附近的超级市场与百货公司之间的渠道冲突属于（ ）。

选项：

A： 交叉渠道冲突

B： 垂直渠道冲突

C： 同质渠道冲突

D： 水平渠道冲突

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：消费者购买行为的特点主要有（ ）。

选项：

A： 需求多样性

B： 需求弹性小

C： 感情动机

D： 理性决策

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：企业最显著、最独特的职能，也是其首要和核心职能的是（ ）。

选 广东开放大学 ps://www.jktiku.com" title="渝粤题库">渝粤题库 项：

A： 市场营销

B： 生产功能

C： 财务功能

D： 推销职能

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是最主要的批发商类型。

选项：

A： 经纪人

B： 代理商

C： 商人批发商

D： 制造商销售办事处

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：市场营销调研流程中的（ ）阶段，主要是制定调研方案、组织现场实地调研并搜集信息。

选项：

A： 准备调研

B： 正式调研

C： 结果处理

D： 撰写报告

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：（ ）既要了解企业自身所处的相对地位，具有的资源以及战略能力；还要了解与企业有关的利益和相关者的期望。

选项：

A： 确定企业的使命和愿景

B： 确立企业目标

C： 选择战略

D： 战略分析

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是指调研人员直接到现场或者通过仪器观察调查对象的行为动态并加以记录而获取信息的一种方法。

选项：

A： 观察法

B： 实验法

C： 调查法

D： 行为法

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：“酒香不怕巷子深”是一种（ 渝粤文库 ）观念。

选项：

A： 生产

B： 产品

C： 推销

D： 社会营销

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：（ ）比较适合现阶段我国彩电行业的广告目标。

选项：

A： 培养品牌偏好

B： 描述可提供的服务

C： 鼓励消费者改用本企业的品牌

D： 强化或改变对产品的信念

E： 树立企业形象

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：制定促销组合策略要考虑的因素主要有（ ）。

选项：

A： 促销目标

B： 产品因素

C： 市场范围

D： 促销预算

E： 市场条件

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：影响分销渠道设计的因素有（ ）。

选项：

A： 产品单位价值

B： 消费者的购买习惯

C： 产品体积和重量

D： 产品的生命周期

E： 企业的经营能力

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：人口结构主要包括（ ）。

选项：

A： 人口规模

B： 年龄结构

C： 教育与职业结构

D： 性别结构

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：企业定价目标主要有（ ）。

选项：

A： 维持生存

B： 当期利润最大化

C： 市场占有率最大化

D： 产品质量最优化

E： 成本最小化

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：现代市场营销观念包括（ ）。

选项：

A： 生产观念

B： 产品观念

C： 推销观念

D： 市场营销观念

E： 社会市场营销观念

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：对企业使命描述正确的是（ ）。

选项：

A： 企业使命越长越好，只要能清晰地表述企业的“有所为，有所不为”便算是好的使命宣言

B： 企业使命陈述的主要目的是表达目前企业做什么

C： 在界定使命陈述的宽窄时，应该注意给使命陈述赋予足够的宽泛性

D： 狭窄的使命陈述更有利于调和各种利益相关者之间的矛盾

E： 企业使命范围界定过宽，可能使企业分散资源，步入盲目多元化的陷阱

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：RWF分类法主要从（ ）方面对采购决策进行比较。

选项：

A： 任务的新奇性

B： 信息需求

C： 替代选择考察

D： 决策过程

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：对威胁—机会综合分析描述正确的是（ ）。

选项：

A： A象限的营销机会潜在吸引力和成功可能性都很大，对企业发展有利，企业也有能力利用营销机会，应采取积极的态度，牢牢把握

B： B象限的环境威胁严重性高，但出现的概率低，企业不可忽视，必须密切注意其发展方向，也应制定相应的措施准备面对，力争避免威胁的发生

C： C象限的营销机会潜在吸引力很小，而成功可能性大，说明这样的情况多半会发生，企业也拥有利用机会的优势，但不值得去开拓

D： D象限为保险营销。营销机会和威胁水平均低，说明企业发展的机会很少，自身发展潜力也很低，保险营销能够维持企业的运营。但企业应研究环境营造的新机会，进一步开拓，否则将限制企业的生存

E： 营销环境带来的对企业的威胁和机会是并存的，威胁中有机会，机会中也有挑战。在一定条件下，两者可相互转化，从而增加了环境分析的复杂性

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：为了有效地进行市场细分，应注意（ ）。

选项：

A： 动态性。细分的标准和变数不是固定不变的，如收入水平、城市大小、交通条件、年龄等，都会随着时间的推移而变化

B： 非适用性。市场细分的因素有很多，各企业的实际情况又各异，不同的企业在细分市场时采用的细分变数和标准应相同

C： 组合性。要注意细分变数的综合运用

D： 在实际营销活动中，一个理想的目标市场是通过有层次或交错地运用上述各种因素的组合来确定的

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：直接再购买所需要的信息最少。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目：对抗定位是指企业从市场上的竞争对手手中抢夺市场份额，改变消费者的固有认识，挤占对手的原有位置，取而代之。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：市场型新产品和技术新产品是一回事。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：营销的4C是以消费者为中心的市场营销组合策略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：美国杜邦公司在推出新产品时往往先把价格尽可能定高些，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：战略规划第一步是确立企业目标。企业目标的确立是制定企业任务的前提。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：货币收入是指考虑通货膨胀因素之后，这些收入所具有的实际购买力。

选项：

A： 正确

B： 错误

渝粤教育 >答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：产品生命周期就是产品使用寿命周期。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：在大数据时代，企业可以分析更多的数据，有时甚至可以处理和某个特别现象相关的所有数据，而不再依赖于随机采样。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：中间商的出现是商品发展的必然产物。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：所谓的四因素分析，在三因素分析中增加了一个“消费者社群因素”，更为强调虚拟社群因素对消费者行为影响的重要性。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：在促销活动中，企业如果采取推式策略，广告的作用最大；如果采用拉式策略，则人员推销的作用更大些。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：主要采取人员销售的是消费者市场。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：在卖方市场条件下，企业市场营销的基本方式是小批量营销，即小批量生产品种、规格单一的产品，并且通过广泛、普遍的分销渠道销售产品。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：市场细分的目的就是为企业选择目标市场提供科学依据。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：“酒香不怕巷子深”是一种生产营销观念。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：50

题目类型：【判断题】

题目：某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销策略是推式策略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：