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序号：1

题目类型：【单选题】

题目：一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量 渝粤教育 ，该自行车厂是以（ ）作为其细分依据的。

选项：

A： 消费心理因素

B： 地理因素

C： 消费行为因素

D： 消费受益因素

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客A，同时按照低价格把同一型号汽车卖给顾客B。这种定价策略是（ ）。

选项：

A： 顾客差别定价

B： 产品形式差别定价

C： 产品部位差别定价

D： 销售时间差别定价

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（ ）阶段进行。

选项：

A： 创意甄选

B： 商业分析

C： 市场分析

D： 产品实体开发和试销

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：对于确定产品价格水平来说最重要的制约因素是（ ）

选项：

A： 产品成本

B： 消费者的需求价值

C： 竞争对手的价格

D： 公司状况

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是（ ）。

选项：

A： 产品组合的宽度

B： 产品组合的长度

C： 产品组合的深度

D： 产品组合的关联性

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ ）为其细分依据的。

选项：

A： 消费心理因素

B： 地理因素

C： 消费行为因素

D： 消费受益因素

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：按照信息的性质来划分营销控制的类型，可以分为（ ）。

选项：

A： 预防性控制和更正性控制

B： 反馈控制和前馈控制

C： 直接控制和间接控制

D： 群体控制和自我控制

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：一个分销渠道的层次至少为（ ）。

选项：

A： 0层

B： 1层

C： 2层

D： 3层

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的评判标准，这一项指标是（ ）。

选项：

A： 平均接触频次

B： 媒介到达率

C： 毛评点

D： 千人成本

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大 成人学历 作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。

选项：

A： 地理细分

B： 人口细分

C： 心理细分

D： 行为细分

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：以下各项中，不属于广告表现策略范畴的是（ ）

选项：

A： 确定广告目标

B： 确定广告诉求

C： 进行广告创意

D： 进行广告制作

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：以下广告语中，哪一个采用的是感性诉求？（

选项：

A： 农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜

B： Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手

C： 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

D： 柯达：串起生活每一刻

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是（ ）。

选项：

A： 网上长渠道

B： 网上短渠道

C： 网上宽渠道

D： 网上窄渠道

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合起来实现差别来定位，这种定位方法是指（ ）。

选项：

A： 根据产品的使用人定位

B： 根据产品使用场合定

C： 根据产品的竞争地位定位

D： 根据文化象征定位

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：网站在互联网上的地址是( )。

选项：

A： 商标

B： 域名

C： 品牌

D： 标识

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是( ）。

选项：

A： 站点推广

B： 站点服务

C： 网络广告

D： 网络促销

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策略是（ ）。

选项：

A： 阵地防御

B： 侧翼防御

C： 运动防御

D： 收缩防御

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种市场防御策略是（ ）。

选项：

A： 阵地防御

B： 侧翼防御

C： 运动防御

D： 收缩防御

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：以下各种中，属于公共关系手段的是（ ）

选项：

A： 海报招贴

B： 公益服务活动

C： 有奖销售

D： 赠送优惠券

答案图片：

序号：20

题目类型：【多选题】

题 渝粤文库 目：以下各项中，属于营销绩效评估内容的是（ ）

选项：

A： 经营指标

B： 用户管理与用户服务

C： 市场信息的收集与反馈

D： 组织文化的创建

E： 公司营销策略的执行情况

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：以下对企业营销目标的描述中，属于定量的营销目标的是（ ）。

选项：

A： 销售额增长率应达到15%

B： 确保营销渠道多样化

C： 产品获利率应达到10%以上

D： 保持市场领先地位

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：营销一个企业渠道结构的因素有（ ）

选项：

A： 市场因素

B： 产品因素广东开放大学 p>

C： 公司因素

D： 中间商因素

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于市场费用预算的是（ ）

选项：

A： 推销费用

B： 促销费用

C： 运输费用

D： 订单处理费用

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：在市场覆盖策略中，采用无差异营销策略的优点主要有（ ）。

选项：

A： 可降低厂商经营风险

B： 可降低营销成本

C： 大大提高企业的竞争能力

D： 有助于强化品牌形象

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：当企业有多项营销目标，但受资源限制，必须确定各项目标的优先顺序时，可以从哪几个方面出发优先选出某一个营销目标？（ ）

选项：

B： 产品导向

C： 价格导向

D： 竞争导向

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：目标市场的选择包括哪几个环节？（ ）

选项：

A： 市场调研

B： 市场细分

C： 市场覆盖策略制定

D： 市场定位

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：在促销策划中，为了实现“增加商品的价值和扩大商品的价值”这一目的，常采用的具体手段有（ ）。

选项：

A： 建立消费者联谊站

B： 采取联合促销或比较促销

C： 组织较长期的凭证收集活动

D： 开展宣传、介绍活

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：市场挑战者一般采用的战略是（ ）

选项：

A： 侧翼进攻

B： 阵地防御

C： 包围进攻

D： 运动防御

答案图片：

序号：29

题目类型：【判断题】

题目：所有的产品都适宜于多层传销。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：30

题目类型：【判断题】

题目：产品项目是指在同一产品线内各种不同品种规格质量、形式颜色和价格的具体产品。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：策划主体可以是个人，也可以是机构、组织。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：基础价格是单位产品在计人折扣、运费等之后的生产地或经销地价格。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：根据产品-市场扩展矩阵，企业将现有产品投放到新的市场，以扩展企业业务的一种发展战略是市场开发战略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：求名心理所产生的动机属于感情动机。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

国家开放大学 >题目：随行就市定价法适用于同质产品。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：市场营销机会和环境威胁在一定条件下会互相转化。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：渗透定价法就是在产品上市初期将价格定的较高。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：产业市场的需求富有弹性。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：上海某企业千里迢迢占领大西北市场采用的是长渠道策略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：根据威胁一机会综合分析矩阵图，高机会与低威胁的业务是成熟业务。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：需求价格弹性系数的计算结果-般为负值。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：品牌标志是指品牌中可以用语言称呼的部分。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：用Ep表示需求价格弹性系数，当0选项：A：正确B：错误答案图片：

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：在产品生命周期的介绍期，高促保销费用高价格的策略是快速掠取策略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：1984 年,菲利普.科特勒在此基础上又提出了“6PS",即在“4PS”的基础上曾加了政行力量和公共关系，后被称为“大市场营销组合”。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：