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轻松解决学习难题!

序号：1

题目类型：【单选题】

题目：提出消费者购买过程“黑箱理论”的是（ ）。

选项：

A： 科特勒

B： 尼柯西亚

C： 霍华德与谢斯

D： 恩格尔

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）。

选项：

A： 人口环境

B： 技术环境

C： 经济环境

D： 社会文化环境

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：广告媒体的选择标准中不包括（ ）。

选项：

A： 产品的性质

B： 广告创意

C： 媒体的传播范围

D： 媒体的费用

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：实体分配机构属于营销微观环境中的（ ）因素。

选项：

A： 经济

B： 营销中介

C： 供应商

D： 中间商

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：重视研究市场（ ）及其变化，是企业营销活动的最基本课题。

选项：

A： 营销环境

B： 购买力

C： 结构

D： 潜力

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：市场营销调研流程中的（ ）阶段，主要是制定调研方案、组织现场实地调研并搜集信息。

选项：

A： 准备调研

B： 正式调研

C： 结果处理

D： 撰写报告

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：在用户购物篮分析中，发现用户经常一起购买的商品集合，如购买啤酒的人经常也会顺手购买小孩尿布，这是借助数据挖掘中的（ ）技术。

选项：

A： 分类预测

B： Web数据挖掘

C： 聚类分析

D： 关联规则挖掘

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别商品的定价最适宜用（ ）法。

选项：

A： 尾数定价

B： 招徕定价

C： 声望定价

D： 反向定价

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层分析决定采纳时，下一步的工作应该是（ ）。

选项：

A： 营业分析

B： 评核与筛选

C： 试销

D： 正式进入市场

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：市场营销调研报告是营销调研人员对营销问题进行深入细致的资料搜集和整理工作后，运用（ ）方法对资料分析研究而形成的一种文本性报告。

选项：

A： 观察和实验

B： 调查和试销

C： 定性和定量

D： 普查和抽查

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是（ ）。

选项：

A： 直接渠道

B： 间接渠道

C： 宽渠道

D： 窄渠道

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：同一位置附近的超级市场与百货公司之间的渠道冲突属于（ ）。

选项：

A： 交叉渠道冲突

B： 垂直渠道冲突

C： 同质渠道冲突

D： 水平渠道冲突

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：环境作为企业外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控制性的特点。这属于营销环境的（ ）特征。

选项：

A： 差异性

B： 多变性

C： 客观性

D： 可利用性

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：对波特五力模型描述不正确的是（ ）。

选项：

A： 波特五力模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。5种力量模型确定了竞争的5种主要来源

B： 5种力量分别为同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力

C： 竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况

D： 一般来说，出现下述情况将意味着行业中现有企业之间竞争的加剧：行业进入障碍较高，势均力敌的竞争对手较少，竞争参与者范围广泛；市场趋于成熟，产品需求增长缓慢

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：下列关于促销与营销的关系中，说法正确的是（ ）。

选项：

A： 促销是营销策略中的一部分

B： 促销就是营销

C： 促销是营销的发展

D： 营销的重点是促销

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：经销商和代理商的根本区别在于（ ）。

选项：

A： 前者拥有商品所有权

B： 后者拥有商品所有权

C： 与委托人关系的持久性不同

D： 拥有的实力不同

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：（ 渝粤教育 ）模式的顾客群相对单一，有利于企业更好把握顾客需求，但一旦选定的细分市场出现波动，企业经营也会受到较大影响。例如，高铁建设放缓之后，给高铁提供配套设备的企业就面临了较大的经营压力。

选项：

A： 产品专业化

B： 市场集中化

C： 选择专业化

D： 市场专业化

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：所谓（ ），是指企业产品可达并可吸引到的所有购买者。

选项：

A： 总市场潜量

B： 现有市场规模

C： 可达市场

D： 区域市场潜量

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不属于公共关系策略。

选项：

A： 贫困基金捐献

B： 对中间商实行数量折扣

C： 处理内部信访

D： 召开部门间的联谊会

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：产品在成长阶段时，企业的营销目标是（ ）。

选项：

A： 产品尽快上市

B： 提高市场占有率

C： 建立知名度

D： 保持市场占有率

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。

选项：

A： 高科技产品

B： 消费者偏好相对稳定产品

C： 技术相对稳定产品

D： 新潮产品

E： 科技发展快、消费者偏好经常变化产品

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：新产品定价策略包括（ ）。

广东开放大学 >选项：

A： 撇脂定价策略

B： 渗透定价策略

C： 中间定价策略

D： 折扣定价策略

E： 心理定价策略

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：对应传统的4P，提出的“营销的4C”是指（ ）。

选项：

A： 消费者的需要与欲望

B： 消费者获得满足的成本

C： 用户购买的方便性

D： 促销

E： 与用户沟通

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：对威胁—机会综合分析描述正确的是（ ）。

选项：

A： A象限的营销机会潜在吸引力和成功可能性都很大，对企业发展有利，企业也有能力利用营销机会，应采取积极的态度，牢牢把握

B： B象限的环境威胁严重性高，但出现的概率低，企业不可 成人学历 忽视，必须密切注意其发展方向，也应制定相应的措施准备面对，力争避免威胁的发生

C： C象限的营销机会潜在吸引力很小，而成功可能性大，说明这样的情况多半会发生，企业也拥有利用机会的优势，但不值得去开拓

D： D象限为保险营销。营销机会和威胁水平均低，说明企业发展的机会很少，自身发展潜力也很低，保险营销能够维持企业的运营。但企业应研究环境营造的新机会，进一步开拓，否则将限制企业的生存

E： 营销环境带来的对企业的威胁和机会是并存的，威胁中有机会，机会中也有挑战。在一定条件下，两者可相互转化，从而增加了环境分析的复杂性

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：（ ）比较适合现阶段我国彩电行业的广告目标。

选项：

A： 培养品牌偏好

B： 描述可提供的服务

C： 鼓励消费者改用本企业的品牌

D： 强化或改变对产品的信念

E： 树立企业形象

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：消费者将全面衡量产品的（ ），选择购买能使他获得最大总满足的产品。

选项：

A： 费用

B： 效用

C： 需要

D： 欲望

E： 需求

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：交易发生的基本条件是（ ）。

选项：

A： 存在交易双方

B： 供应商

C： 存在双方互为满意并有价值的物品

D： 存在双方满意的交换条件

E： 场所

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：对波特五力模型描述正确的是（ ）。

选项：

A： 卖方行业由大量相对来说规模较小的企业所组成，增加了供应商的议价能力

B： 新企业进入一个行业的可能性大小，取决于进入者主观估计进入所能带来的潜在利益、所需花费的代价与所要承担的风险这三者的相对大小情况

C： 现有企业产品售价以及获利潜力的提高，将由于存在能被用户方便接受的替代品而受到限制

D： 退出障碍主要受经济、战略、感情以及社会政治关系等方面因素的影响，具体包括资产的专用性、退出的固定费用、战略上的相互牵制、情绪上的难以接受、政府和社会的各种限制等

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】 渝粤题库

题目：影响消费者市场购买行为的主要因素有（ ）等。

选项：

A： 个人因素

B： 企业因素

C： 技术因素

D： 自然因素

E： 社会文化因素

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：定性预测是以市场调研为基础的经验判断法，具体有（ ）等方法。

选项：

A： 购买者意向调查法

B： 销售人员意见综合法

C： 专家意见法

D： 市场试验法

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小；反之，则需求弹性越大。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：单价较高的商品应采用较长、较宽的渠道。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：分销商介入渠道交易能够减少交易次数，因此，使用的分销商越多，渠道效率就越高。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：促销是企业通过人员或非人员的方式，沟通企业与消费者之同的信息，引发或刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的活动。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：虽然各类市场的特点不同，但是市场细分的变量是相同的。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：整体产品包含5个层次，其中最基本的层次是形式产品。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：对便利品要采取密集型分销。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：所谓市场细分，是指根据消费需求的差异，把某一产品（或服务）的整体市场划分为在需求上大体相似的若干个市场部分，形成不同的细分市场（子市场），从而有利于企业选择目标市场和制定营销策略的企业活动的总称。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：产品生命周期就是产品使用寿命周期。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该 渝粤文库 产品正处在其生命周期的成熟阶段。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：网络调查法又称网上市场调研或联机市场调研，即通过互联网络进行市场调研，主要有在线问卷调查、在线焦点小组、顾客反馈或顾客支持论坛、网站日志等方式。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：现金牛业务指高市场成长率、高相对市场份额的业务，这是成熟市场中的领导者，它是企业现金的来源。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销策略是推式策略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：现有市场规模是指目前实际购买的数量或金额。显然，它总是小于总市场潜量。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：对抗定位是指企业从市场上的竞争对手手中抢夺市场份额，改变消费者的固有认识，挤占对手的原有位置，取而代之。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量的总和。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：每一种产品都需要经历试引入、成长、成熟和衰退等4个阶段。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：市场营销就是推销和广告。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：50

题目类型：【判断题】

题目：市场专业化后，每个细分市场与其他细分市场之间联系较少。该种模式能够分散企业风险，但容易造成各业务各自为战的问题，难以实现企业资源的良好共享。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：