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跨境电商网络营销实务 - 【单元测试题6】学习测试（不计分）

课程名称：跨境电商网络营销实务 国家开放大学 发布教师：孙晶 作业来源：【第六单元】 跨境电商目标市场营销战略 作业满分：100.0分 发布时间：2025-06-27 作业要求：请各位学员完成第六单元的学习内容，独立完成测试题目，检测自己的学习情况，查漏补缺。

单选题

1. 市场定 渝粤题库 位最初是由美国营销学家（ ）提出的。 （分值：5.0分）

A. 温德尔·史密斯

B. 艾·里斯和杰克特劳特

C. 菲利普·科特勒

D. 李奥贝纳

2. 在跨境电商市场细分中，（ ）方法按照消费者的生活方式、个性等心理因素来细分市场。 （分值：5.0分）

A. 心理细分法

B. 多变量法

C. 单一变量法

D. 行为细分法

3. 渝粤文库 （ ）市场细分标准是国际消费品市场中最常用、最主要的细分标准，并且直接影响消费者的需求特征。 （分值：5.0分）

A. 行为细分

B. 心理细分

C. 地理细分

D. 人口细分

4. 避强定位的定义是（ ）。 （分值：5.0分）

A. 避免与强有力的竞争对手直接竞争

B. 反向市场定位

C. 与市场领导者正面竞争与市场领导者 渝粤教育 正面竞争

D. 重新确定产品市场形象

5. 无差异化营销的特点不包括以下哪项（ ）。 （分值：5.0分）

A. 实施一组市场策略服务整体市场

B. 非市场细分化

C. 提供一种产品满足共同需求

D. 针对不同细分市场提供不同产品

6. 可口可乐早期的目标市场策略是（ ）。 （分值：5.0分）

A. 选择专业化

B. 无差异化营销

C. 产品集中化

D. 差异化营销

7. 差异化营销的优点不包括以下哪项（ ）。 （分值：5.0分）

A. 降低生产及营销成本

B. 增加总销售量

C. 培养顾客品牌忠诚度

D. 扩大在整体市场中的份额

8. 影响跨境目标市场战略选择的因素不包括以下哪项（ ）。 （分值：5.0分）

A. 产品同质性

B. 市场同质性

C. 企业的资源

D. 企业规模大小

9. 在跨境电商目标市场选择中，以下哪个选项是市场专业化模式的特点（ ）。 （分值：5.0分）

A. 选择一个市场细分作为目标市场并提供其所需所有产品

B. 为所有细分市场提供单一产品

C. 为单一市场提供多种产品

D. 为不同细分市场提供相同产品

10. 根据产品生命周期理论，产品在市场上的运动过程通常被分为（ ）个阶段。 （分值：5.0分）

A. 五个阶段

B. 四个阶段

C. 两个阶段

D. 三个阶段

多选题

1. 市场定位的步骤包括（ ）。 （分值：6.0分）

A. 准确选择竞争优势

B. 增加市场份额

C. 确认企业竞争优势

D. 显示独特的竞争优势

E. 传递既定的定位

2. 跨境电商市场细分的方法包括（ ）。 （分值：6.0分）

A. 多层次变量法

B. 单一变量法

C. 多变量法

D. 人口细分

E. 地理细分

3. 影响市场细分的原则包括（ ）。 （分值：6.0分）

A. 稳定性

B. 可衡量性

C. 多样性

D. 可接近性

E. 实效性

4. 跨境目标市场选择的五种模式包括（ ）。 （分值：6.0分）

A. 市场全面化

B. 市场专业化

C. 选择专业化

D. 产品专业化

E. 产品集中化

5. 差异化营销的缺点包括（ ）。 （分值：6.0分）

A. 增加经营风险

B. 降低投资报酬率

C. 增加生产及营销成本

D. 易分散企业资源

E. 减少市场竞争力

简答题/计算题

1. 简述差异化营销策略的主要优点及其适用的企业类型。 （分值：20.0分）