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品牌运营管理 - 【学习单元一】 在线测试题（不占过程性考核比例）

课程名称：品牌运营管理 发布教师：何冬梅 作业来源：【学习单元一】 品牌管理概述 作业满分：100.0分 发布时间：2025-07-04 作业要求：请大家在有限期限内完成在线测试题

单选题

1. 麦当劳的金黄色拱形“M”图案体现的是品牌的哪一个特征？ （分值：5.0分）

A. 集合性

B. 资产性

C. 领导性

D. 表象性

2. 由于品牌可以作为识别的标志，当产品出现问题时，消费者就能找到生产商进行解决，从而保障了自己的权益。这体现了品牌的何种功能？ （分值：5.0分）

A. 识别产品来源的功能

B. 追溯制造商责任依据的功能

C. 减少购买风险的功能

渝粤教育 D. 降低搜寻成本的功能

3. 消费者在想到某一类别产品时，在脑海中想起或辨别出某一产品品牌的程度，是品牌的哪一个属性？ （分值：5.0分）

A. 品牌利益

B. 品牌形象

C. 品牌价值

D. 品牌认知

4. 可口可乐让人联想到“清新”“可口”“方便购买”“廉价”“有亲近感”等，这体现了品牌形象的哪一个元素？ （分值：5.0分）

A. 深度

B. 宜人性

C. 内容

D. 强度

5. 以下哪一项没有表现出品牌的利益属性？ （分值：5.0分）

A. 劳力士手表给人一种地位的象征

B. 劳斯莱斯汽车给人一种身份的象征

C. 海尔品牌代表了优良的家电产品制造技术

D. 苹果手机给人带来智能体验的感受

6. 以下哪一个品牌属性能够创造产品的物质效用与品牌精神的高度统一？ （分值：5.0分）

A. 品牌文化

B. 品牌资产

C. 品牌形象

D. 品牌回忆

7. 品牌管理的本质是？ （分值：5.0分）

A. 品牌建设

B. 品牌创造到提升的全过程管理

C. 品牌定位

D. 品牌经营

8. 品牌管理是大企业的专利，这句话是？ （分值：5.0分）

A. 错误的

广东开放大学 B. 正确的

9. 1931年的宝洁公司为每一个品牌设置一名经理，以全面负责品牌创建、维 国家 成人学历 开放大学 护和提升的一种品牌管理模式，属于哪一种品牌管理组织形式？ （分值：5.0分）

A. 业主负责制

B. 职能管理制

C. 品类经理制

D. 品牌经理制

10. 公司规模小、管理人员少的创业阶段的企业，哪种品牌管理组织形式更适合？ （分值：5.0分）

A. 品牌管理委员会

B. 品牌经理制

C. 职能管理制

D. 业主负责制

多选题

1. 品牌对于企业而言，有哪些功能？ （分值：10.0分）

A. 塑造企业形象功能

B. 保护产品特色功能

C. 区隔功能

D. 降低企业成本功能

2. 品牌的内在属性包括？ （分值：10.0分）

A. 价值属性

B. 文化属性

C. 品牌形象

D. 功能属性

3. 根据品牌被想起的难易程度，品牌认知可分为哪几个层级？ （分值：10.0分）

A. 未提示认知度

B. 第一提及认知度

C. 无认知度

D. 提示认知度

4. 品牌管理的内容是相互交叉和渗透的，主要包括？ （分值：10.0分）

A. 品牌设计

B. 品牌维护

C. 品牌创建

D. 品牌提升

5. 我国企业的品牌管理现状是？ （分值：10.0分）

A. 品牌管理成熟渝粤文库 p>

B. 品牌过度延伸

C. 品牌管理缺乏规划

D. 品牌维护不够