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安徽继续教育营销管理作业答案

营销管理

微信公众号:青鸟搜题

学校: 安徽继续教育

题目如下：

1. 1. 市场营销调研和市场信息系统的主要区别是（ ）

A. 市场营销信息系统主要研究环境变化

B. 市场营销调研是为了解决具体问题

C. 市场营销调研提供连续不断地管理信息

D. 市场营销信息系统是相互作用，的并且其发展是定向的

答案: 市场营销调研是为了解决具体问题

2. 2. 一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（ ）。

A. 越稳定

B. 越低

C. 越高

D. 比较波动

答案: 越高

3. 3. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。

A. 进攻

B. 专业化生产和经营

C. 市场多角化

D. 防御

答案: 专业化生产和经营

4. 4. 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为一般属于（ ）。

A. 经常性购买

B. 选择性购买

C. 多变性购买

D. 探究性购买

答案: 探究性购买

5. 5. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。

A. 进攻策略

B. 专业化生产和经营

C. 市场多角化

D. 防御策略

答案: 专业化生产和经营

6. 6. 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（ ）。

A. 环境威胁

B. 市场机会

C. 市场利润

D. 成本优势

答案: 市场机会

7. 7. 以下哪一个不属于市场营销宏观环境范畴？（）

A. 经销商

B. 经济环境

C. 政治环境

D. 社会文化环境

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8. 8. 市场细分是根据（ ）的差异对市场进行的划分。

A. 买方

B. 卖方

C. 产品

D. 中间商

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9. 9. 以下哪一点不是消费者探究性购买行为的特点？（ ）

A. 消费者一般对该类商品没有购买经历

B. 不必花费很多时间收集商品信息

C. 消费者对所需要的商品很不了解

D. 商品一般价格高，购买频率低

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10. 10. 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8各阶段，其中最后一个阶段是（）。

A. 接受和分析供应企业的报价

B. 安排订货程序

C. 执行情况的反馈和评价

D. 详细说明需求项目的特点和数量

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11. 11. 在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。

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12. 12. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。

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13. 13. 市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。

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14. 14. 市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。

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15. 15. 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。

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16. 16. 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。

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17. 1. 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（ ）策略。

A. 等级包装

B. 类似包装

C. 分类包装

D. 配套包装

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18. 2. 在其他情况下不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（）。

A. 上升

B. 下降

C. 不变

D. B和C

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19. 3. 生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。

A. 直销

B. 独家分销

C. 密集分销

D. 选择分销

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20. 4. 品牌资产是一种特殊的（ ）。

A. 有形资产

B. 潜在资产

C. 附加资产

D. 无形资产

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21. 5. 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（ ）。

A. 所有权

B. 保护权

C. 使用权

D. 管理权

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22. 6. 理解价值定价发运用的关键（ ）。

A. 确定适当的目标利润

B. 准确了解竞争者的价格

C. 正确了解竞争者的价格

D. 正确计算产品的单位成本

E. 找到比较准确的理解价值

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23. 7. 影响产品需求阶段价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大？（）。

A. 与生活关系密切的必需品

B. 缺少替代品且竞争产品也少的产品

C. 知名度高的名牌产品

D. 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品

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24. 8. 在产品的畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（ ）。

A. 产品外观

B. 产品质量

C. 产品信誉

D. 品牌偏好

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25. 9. 服务是一方向另一方提供的基本上是（ ），并且不导致任何所有权的产生。

A. 有形产品

B. 无形的任何活动或利益

C. 物质产品

D. 实体产品

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26. 10. 以下哪一个不是地理细分的变数（ ）。

A. 地形

B. 气候

C. 城乡

D. 家庭规模

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27. 11. 一般情况下，下列哪类商品适宜采用铁路和水路运输？（ ）。

A. 鲜花、药品、首饰

B. 服装、技术仪器，鲜鱼

C. 化学产品、海鲜

D. 煤炭、木材、石油

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28. 12. 下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？（ ）

A. 环境

B. 文化

C. 组织

D. 个人

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29. 13. 营业推广的目标通常是（）。

A. 了解市场，促进产品试销对路

B. 刺激消费者即兴购买

C. 降低成本

D. 降低成本，提高市场占有率

E. 帮助企业与各界公众建立良好关系

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30. 14. 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（ ）策略。

A. 等级包装

B. 类似包装

C. 分类包装

D. 配套包装

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31. 15. 一般日常生活用品，适合于选择（ ）做广告。

A. 人员

B. 专业杂志

C. 电视

D. 公共关系

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32. 16. 分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。

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33. 17. 市场营销就是推销和广告。

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34. 18. 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。

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35. 19. 对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。

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36. 20. 适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。

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