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中国大学MOOC商务文案策划与撰写作业答案

商务文案策划与撰写

学校: 九八五题库

学校: 超星学习通

题目如下：

1. 1. 从古至今，文案的概念和用途发生了显著的演变

答案: 正确

2. 2. 古代文字主要用于记录（ ）

A. 重要信息

B. 法律条文

C. 历史事件

D. 宗教经文

答案: 重要信息# 法律条文# 历史事件# 宗教经文

3. 3. 以下属于商务文案目标的是（ ）

A. 推广产品

B. 宣传服务

C. 强化品牌

D. 促进用户购买

答案: 推广产品# 宣传服务# 强化品牌# 促进用户购买

4. 4. 基于用途进行分类，我们可以将商务文案划分为（ ）。

A. 展示类商务文案

B. 品牌类商务文案

C. 推广类商务文案

D. 策划书

答案: 展示类商务文案# 品牌类商务文案# 推广类商务文案# 策划书

5. 5. 商务文案根据媒体分类，可以划分为（ ）。

A. 微信

B. 微博

C. 社群

D. 视频直播类平台

答案: 微信# 微博# 社群# 视频直播类平台

6. 1. 电子商务文案是动态的，它是基于( )媒体生成传播。

A. 电子

B. 网络

C. 报纸

D. 书刊

答案: 网络

7. 2. 主要用于表现广告的内容，一般放置在网页中较为醒目的位置，例如网站主页的顶部，是哪类文案? ( )

A. 横幅广告文案

B. 详情页文案

C. 电商品牌文案

D. 网络推广文案

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8. 3. 下面选项中，不属于电子商务文案类型的是( )。

A. 横幅广告文案

B. 网络推广文案

C. 竖版广告文案

D. 电子商务品牌文案

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9. 4. ( )是通过“故事”来为产品添加附加价值，让顾客更加容易接受。

A. 以理性说服顾客

B. 以情感打动顾客

C. 用数据说服顾客

D. 用事实说服顾客

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10. 5. ( )是极有效率的推广手段，品牌形象具有极大的经济价值。

A. 宣传

B. 文案

C. 品牌

D. 产品

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11. 6. ( )是通过讲述一个传说故事或神话故事表现品牌特征。

A. 历史型故事

B. 传说型故事

C. 创业型故事

D. 理念型故事

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12. 7. ( )是通过介绍与电子商务品牌相关的任务来撰写的品牌故事。

A. 历史型故事

B. 细节型故事

C. 创业型故事

D. 人物型故事

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13. 8. 电商文案可以通过哪些网络元素来丰富文案的内容，使文案更加富有吸引力? ( )

A. 文字

B. 图片

C. 视频

D. 超链接

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14. 9. 电子商务文案在营销中的作用有哪些? ( )

A. 促进品牌资产的积累

B. 取得消费者的信任

C. 整合与互动的作用

D. 增加外部链接和点击量

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15. 1. 在诸多卖点中，很容易与同类产品区分开来的、最具竞争力的卖点，可以称为( )。

A. 核心卖点

B. 新卖点

C. 超级卖点

D. 独家卖点

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16. 2. 与同行相比有超越性竞争力的卖点是( )。

A. 核心卖点

B. 新卖点

C. 超级卖点

D. 独家卖点

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17. 3. 场景式文案的画面感非常强，很容易让消费者联想到产品在某个场景下的使用，引发很强的共鸣。( )。

A. 正确

B. 错误

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18. 4. 在商务文案的写作中，高效率往往通过精确的数字来表现，这样才更具说服力。( )。

A. 正确

B. 错误

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19. 5. 产品“卖点”的挖掘角度包括( )。

A. 材质

B. 外观

C. 工艺

D. 附加价值

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20. 1. 网络流行语可以随意使用( )。

A. 正确

B. 错误

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21. 2. ( )是利用词的多义及同音、近音的条件，使语句有双重含义，使语言表达更含蓄、更幽默、更有深意。

A. 双关

B. 比喻

C. 拟人

D. 对偶

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22. 3. 文案标题“你的指甲在唱歌”采用的是( )手法。

A. 双关

B. 比喻

C. 拟人

D. 对偶

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23. 4. 文案标题的创作技巧有( )。

A. 精准锁定目标群体

B. 巧妙强调产品卖点

C. 清晰明确利益诉求

D. 塑造场景产生共鸣

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24. 5. 创作商务文案标题时，需要注意几个事项?( )

A. 忌夸大其词

B. 忌晦涩难懂

C. 忌标题过长

D. 忌敏感词

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25. 1. 危机式标题可以歪曲事实。( )。

A. 正确

B. 错误

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26. 2. 标题撰写的第一原则是( )。

A. 快速

B. 真实可信

C. 准确

D. 标新立异

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27. 3. 标题是对( )的高度概括。

A. 结尾

B. 开头

C. 文案

D. 词语

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28. 4. 标题尽量做到晦涩难懂( )。

A. 正确

B. 错误

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29. 1. 热点新闻具有较强的时效性。( )

A. 正确

B. 错误

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30. 2. 解决日常生活难点会使消费者产生强烈的“代入感”。( )

A. 正确

B. 错误

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31. 3. 逆向思维主打的是出奇制胜。( )

A. 正确

B. 错误

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32. 4. 热点话题的特点有( )。

A. 传播快

B. 覆盖面大

C. 影响深

D. 负面性强

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33. 1. 商务调查报告是商务人员仅对企业已有的目标市场的现状、发展趋势进行调查研究、综合分析后形成的书面材料。( )

A. 正确

B. 错误

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34. 2. 商务调查报告是营销管理的重要组成部分，它为营销决策提供了必要的信息和依据。( )

A. 正确

B. 错误

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35. 1. 对比开头能够使文案更自然、更柔性的传递产品信息。( )。

A. 正确

B. 错误

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36. 1. 根据文案的描述自然而然的结尾是( )。

A. 神转折结尾

B. 金句结尾

C. 幽默结尾

D. 自然结尾

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37. 2. 会让人会心一笑，会给人带来非常愉悦的阅读体验的结尾是( )。

A. 神转折结尾

B. 金句结尾

C. 幽默结尾

D. 自然结尾

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38. 3. 容易带动受众的情绪，让他们感同身受的结尾是( )。

A. 神转折结尾

B. 金句结尾

C. 制造场景结尾

D. 自然结尾

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39. 4. 引导行动结尾可以通过利益和好处对受众进行诱导。( )

A. 正确

B. 错误

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40. 5. 神转折结尾是用出其不意的逻辑思维，使展示的内容与结局形成奇怪的逻辑关系，从而得到出人意料的效果的结尾写作方式。( )

A. 正确

B. 错误

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41. 1. 在论证的过程中做到层层深入、步步推进，一环扣一环的是( )。

A. 三段式

B. 穿插回放式

C. 并列式

D. 递进式

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42. 2. 将要体现共同主题的几个生动、典型的片段有机地组合起来，用于叙述事件，描写商品特点，烘托品牌。属于( )。

A. 总分式

B. 片段组合式

C. 并列式

D. 欲扬先抑式

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43. 3. 具有知识概括面广、条理性强的特点的是( )。

A. 总分式

B. 片段组合式

C. 并列式

D. 欲扬先抑式

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44. 4. 总分式结构是现在文案中比较常见的一种布局方式。( )。

A. 正确

B. 错误

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45. 5. 正文结构的写作方法包括( )。

A. 总分式

B. 片段组合式

C. 并列式

D. 欲扬先抑式

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46. 1. “海尔+海信=国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧( )。

A. 使用亮点词汇

B. 夸张修辞

C. 灵活使用标点符号

D. 借力品牌保障

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47. 2. ( )是极有效率的推广手段，品牌形象具有极大的经济价值。

A. 宣传

B. 文案

C. 品牌

D. 产品

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48. 3. ( )是指消费者以回购或其他方式继续使用或支持某个品牌，更反复地表现在购买支持某一品牌的产品或服务的积极行为。

A. 品牌形象

B. 品牌粉丝

C. 商品回购

D. 品牌忠诚度

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49. 4. ( )是通过讲述一个传说故事或神话故事表现品牌特征。

A. 历史型故事

B. 传说型故事

C. 创业型故事

D. 理念型故事

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50. 5. ( )是通过介绍与电子商务品牌相关的任务来撰写的品牌故事。

A. 历史型故事

B. 细节型故事

C. 创业型故事

D. 人物型故事

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51. 6. 借助权威可以采用以下( )方法。

A. 知名企业背景

B. 先进的专利技术

C. 名人证言

D. 政府声明

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52. 7. 软文写作的要点主要有( )角度。

A. 历史

B. 故事

C. 参与

D. 数据

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53. 8. 品牌故事主题可以以下( )途径来进行表述。

A. 背景和环境

B. 人物和情节

C. 抒情语句

D. 转折性变化

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54. 1. 事件型品牌故事主要是利用品牌在发展过程中，所发生的典型故事进行创作，用以展现品牌价值观、表达产品开发、品质控制、服务等理念。( )

A. 正确

B. 错误

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55. 2. 撰写历史型品牌故事只是拥有悠久历史的品牌才有的特权。( )

A. 正确

B. 错误

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56. 1. 直接嵌入品牌名称就是将( )直接放入品牌口号文案中，让它成为品牌口号的重要组成部分。

A. 创始人名称

B. 品牌名称

C. 代言人名称

D. 地域名称

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57. 2. “传奇品质，百年张裕”是从产品的( )属性入手。

A. 历史

B. 时间

C. 产地

D. 工艺

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58. 3. 品牌口号文案就是通过简单的文字，传递品牌的精神、反应品牌的定位、塑造品牌的价值。( )。

A. 正确

B. 错误

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59. 4. 通过利益诉求撰写品牌口号文案，主要是向消费者承诺产品能为其带来何种的好处、能满足怎样的生理或心理上的需求。( )。

A. 正确

B. 错误

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60. 5. 常见的产品属性包括( )。

A. 历史

B. 时间

C. 产地

D. 工艺

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61. 1. 微信更具有媒体特性，更适合进行企业品牌的曝光、公共关系和媒体关系的维护、客户关系的维护等。( )

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62. 2. 微信是建立于智能移动端的通讯工具，可以直接与手机通讯录相连接，将手机通讯录中的联系人添加成微信好友。( )

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63. 3. 新媒体文案工作人员的工作职责不仅是文案的写作与投递、内容的策划与编辑，还包括渠道的运营与推广等。( )

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64. 4. 新媒体文案工作人员要具备能够快速并准确地捕捉产品亮点，对受众进行深入分析的能力。( )

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65. 5. 新媒体文案主要注重的是内容的所带来的流量，通过流量可以充分说明内容对受众的吸引力。( )

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66. 6. H5标题的拟定方式与微信公众号标题的拟定方法相同，直接套用即可。( )

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67. 7. H5文案的创意主要表现在两个方面，一是图片和设计场景;二是文字和图片的搭配。( )

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68. 8. H5文案不宜太长，一般以不超过整个页面为宜。( )

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69. 1. 微信公众号文案的段落不宜太长，保持一段( )行最佳，且段落长短要有变化。

A. 2~3

B. 3~4

C. 5~7

D. 行数无限制

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70. 2. 微信朋友圈文案不适合采用( )方法进行写作。

A. 生活和情感分享

B. 产品信息介绍

C. 故事引导

D. 展示消费评价

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71. 3. ( )是微信个人号最早出现的变现方式之一。

A. 社群

B. 内容电商

C. 平台补助

D. 微商

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72. 4. 通过微信自身添加好友的方法有( )。

A. 通讯录

B. 微信“发现”

C. 微信“摇一摇”

D. 微信“附近的人”

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73. 5. 微信可以通过( )方法进行引流。

A. 口碑推广引流

B. 论坛引流

C. 社群引流

D. 互推引流

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74. 6. 对于微信公众号粉丝而言，( )都是比较有效的互动。

A. 关键词回复

B. 问题搜集和反馈

C. 评论互动

D. 发布推送

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75. 7. 微信公众号文案末尾的“阅读原文”对于整篇文案来说用处不大。( )

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76. 1. 下面哪项属于撰写产品详情页时应遵循的原则( )。

A. 虚实结合

B. 图文并茂

C. 满足需求

D. 详略得当

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77. 2. 微信文案的摘要字数不易太多，最好控制在( )字以内。

A. 40

B. 50

C. 60

D. 70

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78. 3. 下面关于移动商务文案创意策略，描述正确的是( )。

A. 填写九宫格的方法有两种，一种是以中央为起点，顺时针填写，另一种是随意填写

B. 要点延伸法是对产品卖点的展开和扩充，有利于帮助文案人员找出最佳竞争卖点

C. 金字搭式创意输出法主要是一种纵向的结构关系。

D. 通过五步创意法可以得知，文案人员在搜集资料之后就可以据此展开创意思考

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79. 4. 关于H5文案的排版，说法正确的是( )

A. 排版时，文案的颜色最好要跳跃，较好的搭配是尽量使用鲜明亮眼的颜色

B. 排版时，文案的颜色不要太跳跃，较好的搭配是尽量少用太鲜明亮眼的颜色

C. 若背景颜色或图片是深色，文字就用深色系;若背景颜色或图片是浅色，文字则用浅色系

D. 若背景颜色或图片是深色，文字就用浅色系;若背景颜色或图片是浅色，文字则用深色系

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80. 5. 产品详情页的功能包括( )。

A. 增加对产品的了解

B. 突出产品的功效

C. 获得消费者信任和好感

D. 引导消费者下单

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81. 6. 微信公众号文案末尾的“阅读原文”对于整篇文案来说用处不大。( ) 7 头脑风暴法是一种关于创造能力的集体训练法，目的是在短时间内产生大量的灵感。( √ )

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82. 7. 视觉营销重要的是图片好看、艺术性强。( )

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83. 8. 文案标题重要的是吸引受众的注意，所以必要的时候可以做一个“标题党”。( )

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84. 1. 下面说法错误的是( )

A. 一般的微博文案是以文字描述为主，图片或视频为辅

B. 微博文案中单张图片的大小不超过20MB

C. 在新浪微博上传视频时，支持上传分为本地视频和在线视频

D. 新浪微博上传的视频时长没有限制

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85. 2. 从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以( )为主。

A. 妇产科专业领域的知识或事件

B. 医生的生活日常

C. 有趣味性的段子

D. 百科科普

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86. 3. 微博话题常用( )符合来表示。

A. # #

B. @

C. 【 】

D. { }

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87. 4. 在写作微博正文时，可以采用的方法包括( )

A. 借助热门话题、有趣的故事和新近发生的事件来引发受众的关注，获取其注意力

B. 通过疑难解答来获得受众的认可

C. 运用逆向思维突破常规，树立新的思想和形象，赢得受众 的青睐

D. 和其他品牌进行关联营销来吸引受众的关注，促进粉丝互流，实现双赢

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88. 5. 以下属于微博传播特点的是( )。

A. 平民化

B. 碎片化

C. 交互化

D. 病毒化

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89. 6. 微博文案主要是通过( )互动行为来进行传播。

A. 私信

B. 转发

C. 评论

D. 点赞

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90. 7. 微博中的关联营销是指与其他微博品牌账号进行关联合作，通过生成话题围绕话题开展文案写作来引起受众的关注与兴趣。( )

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91. 8. 微博文案一般不采用与生活相关的话题或用户面临的问题、疑惑来作为内容输出。( )

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92. 9. 微博文案对图片、视频的大小和格式没有要求。( )

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93. 1. 在撰写电商软文时，文案人员应如何对消费者进行分析( )。

A. 分析目标客户的特质，包括性别和年龄阶段

B. 分析消费者购买意向和购买心理

C. 分析消费者需求

D. 以上选项皆是

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94. 2. 软文写作的特点不包括( )

A. 短小精悍

B. 主题明确

C. 快速传播

D. 形式多样

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95. 3. 将软文分为推广类、公众类和品牌力这3种类型是按照( )的角度划分的。

A. 软文对象

B. 呈现形态

C. 营销作用

D. 推广

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96. 4. 软文营销的策略不包括( )。

A. 故事策略

B. 话题策略

C. 经验策略

D. 权威策略

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97. 5. 在软文正文写作中，利用思维可以超越时空的特点，以某物象或思想情感为线索，将描写的内容通过插入、回忆、倒放等方式，形成一个整体的写法被称为( )。

A. 片段组合式

B. 穿插回放式

C. 正反对比式

D. 层递式

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98. 6. 对于软文写作来说，需要注意以下哪些事项( )。

A. 标题要有吸引力

B. 抓住时事热点和流行词

C. 结构清晰

D. 自然融入广告内容

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99. 7. 软文写作的要点主要有( )角度。

A. 历史

B. 故事

C. 参与

D. 数据

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100. 8. 软文是利用文字来直接表现自己推广意图的一种文案写作方式。( )

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101. 9. 软文中表现时间等重要信息的内容要尽量模糊，以引起受众的好奇心。( )

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102. 1. 下面对文案排版说法正确的是( )。

A. 移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段

B. 文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐

C. 图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调

D. 文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色

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103. 2. 下面对软文说法不正确的是( )。

A. 软文与硬广的最大区别就是，软文讲究藏而不露，以柔克刚

B. 新闻稿是指一篇完整的新闻性文章，需要有明确的主题

C. 软文不需要主题，随意发挥只要有吸引力即可

D. 最新活动、人事变动、业绩报告等内容不适合软文写作

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104. 3. 下面对软文的营销作用说法不正确的是( )。

A. 软文兼具软文广告和新闻的特征，具有很强的广告效应

B. 软文能帮助企业树立形象，提高综合竞争力

C. 软文能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象

D. 软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告

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105. 4. 写作技术策略型软文的关键是( )。

A. 伪技术类的广告

B. 先进性和创新性的技术

C. 深奥的，凸显自己专业的内容

D. 浅显易懂的小技巧

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106. 5. 以下不属于软文打动受众的角度的是( )。

A. 营造安全感

B. 营造归属感

C. 营造价值感

D. 营造体验感

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107. 6. 新媒体文案的创意策略主要有( )。

A. 九宫格思考法

B. 头脑风暴法

C. 元素组合法

D. 金字塔式结构法

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108. 7. 软文的类型主要有( )。

A. 推广类软文

B. 互动类软文

C. 公众类软文

D. 品牌力软文

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109. 8. 常见的软文营销场所有( )。

A. 社交类媒体

B. 资讯类应用

C. 官方网站

D. 网店、论坛或博客

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110. 1. ( )在广告作品中有一定的稳定性和持久性，一经确定，就会反复使用。

A. 标题

B. 广告语

C. 正文

D. 结尾

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111. 2. 独白体广告正文是以人物的自我言语来介绍产品,标志为用第一人称“我”。( )

A. 正确

B. 错误

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112. 3. 随文又称附文,是对广告正文的补充。( )

A. 正确

B. 错误

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113. 4. 在撰写标题的过程中要注意三个方面( )。

A. 出奇制胜

B. 简洁明了

C. 传递信息

D. 越长越好

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114. 1. 广告的首要原则是( )。

A. 真实性

B. 原创性

C. 同质性

D. 有效传播

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115. 2. ( )原则主要强调的是首创。

A. 真实性

B. 原创性

C. 同质性

D. 有效传播

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116. 3. 形式和信息任一方面造就的原创就是是真正的原创。( )

A. 正确

B. 错误

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117. 4. 有效传播是广告经过表达、传播达到广告目的的过程。( )

A. 正确

B. 错误

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118. 5. 广告文案的三大写作原则，分别是( )。

A. 真实性

B. 原创性

C. 同质性

D. 有效传播

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119. 1. 撰写广告标题文案句子长度在( )能带来最佳效果。

A. 1-3

B. 4-6

C. 6-12

D. 12以上

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120. 2. 可以灵活安排广告随文的位置。( )

A. 正确

B. 错误

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121. 3. 可以按照“注意→兴趣→欲望→确信→行为”这个接受心理顺序一步步抓住受众。( )

A. 正确

B. 错误

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122. 4. 在撰写广告语时，要做到( )。

A. 新颖独到、与众不同

B. 简短有力、好读易记

C. 诉求明确、正面宣传

D. 形象鲜明、号召力强

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123. 5. 在写作广告文案正文时，要注意( )。

A. 突出诉求重点

B. 内容可信度高

C. 有新颖的创意

D. 追求雷同

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124. 1. ( )是通过声音符号向受众传递商品信息的。

A. 广播

B. 电视

C. 报纸

D. 网络

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125. 2. 能够融合色彩、声音、图像、文字于一体的综合性媒介是( )。

A. 广播

B. 电视

C. 报纸

D. 网络

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126. 3. ( )是产生早、数量多、信息量大的传媒之一。

A. 广播

B. 电视

C. 报纸

D. 网络

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127. 4. 网络广告文案打破了传统的结构模式，具有趣味性强、形式新颖等特点。( )

A. 正确

B. 错误

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128. 5. 网络媒体取代了传统媒体。( )

A. 正确

B. 错误

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129. 1. 商务招聘文案的前言包括招聘企业的名称、经营性质、经营范围、发展现状、招聘的岗位。( )

A. 正确

B. 错误

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130. 2. 商务招聘文案是指企业为了保证生产经营工作的顺利开展，选拔任用符合工作岗位需要、具有良好的职业技能品质和发展潜力的人才，寻找合适的员工而向社会公众发布的文案。( )

A. 正确

B. 错误

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131. 3. 商务招聘文案的主体包括提出招聘岗位、职位数量、工作性质、用工性质(全职、兼职、临时);岗位职责描述;任职要求(如，年龄要求、性别要求、学历要求、专业技能要求、工作经验要求、计算机操作要求及外语能力及其水平等);工作地点;应聘方式(应聘地点、联系方式)。( )

A. 正确

B. 错误

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132. 1. 商务求职文案是求职人员向招聘企业推荐自己、介绍个人基本情况、专业能力、职业技能，谋求某一职务或岗位，希望被录用的文案。( )

A. 正确

B. 错误

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133. 2. 商务求职文案应对企业负责人的专业能力、职业技能、兴趣爱好进行分析。( )

A. 正确

B. 错误

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134. 3. 商务求职文案应当详细介绍学校的名称、地点，所学的专业性质，主要的专业课程，已掌握的专业技能，取得的学习成绩，获得的学位，以此来突出你的学业优势。( )

A. 正确

B. 错误

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135. 4. 商务招聘文案的种类有哪些?( )

A. 内容精炼

B. 观点一致

C. 语言得体

D. 制作大方

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136. 1. 招投标活动一般都有严格的时间限定，必须在招标方规定的期限内将投标书递交招标方，过期将视同自动放弃。( )

A. 正确

B. 错误

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137. 2. 投标方要保证投标书中承诺的各项条件(包括项目标价、规格、数量、质量及进度要求等)的可行性。( )

A. 正确

B. 错误

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138. 3. 招标方案的可行性是标志着一个方案是否能够得到实施的重要标准。( )

A. 正确

B. 错误

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139. 4. 投标方案包括哪三方面内容( )。

A. 实事求是地分析投标方自身的优劣势

B. 竞投项目的各项承包指标、计算依据和可行性分析

C. 竞投项目的实施方案

D. 竞标项目的权利义务内容

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140. 1. 意向书可不可作为各方合作的确认性备案文件，不可成为立项依据。( )

A. 正确

B. 错误

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141. 2. 商务合同一经签订，即具有法律效力。( )

A. 正确

B. 错误

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142. 3. 商务合同的( )是合同的核心内容。

A. 前言

B. 主体

C. 约首

D. 落款

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143. 1. 协议书的特点是没有具体标的、简单、概括、原则，不涉及违约责任。( )

A. 正确

B. 错误

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144. 2. 协议书还必须贯彻平等互利、协商一致的原则。( )

A. 正确

B. 错误

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145. 1. 商务函电是合作双方进行业务磋商、沟通信息的重要工具和手段。( )

A. 正确

B. 错误

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146. 2. 商务总结是对已经完成的商务工作进行回顾检查。( )

A. 正确

B. 错误

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147. 3. 会议纪要的特点是什么( )。

A. 客观性

B. 概括性

C. 平等性

D. 协商性

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148. 1. 产品介绍是商务活动中商务人员联系业务的核心。( )

A. 正确

B. 错误

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149. 2. 产品介绍的内容必须真实、符合科学规律。( )

A. 正确

B. 错误

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