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中国大学MOOC网店运营推广作业答案

网店运营推广

学校: 九八五题库

学校: 超星学习通

题目如下：

1. 1. 关于商品人气的相关描述不正确的是（ ）。

A. 曝光量的提高一定可以提高商品人气

B. 商品人气表现好，说明该商品符合大多数买家需求

C. 商品人气是指商品的交易转化能力

D. 商品人气的影响指标主要有曝光量、点击率、转化率、加购人数、收藏人数、销量等

答案: 曝光量的提高一定可以提高商品人气

2. 2. 网店权重会受到哪些因素的影响（ ）。

A. 产品销量

B. DSR动态评分

C. 旺旺响应速度

D. 人群精准度

答案: 产品销量# DSR动态评分# 旺旺响应速度# 人群精准度

3. 3. 以下不属于商品权重影响因素的是（ ）。

A. 竞争卖家数

B. 作弊处罚

C. 商品人气

D. 商品产出

答案: 竞争卖家数

4. 4. 在电子商务平台中搜索词拆解包括( )等。

A. 类目预测

B. 性别预测

C. 拆解拓展

D. 词性识别

答案: 类目预测# 性别预测# 拆解拓展# 词性识别

5. 1. 在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（ ）。

A. 网店要定期更新关键词词库

B. 网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘

C. 关键词挖掘的范围越大越好

D. 挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯

答案: 关键词挖掘的范围越大越好

6. 2. 以下关于关键词库制作的注意事项描述不正确的是（ ）。

A. 从不同来源获取的大量关键词，商家需要进行辨别

B. 商家可以初步剔除一些无用词以及违规词

C. 在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与关键词相关的数据不需要在词库中保留下来

D. 关键词积累是一个长期的过程，需要商家定期动态更新关键词词库

答案: 在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与关键词相关的数据不需要在词库中保留下来

7. 3. 关键词词库制作目的是商家进行（ ）优化的时候，可以直接在词库中选词。

A. SEM

B. 信息流

C. 钻展

D. SEO

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

8. 4. 关键词库是个固定的词库，所以不需要定期更新词库。

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

9. 5. 以下关键词中属于商品属性词的是（ ）。

A. 连衣裙

B. 印花

C. 系带

D. 包邮

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10. 1. 商品标题“2020春季新款纯棉印花宽松圆领短袖T恤女”中，以下选项属于核心词的是（ ）。

A. T恤

B. 新款

C. 春季

D. 纯棉

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11. 2. 关于商品标题优化的描述不正确的是（ ）。

A. 新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时只能选择类目热词，提高展现量

B. 日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词

C. 爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词

D. 商品标题优化是关键词的组合优化

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

12. 3. 以下属于商品标题制作流程的有（ ）。

A. 调整标题关键词排序

B. 确定商品标题

C. 从关键词词库中找出合适的关键词

D. 根据关键词数据指标筛选关键词

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

13. 4. 对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词为基础进行关键词拓展。

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

14. 5. 在进行商品标题制作时，如果添加与商品属性不符的关键词，会影响该商品的（ ）数据指标。

A. 利润率

B. 转化率

C. 点击率

D. 跳失率

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15. 1. 以下关于有意类目错放的相关描述正确的是（ ）。

A. 平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚

B. 目的主要是为了骗取曝光

C. 这种尚不属于搜索作弊行为

D. 导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深入

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

16. 2. 图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是（ ）。

A. 详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩

B. 图片要求真实，不出现模糊、变形

C. 图片应该能够准确地将诉求点表达出来

D. 图片的相关性至关重要

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

17. 3. 在对详情页文案优化时，通常采用（ ）方式。

A. 文本格式优化

B. 商品卖点提炼

C. 文本图片优化

D. 文本内容优化

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18. 4. 在SEO优化中，以下关于商品文本内容优化说法正确的是（ ）。

A. 文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意

B. 文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息

C. 文本内容要真实

D. 文本内容简洁简练

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19. 5. 商品属性是指用于描述商品特征和性质的信息，比如服装的颜色、尺码、材质等，它决定了买家人群定位和购买意愿。

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20. 1. SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（ ）。

A. 推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意

B. 账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意

C. 推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意

D. 账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意

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21. 2. 两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是（ ）。

A. 2.11元

B. 2.01元

C. 2.10元

D. 2.00元

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22. 3. 常见的关键词搜索广告系统主要有（ ）。

A. 购物类搜索广告系统

B. 平行类搜索广告系统

C. 信息类搜索广告系统

D. 垂直类搜索广告系统

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23. 4. 由于搜索广告是付费的，所以电子商务法要求在搜索结果页面中要通过显著标明广告标识与自然搜索结果分开，使消费者能够辨明其为广告。

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24. 1. 下列关于创意编辑的说法不正确的是（ ）。

A. 一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意

B. 可尝试使用疑问句

C. 创意中包含关键词

D. 关键词的位置不会影响创意的效果

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25. 2. 网店经营者根据自己的需求与推广目标设置人群溢价，溢价人群越精准，宝贝的（ ）就会越高。

A. 点击率

B. 转化量

C. 点击量

D. 展现量

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26. 3. 在SEM推广中，关于标准计划的描述正确的是（ ）。

A. 淘宝直通车标准推广计划属于标准推广

B. 需要商家手动选择推广商品

C. 标准推广计划是基础的搜索推广方式

D. 标准推广计划的优点是可以手动全方位的管理推广计划

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27. 4. 在SEM推广中，关于标品关键词策略描述正确的是（ ）。

A. 商品的同质化严重

B. 标品类目的关键词较少，大都是属性词或者品牌词等短词

C. 标品的推广费用相对而言要比非标品的高

D. 标品类目关键词出价时可以通过提高精准长尾词的出价，抢占精准流量

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28. 5. 标准推广计划的优点是可以手动全方案管理推广计划，进行精细化管理。

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29. 1. 地域词是指产品词、通俗词等与（ ）的组合。

A. 地域名称

B. 落地页

C. 本地

D. 优惠

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30. 2. 淘宝直通车标准计划下的推广单元，每个商品单次最多可以添加多少个关键词（ ）。

A. 200

B. 2000

C. 500

D. 1000

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31. 3. 在推广组级别，从定向方式、创意形式角度，设置（ ）等广告受众，设置广告预算和出价。

A. 性别

B. 地域

C. 年龄

D. 兴趣

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32. 4. 在SEM推广中，为保证网民搜索体验，并保证最终的推广效果，创意内容应符合一定的规范，以下描述正确的是（ ）。

A. 标题长度、创意描述、默认访问URL等字符数符合平台要求

B. 客观、真实，不要夸大或包含虚假信息

C. 请勿在创意中使用非法内容或有悖公序良俗的词汇

D. 避免在创意中使用特殊符号

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33. 5. 关键词市场平均价是指在一定时间范围的平均点击单价，即市场上购买该关键词的网店经营者购买该关键词产生的平均单次点击花费。

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34. 1. 在SEM推广中，以下说法正确的是（ ）。

A. 新建广告计划时应该设定较高的出价，以便在上线之初积累较好的数据表现，提升广告质量得分

B. 新建广告计划时应该设定较低的出价，避免上线后消费太多

C. 广告的质量得分可以在账户内查询到

D. 广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好，广告创意也必须更新一次

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35. 2. 账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先看（ ）。

A. 相关维度

B. 整体维度

C. 三项同时

D. 细节维度

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36. 3. 关于SEM推广关键词优化的描述正确的是（ ）。

A. 需要根据优化目标来修改出价

B. 关键词调价是指根据关键词排名和关键词预算情况调整关键词的出价

C. 对于流量较少的关键词，要分析关键词的情况，如果相关性较差则建议删除

D. 其他条件不变的情况下，关键词出价越高，排名会越往前

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37. 4. 推广计划与推广组的优化主要是推广资金的分配优化、推广时间折扣的优化以及推广地域优化，目的是为了提高网店的ROI。（ ）

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38. 1. 信息流广告的核心是（ ）。

A. 个性化推荐

B. 成本低

C. 原生体验

D. 互动性强

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39. 2. 信息流的竞价排名机制是广告展示的（ ）。

A. 出价

B. 预估转化率

C. 预估收益

D. 预估点击率

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40. 3. 以下属于信息流推广实时竞价过程的有（ ）。

A. 媒体平台收集用户兴趣等信息，发送给广告交易平台

B. 广告交易平台向多家需求方平台发送竞价请求组织竞价

C. 需求方平台发送竞价响应给广告交易平台

D. 广告交易平台开展竞拍

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41. 4. 在信息流推广中，行为定向的方式主要有（ ）。

A. 互动定向

B. 回头定向

C. 搜索定向

D. 核心定向

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42. 5. 信息流推广是指通过信息流渠道把信息流广告精准推荐给用户的过程。（ ）

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43. 1. 以下（ ）信息流广告定向方式覆盖人群最高。

A. 地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：红木家具

B. 地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材

C. 地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：家装建材、红木家具

D. 地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材；兴趣关键词：红木家具

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44. 2. 在信息流落地页优化时建议不要超过（ ）屏。

A. 2

B. 3

C. 1

D. 4

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45. 3. 在信息流推广中，希望提升创意素材点击率，可以通过（ ）方法入手。

A. 展现福利诱惑，刺激用户需求

B. 使用有授权的明星/代言人

C. 大面积突出品牌logo，强化品牌输出

D. 场景化展示，提升用户代入感

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46. 4. 在信息流推广中，常用的溢价组合有（ ）。

A. 降低基础价

B. 只提高类目资源位溢价

C. 提高相似商品溢价和类目资源位溢价

D. 提高基础价

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47. 5. 信息流广告中，移动端多图样式的点击率可比单图样式高。（ ）

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48. 1. 信息流账户结构一般分为（ ）个层级。

A. 4

B. 2

C. 3

D. 1

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49. 2. 由于中国网民的浏览习惯是“从左至右、从上至下”，所以在制作信息流落地页图文类组合元素时，尽量选择（ ）。

A. 左图右文、上文下图形式

B. 左图右文、上图下文形式

C. 左文右图、上文下图形式

D. 左文右图、上图下文形式

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50. 3. 信息流推广素材设计技巧的是（ ）。

A. 提炼素材和文案

B. 提高产品质量

C. 加入地域通配符

D. 善用多图样式创意

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51. 4. 在进行信息流推广时，通过（ ）页面逻辑策划激发用户需求。

A. 展示产品使用场景模拟

B. 利用优惠活动激发用户占便宜的心理

C. 设计精美的产品包装

D. “打击”用户，让其产生不购买就有所损失的心理

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52. 5. 推广创意图片通常要有的五要素主要是指背景、Slogan、Logo、点缀物、商品。（ ）

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53. 1. 在进行信息流推广人群定向优化时，可以把目标受众人群分为忠诚人群、目标人群和（ ）。

A. 精准人群

B. 潜在人群

C. 定向人群

D. 普通人群

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54. 2. 在信息流推广中，定向方式优化一般不考虑（ ）因素。

A. 关键词排名

B. 产品特征、优势、应用场景

C. 企业营销目标及市场环境

D. 目标人群属性及行为习惯

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55. 3. 在信息流广告落地页优化中，以下属于数据追踪优化的是（ ）。

A. 整理关键词词库，并进行优化

B. 页面转化来源必须能够追踪到创意层级

C. 页面转化数据必须能够有效获取，保证推广效果

D. 页面访问数据等实时监测，便于发现推广问题，分析解决流量情况等问题

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56. 4. 在展现量既定的前提下，CTR的提升主要取决于素材的吸引力，相对的CTR也是衡量素材优秀与否的重要指标。（ ）

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57. 1. 网络营销的核心是（ ）。

A. 产品

B. 市场定位

C. 用户

D. 品牌

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58. 2. 未来网店推广将存在以下（ ）发展趋势。

A. 效果导向，打造极致品牌

B. 停滞不前

C. 私域流量，创造粉丝社群经济

D. 场景化全渠道营销，增强消费体验

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59. 3. 网店推广的作用是（ ）。

A. 降低生产成本

B. 品牌形象推广

C. 维护客户粘性

D. 提升人气销量

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