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中国大学MOOC市场营销作业答案

市场营销

学校: 九八五题库

学校: 超星学习通

题目如下：

1. 1. 市场是一只“看不见的手”，是由谁提出的？

A. 大卫·李嘉图

B. 迈克尔·波特

C. 亚当·斯密

D. 安索夫

答案: 亚当·斯密

2. 1. 行业集中度分析，一般通过赫芬达尔指数来分析，该指数数值介于0~1之间，越趋向于0，越趋向于（）。

A. 完全垄断

B. 垄断竞争

C. 完全竞争

D. 寡头垄断

答案: 完全竞争

3. 2. PEST分析法中，E指的是( )

A. 政治法律环境

B. 经济人口环境

C. 自然科技环境

D. 社会文化环境

答案: 经济人口环境

4. 3. 市场调研首先要解决的问题是（ ）？

A. 确定调查方法

B. 选定调查对象

C. 明确调查目的

D. 解决调查费用

答案: 明确调查目的

5. 4. 分析行业竞争态势的常用模型为（）。

A. 五力模型

B. PEST模型

C. STP战略模型

D. 价值链模型

答案: 五力模型

6. 1. （）是购买活动的起点。

A. 消费动机

B. 需要

C. 外在刺激

D. 触发诱因

答案: 需要

7. 2. 消费者的购后评价主要取决于（）。

A. 心理因素

B. 产品质量和性能发挥状况

C. 付款方式

D. 他人态度

答案：请关注【九八五题库】微信公众号，发送题目获取正确答案。

8. 3. 生活消费是产品和服务流通的（）。

A. 起点

B. 中间点

C. 终点

D. 极点

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9. 1. 某企业将市场细分为老年、中青年和少年市场三类，针对每类消费者的需求分别设计相应的产品和营销组合。这种目标市场战略属于（）。

A. 无差异营销战略

B. 差异性营销战略

C. 集中性营销战略

D. 市场组合营销战略

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10. 2. 不进行市场细分的目标市场战略类型是（ ）营销战略。

A. 无差异性

B. 集中性

C. 差异性

D. “弥隙”性

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11. 3. 集中性市场战略尤其适合于（ ）。

A. 跨国公司

B. 大型企业

C. 中型企业

D. 小型企业

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12. 1. 不以实际成本为主要依据，而是以市场需求为定价出发点，力求使价格为消费者接受的定价方法是（ ）。

A. 认知价值定价法

B. 差别定价法

C. 目标定价法

D. 反向定价法

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13. 2. 购买者 对价格变动较敏感的商品是（ ）。

A. 价值高，经常购买的商品

B. 价值低，经常购买的商品

C. 价值高，不经常购买的商品

D. 价值低，不经常购买的商品

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14. 3. 制造商往往会给某些批发商或零售商一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销功能。这种折扣方式叫做（ ）。

A. 让价策略

B. 现金折扣

C. 数量折扣

D. 功能折扣

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15. 4. “ 中国青年旅行社”的海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1050元/人，春节期间定价为1850元/人，这种定价方法属于（ ）。

A. 功能折扣

B. 数量折扣

C. 季节折扣

D. 现金折扣

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16. 5. 中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于( )。

A. 成本加成策

B. 差别定价策略

C. 心理定价策

D. 组合定价策略

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17. 1. 能引人注意、送达率高，但成本大、转瞬即逝的广告媒体是

A. 电视

B. 报纸

C. 杂志

D. 广播

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18. 2. 在建立购买者知晓方面，效率最差的促销方式是

A. 广告

B. 营业推广

C. 人员推销

D. 公共关系

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19. 3. 专业性强、很复杂的商品常采用的促销方式是

A. 广告

B. 营业推广

C. 人员推销

D. 公共关系

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20. 1. 下列哪个不属于服务的特点（ ）：

A. 无形性

B. 有形性

C. 不可分离性

D. 可变性

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21. 2. 绘制服务蓝图的第二步是（ ）:

A. 确认服务的内容和流程

B. 理清各步骤之间的关系

C. 绘出可视线

D. 标出失误点

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22. 3. 管理层的高度重视与员工协调工作可以减少以下哪个差距（ ）：

A. 顾客期望——企业认知之间的差距

B. 企业认知——提供服务之间的差距

C. 服务提供——服务交付之间的差距

D. 服务交付——外部沟通之间的差距

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23. 1. （）是产品最基本的层次，是满足顾客需要的核心内容。

A. 核心产品

B. 有形产品

C. 无形产品

D. 附加产品

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24. 2. 创业机会的来源包括：

A. 技术变革

B. 政治和制度变革

C. 社会变革

D. 经济变革

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25. 3. 下列哪个不是成功的商业模式所具有的特点：

A. 为客户创造价值

B. 拥有独特能力

C. 商业模式的组成部分互不影响

D. 有与之匹配的运营能力

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26. 4. 商业计划书中关于团队的陈述包括以下哪些？

A. 创始人

B. 公司董事

C. 重要顾问

D. 重要员工

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