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中国大学MOOC直播营销与运营（2024秋）作业答案

直播营销与运营（2024秋）

学校: 九八五题库

学校: 超星学习通

题目如下：

1. 1. 随着技术的发展，哪种直播形式可能会成为主流？

A. 单人直播

B. 互动式多人直播

C. 无人直播（AI主播）

D. 短视频直播

答案: 互动式多人直播

2. 2. 直播电商在消费者体验方面，未来的主要改进方向是？

A. 降低商品价格

B. 增加售后服务成本

C. 提升购物便利性

D. 减少商品种类

答案: 提升购物便利性

3. 3. 直播电商在未来可能会如何影响传统零售业态？

A. 彻底取代传统零售

B. 与传统零售形成互补关系

C. 阻碍传统零售发展

D. 两者无直接关联

答案: 与传统零售形成互补关系

4. 4. 直播电商将逐渐取代传统电商，成为主流购物方式。（ ）

答案: 错误

5. 5. 虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术将在直播电商中得到广泛应用，提升用户体验。（ ）

答案: 正确

6. 6. 直播电商将完全摒弃价格竞争，转而注重品牌建设和内容创新。（ ）

答案: 错误

7. 7. 跨境直播电商将面临更严格的法规监管和更高的运营成本。（ ）

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8. 8. 直播电商将逐渐减少对KOL和网红的依赖，转向更广泛的用户生成内容（UGC）。（ ）

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9. 9. 直播电商将更加注重供应链管理的透明度和可追溯性，以提升消费者信任。（ ）

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10. 10. 社交化将是直播电商未来发展的唯一趋势。（ ）

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11. 11. 直播电商将完全摒弃广告推广，依靠口碑传播实现增长。（ ）

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12. 12. 直播电商将越来越注重用户体验和个性化推荐，以满足消费者的多样化需求。（ ）

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13. 13. 未来直播电商将不再局限于线上销售，而是与线下实体店深度融合，形成线上线下一体化的购物体验。（ ）

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14. 1. 直播前期的准备不包括。

A. 直播团队的组建

B. 直播物料准备

C. 直播效果分析

D. 直播间场景搭建

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15. 2. 下列对布置直播间环境的原则合理的是？

A. 直播间干净、整洁

B. 使用背景布，可以离主播的距离近些

C. 放置多一些配饰作为点缀

D. 主播的妆容、服装风格可以与直播间格调不搭

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16. 3. 室外直播间场景搭建的注意事项不包括。

A. 室外天气情况

B. 室外场地大小

C. 室外场地是否美观

D. 场地隐蔽

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17. 4. 在10平方米左右的空间里，商家应如何调整商品的摆放？

A. 只能摆放小件商品

B. 根据商品体积大小和数量来调整

C. 所有商品都堆放在一起

D. 仅根据商品的颜色进行摆放

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18. 5. 直播间搭建是一个涉及硬件设备、软件系统、场地布局和环境装饰等多个方面的综合过程。（ ）

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19. 6. 为了避免直播画面过于凌乱，在直播时不能让所有的商品同时入镜。（ ）

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20. 7. 场地的选择不必要与直播的主题相契合。（ ）

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21. 8. 直播团队的种类主要分为个人直播团队和商家直播团队两大类。（ ）

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22. 9. 在选择搭建场地时不需要考虑到直播的主题、商品等信息。（ ）

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23. 10. 主播直播时使用辅助道具，能够直观传达主播意图，强调直播营销环节中的重点。（ ）

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24. 11. 在直播中，需要讲解的商品样品应该随意堆放。（ ）

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25. 12. 在大约10平方米的空间内，商家不需要根据商品体积大小和数量调整摆放。（ ）

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26. 13. 隔音效果良好能够导致杂音的干扰。（ ）

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27. 14. 直播场地的网络必须快速且稳定。（ ）

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28. 1. 在选择直播编码器时，应该优先考虑哪一个因素？

A. 价格低廉

B. 简单易用

C. 兼容性与可靠性

D. 外观时尚

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29. 2. 在多机位直播制作中，用于同时接收多个摄像机信号的设备是？

A. 视频分配器

B. 视频切换器

C. 视频合成器

D. 视频录像机

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30. 3. 直播时使用苹果手机比使用其他品牌的手机更能保证画质的清晰和稳定。（ ）

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31. 4. 在直播过程中，使用专业相机进行拍摄是不必要的，因为手机的摄像头已经足够使用。（ ）

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32. 5. 无线网络的稳定性对于直播的画面质量没有影响。（ ）

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33. 6. 动圈麦克风因为其经济实惠且适用于现场表演，所以不适合用于直播。（ ）

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34. 7. 声卡在直播中的作用是避免声音中的杂音和延迟失真等问题。（ ）

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35. 8. 补光灯的大小和亮度对于直播的效果没有影响。（ ）

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36. 9. 直播支架的选择只需要考虑其稳定性，而不需要关心占地大小。（ ）

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37. 10. 提词器在直播中是不必要的设备。（ ）

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38. 11. 室外直播设备包括手机、收音设备、上网流量卡、手持稳定器和运动相机。（ ）

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39. 12. 手机直播基础配置包括手机、稳定器和补光灯，而网络信号的稳定性不重要。（ ）

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40. 1. 直播时使用的照明设备选择中，最应该注意什么？

A. 灯具的品牌

B. 灯光的亮度与色温

C. 灯具的尺寸大小

D. 灯具的电源类型

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41. 2. 主光灯应该放置在主播的背面。（ ）

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42. 3. 辅助灯的主要作用是提供基础的光源。（ ）

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43. 4. 顶光可以产生浓重的投影感，有利于轮廓造型的塑造。（ ）

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44. 5. 背景光的主要作用是增加主播的轮廓感。（ ）

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45. 6. 轮廓光应设置在主播的侧面。（ ）

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46. 7. 直播中背景音乐的主要作用是提供基础的光源。（ ）

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47. 8. 使用第三方软件添加音效的方法是直播伴侣。（ ）

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48. 9. 在直播伴侣中可以找到音效库。( )

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49. 10. 调节辅助灯光的亮度时，要避免光线太亮使面部出现过度曝光。（ ）

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50. 11. 主光灯的照射角度应该是45度。（ ）

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51. 1. 根据抖音直播用户群体的年龄分布，主要年龄段是？

A. 15岁及以下

B. 20～40岁

C. 40～60岁

D. 60岁以上

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52. 2. 抖音直播带货权限的开通，账号粉丝数最低要求是多少个？

A. 500个

B. 1000个

C. 5000个

D. 10000个

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53. 3. 题目10: 抖音直播平台的内容为王的特点是指什么？

A. 精准推送

B. 展示自我

C. 短、平、快

D. 所有以上

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54. 4. 开通抖音商品橱窗功能的第一步是什么？

A. 选择“创作者服务中心”选项

B. 点击“商品橱窗”按钮

C. 选择“商品分享权限”选项

D. 点击“立即申请”按钮

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55. 5. 在抖音平台上，用户可以通过直播展示自己的才艺并获得收入。（ ）

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56. 6. 快手最初是一个专门用于直播的平台，后来增加了短视频功能。（ ）

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57. 7. 抖音直播的用户中，女性用户占比高于男性用户。（ ）

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58. 8. 抖音直播带货功能对所有用户开放，无需满足任何条件。（ ）

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59. 9. 抖音直播平台的地域用户分布中，北方用户占比较多。（ ）

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60. 10. 开通抖音直播带货权限的过程中，需要支付一定费用。（ ）

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61. 11. 在抖音平台上，直播带货的主播可以自由选择商品进行推广，无需考虑商品质量。（ ）

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62. 12. 抖音直播平台的社交特性允许用户与主播进行实时互动。（ ）

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63. 13. 抖音直播的用户年龄分布主要在40岁以上。（ ）

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64. 14. 抖音平台的内容推送系统不支持精准推送。（ ）

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65. 1. 在直播中促成交易的方法不包括以下哪个？

A. 提供比市场价更低的直播间价格

B. 抽奖活动

C. 忽略观众的问题

D. 优惠模式

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66. 2. 商品卖点的展示不包括以下哪个？

A. 产品的设计

B. 材料

C. 功能以及使用技巧

D. 市场价

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67. 3. 在直播过程中，主播不需要了解商品的具体信息。（ ）

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68. 4. 创建围绕产品的故事可以帮助观众产生情感上的共鸣。（ ）

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69. 5. 直播间内通过设置比市场价更低的价格是促成交易的有效手段。( )

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70. 6. 用户痛点的解决不是直播销售中的一个重要环节。( )

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71. 7. 渗透消费观念并提升用户对商品的认同感可以增加商品的销量。( )

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72. 8. 在直播过程中，主播不需要了解商品的具体信息，只需不断推销即可。( )

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73. 9. 创建围绕产品的故事可以帮助观众产生情感上的共鸣。( )

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74. 10. 直播间内通过设置比市场价更低的价格是促成交易的有效手段。( )

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75. 11. 用户痛点的解决不是直播销售中的一个重要环节。( )

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76. 12. 渗透消费观念并提升用户对商品的认同感可以增加商品的销量。( )

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77. 1. 主播的个人形象不包含以下哪一项？

A. 发型

B. 着装

C. 直播内容

D. 妆容

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78. 2. 女主播的发型应避免什么？

A. 干净整洁

B. 遮挡面部

C. 时尚前卫

D. 符合大众美

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79. 3. 主播在选择直播服装时，以下哪项不是主要考虑因素？

A. 自身条件

B. 直播内容

C. 观众观感

D. 主播的星座

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80. 4. 主播在直播过程中应避免使用哪种语言？

A. 热情洋溢

B. 粗俗不当

C. 专业严谨

D. 幽默风趣

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81. 5. 主播提升声音品质的有效方法不包括？

A. 口语练习

B. 唱歌训练

C. 服用声音药物

D. 朗读练习

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82. 6. 董宇辉在东方甄选的成功主要归功于什么？

A. 外貌出众

B. 商品价格低

C. 深厚的文化底蕴和独特的个人魅力

D. 直播时间长

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83. 7. 主播在直播中如何增强观众的观看体验？

A. 使用怪异妆容

B. 穿着暴露

C. 提供高质量内容

D. 频繁打断观众发言

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84. 8. 主播设计个人标识的主要目的是什么？

A. 炫耀个性

B. 快速建立个人形象

C. 吸引所有观众

D. 增加直播难度

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85. 9. 主播的个人形象包括哪些方面？

A. 发型

B. 着装

C. 直播内容

D. 妆容

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86. 10. 主播在直播过程中应避免哪些行为？

A. 使用粗俗语言

B. 传播负面信息

C. 穿着暴露

D. 展示专业知识

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87. 11. 提升主播声音品质的方法有哪些？

A. 口语练习

B. 唱歌训练

C. 服用声音药物

D. 朗读练习

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88. 12. 主播的个人形象对吸引和留住用户不重要。( )

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89. 13. 女主播的发型可以遮挡面部以显得更神秘。( )

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90. 14. 主播的着装应文明、大方，避免过于暴露。( )

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91. 15. 主播在直播中应保持热情洋溢的态度，不论观众如何反应。( )

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92. 16. 主播在销售美妆类商品时，妆容可以适当夸张以突显产品效果。( )

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93. 17. 主播的个人标识只需设计一个独特的昵称即可。( )

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94. 18. 主播的妆容应越浓越好，以吸引观众注意。( )

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95. 19. 主播的直播态度对塑造个人形象没有直接影响。( )

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96. 20. 主播的着装只需考虑个人喜好，无需考虑直播内容和观众观感。( )

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97. 21. 主播应注重内容的质量和深度，以吸引并留住观众。( )

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98. 22. 主播在直播中应避免使用所有非专业词汇，以确保准确性。( )

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99. 23. 主播的声音训练不需要特别的方法，自然就好。( )

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100. 24. 主播的个人风格可以通过语言表达和才艺展示来体现。( )

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101. 25. 主播在直播过程中可以随意打断观众发言以掌控节奏。( )

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102. 1. 主播内容创作对于哪一方面最为关键？

A. 提升电脑配置

B. 吸引和保持观众

C. 增加睡眠时间

D. 降低运营成本

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103. 2. 优质内容创作如何帮助主播实现商业价值？

A. 通过植入负面评论

B. 减少观众互动

C. 推广产品和植入广告

D. 降低直播频率

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104. 3. 以下哪项不是电商平台对优质内容创作者的权益保障？

A. 流量效率提升

B. 搜索资源位优先展示

C. 免费赠送观众礼物

D. 荣誉认证

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105. 4. 以下哪个关键词不属于优质内容的特点？

A. 真实

B. 虚假

C. 专业

D. 有趣

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106. 5. 主播的风格与什么相辅相成，共同提升直播质量？

A. 直播设备

B. 直播环境

C. 直播内容

D. 观众数量

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107. 6. 优质短视频在吸粉效率上较低质内容高出多少？

A. 50%

B. 84.9%

C. 171%

D. 35.9%

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108. 7. 什么样的内容可以被称为优质内容？

A. 真实

B. 可信

C. 随意

D. 有趣

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109. 8. 主播的内容创作对于吸引和保持观众、建立个人品牌和形象等方面具有重要意义。( )

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110. 9. 电商平台通过“内容质量分级体系”对创作者进行惩罚和限制。( )

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111. 10. 优质内容创作者可以参与200亿精品流量瓜分，并获得搜索资源位优先展示。( )

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112. 11. 主播的专业素养和创作能力对内容的质量没有直接影响。( )

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113. 12. 优质内容在用户消费决策方面用时更长。( )

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114. 13. 风格是主播在直播中展现出来的独特个性和特色，与直播内容无关。( )

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115. 14. 低质内容在任何维度上的表现都是“较差/负向”。( )

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116. 15. 主播通过持续的内容创作，能够敏锐地捕捉到市场和观众的变化趋势。( )

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117. 16. 主播在打造自己风格时，不需要考虑与内容的契合度。( )

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118. 1. 直播主题是直播方案的什么？

A. 中心

B. 辅助

C. 可选部分

D. 附加内容

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119. 2. 在确定直播主题时，不需要结合以下哪一点？

A. 产品特点

B. 受众需求

C. 主播兴趣

D. 消费者行为

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120. 3. 从时间节点出发策划直播需要考虑什么？

A. 用户在不同时节的消费需求

B. 主播的个人喜好

C. 品牌宣传活动

D. 新品发布计划

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121. 4. 创建专属节日的目的是什么？

A. 迎合热点周年庆

B. 生日会、百日庆等

C. 连接品牌与消费者

D. 提高产品价格

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122. 5. 专场直播是指什么？

A. 推广多个品牌的商品

B. 在一场直播中专门推广某一品牌的商品

C. 每天进行的直播

D. 只销售单一产品的直播

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123. 6. SMART原则中的"A"代表什么？

A. 可实现性

B. 可衡量性

C. 具体化

D. 时限性

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124. 7. 完整直播方案五大要素包括哪些？

A. 直播目标

B. 直播简述

C. 人员分工

D. 时间节点

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125. 8. 直播主题不是直播方案的中心。（ ）

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126. 9. 确定直播目标时，不需要遵守SMART原则。（ ）

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127. 10. 从时间节点出发策划直播需要考虑用户的消费需求。（ ）

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128. 11. 借助电商平台活动开展营销时，应突出产品特点而非促销力度。（ ）

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129. 12. 创建专属节日的目的是为了提高产品价格。（ ）

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130. 13. 专场直播是指在一场直播中专门推广某一品牌的商品。（ ）

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131. 14. 确定直播目标时，目标需要具有确定性和可实现性。（ ）

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132. 15. SMART原则中的"R"代表相关性。（ ）

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133. 16. SMART原则中的目标不需要有时限。（ ）

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134. 17. 直播目标应尽可能大而空，以便于实现。（ ）

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135. 1. UGC的特点是什么？

A. 生产门槛高

B. 发布受时间和地点限制

C. 可以充分调动用户的积极性

D. 获取内容成本高

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136. 2. 在抖音电商中，如何强化商业逻辑？

A. 提高产品价格

B. 降低用户体验

C. 强化用户情感链接

D. 减少平台互动

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137. 3. 实用培训式直播主要是为了提供什么？

A. 商品销售

B. 娱乐内容

C. 行业专业知识、技巧或经验

D. 日常生活方式展示

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138. 4. 卖货式直播的主要目的是什么？

A. 提供教育培训

B. 展示日常生活方式

C. 销售商品

D. 分享生活经验

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139. 5. 开箱评测式直播主要展示的是什么？

A. 产品包装

B. 产品使用体验

C. 产品价格

D. 产品广告

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140. 6. 在抖音电商中，如何缩短用户的决策链路？

A. 增加产品价格

B. 减少平台互动

C. 深挖用户情感需求

D. 降低产品质量

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141. 7. 品牌建立一致的品牌形象的重要性是什么？

A. 增加产品价格

B. 减少用户参与度

C. 提升用户忠诚度和推荐满意度

D. 降低品牌可信度

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142. 8. 直播内容创作计划中的互动环节的目的是什么？

A. 提高产品价格

B. 增加观众参与度

C. 降低用户满意度

D. 减少平台互动

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143. 9. PGC内容的特点包括哪些？

A. 个性化

B. 多元化视角

C. 低质量内容

D. 官方平台输出

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144. 10. 直播内容的类型包括哪些？

A. PGC

B. BGC

C. UGC

D. 开箱评测式直播

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145. 11. 在抖音电商中，如何强化商业逻辑？

A. 强化用户情感链接

B. 深挖用户情感需求

C. 降低用户满意度

D. 利用平台特性增强互动

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146. 12. PGC内容是由普通用户生成的。（ ）

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147. 13. UGC的生产门槛相对较高。（ ）

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148. 14. 娱乐幽默式直播主要用于提供行业专业知识。（ ）

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149. 15. 卖货式直播的主要目的是销售商品。（ ）

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150. 16. 开箱评测式直播主要展示产品的使用体验。（ ）

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151. 17. 在抖音电商中，强化用户情感链接不是商业逻辑的一部分。（ ）

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152. 18. 品牌不需要与用户建立情感连接来提升用户忠诚度。（ ）

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153. 19. 直播内容创作计划中的互动环节旨在提高观众参与度。（ ）

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154. 20. 直播大纲的制定是直播内容策划中不必要的环节。（ ）

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155. 21. 不断优化直播内容有助于提升直播效果。（ ）

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156. 1. 直播脚本的核心要素不包括以下哪项？

A. 明确直播主题

B. 把控直播节奏

C. 控制直播预算

D. 提高商品价格

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157. 2. 整场直播脚本策划是对什么的细致说明？

A. 整个直播流程和内容

B. 单个商品的推荐时长

C. 品牌理念和故事

D. 商品的外观和感觉

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158. 3. 在一场2小时的直播中，如果非推荐商品时长预计为40分钟，那么5个商品的总推荐时长是多少分钟？

A. 40分钟

B. 80分钟

C. 120分钟

D. 160分钟

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159. 4. 单品脚本中，商品卖点模块不包括以下哪一点？

A. 商品外观

B. 商品使用感觉

C. 商品的直接或间接背书

D. 提高商品价格

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160. 5. 一场高人气的直播带货应该从什么为初始目标？

A. 选择一个好的主题

B. 提高商品价格

C. 降低商品质量

D. 减少商品数量

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161. 6. 直播平台生态的核心逻辑是什么？

A. 利他思维

B. 提高商品价格

C. 降低商品质量

D. 减少商品数量

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162. 7. 在单品脚本中，品牌介绍模块的内容可以从哪里挑选？

A. 品牌商提供的品牌理念、品牌故事

B. 主播个人经历

C. 观众评论

D. 新闻报道

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163. 8. 在单品脚本中，商品卖点可以从哪些方面罗列？

A. 商品外观

B. 商品使用感觉

C. 商品的直接或间接背书

D. 名人使用

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164. 9. 直播的主题选择的重要性体现在哪些方面？

A. 吸引用户的亮点内容

B. 增加用户的停留时间

C. 减少直播间的网名流动性

D. 提高商品价格

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165. 10. 直播脚本的策划方案包含明确直播主题、把控直播节奏、明确直播分工和控制直播预算。（ ）

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166. 11. 整场直播脚本策划只需要对整个直播流程进行说明，不需要对内容进行细致说明。（ ）

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167. 12. 单品脚本的核心不是商品卖点，而是品牌介绍。（ ）

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168. 13. 单品脚本中，商品卖点模块不包括商品的直接或间接背书。（ ）

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169. 14. 直播的主题选择是直播当中的核心内容，是吸引用户的亮点内容。（ ）

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170. 15. 一场高人气的直播带货应该从选择一个好的主题为初始目标。（ ）

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171. 16. 直播平台生态的核心逻辑是利他思维，不能仅仅为了卖而卖，而要给大家提供一些有效有用有价值的信息。（ ）

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172. 17. 单品脚本需要以表格形式罗列多款商品的特点和利益点。（ ）

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173. 18. 在单品脚本中，品牌介绍模块的内容可以从品牌商提供的品牌理念、品牌故事里挑选能够打动用户的内容进行填写。（ ）

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174. 1. 观众分析的重要性体现在哪些方面？

A. 提升销售效率和顾客满意度

B. 降低销售效率和顾客满意度

C. 提高商品价格

D. 降低商品价格

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175. 2. 购买兴趣是指什么？

A. 用户在网购时的类目偏好

B. 用户的购买力

C. 用户的实际消费水平

D. 用户的心理消费水平

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176. 3. 美食、娱乐方面的内容最好选择在什么时间段发布？

A. 每天10:00～13:00

B. 每天18:00～23:00

C. 每天16:00～20:00

D. 每天20:00～24:00

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177. 4. 投资理财类的内容最好选择在什么时间段发布？

A. 每天10:00～13:00

B. 每天18:00～23:00

C. 每天16:00～20:00

D. 每天20:00～24:00

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178. 5. 描绘用户画像的内容包括什么？

A. 性别与特征、地区、活跃时间、购买动机等

B. 商品价格和品质

C. 主播态度亲切、音乐和背景、互动游戏

D. 提供有趣的内容、制定观众奖励机制

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179. 6. 带货直播间的互动策略包括什么？

A. 制定互动策略、提高观众参与度、营造轻松愉快的氛围

B. 提高商品价格、降低商品质量、减少商品数量

C. 增加广告时间、减少互动时间、提高商品价格

D. 降低商品质量、减少商品数量、增加广告时间

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180. 7. 购买兴趣包括哪些类目？

A. 服饰类

B. 箱包类

C. 居家类

D. 母婴类

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181. 8. 观众分析能够帮助直播电商更准确地把握市场动态和消费者需求，从而提升销售效率和顾客满意度。（ ）

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182. 9. 明确用户需求是指提取用户的网购兴趣和消费能力等指标。（ ）

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183. 10. 分析用户特征的第一步是明确用户需求。（ ）

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184. 11. 购买兴趣主要指用户在网购时的类目偏好，如服饰类、箱包类、居家类等。（ ）

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185. 12. 分析用户特征的第二步是描绘用户画像。（ ）

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186. 13. 观察并记录观众在直播间的行为模式，包括他们最常提问的问题类型、最关注的产品特征等。（ ）

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187. 14. 通过对比不同直播场次的观众数据，评估使用不同推广手段对观众吸引力的影响。（ ）

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188. 15. 根据相关数据统计，美食、娱乐方面的内容最好选择在每天18:00～23:00之间发布。（ ）

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189. 16. 投资理财类的内容最好选择在每天16:00～20:00之间发布。（ ）

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190. 1. 直播电商中，关于消费者权益保护的法律法规要求，以下哪项是错误的？

A. 必须提供真实、准确的商品信息

B. 无需提供售后服务，消费者自行承担风险

C. 尊重消费者的知情权和选择权

D. 不得虚假宣传或误导消费者

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191. 2. 直播电商中，关于数据安全和隐私保护的法律法规要求，以下哪项是正确的？

A. 可以随意收集、使用消费者个人信息

B. 必须遵守相关法律法规，确保数据安全和隐私保护

C. 无需告知消费者个人信息的使用目的和范围

D. 可以将消费者信息出售给第三方

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192. 3. 直播电商中，主播可以随意夸大商品效果来吸引消费者，因为这只是营销手段。（ ）

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193. 4. 直播电商经营者必须依法进行工商登记，并取得相应的经营许可。（ ）

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194. 5. 直播电商中，使用未经授权的明星肖像进行宣传是合法的，因为能增加曝光度。（ ）

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195. 6. 直播电商经营者无需提供售后服务，因为商品售出后责任即转移给消费者。（ ）

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196. 7. 直播电商中，收集、使用消费者个人信息无需消费者同意，因为这是为了优化服务。（ ）

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197. 8. 直播电商经营者可以随意更改商品信息，因为市场变化快，需要灵活应对。（ ）

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198. 9. 直播电商中，低价倾销是有效的市场竞争手段，无需特别关注其合法性。（ ）

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199. 10. 直播电商经营者无需特别关注税收法律法规，因为平台会代为处理税务问题。（ ）

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200. 11. 直播电商中，尊重知识产权是遵守法律法规的基本要求之一。（ ）

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201. 12. 直播电商经营者应建立健全的内部管理制度，确保遵守各项法律法规。（ ）

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