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学起plus市场营销实务,市场营销综合实训,产品市场营销作业答案

市场营销实务,市场营销综合实训,产品市场营销

学校: 无

平台: 学起plus

题目如下：

1. 雅芳化妆品公司生产的产品有化妆品、珠宝首饰和家常用品，这代表该厂产品组合的（ ）。

A. 深度

B. 广度

C. 密度

D. 关联性

答案: 广度

2. 某发动机生产厂家在进行促销时，比较适合采用（ ）促销方式。

A. 广告

B. 营业推广

C. 人员推销

D. 公共关系

答案: 人员推销

3. 在市场营销工作中，从顺序上来看，市场细分、产品定位、目标市场选择这三项活动的逻辑关系是（ ）。

A. 市场细分、目标市场选择、市场定位

B. 市场细分、市场定位、目标市场选择

C. 市场定位、市场细分、目标市场选择

D. 目标市场选择、市场细分、产品定位

答案: 市场细分、目标市场选择、市场定位

4. 产品生命周期理论主要研究的是产品（ ）的生命周期。

A. 种类

B. 品种

C. 品牌

D. 使用

答案: 品种

5. “好酒不怕巷子深”是（ ）的体现。

A. 产品观念

B. 市场营销观念

C. 生产观念

D. 推销观念

答案: 产品观念

6. 市场领导者扩大市场总需求的途径是（ ）。

A. 寻找产品的新用途

B. 以攻为守

C. 扩大市场份额

D. 正面进攻

答案: 寻找产品的新用途

7. 某公司在开发了一种新产品后，为了迅速地占领全国市场，扩大市场份额，决定采取大规模的广告宣传并结合较低的售价的营销方式，这是一种（ ）。

A. 快速掠取策略

B. 快速渗透策略

C. 缓慢掠取策略

D. 缓慢渗透策略

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8. 某产品价格从8000元下降到5000元时，需求量从4000件增加到8000件，则该产品可能属于（ ）。

A. 生活必需品

B. 高档生活消费品

C. 清仓处理品

D. 工业必需品

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9. 一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。公司经理认为文件柜即使从楼上摔下去也坏不了，销路应该不成问题，无须开展营销活动。但营销效果并不理想，买的人很少。你认为该经理的经营观念属于（ ）。

A. 产品观念

B. 推销观念

C. 生产观念

D. 市场营销推销观念

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10. 工业分销商向（ ）销售产品。

A. 零售商

B. 制造商

C. 供应商

D. 消费者

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11. 消费品市场的特点是（ ）。

A. 购买者人数众多，但比较分散

B. 多属专家型购买，属于理智型购买决策

C. 购买次数较少，每次的购买数量较大

D. 所购商品的专用性强

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12. （ ）方式更主张借助于“虚拟”社区与“现实” 生活的互动，通过构建一个涵盖产品、服务、渠道、品牌、促销、广告等营销内容的更“轻”、更高效的营销链条。

A. 大数据营销

B. 微营销

C. 社会化媒体营销

D. 云营销

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13. 按照单位成本加上一定百分比的加成来制订产品销售价格的定价方法，通常被称为（ ）。

A. 成本加成定价法

B. 目标定价法

C. 认知价值定价法

D. 诊断定价法

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14. 当产品在市场上的特点表现为销售数量少，促销费用多，成本高，销售利润通常很低甚至负值，这时产品处于生命周期的（ ）。

A. 介绍期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 衰退期

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15. 恩格尔系数是指一个家庭的总支出中（ ）所占的比例。这个比例数字越小，就显示生活水平越高。

A. 食物支出

B. 教育支出

C. 娱乐支出

D. 医药卫生支出

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16. “企业生产出什么产品，就努力将其卖掉。”这句话所反映的经营观念属于（ ）。

A. 生产观念

B. 推销观念

C. 市场观念

D. 社会营销观念

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17. “皇帝女儿不愁嫁”的现象出现在（ ）条件下。

A. 卖方市场

B. 买方市场

C. 政府市场

D. 中间商市场

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18. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ ）。

A. 欧洲

B. 日本

C. 美国

D. 中国

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19. （ ）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。

A. 促销组合

B. 市场定位

C. 市场选择

D. 市场营销组合

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20. 多品牌策略是指企业同时为（ ）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

A. 一类

B. 二类

C. 三类

D. 多类

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21. 市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A. 可改变

B. 不可捉摸

C. 可控制

D. 不可控制

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22. 顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（ ）。

A. 企业让渡价值

B. 企业利润

C. 顾客让渡价值

D. 顾客利益

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23. 占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。

A. 市场领导者

B. 市场利基者

C. 强竞争者

D. 近竞争者

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24. 采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。

A. 市场占有率高

B. 成本的经济性

C. 市场适应性强

D. 需求满足程度高

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25. 商品包装最基本的功能是（ ）。

A. 保护商品

B. 增加盈利

C. 便于储运

D. 促进销售

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26. 与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。

A. 营销环境

B. 宏观营销环境

C. 微观营销环境

D. 营销组合

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27. 市场营销学的核心概念是（ ）。

A. 生产

B. 分配

C. 交换

D. 促销

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28. 微观市场营销学研究的是（ ）的市场营销活动及规律。

A. 单个企业

B. 整个社会

C. 所有企业

D. 部分社会

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29. 某牙膏厂在市场细分的基础上，生产了适合老年人口味的清爽型牙膏和适合青年人口味的洁齿美容型牙膏，最近又为儿童们开发出防龋齿牙膏。其目标市场覆盖模式是（ ）。

A. 产品专业化

B. 市场专业化

C. 选择性专业化

D. 产品—市场集中化

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30. 如果某一行业的销售量很大，而销售量的增长率却不高，那么可以认为这种行业正处于（ ）。

A. 介绍期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 衰退期

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31. 通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度。（ ）

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32. 通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。（ ）

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33. 现代产品是指提供给市场，用于满足人们某些消费欲望和消费需要的任何事物，并不仅仅指产品实体本身。（ ）

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34. 广告效果的大小在很大程度上取决于广告媒介的选择，所以在做广告时选择传播范围越广的媒介越好。（ ）

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35. 产品的市场定位是企业在选定的目标市场上，按照消费者的评价和竞争对手的情况，把企业放入市场的适当位置。（ ）

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36. 产品在从生产者流向最后消费者或用户的过程中，每经过一个对产品拥有所有权或负有销售责任的机构，称为一个“层次”。层次越多，销售渠道就越长。（ ）

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37. 诱导性策略要求推销人员能因势利导，诱发、唤起顾客的需求，因此对推销人员要求较高。（ ）

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38. 体验营销的核心价值是体验产品与体验方式。（ ）

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39. 复用包装策略，是指包装物是一种商品，被包装的商品使用完以后，包装物还可以作其他用途。（ ）

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40. 消费者大多根据个 渝粤文库 人的好恶和感觉作出购买决策。（ ）

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41. 宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动。（ ）

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42. Ｅ>１，表明需求量的变动幅度大于价格的变动幅度，称需求富有弹性。对这类商品，应通过降低价格，薄利多销以达到增加盈利的目的。这类商品多是生活必需品。（ ）

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43. 顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。（ ）

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44. 核心产品是指产品向购买者提供的基本效用或利益。（ ）

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45. 不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（ ）

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46. 一个国家人口少，国民收入高，则其市场规模大。（ ）

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47. 当今社会公众普遍具有较强的自我意识，具有明显的独立自主的倾向，广告是唯一的能自然而然地进入人们的家庭，参与家庭消费决策过程的促销工具。（ ）

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48. 中间商主要执行顾客购买代理商的职能，其次才执行供应商销售代理商的职能，中间商卖得最起劲的商品是顾客愿意购买的产品，不一定是生产者叫他出售的产品。（ ）

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49. 追随者要与市场领导者和市场挑战者分担新产品开发等方面所需的经费。（ ）

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50. 产品实体分销的目标是以最低成本，在适当时间将适当的产品送到适当的地方。（ ）

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51. 当顾客针对某一商品的需要、购买行为以及对企业营销行为的反映均为一致时，企业宜采取（ ）。

A. 差异性营销策略

B. 无差异性营销策略

C. 无差异性营销策略

D. 分散性营销策略渝粤教育 p>

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52. “请你买我厂的产品”和“你需要什么，让我们来为你生产。”这两句对顾客说的话反映了（ ）。

A. 生产观念与产品观念的区别

B. 生产观念与推销观念的区别

C. 产品观念与推销观念的区别

D. 推销观念和市场营销观念的区别

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53. 社会化媒体能够凭借互动性，可以使企业实现（ ）。

A. 成本的降低

B. 市场的开拓

C. 销量的增加

D. 价格的下降

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54. 某公司在开发了一种新产品后，为了迅速地占领全国市场，扩大市场份额，决定采取大规模的广告宣传并结合较低的售价的营销方式，这是一种（ ）。

A. 快速掠取策略

B. 快速渗透策略

C. 缓慢掠取策略

D. 缓慢渗透策略

成人学历 d">答案：请关注【青年搜题】微信公众号，发送题目获取正确答案。

55. 某发动机生产厂家在进行促销时，比较适合采用（ ）促销方式。

A. 广告

B. 营业推广

C. 人员推销

D. 公共关系

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56. 如果某一行业的销售量很大，而销售量的增长率却不高，那么可以认为这种行业正处于（ ）。

A. 介绍期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 衰退期

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57. 某地新建一日化厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：“努力提高产品质量，降低成本，只要价廉物美，还怕卖不出去？”对该厂长的讲话的评价是（ ）。

A. “酒香不怕巷子深”，该厂长的话很有道理

B. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂

C. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂

D. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害

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58. 产品生命周期理论主要研究的是产品（ ）的生命周期。

A. 种类

B. 品种

C. 品牌

D. 使用

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59. 福特汽车公司在20世纪初期全力大量生产汽车，以降低汽车的生产成本，让美国人能买得起，从而达到增加盈利的目的。这是（ ）的体现。

A. 产品观念

B. 市场营销观念

C. 生产观念

D. 推销观念

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60. 市场营销学的核心概念是（ ）。

A. 生产

B. 分配

C. 交换

D. 促销

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61. 市场细分是对（ ）进行划分。

A. 顾客需要

B. 商品用途

C. 商品的规格、档次、颜色等

D. 顾客和商品

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62. 多品牌策略是指企业同时为（ ）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

A. 一类

B. 二类

C. 三类

D. 多类

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63. 微观市场营销学研究的是（ ）的市场营销活动及规律。

A. 单个企业

B. 整个社会

C. 所有企业

D. 部分社会

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64. 目标营销的基础是（ ）。

A. 营销组合

B. 营销环境

C. 市场细分

D. 市场目标

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65. 企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为（ ）。

A. 广义绿色营销

B. 狭义绿色营销

C. 整合营销

D. 关系营销

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66. 市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A. 可改变

B. 不可捉摸

C. 可控制

D. 不可控制

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67. 企业公共关系的基本目标是（ ）。

A. 扩大产品销售

B. 树立企业良好形象

C. 满足顾客需求

D. 刺激中间商热情

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68. 如果企业实力不强、资源有限，最好选择（ ）营销战略。

A. 无差异性

B. 差异性

C. 集中性

D. 分散性

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69. 市场利基者发展的关键是实现（ ）。

A. 多元化

B. 避免竞争

C. 紧密跟随

D. 专业化

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70. 采取直接销售渠道的企业不通过（ ） 渝粤题库 方式将产品卖给消费者或用户。

A. 邮购

B. 人员推销

C. 代理商

D. 展销定货会

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71. 一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。公司经理认为文件柜即使从楼上摔下去也坏不了，销路应该不成问题，无须开展营销活动。但营销效果并不理想，买的人很少。你认为该经理的经营观念属于（ ）。

A. 产品观念

B. 推销观念

C. 生产观念

D. 市场营销推销观念

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72. 人员推销的缺点主要表现为（ ）。

A. 成本低，顾客量大

B. 成本高，顾客量大

C. 成本低，顾客有限

D. 成本高，顾客有限

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73. 某显微镜生产商向大学实验室、政府实验室和企业实验室销售显微镜。其目标市场覆盖方式是（ ）。

A. 产品专业化

B. 市场专业化

C. 选择性专业化

D. 产品—市场集中化

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74. 分销渠道的同一个层次上使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（ ）。

A. 宽度

B. 长度

C. 深度

D. 关联度

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75. 企业产品的市场占有率很高而销售增长率很低时，企业宜采取的对策是（ ）。

A. 退出

B. 积极发展

C. 重点推进

D. 努力维持

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76. 与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。

A. 营销环境

B. 宏观营销环境

C. 微观营销环境

D. 营销组合

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77. “皇帝女儿不愁嫁”的现象出现在（ ）条件下。

A. 卖方市场

B. 买方市场

C. 政府市场

D. 中间商市场

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78. 市场追随者在竞争战略上应当（ ）。

A. 攻击市场领导者

B. 向市场领导者挑战

C. 跟随市场领导者

D. 不作出任何竞争反应

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79. （ ）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。

A. 促销组合

B. 市场定位

C. 市场选择

D. 市场营销组合

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80. 利用成本加成定价法，如果生产100单位产品的总成本是5000元，若想获得20%的利润，试问单位产品的价格应是（ ）。

A. 50 元

B. 60元

C. 1000 元

D. 1200元

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81. 一般来说，大多数消费品的销售，多采用直接渠道，而间接渠道在产业用品的销售中占有重要地位。（ ）

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82. 企业的业务范围导向不同，竞争者识别和竞争战略也就不同。（ ）

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83. 属于同一细分市场的消费者对同一产品具有相似的需求，而属于不同细分市场的消费者则存在明显差异的需求。（ ）

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84. 从营销理论的角度看，市场就是买卖产品的场所。（ ）

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85. 产品的市场定位是企业在选定的目标市场上，按照消费者的评价和竞争对手的情况，把企业放入市场的适当位置。（ ）

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86. 目标市场营销分为三个步骤：市场细分→目标市场选择→目标市场产品定位，其中目标市场产品定位是目标市场营销的基础。（ ）

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87. 市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。（ ）

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88. 当某种产品处于介绍期时，企业不适于采用无差异性营销策略，而应适用差异性或集中性营销策略。（ ）

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89. 对富有弹性的产品，企业应采取“高价限产”的策略；对缺乏弹性的产品，企业应采取“薄利多销”的策略。（ ）

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90. 产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如:某商店经营的服装、食品、化妆品等。（ ）

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91. 商品实体分配是指产品从生产者手中运送到消费者手中的空间移动，也称为实体分销或物流。（ ）

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92. 中间商主要执行顾客购买代理商的职能，其次才执行供应商销售代理商的职能，中间商卖得最起劲的商品是顾客愿意购买的产品，不一定是生产者叫他出售的产品。（ ）

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93. 价格是营销组合中产生收入的唯一因素，其他都是成本。因此它在营销决策的各主要领域中是一种灵活运用的战略工具。（ ）

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94. 产品生命周期与产品使用寿命是两个不同概念，产品使用寿命是产品的自然寿命，产品生命周期是产品的经济寿命。（ ）

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95. 通过扩大总需求，市场领导者往往受益最多。（ ）

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96. 市场占有率是指某一时期该企业某产品的销售额占该产品市场总销售额的百分率。（ ）

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97. 产品组合的关联性，又称为密度，是指企业的产品项目在最终用途、生产条件、销售方式或其它条件方面相互关联的程度。（ ）

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98. 市场挑战者应采用防御性战略。（ ）

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99. 产品形式竞争者和品牌竞争者是不同行业的竞争者。（ ）

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100. 采用追随战略要冒很大的风险。（ ）

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