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序号：1

题目类型：【单选题】

题目：市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ）。

选项：

A： 甲和乙产品是互替产品

B： 甲和乙产品是互补产品

C： 甲为低档产品，乙为高档产品

D： 甲为高档产品，乙为低档产品

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。

选项：

A： 满足消费者的需求和欲望

B： 获取利润

C： 求得生存和发展

D： 把商品推销给消费者

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：下列关于促销与营销的关系中，说法正确的是（ ）。

选项：

A： 促销是营销策略中的一部分

B： 促销就是营销

C： 促销是营销的发展

D： 营销的重点是促销

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：企业提高竞争力的源泉是（ ）。

选项：

A： 质量

B： 价格

C： 促销

D： 新产品开发

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：对波特五力模型描述不正确的是（ ）。

选项：

A： 波特五力模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。5种力量模型确定了竞争的5种主要来源

B： 5种力量分别为同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力

C： 竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素，这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况

D： 一般来说，出现下述情况将意味着行业中现有企业之间竞争的加剧：行业进入障碍较高，势均力敌的竞争对手较少，竞争参与者范围广泛；市场趋于成熟，产品需求增长缓慢

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：环境作为企业外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控制性的特点。这属于营销环境的（ ）特征。

选项：

A： 差异性

B： 多变性

C： 客观性

D： 可利用性

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：重视研究市场（ ）及其变化，是企业营销活动的最基本课题。

选项：

A： 营销环境

B： 购买力

C： 结构

D： 潜力

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：科特勒提出的消费者购买行为影响因素理论是（ ）。

选项：

A： 二因素论

B： 三因素论

C： 四因素分析

D： 五因素分析

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不是组织市场的需求特征。

选项：

A： 衍生需求

B： 需求无弹性

C： 需求波动大

D： 卖方有充分信息

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（ ）。

选项：

A： 换代产品

B： 仿制产品

C： 全新产品

D： 新牌子产品

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）。

选项：

A： 人口环境

B： 技术环境

C： 经济环境

D： 社会文化环境

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：（ ）的确定是公司战略规划的起点，是一种企业定位的抉择，它需要回答的问题是：谁是我们的顾客？他们需要什么？我们能为他们做什么？

选项：

A： 企业任务

B： 企业使命

C： 企业愿景

D： 企业目标

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不属于公共关系策略。

选项：

A： 贫困基金捐献

B： 对中间商实行数量折扣

C： 处理内部信访

D： 召开部门间的联谊会

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：在市场营销调研和预测中进行大数据挖掘，第一步是（ ），也就是对数据挖掘问题本身的定义。

选项：

A： 数据准备

B： 模型构建

C： 业务理解

D： 数据预处理

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是指个人收入减去直接负担的各项税款（所得税、消费税等）和非税性负担（工会会费、住房公基金等）之后的余额。

选项：

A： 消费者支出

B： 可支配收入

C： 消费者收入

D： 任意支配收入

答案图片：

国家开放大学 >序号：16

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是为贯彻、实施和支持公司战略与业务战略而在企业特定的职能管理领域制定的战略。

选项：

A： 职能战略

B： 竞争战略

C： 业务单位战略

D： 协调战略

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：在产品的成长阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（ ）。

选项：

A： 产品外观

B： 产品质量

C： 产品信誉

D： 品牌偏好

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：产品在成长阶段时，企业的营销目标是（ ）。

选项：

A： 产品尽快上市

B： 提高市场占有率

C： 建立知名度

D： 保持市场占有率

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：市场营销的核心是（ ）。

选项：

A： 生产

B： 分配

C： 交换

D： 促销

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：以社会福利为中心的企业营销观念是（ ）观念。

选项：

A： 市场

B： 产品

C： 推销

D： 社会营销

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：批发商的主要类型有（ ）。

选项：

A： 商人批发商

广东开放大学 B： 经销商

C： 仓储商店

D： 经纪人和代理商

E： 生产商和零售商的销售部门或办事处

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：市场主要包含的要素有（ ）。

选项：

A： 人口

B： 费用

C： 购买力

D： 需求

E： 购买欲望

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：对竞争战略描述正确的是（ ）。

选项：

A： 成本领先要求坚决地建立起高效率、大规模的生产设施，在经验的基础上全力以赴降低成本

B： 过度差异化，导致成本上涨，使价格超过消费者的最大承受能力，抵消差异化的吸引力

C： 所谓差异化战略，是指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的战略

D： 集中化战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性

E： 集中化战略的收益主要表现在：便于集中使用整个企业的力量和资源，更好地服务于某一特定目标

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：凡是成功的企业，其必定有一个有效的企业使命。要制定有效的企业使命，必须满足（ ）。

选项：

A： 适用性原则

B： 使命必须体现企业所追求的深层次目的

C： 必须易于理解和便于记忆

D： 必须与其他企业不同

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：对市场定位的理解，应该把握的要点是（ ）。

选项：

A： 市场定位的基点是竞争

B： 市场定位的目的在于吸引更多的目标顾客

C： 定位可使企业的形象更为鲜明，产品特色更为明确，从而吸引相应顾客群

D： 市场定位是一种帮助企业确认竞争地位、寻找竞争战略的方法

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：为了有效地进行市场细分，应注意（ ）。

选项：

A： 动态性。细分的标准和变数不是固定不变的，如收入水平、城市大小、交通条件、年龄等，都会随着时间的推移而变化

B： 非适用性。市场细分的因素有很多，各企业的实际情况又各异，不同的企业在细分市场时采用的细分变数和标准应相同

C： 组合性。要注意细分变数的综合运用

D： 在实际营销活动中，一个理想的目标市场是通过有层次或交错地运用上述各种因素的组合来确定的

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：人员推销策略有（ ）策略。

选项：

A： 沟通式

B： 试探式

C： 针对式

D： 目的式

E： 诱导式

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：市场细分的作用，包括（ ）。

选项：

A： 有利于发现市场营销机会

B： 能有效拓展新市场，扩大市场占有率

C： 有利于企业扬长避短，发挥优势

D： 能有效地与竞争对手抗衡

E： 能有效地制定最优营销策略

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：观察法包括（ ）等形式。

选项：

A： 模拟实验法

B： 现场观察法

C： 仪器监测法

D： 实际痕迹测量法

E： 行为记录法

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：一般来说，市场需求预测应遵循的程序是（ ）。

选项：

A： 拟定目标和计划

B： 搜集和整理资料

C： 选择方法和模型

D： 预测并估计误差

E： 审查结果并报告

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：企业宗旨所要回答的问题是企业将从事何种事业、用户是谁以及如何为用户服务，决定企业经营范围的应该是顾客的现实与潜在需求。因此，企业宗旨的确立，需要考虑产业和市场的发展趋势。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在同质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：网络调查法又称网上市场调研或联机市场调研，即通过互联网络进行市场调研，主要有在线问卷调查、在线焦点小组、顾客反馈或顾客支持论坛、网站日志等方式。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：销售渠道并非越短越好。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：如根据企业营销活动受制于营销环境的紧密程度来分，市场营销环境可以分为内部环境和外部环境。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：市场型新产品和技术新产品是一回事。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：根据调研目标的不同，我们可将营销调研分为探索性调研、描述性调研、因果性调研和预测性调研4种类型。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：水平多元化又称技术关系多元化，是指企业以现有业务领域为基础，利用现有的产品线、技术、设备、经验、特长等，增加产品的种类 渝粤文库 ，向行业的边缘业务发展的战略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：在大数据时代，企业可以分析更多的数据，有时甚至可以处理和某个特别现象相关的所有数据，而不再依赖于随机采样。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：虽然各类市场的特点不同，但是市场细分的变量是相同的。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：市场专业化后，每个细分市场与其他细分市场之间联系较少。该种模式能够分散企业风险，但容易造成各业务各自为战的问题，难以实现企业资源的良好共享。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：市场营销就是推销和广告。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：开发新产品首先要提出目标，搜集构想。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：某饭店下单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：在消费者购买决策的五阶段模型中，理论提出者把消费者看成感性的问题解决者。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：在产品差异化营销阶段，企业仍然没有重视研究市场需求，市场细分也就仍无产生的基础和条件。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：大数据时代的数据挖掘技术是一门新的学科，其基本原理与传统的数据挖掘有本质区别。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：50

题目类型：【判断题】

题目：企业在选择了目标市场之后，为了能顺利进入该市场，必须设法使消费者认识产品特色，并努力将其吸引过来。这种努力就是产品的市场细分。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：