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轻松解决学习难题!

序号：1

题目类型：【单选题】

题目：在企业的几种定价目标中，（ ）只能作为企业的短期目标。

选项：

A： 渡过困难目标

B： 市场占有率目标

C： 利润最大化目标

D： 稳定价格目标

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：家用电器比较适合采用（ ）。

选项：

A： 密集型分销渠道

B： 选择型分销渠道

C： 独家型分销渠道

D： 以上都不是

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：下列关 国家开放大学 于促销与营销的关系中，说法正确的是（ ）。

选项：

A： 促销是营销策略中的一部分

B： 促销就是营销

C： 促销是营销的发展

D： 营销的重点是促销

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：经销商和代理商的根本区别在于（ ）。

选项：

A： 前者拥有商品所有权

B： 后者拥有商品所有权

C： 与委托人关系的持久性不同

D： 拥有的实力不同

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观念。

选项：

A： 以消费者为中心

B： 以生产者为中心

C： 市场营销组合

D： 网络营销

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对（ ）类产品效果明显。

选项：

A： 需求缺乏弹性

B： 需求富有弹性

C： 生活必需品

D： 名牌

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：对企业目标描述不正确的是（ ）。

选项：

A： 企业在确定了使命或愿景之后就要着手考虑规划期的战略目标

B： 企业目标的建立是选择战略方案的基础

C： 企业目标就是设定的预期要达到的成果，是组织愿景的具体化和明确化

D： 企业目标是一个富有弹性的体系，它的基本构成是固定不变的

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：我国绝大部分人口是农业人口，农业人口约占总人口的80%，这样的社会结构要求企业营销应充分考虑农村这个大市场。尤其是中小企业，更应注意开发价廉物美的商品以满足农民的需要。以上是对（ ）因素的描绘。

选项：

A： 社会结构

B： 教育与职业结构

C： 家庭结构

D： 民族结构

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：消费品的主要促销工具是（ ）。

选项：

A： 广告

B： 销售促进

C： 人员推销

D： 宣传

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：日历自动手表属于新产品中的（ ）。

选项：

A： 全新产品

B： 换代产品

C： 改进产品

D： 新牌子产品

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：销售促进的特点中不包括（ ）。

选项：

A： 针对性强

B： 方式灵活多样

C： 长效性

D： 易引起顾客反感

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：（ ）既要了解企业自身所处的相对地位，具有的资源以及战略能力；还要了解与企业有关的利益和相关者的期望。

选项：

A： 确定企业的使命和愿景

B： 确立企业目标

C： 选择战略

D： 战略分析

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：（ ）指生产多种产品，同时满足多个顾客群体的需要，该种模式适用于大型企业，风险分散，但投资大，管理难度大。

选项：

A： 产品专业化

B： 市场集中化

C： 选择专业化

D： 市场全面化

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：在新产品开发的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。

选项：

A： 进行环境分析

B： 评核与筛选

C： 搜集构想

D： 进行营业分析

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：在传统的市场营销信息系统中，（ ）是提供外部市场营销环境变化的信息来源与程序模块。

选项：

A： 营销情报系统

B： 营销调研系统

C： 营销决策支持分析系统

D： 内部报告系统

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：科特勒提出的消费者购买行为影响因素理论是（ ）。

选项：

A： 二因素论

B： 三因素论

C： 四因素分析

D： 五因素分析

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：以下对转移策略描述正确的是（ ）。

选项：

A： 当企业面临环境威胁时，力图通过调整、改变营销组合策略，尽量降低环 渝粤题库 境威胁对企业的负面影响

B： 当企业面临环境威胁时，试图努力限制或扭转环境中不利因素的发展

C： 企业可以通过各种方式，利用政府通过的法律或与有关权威组织达成的协议，以抵消不利因素的影响

D： 当企业面临环境威胁时，通过改变受 渝粤文库 到威胁的产品现有市场，或将投资方向转移以避免环境变化对企业的威胁

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：（ ）分析包括频繁模式挖掘、序列模式挖掘，用于发现能够描述数据项之间关系的规则。

选项：

A： 分类预测

B： 关联规则

C： 聚类分析

D： 神经网络

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：某种产品在市场上的销售量迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ ）阶段。

选项：

A： 引入

B： 成长

C： 成熟

D： 衰退

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：作为独立的经营管理学科，市场营销学诞生于20世纪初的（ ）。

选项：

A： 欧洲

B： 日本

C： 美国

D： 中国

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：随着采购风险的增加，你认为（ ）。

选项：

A： 采购中心将缩减人手

B： 采购中心的规模将变大

C： 采购中心的成员将搜集更多的信息

D： 采购中心成员将更加积极努力

E： 有良好合作记录的供应商会更受欢迎

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：选择分销渠道宽度的策略有（ ）。

选项：

A： 密集型分销策略

B： 选择型分销策略

C： 区域性分销策略

D： 独家型分 成人学历 销策略

E： 联营型分销策略

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：企业使命的内涵要体现在（ ）。

选项：

A： 企业达成目的与完成任务的基本行为规范和原则

B： 企业未来的一幅前景蓝图

C： 企业生存和发展的基本任务

D： 企业形成和存在的根本目的

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：制定促销组合策略要考虑的因素主要有（ ）。

选项：

A： 促销目标

B： 产品因素

C： 市场范围

D： 促销预算

E： 市场条件

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：新产品构想的来源主要有（ ）等方面。

选项：

A： 企业内部的技术人员和业务人员

B： 购买者

C： 竞争者

D： 专家

E： 零售商

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：市场细分的步骤包括（ ）。

选项：

A： 企业将所列出的各种需求通过抽样调查进一步搜集有关市场信息与顾客背景资料，然后初步划分出差异最大的细分市场

B： 企业选择与本企业经营优势和特色一致的子市场，以此作为目标市场

C： 根据细分标准，比较全面地列出潜在顾客的基本需求，作为以后深入研究的基本资料和依据

D： 企业根据自身的经营条件和经营能力确定进入市场的范围

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：促销策略从总的指导思想上可分为（ ）。

选项：

A： 组合策略

B： 单一策略

C： 推式策略

D： 拉式策略

E： 综合策略

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：目标市场的选择标准描述正确的是（ ）。

选项：

A： 如果市场规模狭小或者趋于萎缩状态，企业进入后难以获得发展，此时，应勇敢决策，大胆进入

B： 细分市场可能具备理想的规模和发展特征，然而从盈利的观点来看，它未必有吸引力

C： 应考虑企业的资源条件是否适合在某一细分市场经营

D： 某些细分市场虽然有较大吸引力，但不能推动企业实现发展目标，甚至分散企业的精力

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：（ ）属于营销环境特征。

选项：

广东开放大学 A： 多变性

B： 有限性

C： 可利用性

D： 相关性

E： 差异性

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：对应传统的4P，提出的“营销的4C”是指（ ）。

选项：

A： 消费者的需要与欲望

B： 消费者获得满足的成本

C： 用户购买的方便性

D： 促销

E： 与用户沟通

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：如根据企业营销活动受制于营销环境的紧密程度来分，市场营销环境可以分为内部环境和外部环境。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：在促销活动中，企业如果采取推式策略，广告的作用最大；如果采用拉式策略，则人员推销的作用更大些。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：营业推广是指企业运用除人员推销、广告和公共关系以外的各种短期诱因，鼓励消费者和中间商购买、经销或代理企业产品或服务的促销活动。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：34

题目类型：【判断题】

题目：前向一体化战略指企业通过收购或兼并若干原材料供应企业，控制原材料的生产或销售，实行供产一体化。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：分销渠道的环节和层次越多，越难控制，所以分销渠道越短越好。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：市场细分的目的就是为企业选择目标市场提供科学依据。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：在产品差异化营销阶段，企业仍然没有重视研究市场需求，市场细分也就仍无产生的基础和条件。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：在消费者购买决策的五阶段模型中，理论提出者把消费者看成感性的问题解决者。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：在数字媒体时代，消费者行为的变化非常大，包括网上信息搜索和消费者社群的信息分享互动，从不完全信息到充分信息状态。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：对抗定位是指企业从市场上的竞争对手手中抢夺市场份额，改变消费者的固有认识，挤占对手的原有位置，取而代之。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量的总和。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：愿景是企业发展的最终性理想，是企业在实践核心价值观、使命过程中的一种体现，是企业期望达到的中长期战略目标与实现的发展蓝图。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：生产资料需求缺乏弹性。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：社会文化环境是指在社会形态下已经形成的价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：主要采取人员销售的是消费者市场。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：现有市场规模是指目前实际购买的数量或金额。显然，它总是小于总市场潜量。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：营销管理的实质是需求管理。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业有较大的自由度决定产品价格。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：营销的4C是以消费者为中心的市场营销组合策略。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：50

题目类型：【判断题】

题目：产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。

选项：

A： 正确

B： 错误

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