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轻松解决学习难题!

序号：1

题目类型：【单选题】

题目：产品在成长阶段时，企业的营销目标是（ ）。

选项：

A： 产品尽快上市

B： 提高市场占有率

C： 建立知名度

D： 保持市场占有率

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：在市场需求预测内容中，（ ）是指在一定期间、一定水平的行业营销力量及一定的环境条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大销售量。

选项：

A： 区域市场潜量

B： 实际销售额

C： 市场占有率

D： 总市场潜量

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：（ ）指生产多种产品，同时满足多个顾客群体的需要，该种模 渝粤题库 式适用于大型企业，风险分散，但投资大，管理难度大。

选项：

A： 产品专业化

B： 市场集中化

C： 选择专业化

D： 市场全面化

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：消费品的主要促销工具是（ ）。

选项：

A： 广告

B： 销售促进

C： 人员推销

D： 宣传

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是企业有效组织、控制和协调企业内外各种经营资源，进行低耗高效生产经营的能力。

选项：

A： 人力

B： 管理能力

C： 物力

D： 研发能力

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：在用户购物篮分析中，发现用户经常一起购买的商品集合，如购买啤酒的人经常也会顺手购买小孩尿布，这是借助数据挖掘中的（ ）技术。

选项：

A： 分类预测

B： Web数据挖掘

C： 聚类分析

D： 关联规则挖掘

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略，称为（ ）。

选项：

A： 密集型分销

B： 选择型分销

C： 独家型分销

D： 区域分销

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：以下对转移策略描述正确的是（ ）。

选项：

A： 当企业面临环境威胁时，力图通过调整、改变营销组合策略，尽量降低环境威胁对企业的负面影响

B： 当企业面临环境威胁时，试图努力限制或扭转环境中不利因素的发展

C： 企业可以通过各种方式，利用政府通过的法律或与有关权威组织达成的协议，以抵消不利因素的影响

D： 当企业面临环境威胁时，通过改变受到威胁的产品现有市场，或将投资方向转移以避免环境变化对企业的威胁

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：市场营销调研流程中的（ ）阶段，主要是制定调研方案、组织现场实地调研并搜集信息。

选项：

A： 准备调研

B： 正式调研

C： 结果处理

D： 撰写报告

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：在企业的几种定价目标中，（ ）只能作为企业的短期目标。

选项：

A： 渡过困难目标

B： 市场占有率目标

C： 利润最大化目标

D： 稳定价格目标

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是为贯彻、实施和支持公司战略与业务战略而在企业特定的职能管理领域制定的战略。

选项：

A： 职能战略

B： 竞争战略

C： 业务单位战略

D： 协调战略

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：分销渠道不包括（ ）。

选项：

A： 商人中间商

B： 代理中间商

C： 供应商

D： 生产者和用户

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是指个人收入减去直接负担的各项税款（所得税、消费税等）和非税性负担（工会会费、住房公基金等）之后的余额。

选项：

A： 消费者支出

B： 可支配收入

C： 消费者收入

D： 任意支配收入

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：（ ）既要了解企业自身所处的相对地位，具有的资源以及战略能力；还要了解与企业有关的利益和相关者的期望。

选项：

A： 确定企业的使命和愿景

B： 确立企业目标

C： 选择战略

D： 战略分析

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：（ ）属于需求导向定价法。

选项：

A： 成本加成定价法

B： 理解价值定价法

C： 随行就市定价法

D： 追随定价法

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是（ ）。

选项：

A： 直接渠道

B： 间接渠道

C： 宽渠道

D： 窄渠道

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：实体分配机构属于营销微观环境中的（ ）因素。

选项：

A： 经济

B： 营销中介

C： 供应商

D： 中间商

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：战略规划的产生源于（ ）的变化。

选项：

A： 人力资源

B： 企业内部调整

C： 企业环境

D： 消费者需求

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：（ ）分析包括频繁模式挖掘、序列模式挖掘，用于发现能够描述数据项之间关系的规则。

选项：

A： 分类预测

B： 关联规则

C： 聚类分析

D： 神经网络

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：市场上所有的顾客对产品属性有大致相同的偏好，且相对集中于中央位置，这属于（ ）。

选项：

A： 同质偏好

B： 分散偏好

C： 异质偏好

D： 集群偏好

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：对生产资料市场的细分标准描述正确的是（ ）。

选项：

A： 消费品市场的细分标准有很多都适用于生产资料市场的细分

B： 产品用户的要求是生产资料市场细分量常用的标准

C： 用户经营规模也是细分生产资料市场的重要标准

D： 地理位置因素是细分生产资料市场的重要标准

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：下列既属于分销渠道又属于市场营销渠道的是（ ）。

选项：

A： 供应商

B： 生产者

C： 消费者

D： 辅助商

E： 中间商< 广东开放大学 学">国家开放大学 /p>

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：对于处在产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略有（ ）。

选项：

A： 维持策略

B： 收缩策略

C： 放弃策略

D： 扩张策略

E： 一体化策略

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：人口结构主要包括（ ）。

选项：

A： 人口规模

B： 年龄结构

C： 教育与职业结构

D： 性别结构

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：新产品开发需要优先确定最佳产品构想，选择的依据是（ ）。

选项：

A： 未来的市场潜量

B： 新产品的获利情况

C： 新产品的成本与设备能力情况

D： 新产品的原料来源保证情况

E： 新产品的体积大小

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。

选项：

A： 高科技产品

B： 消费者偏好相对稳定产品

C： 技术相对稳定产品

D 渝粤文库 ： 新潮产品

E： 科技发展快、消费者偏好经常变化产品

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：当（ ）时，新产品可采取渗透定价策略。

选项：

A： 产品需求的价格弹性小

B： 生产和分销成本有可能随产品和销量的扩大而降低

C： 新产品无明显特色，且市场已被他人领先

D： 企业生产能力强

E： 新产品竞争激烈

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：下列属于公共关系的活动有（ ）。

选项：

A： 展销

B： 赞助事件

C： 降价销售

D： 公益活动

E： 在电视台播放介绍企业的节目

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：为了有效地进行市场细分，应注意（ ）。

选项：

A： 动态性。细分的标准和变数不是固定不变的，如收入水平、城市大小、交通条件、年龄等，都会随着时间的推移而变化

B： 非适用性。市场细分的因素有很多，各企业的实际情况又各异，不同的企业在细分市场时采用的细分变数和标准应相同

C： 组合性。要注意细分变数的综合运用

D： 在实际营销活动中，一个理想的目标市场是通过有层次或交错地运用上述各种因素的组合来确定的

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：推销人员的薪酬制度形式有（ ）。

选项：

A： 单纯薪金制

B： 单纯佣金制

C： 年薪制

D： 薪佣混合制

E： 股份制

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：主要采取人员销售的是消费者市场。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：在消费者购买决策的五阶段模型中，理论提出者把消费者看成感性的问题解决者。

成人学历 选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：波士顿矩阵认为一般决定产品结构的基本因素有两个，即市场引力与企业实力。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：商业广告是指由广告者付费，将各种商品或劳务的信息通过各种媒介，广泛进行的宣传活动，以达到扩大商品或服务的影响、提高经营效果的目的。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：企业宗旨所要回答的问题是企业将从事何种事业、用户是谁以及如何为用户服务，决定企业经营范围的应该是顾客的现实与潜在需求。因此，企业宗旨的确立，需要考虑产业和市场的发展趋势。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：所有的渠道冲突都会对渠道产生不利的影响。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：与传统的市场营销调研和预测一样，大数据分析寻找的重点是因果关系。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：大数据时代的数据挖掘技术是一门新的学科，其基本原理与传统的数据挖掘有本质区别。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：某饭店下单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小；反之，则需求弹性越大。

选项：

A： 正确

B： 错误< 渝粤教育 /p>

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：典型的产品生命周期包括4个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：社会文化环境是指在社会形态下已经形成的价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：促销活动可以帮助消费者认识产品（或劳务）能够带给他们的利益，激发消费者的购买欲望，在企业营销活动中起重要作用。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：促销组合就是企业根据产品的特点和营销目标，综合各种影响因素，对多种产品选择一种促销方式，并进行编配和运用。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：在数字媒体时代，消费者行为的变化非常大，包括网上信息搜索和消费者社群的信息分享互动，从不完全信息到充分信息状态。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：50

题目类型：【判断题】

题目：面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：