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学起plus广告理论与策划作业答案

广告理论与策划

学校: 无

平台: 学起plus

题目如下：

1. 在本讲中，将新技术看作是广告创意的？

A. 发动机

B. 大舞台

C. 催化剂

D. 扩音器

答案: 发动机

2. 广告创意思维养成的大致步骤是:

A. 经历与思考;初步记录;整理归档

B. 整理归档;初步记录;经历与思考

C. 经历与思考;整理归档;初步记录

D. 整理归档;经历与思考;初步记录

答案: 经历与思考;初步记录;整理归档

3. 我国国家形象广告意识的觉醒经历过几个阶段？

A. 两个阶段

B. 三个阶段

C. 四个阶段

D. 五个阶段

答案: 四个阶段

4. 丰田汽车的“霸道”广告，创意失败的主要原因是违背了市场环境的什么因素？

A. 文化因素

B. 经济因素

C. 宗教因素

D. 军事因素

答案: 文化因素

5. 人们在认识活动中运用概念、判断、推理等思维形式，对客观现实进行间接的、.概括的反映的过程，属于哪种思维活动？

A. 形象思维

B. 抽象思维

C. 灵感思维

D. 放射性思维

答案: 抽象思维

6. 中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？

A. 参照群体

B. 内群体

C. 外群体

D. 次级群体

答案: 参照群体

7. 制订广告诉求策略是，最主要的是要考虑广告受众的哪一重身份？

A. 消费者身份

B. 社会人身份

C. 媒介受众身份

D. 传播者身份

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8. 思维导图是（ ）的一种实际应用。

A. 放射型思维

B. 垂直型思维

C. 水平性思维

D. 事实性思维

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9. 传统媒体里面市场细分做得最好的媒体是：

A. 报纸

B. 杂志

C. 广播

D. 电视

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10. 2008年以后的五则国家形象广告的主导力量是

A. 政府

B. 社会机构

C. 广告公司

D. 普通大众

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11. 广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类

A. 广告传播的区域

B. 广告传播的媒介

C. 广告传播的对象

D. 广告的诉求方式

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12. 许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的

A. 情景记忆

B. 形象记忆

C. 语义记忆

D. 情绪记忆

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13. 广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类

A. 广告传播的区域

B. 广告传播的媒介

C. 广告传播的对象

D. 广告的诉求方式

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14. 总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？

A. 5-7

B. 7-9

C. 5-9

D. 6-8

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15. 台湾“文案天后”李欣频的经典广告作品是？

A. 万宝路香烟广告

B. 海赛威衬衫广告

C. 诚品书店广告

D. 喜力兹啤酒广告

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16. 对于办公大楼电梯不足的问题，我们有如下解决办法，属于水平思维的是哪些项？

A. 提高电梯上下速度

B. 各部门上下班时间错开

C. 在电梯门口装面镜子

D. 在电梯门口装液晶电视播放新闻

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17. 以下属于思维导图法的操作流程的是

A. 分析思维导图

B. 在白纸上沿不同路线绘制

C. 选取闪光点进行二次重绘

D. 得出核心创意

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18. 就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节

A. 信源

B. 信宿

C. 编码

D. 解码

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19. 在企业形象理论（CIS）中，企业形象识别系统由哪几部分组成？

A. 理念识别

B. 行为识别

C. 视觉识别

D. 心理识别

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20. 如何运用广告创意，更好地传播中国新形象？

A. 国际化视野，本土化创意

B. 创作主体多元化，调动民间热情

C. 坚持“以人为本”，贴近大众生活

D. 融入新媒体元素，玩转全球互动

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21. 优秀的广告提案具备的要素包括：

A. 引爆性

B. 独特性

C. 延伸性

D. 夸大性

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22. 下列属于印刷媒介的有：

A. 报纸

B. 杂志

C. 海报

D. 宣传单

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23. 2015年，微信朋友圈首批商业广告的品牌有：

A. 苹果电脑

B. 宝马中国

C. VIVO智能手机

D. 可口可乐

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24. 就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节

A. 信源

B. 信宿

C. 编码

D. 解码

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25. 下列属于电子媒介的有

A. LED显示屏

B. 手机

C. 广播

D. 电视

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26. 垂直思维的过程就是使用一些非常规性的技巧和方法，首先打破逻辑思维和线性思维，创造可以激发想象的刺激点。

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27. 从本质上说，广告创意是一种创造性的思维活动。

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28. “艺术派”广告创意观的代表人物有威廉·伯恩巴克，大卫·奥格威，李奥·贝纳。

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29. 在移动互联网时代，消费者不再仅仅是消费者，不再仅仅是广告传播链条的终端，它已经渗透到广告传播的各个环节，包括生产者环节。

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30. 广告作品的优劣跟广告展露次数有关，即广告播放的次数越多，广告效果一定越好。

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