扫描下方二维码关注公众号：

关闭

×

作业辅导
扫码关注
论文指导
轻松解决学习难题!

序号：1

题目类型：【单选题】

题目：在传统的市场营销信息系统中，（ ）是提供外部市场营销环境变化的信息来源与程序模块。

选项：

A： 营销情报系统

B： 营销调研系统

C： 营销决策支持分析系统

D： 内部报告系统

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：制约顾客购买行为的最基本因素是（ ）。

选项：

A： 文化因素

B： 经济因素

C： 个人因素

D： 社会因素

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是指调研人员直接到现场或者通过仪器观察调查对象的行为动态并加以记录而获取信息的一种方法。

选项：

A： 观察法

B： 实验法

C： 调查法

D： 行为法

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：（ ）是指企业全部生产经营活动的指导思想，即为企业生产经营活动所确定的价值观、信念和行为准则。

选项：

A： 企业目标

B： 企业任务

C： 企业宗旨

D： 企业哲学

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：销售促进的特点中不包括（ ）。

选项：

A： 针对性强

B： 方式灵活多样

C： 长效性

D： 易引起顾客反感

答案图片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不属于公共关系策略。

选项：

A： 贫困基金捐献

B： 对中间商实行数量折扣

C： 处理内部信访

D： 召开部门间的联谊会

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：如果在回归分析中，只包括一个自变量和一个因变量，且两者的关系可用一条直线近似表示，这种回归分析称为（ ）。

选项：

A： 一元线性回归分析

B： 二元线性回归分析

C： 多重线性回归分析

D： 自回归预测分析

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不是组织消费品的特点。

选项：

A： 成本较高

B： 技术复杂

C： 大多数是标准产品

D： 价格弹性小

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：以社会福利为中心的企业营销观念是（ ）观念。

选项：

A： 市场

B： 产品

C： 推销

D： 社会营销

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：企业最显著、最独特的职能，也是其首要和核心职能的是（ ）。

选项：

A： 成人学历 市场营销

B： 生产功能

C： 财务功能

D： 推销职能

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：对企业目标描述不正确的是（ ）。

选项：

A： 企业在确定了使命或愿景之后就要着手考虑规划期的战略目标

B： 企业目标的建立是选择战略方案的基础

C： 企业目标就是设定的预期要达到的成果，是组织愿景的具体化和明确化

D： 企业目标是一个富有弹性的体系，它的基本构成是固定不变的

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不能算作常用的促销方式。

选项：

A： 商业广告

B： 销售促进

C： 网络营销

D： 人员推销

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：（ ）的目标是确定企业未来一段时间的总体发展方向，协调下属各业务单位和职能部门之间的关系，合理配置企业资源，培育企业核心能力。

选项：

A： 公司战略

B： 竞争战略

C： 协调战略

D： 业务单位战略

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：（ ）的确定是公司战略规划的起点，是一种企业定位的抉择，它需要回答的问题是：谁是我们的顾客？他们需要什么？我们能为他们做什么？

选项：

A： 企业任务

B： 企业使命

C： 企业愿景

D： 企业目标

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：当组织采购涉及巨额资金或事关组织的战略目标时，（ ）会成为采购中心的最有影响力人物。

选项：

A： 营销部门

B： 工程技术人员

C： 制造部门负责人

D： 高层经理人员

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：“酒香不怕巷子深”是一种（ ）观念。

选项：

A： 生产

B： 产品

C： 推销

D： 社会营销

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：促销的实质是（ ）。

选项：

A： 策划

B： 宣传

C： 广告

D： 沟通

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：向最终消费者直接销售产品和服务，产品用于个人及非商业性用途的活动属于（ ）。

选项：

A： 批发

B： 零售

C： 代理

D： 直销

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）。

选项：

A： 人口环境

B： 技术环境

C： 经济环境

D： 社会文化环境

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：Intel公司是美国占垄断地位的计算机芯片制造商。当它推出新产品时，定价总是比同类产品低，在销售的第一年可能获利很小，但很快就把产品打入了市场，第二、第三年便会因此大量销售产品而获利。该公司采用的是（ ）策略。

选项：

A： 撇脂定价

B： 渗透定价

C： 弹性定价

D： 理解价值定价

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：对营销环境机会的分析描述正确的是（ ）。

选项：

A： A象限的环境威胁严重性高，出现的概率也高，表明面临严重的环境危机，企业应处于高度戒备状态，积极采取相应对策，避免威胁造成的损失

B： B象限的营销机会潜在吸引力很大，但成功可能性很小，说明机会可能不会到来，企业暂时还不具备利用这些机会的条件，应当关注其发展动向

C： C象限为艰难营销。营销面临较大的环境威胁，而营销机会也很少。这种营销如果不能减少环境的威胁，企业将陷入经营困境

D： D象限的营销机会潜在吸引力很小，成功可能性也小，企业应当主动放弃

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：凡是成功的企业，其必定有一个有效的企业使命。要制定有效的企业使命，必须满足（ ）。

选项：

A： 适用性原则

B： 使命必须体现企业所追求的深层次目的

C： 必须易于理解和便于记忆

D： 必须与其他企业不同

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：一般而言，（ ）的需求价格弹性较小。

选项：

A： 与生活关系密切的必需品

B： 缺少替代品且竞争产品也少的产品

C： 知名度高的名牌产品

D： 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品

E： 消费者认为价格变动是产品质量变化必然结果的产品

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：销售促进的方式有（ ）。

选项：

A： 样品

B： 会员制

C： 代金券

D： 联合促销

E： 特价包装

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：对威胁—机会综合分析描述正确的是（ ）。

选项：

A： A象限的营销机会潜在吸引力和成功可能性都很大，对企业发展有利，企业也有能力利用营销机会，应采取积极的态度，牢牢把握

B： B象限的环境威胁严重性高，但出现的概率低，企业不可忽视，必须密切注意其发展方向，也应制定相应的措施准备面对，力争避免威胁的发生

C： C象限的营销机会潜在吸引力很小，而成功可能性大，说明这样的情况多半会发生，企业也拥有利用机会的优势，但不值得去开拓

D： D象限为保险营销。营销机会和威胁水平均低，说明企业发展的机会很少，自身发展潜力也很低，保险营销能够维持企业的运营。但企业应研究环境营造的新机会，进一步开拓，否则将限制企业的生存

E： 营销环境带来的对企业的威胁和机会是并存的，威胁中有机会，机会中也有挑战。在一定条件下，两者可相互转化，从而增加了环境分析的复杂性

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：对市场细分概念的理解正确的是（ ）。

选项：

A： 市场细分是为了更深入地研究消费需求，更好地适应消费需求

B： 市场细分主要依据生产的差异性

C： 任何企业在决定自身目标市场之前，基础性的工作就是进行生产差异性分析，并由此进行市场细分

D： 企业营销资源的“有限性”是决定目标市场营销概念产生的原因之一

E： 市场细分使企业所提供的产品和服务更好地满足目标顾客的需要

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：批发商的主要类型有（ ）。

选项：

A： 商人批发商

B： 经销商

C： 仓储商店

D： 经纪人和代理商

E： 生产商和零售商的销售部门或办事处

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：对应传统的4P，提出的“营销的4C”是指（ ）。

选项：

A： 消费者的需要与欲望

B： 消费者获得满足的成本< 广东开放大学 /p>

C： 用户购买的方便性

D： 促销

E： 与用户沟通

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：消费者将全面衡量产品的（ ），选择购买能使他获得最大总满足的产品。

选项：

A： 费用

B： 效用

C： 需要

D： 欲望

E： 需求

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：（ ）属于组织市场。

选项：

A： 农产品市场

B： 生产者市场

C： 工业品市场

D： 政府市场

E： 转卖者市场

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：单价较高的商品应采用较长、较宽的渠道。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：通过赞助文化、教育、体育、卫生等事业，支持社区福利，参与国家、社区重大社会活动等形式来塑造企业的社会形象，这是公共关系策略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：所谓的四因素分析，在三因素分析中增加了一个“消费者社群因素”，更为强调虚拟社群因素对消费者行为影响的重要性。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：产品差异化使购买者对 国家开放大学 价格差异的存在不甚敏感。因此，在同质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。

选项：

A： 正确

B 渝粤教育 ： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：通常来讲，宏现环境对企业市场营销活动的影响带有强制性和不可控性，对企业市场营销活动的影响有直接作用。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：现金牛业务指高市场成长率、高相对市场份额的业务，这是成熟市场中的领导者，它是企业现金的来源。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：愿景是企业发展的最终性理想，是企业在实践核心价值观、使命过程中的一种体现，是企业期望达到的中长期战略目标与实现的发展蓝图。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销策略是推式策略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：产品生命周期就是产品使用寿命周期。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：41

题目类型：【判断题】

题目：前向一体化战略指企业通过收购或兼并若干原材料供应企业，控制原材料的生产或销售，实行供产一体化。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：“公众”一词在市场营销中并非指全体大众，而是指对公司实现营销目标的能力有实际影响或潜在利益的群体。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

渝粤题库

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：战略规划第一步是确立企业目标。企业目标的确立是制定企业任务的前提。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：聚类就是分类，它按照数据的相似性和差异性将一组数据分为几个类别，其目的是使得属于同一类别的数据间的相似性尽可能大，但不同类别之间数据的相似性尽可能小，跨类的数据关联性很低。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：< 渝粤文库 /p>

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：销售渠道并非越短越好。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：根据调研目标的不同，我们可将营销调研分为探索性调研、描述性调研、因果性调研和预测性调研4种类型。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：促销活动可以帮助消费者认识产品（或劳务）能够带给他们的利益，激发消费者的购买欲望，在企业营销活动中起重要作用。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：50

题目类型：【判断题】

题目：如根据企业营销活动受制于营销环境的紧密程度来分，市场营销环境可以分为内部环境和外部环境。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：