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中国大学MOOC市场调查与分析 第八期作业答案

市场调查与分析 第八期

学校: 九八五题库

学校: 超星学习通

题目如下：

1. 1. 市场调查的特点有哪些。

A. 系统性

B. 目的性

C. 实践性

D. 科学性

E. 保密性

F. 持续性

G. 不稳定性

答案: 系统性# 目的性# 实践性# 科学性# 保密性# 持续性# 不稳定性

2. 2. 市场调查的作用是什么。

A. 市场调查为企业经营决策提供客观依据

B. 市场调查有助于企业开发新产品

C. 市场调查有利于企业增强市场竞争力

D. 市场调查有助于企业改善经营管理

答案: 市场调查为企业经营决策提供客观依据# 市场调查有助于企业开发新产品# 市场调查有利于企业增强市场竞争力# 市场调查有助于企业改善经营管理

3. 3. 市场调查的目的是获取市场信息。

答案: 正确

4. 4. 市场调查就是指运用科学的方法,有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料,分析市场情况,了解市场的现状及其发展趋势,为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。

答案: 正确

5. 5. 娃哈哈是基于市场调查出儿童营养不良开发的成功产品,已成为知名品牌,在市场中将长期立于不败之地。

答案: 错误

6. 1. 市场调查首先要解决的问题是：

A. 明确调查目的

B. 明确调查项目

C. 确定调查形式

D. 确定调查方法

答案: 明确调查目的

7. 2. 市场调查的目的是：

A. 预见市场未来的发展趋势

B. 为经营决策提供依据

C. 了解市场活动的历史与现状

D. 收集企业生产活动的相关信息

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8. 3. 市场调查的目的越宽泛越好，越不容易出现遗漏

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9. 4. 调查目标任务定得太窄，就会缺乏对市场情况的全盘把握

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10. 1. 市场调查的程序是

A. 确定问题与假设

B. 拟定调查计划

C. 整理与分析资料

D. 收集调查资料

E. 撰写调查报告。

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11. 2. 收集资料的( )对调研分析的科学性产生着直接的影响

A. 真实性

B. 有效性

C. 科学性

D. 前瞻性

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12. 3. 在拟定调查计划时，要确定以下( )内容。

A. 调查对象

B. 资料收集的方法

C. 策划调查问卷及提纲的内容

D. 研究资料处理技术

E. 调查报告的撰写

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13. 4. 确定调查问题就是要明确市场调查需要解决的问题，调查什么，从而明确调查目标，这是市场调查的第一步，也是最关键的步骤。

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14. 1. 下列选项中不属于市场调查方案组成部分的是：

A. 调查目的

B. 确定调查对象和调查单位

C. 市场调查报告撰写

D. 调查项目的费用与预算

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15. 2. 市场调查方案的作用包括：

A. 调查委托与被委托双方的执行协议的重要依据

B. 被调查者应答时的指南

C. 调查者的工作指南

D. 竞标时的重要资料

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16. 3. 市场调查方案的撰写不必涉及细节，言简意赅就可以了

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17. 4. 一份优质的市场调查方案是顺利和高效完成市场调查前提和保证

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18. 1. 下面哪个不属于问卷的内容:

A. 问卷说明

B. 问候语

C. 标题

D. 调查员介绍

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19. 2. 问卷的作用：

A. 能正确反映调查目的，使被调查者乐意合作，达到协助调查目的

B. 记录和反映被调查者回答的事实，提供正确的情报

C. 便于资料的统计和整理

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20. 3. 编码是为了方便计算机处理和统计分析

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21. 4. 问卷就是在收集第二手资料的过程中，作为提问，记录和编码的工具

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22. 5. 填表说明一般可以写在问卷说明中，不可单独列出

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23. 1. COUNTIF函数是Microsoft Excel 中对指定区域中符合指定条件的单元格进行（ ）操作的一种函数。

A. 求和

B. 计数

C. 求方差

D. 平均值

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24. 2. 统计表一般是由（ ）构成的。

A. 总标题

B. 横行标题

C. 纵行标题

D. 指标数值

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25. 3. 数据透视表是一种交互式的表，可以进行某些计算，如求和和计数等。

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26. 1. 市场调查方案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的：

A. 调查内容

B. 调查目标

C. 调查方法

D. 调查资料

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27. 2. 市场调查方案获取的渠道有：

A. 同业行会

B. 协会出版物

C. 其它销售研究部门

D. 贸促会之类的国际性组织与机构

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28. 3. 市场调查方案可以提供给客户即调查委托方审议检查之用，以作为双方的执行协议

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29. 4. 选择专业的调查机构需要关注他们的业务范围

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30. 1. 以下关于德尔菲法的说法，错误的是（ ）

A. 德尔菲法是一种典型的定性预测法

B. 德尔菲法选择专家人数一般在10-15人

C. 专家之间要进行面对面的交流和沟通

D. 德尔菲法具有反馈性和一致性

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31. 2. 德尔菲法具有（ ）特点。

A. 匿名性

B. 反馈性

C. 统计性

D. 以上三个都不是

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32. 3. 以下属于定性预测法的是（ ）

A. 简单平均法

B. 移动平均法

C. 专家会议法

D. 德尔菲法

E. 指数平滑法

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33. 4. 德尔菲预测法也是一种专家预测法。

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34. 5. 选择专家时，要求专家必须是高学历或高职称，在社会上有名望的人。

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35. 1. 引言的主要写法有

A. 先表明结论再逐步论证

B. 交代情况，逐层论证

C. 开门见山

D. 设置悬念

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36. 2. 市场调查报告没有统一的形式，但是（ ）是调查报告不可缺少的三个部分。

A. 介绍

B. 正文

C. 标题

D. 附件

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37. 3. 观点是调查研究者对分析对象所持的看法与评价。它是（ ）与（ ）相结合的产物，是形成思路、组织材料、构成篇章的基本依据和出发点。

A. 调查材料的客观性

B. 决策者的要求

C. 作者主观认识的统一性

D. 调查员的汇报

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38. 4. 在调查报告中要适当运用图表，以展示（ ）。

A. 变量所具有的规模

B. 变量所具于的速度与趋势

C. 变量的分布态势

D. 变量间的对比关系

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39. 5. 在调查报告中应该如果对待局限性的问题（ ）。

A. 实事求是的分析局限性

B. 把握好分析的分寸

C. 过分强调调查报告的局限性

D. 实事求是的分析其成因

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40. 6. 市场调查分析报告可以用大量的图表来替代文字性的说明工作 。

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41. 7. 市场调查分析报告的摘要部分一般在完成报告，所以不是很重要。

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42. 8. 经费、调查组织等因素的制约，市场调查分析报告都会有局限性，而这会影响其信任度，所以报告中尽量不要披露。

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43. 9. 在汇报时可以使用较难的专业术语，会后再做解释。

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44. 10. 口头汇报时，对于听众的提问，必须马上回答。

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45. 1. 下面哪一项不是对调查人员的培训内容（ ）

A. 政策法规和规章制度

B. 市场调查人员的监督管理培训

C. 访问技巧和基本要求培训

D. 项目专项培训。

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46. 2. 一个合格调查人员的基本素质包括

A. 良好的思想品德

B. 良好的身体素质

C. 良好的心理素质

D. 较强的业务能力

E. 坚韧不拔的毅力

F. 良好的职业形象

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47. 3. 对调查人员的考录与挑选,不是整个调研工作重要的一环，因为还有培训这关键一步。

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48. 4. 调查人员的素质通过后天的培养，是可以达到的。

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49. 1. 抽样调查的特点是

A. 调查周期短、时效快

B. 搜集资料全面

C. 花费较小

D. 花费时间长

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50. 2. 抽样调查的最终目的是

A. 用样本指标推断总体相应指标

B. 样本客观性

C. 概率的可计算性

D. 抽样误差的最合理化

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51. 3. 为了了解某学校学生的视力情况，需要抽取部分学生进行调查．下列抽取学生的方法最合适的是（ ）

A. 随机抽取该校一个班级的学生

B. 随机抽取该校一个年级的学生

C. 随机抽取该校一部分男生

D. 分别从该校初一、初二、初三年级中各随机抽取10%的学生

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52. 4. 为了了解某市八年级学生的肺活量，从中抽样调查了500名学生的肺活量，这项调查中的样本是（ ）

A. 某市八年级学生的肺活量

B. 从中抽取的500名学生的肺活量

C. 从中抽取的500名学生

D. 500

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53. 5. 全面调查的特点

A. 全面性

B. 精确性

C. 周期性

D. 统一性

E. 时效性

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54. 6. 一般来说，任意抽样技术适用于正式的实际调查。

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55. 7. 样本单位数目越多，抽样误差越大，反之则越小。

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56. 1. （ ）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。

A. 市场调研

B. 直接调查

C. 文案调查

D. 抽样调查

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57. 2. （ ）要求文案调查对现有资料的收集必须周详，要通过各种信息渠道，利用各种机会，采取各种方式大量收集各方面有价值的资料。

A. 广泛性原则

B. 针对性原则

C. 速性原则

D. 连续性原则

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58. 3. 文案调查资料的主要特点是（ ）

A. 是已经加工过的次级资料

B. 文献信息是主要的

C. 既有静态信息又有动态信息

D. 受时间与空间的限制

E. 不能多次使用

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59. 4. 作为内部信息的市场信息一般通过（ ）等数据和资料反映出来

A. 统计报表

B. 会计

C. 财务分析

D. 计划

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60. 5. 搜集企业外部资料的常见方法有（ ）

A. 无偿方式

B. 间接方式

C. 直接方式

D. 有偿方式

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61. 1. （ ）是调查数据整理的第一步？

A. 数据编码

B. 数据审核

C. 数据录入

D. 数据分组

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62. 2. （ ）是对问题及问题每种答案设计一个计算机能识别的代码的过程。

A. 数据录入

B. 数据审核

C. 数据编码

D. 数据分组

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63. 3. 数据分组时应遵循的原则是（ ）

A. 有限性原则和共性原则

B. 穷尽性原则和互斥性原则

C. 差异性原则和互斥性原则

D. 差异性原则和共性原则

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64. 4. 目前常见的编码方法有（ ）。

A. 表达式文字编码法

B. 顺序编码法

C. 缩写编码法

D. 以上三种方法都是

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65. 5. 调查数据审核应该从（ ）方面进行？

A. 完整性

B. 准确性

C. 逻辑性

D. 以上三个都不是

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66. 6. 数据分组的目的是（ ）

A. 保持组内数据的一致性

B. 保持组间数据的一致性

C. 保持组内数据的差异性

D. 保持组间数据的差异性

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67. 7. 常用的数据分组标志有（ ）

A. 品质标志

B. 数量标志

C. 空间标志

D. 时间标志

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68. 8. 分组标志是将同质总体区分为不同组的标准或依据.

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69. 9. 关键变量的回答缺失的问卷采取缺失处理。

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70. 10. 对文献资料的审核包括文献资料本身真实性的审核和文献内容可靠性的审核。

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71. 1. 集合意见法的预测者是（ ）

A. 企业聘请的专家学者

B. 企业内部的员工

C. 目标市场消费者

D. 调查公司

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72. 2. ( )是短期或近期的市场预测中常用的方法。

A. 集合意见法

B. 专家会议法

C. 德尔菲法

D. 综合预测法

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73. 3. 集合意见法的预测步骤排序正确的是（ ） ①计算有关人员预测方案的期望值 ②将参与预测的有关人员分类，计算各类综合期望值 ③确定最后的预测值 ④提出预测项目和预测期限的要求，提供预测背景资料 ⑤预测

A. ①②③④⑤

B. ④⑤①②③

C. ③②①④⑤

D. ④⑤②③①

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74. 1. 集合意见法的预测者是（ ）

A. 企业聘请的专家学者

B. 企业内部的员工

C. 目标市场消费者

D. 调查公司

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75. 2. ( )是短期或近期的市场预测中常用的方法。

A. 集合意见法

B. 专家会议法

C. 德尔菲法

D. 综合预测法

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76. 3. 集合意见法的预测步骤排序正确的是（ ） ①计算有关人员预测方案的期望值 ②将参与预测的有关人员分类，计算各类综合期望值 ③确定最后的预测值 ④提出预测项目和预测期限的要求，提供预测背景资料 ⑤预测

A. ①②③④⑤

B. ④⑤①②③

C. ③②①④⑤

D. ④⑤②③①

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