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学起plus品牌管理作业答案

品牌管理

学校: 无

平台: 学起plus

题目如下：

1. 营业推广的目标通常是（）。

A. 了解市场，促进产品适销对路

B. 刺激消费者即兴购买

C. 降低成本，提高市场占有率

D. 帮忙企业与各界公众建良好关系

答案: 刺激消费者即兴购买

2. 品牌属于整体产品概念的哪个层次？

A. 核心层

B. 形式层

C. 外延层

D. 以上都有

答案: 形式层

3. 品牌属于整体产品概念的哪个层次？

A. 核心层

B. 形式层

C. 外延层

D. 以上都有

答案: 形式层

4. 喝了娃哈哈，吃饭就是香，是采用何种导向的定位类型？

A. 消费者导向

B. 竞争导向

C. 产品属性导向

D. 政府导向

答案: 消费者导向

5. 体验模式的优势表述不正确的是

A. “感官”吸引人们的注意力

B. “情绪”使体验变得更为广泛

C. “思考”加强对体验的认知

D. “行动”唤起对体验的投入

答案: “情绪”使体验变得更为广泛

6. 东坡肉、张小泉属于（）。

A. 文字品牌名

B. 数字品牌名

C. 企业名称品牌名

D. 人物名称品牌名

答案: 人物名称品牌名

7. 宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌，这种决策称为（）

A. 品牌质量决策

B. 家族品牌决策

C. 品牌扩张决策

D. 多品牌决策

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8. 在涉及困窘性问题时，你认为调查者应该怎样对被调查 成人学历 者提问？（ ）

A. 可以用第三人称方式提问

B. 可以直接提问

C. 事先声明这种问题是普遍存在的

D. 可以假设性提问

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9. 广告主，即广告者，包含发布广告的（ ）

A. 企业和团体

B. 企业和个人

C. 团体和个人

D. 企业、团体和个人

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10. 品牌原产品起初都是单一产品，品牌延伸效应可以使品牌从单一产品向多领域辐射，这（）。

A. 有助于加快新产品的定位

B. 有助于减少新产品的市场风险

C. 有助于降低新产品的市场导入费用

D. 有助于强化品牌效应、增加经济价值

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11. 追星族对明星的狂热崇拜在普通人看来是不能被理解的，如果品牌也能在消费者心中有明星的地位，那么品牌的影响力将会非常大。这是（）。

A. 基于信条的品牌传播方式

B. 基于缺憾的品牌传播方式

C. 明星推广的方式

D. 品牌传播的新方式

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12. （）品牌战略是指一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一个知名品牌开发出多个知名品牌的战略计划，多个品牌相互独立，又存在一定的关联，并不是毫不相干、相互脱离的。

A. 多

B. 少

C. 家族

D. 外企

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13. 重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。

A. 避强

B. 对抗性

C. 竞争性

D. 二次

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14. 以下哪一项是问卷问候语必须包括的内容（）？

A. 自我介绍

B. 责任交代

C. 保密承诺

D. 配合请求

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15. 美国家乐氏公司采取（），推出家乐氏米饼、家乐氏葡萄干。

A. 个别品牌名称

B. 统一品牌名称

C. 各大类产品单独使用不同的品牌名称

D. 企业名称与个别品牌名称并用

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16. 品牌属于整体概念的哪个组成部分？

A. 核心产品

B. 形式产品

C. 外延产品

D. 服务产品

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17. （）是品牌最基础的功能。

A. 走向世界

B. 区分产品

C. 提升形象

D. 提高价格

答案：请关注【青年搜题】微信公众号，发送题目获取正确答案。< 渝粤教育 /p>

18. 蒙牛“随便”雪糕的命名，遵循了（）的原则。

A. 兼顾各国文化

B. 考虑发展管线

C. 暗示产品利益

D. 促销和说服

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19. （）品牌字体多以明快流畅的字体表现其带给人的美味与快乐。

A. 食品

B. 化妆品

C. 高科技

D. 男性用品

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20. 孔府家酒、杏花村、美加净符合（）的命名原则。

A. 好说，易传播

B. 好写，不生僻

C. 易记忆

D. 语义启发积极联想

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21. 企业采用统一品牌策略的好处（ ）

A. 能够降低新产品的宣传费用

B. 有助于塑造企业形象

C. 易于区分产品质量档次

D. 促销费用较低

E. 有助于显示企业实力

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22. 以下哪些属于动物名称命名（）。

A. 小天鹅

B. 苹果

C. 七匹狼

D. 鳄鱼

E. 田七

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23. 多品牌策略的作用（ ）

A. 填补空白市场

B. 保护主力品牌

C. 保留金牛品牌

D. 拉开差价

E. 满足多样化需求

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24. 通常有哪些品牌传播方式（）。

A. 广告

B. 公关关系

C. 销售促进

D. 人际传播

国家开放大学 ="color:red">答案：请关注【青年搜题】微信公众号，发送题目获取正确答案。

25. 以下属于宏观环境的是（）。

A. 政治

B. 法律

C. 经济

D. 技术

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26. 品牌标志设计的法则（）

A. 遵循美的法则

B. 表达品牌的特性

C. 要有自己的个性

D. 要繁简适度

E. 要有一定的规范性

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27. 品牌命名的常用方法包括（）

A. 用企业名称命名

B. 用产品功能命名

C. 用数字符号命名

D. 用动物、植物命名

E. 用人名命名

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渝粤文库 >28. 品牌延伸的好处（）

A. 降低新产品不确定性风险

B. 节约新产品推广的成本

C. 满足忠实消费者多样化的需求

D. 丰富原品牌的内涵

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29. 如何做好口碑营销传播？

A. 创造鲜明、好理解的特点

B. 抓住意见领袖

C. 创造激发传播的场景和事件

D. 激励传播受众转化

E. 积极制造社会热点事件

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30. 品牌延伸的一般步骤包括（）。

A. 确定原品牌与目标市场的线路

B. 关键线路的选择与分析

C. 延伸对品牌内涵的影响测试

D. 延伸线路的确定与方向的调整

E. 确定延伸形式及延伸策略

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31. 品牌资产的构成。

A. 品牌联想

B. 品牌认知度

C. 品牌知名度

D. 品牌忠诚度

E. 其他专有资产

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32. 品牌标志的作用（）

A. 引发消费者的品牌联想

B. 引起消费者的兴趣

C. 帮助公众识别品牌

D. 塑造企业形象

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33. 品牌的抖音营销方式（）。

A. 挑战赛

B. 人格化段子手

C. TVC

D. 明星效应

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34. 产品组合涉及哪些维度？

A. 宽度

B. 长度

C. 深度

D. 关联度

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35. 品牌个性的测量维度有哪些（）。

A. 纯真

B. 刺激

C. 称职

D. 教养

E. 强壮

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36. 借势的手段有（）

A. 话题借势

B. 节日借势

C. 影视借势

D. 热点借势

E. 对手借势

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37. 以下哪些是开放式问题表述？

A. 哪一个……？

B. 怎样……？

C. 如何……？

D. 什么时候……？

E. 为什么……？

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38. 在通过广告进行品牌传播时，要注意以下几点，其中（）是正确的。

A. 围绕品牌力进行广告创作

B. 广告对品牌性格的投资应持之以恒

C. 成功的广告定位是提高品牌力的利器

D. 广告品牌性格的投资越贵越好

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39. 项目计划书的写作技巧包括（）。

A. 思路清晰，重点突出

B. 针对性强，成果明确

C. 形式恰当，有效表达

D. 需求明晰，有的放矢

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40. 以下哪些是品牌对于企业的作用？

A. 象征功能

B. 区别功能

C. 降低企业成本

D. 塑造企业形象

E. 减少购买风险

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41. 文化是品牌的核心，是品牌之间区分的特质所在。

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42. 品牌定位不需要反映产品及产品所属行业的特点。

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43. 消费者更信任KOC。

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44. 巧用免费模式能吸引消费者参与互动。

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45. 调研报告的标 广东开放大学 题没有太大作用，撰写方案时无需考虑。

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46. 品牌文化与企业文化之间没有联系。

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47. 为了突出策划主题或表现策划目的，营销策划方案的标题可加副标题。

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48. 假如周杰伦是你的偶像，他是优乐美奶茶的代言人，可是你却不喜欢优乐美奶茶，此时就属于平衡理论中的不平衡状态。

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49. 品牌是一种无形资产。

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50. 品牌命名时就靠灵感。

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