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轻松解决学习难题!

序号：1

题目类型：【单选题】

题目：在新产品开发的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。

选项：

A： 进行环境分析

B： 评核与筛选

C： 搜集构想

D： 进行营业分析

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：消费品的主要促销工具是（ ）。

选项：

A： 广告

B： 销售促进

C： 人员推销

D： 宣传

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不宜采用广泛分销。

选项：

A： 可口可乐

B： 康师傅方便面

C： 黑人牙膏

D： 金利来领带

答案图片：

序号：4

题目类型：【单选题】

题目：大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（ ）。

选项：

A： 换代产品

B： 仿制产品

C： 全新产品

D： 新牌子产品

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不是采购中心的主要角色。

选项：

A： 使用者

B： 决策者

C： 看门人

D： 供应商

答案图 成人学历 片：

序号：6

题目类型：【单选题】

题目：“酒香不怕巷子深”是一种（ ）观念。

选项：

A： 生产

B： 产品

C： 推销

D： 社会营销

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别商品的定价最适宜用（ ）法。

选项：

A： 尾数定价

B： 招徕定价

C： 声望定价

D： 反向定价

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：市场上所有的顾客对产品属性有大致相同的偏好，且相对集中于中央位置，这属于（ ）。

选项：

A： 同质偏好

B： 分散偏好

C： 异质偏好

D： 集群偏好

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：我国绝大部分人口是农业人口，农业人口约占总人口的80%，这样的社会结构要求企业营销应充分考虑农村这个大市场。尤其是中小企业，更应注意开发价廉物美的商品以满足农民的需要。以上是对（ ）因素的描绘。

选项：

A： 社会结构

B： 教育与职业结构

C： 家庭结构

D： 民族结构

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：产品在成长阶段时，企业的营销目标是（ ）。

选项：

A： 产品尽快上市

B： 提高市场占有率

C： 建立知名度

D： 保持市场占有率

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：理解价值定价法运用的关键是（ ）。

选项：

A： 确定适当的目标利润

B： 准确了解竞争者的价格

C： 正确计算产品的单位成本

D： 找到比较准确的理解价值

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：在市场需求预测内容中，（ ）是指在一定期间、一定水平的行业营销力量及一定的环境条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大销售量。

选项：

A： 区域市场潜量

B： 实际销售额

C： 市场占有率

D： 总市场潜量

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观念。

选项：

A： 以消费者为中心

B： 以生产者为中心

C： 市场营销组合

D： 网络营销

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这 广东开放大学 种策略对（ ）类产品效果明显。

选项：

A： 需求缺乏弹性

B： 需求富有弹性

C： 生活必需品

D： 名牌

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：企业最显著、最独特的职能，也是其首要和核心职能的是（ ）。

选项：

A： 市场营销

B： 生产功能

C： 财务功能

D： 推销职能

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略，称为（ ）。

选项：

A： 密集型分销

B： 选择型分销

C： 独家型分销

D： 区域分销

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：企业提高竞争力的源泉是（ ）。

选项：

A： 质量

B： 价格

C： 促销

D： 新产品开发

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。

选项：

A： 满足消费者的需求和欲望

B： 获取利润

C： 求得生存和发展

D： 把商品推销给消费者

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：由于密切接触市场、熟悉竞争情况，（ ）往往成为新产品构思的最好来源之一。

选项：

A： 企业营销人员

B： 企业高级管理人员

C： 经销商

D： 竞争者

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：科特勒提出的消费者购买行为影响因素理论是（ ）。

选项：

A： 二因素论

B： 三因素论

C： 四因素分析

D： 五因素分析

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：对定位描述正确的是（ ）。

选项：

A： “定位”最初是指广告宣传中的产品和品牌定位，由于定位对企业经营的独特价值，后来被广泛应用于整个营销组合及企业市场竞争

B： 定位是针对现有产品创造性的思维活动，针对潜在顾客的心理采取行动，将产品定位在顾客的心目中

C： “位置”是指某个产品或品牌与竞争产品或品牌相比在生产者心目中所占据的地位

D： 定位就是对企业的产品或形象进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占据独特位置的行动

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：影响企业定价的因素主要有（ ）等。

选项：

A： 市场需求及变化

B： 市场竞争格局

C： 政府的干预程度

D： 商品的特点

E： 企业状况

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：市场营销调研报告的格式一般由（ ）等几部分组成。

选项：

A： 封面与标题

B： 目录和概要

C： 正文

D： 结论与建议

E： 附件

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：为了有效地进行市场细分，应注意（ ）。

选项：

A： 动态性。细分的标准和变数不是固定不变的，如收入水平、城市大小、交通条件、年龄等，都会随着时间的推移而变化

B： 非适用性。市场细分的因素有很多，各企业的实际情况又各异，不同的企业在细分市场时采用的细分变数和标准应相同

C： 组合性。要注意细分变数的综合运用

D： 在实际营销活动中，一个理想的目标市场是通过有层次或交错地运用上述各种因素的组合来确定的

答案图片：

序号：25

题目类型：【多选题】

题目：（ ）属于组织市场。

选项：

A： 农产品市场

B： 生产者市场

C： 工业品市场

D： 政府市场

E： 转卖者市场

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：企业定价目标主要有（ ）。

选项：

A： 维持生存

B： 当期利润最大化

C： 市场占有率最大化

D： 产品质量最优化

E： 成本最小化

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：影响分销渠道设计的因素有（ ）。

选项：

A： 产品单位价值

B： 消费者的购买习惯

C： 产品体积和重量

D： 产品的生命周期

E： 企业的经营能力

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：影响消费者市场购买行为的主要因素有（ ）等。

选项：

A： 个人因素

B： 企业因素

C： 技术因素

D： 自然因素

E： 社会文化因素

答案图片：

序号：29

题目类型：【多选题】

题目：产品组合策略一般有（ ）这几种策略可供选择。

选项：

A： 扩大产品组合

B： 缩减产品组合

C： 产品组合尝试

D： 产品线延伸

E： 产品组合广度

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：市场细分的作用，包括（ ）。

选项：

A： 有利于发现市场营销机会

B： 能有效拓展新市场，扩大市场占有率

C： 有利于企业扬长避短，发挥优势

D： 能有效地与竞争对手抗衡

E： 能有效地制定最优营销策略

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：32

题目类型：【判断题】

题目：货币收入是指考虑通货膨胀因素之后，这些收入所具有的实际购买力。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：33

题目类型：【判断题】

题目：在大数据时代，企业可以分析更多的数据，有时甚至可以处理和某个特别现象相关的所有数据，而不再依赖于随机采样。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：34

题目类型：【判断题】

题目：根据调研目标的不同，我们可将营销调研分为探索性调研、描述性调研、因果性调研和预测性调研4种类型。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：企业目标，是指企业之所以存在的理由与所追求的价值，它解释了企业形成和存在的根本目的、发展的基本任务，以及完成任务的基本行为规范和原则。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：36

题目类型：【判断题】

题目：分销商介入渠道交易能够减少交易次数，因此，使用的分销商越多，渠道效率就越高。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：37

题目类型：【判断题】

题目：所谓市场细分，是指根据消费需求的差异，把某一产品（或服务）的整体市场划分为在需求上大体相似的若干个市场部分，形成不同的细分市场（子市场），从而有利于企业选择目标市场和制定营销策略的企业活动的总称。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：38

题目类型：【判断题】

题目：促销是企业通过人员或非人员的方式，沟通企业与消费者之同的信息，引发或刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的活动。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：大数据时代的数据挖掘技术是一门新的学科，其基本原理与传统的数据挖掘有本质区别。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：40

题目类型：【判断题】

题目：水平多元化又称技术关系多元化，是指企业以现有业务领域为基础，利用现有的产品线、技术、设备、经验、特长等，增加产品的种类，向行业的边缘业务发展的战略。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：41

题目类型：【 渝粤文库 判断题】

题目：某饭店下单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：42

题目类型：【判断题】

题目：前向一体化战略指企业通过收购或兼并若干原材料供应企业，控 渝粤教育 制原材料的生产或销售，实行供产一体化。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：43

题目类型：【判断题】

题目：市场细分的目的就是为企业选择目标市场提供科学依据。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：虽然各类市场的特点不同，但是市场细分的变量是相同的。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：45

题目类型：【判断题】

题目：战略规划第一步是确立企业目标。企业目标的确立是制定企业任务的前提。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：46

题目类型：【判断题】

题目：市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量的总和。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：47

题目类型：【判断题】

题目：开发新产品首先要提出目标，搜集构想。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】 渝粤题库

题目：直接再购买所需要的信息最少。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：49

题目类型：【判断题】

题目：从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：50

题目类型：【判断题】

题目：在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：