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学起plus市场营销实务,市场营销实务(自考)作业答案

市场营销实务,市场营销实务(自考)

微信公众号:青年搜题

学校: 学起plus

题目如下：

1. 1. 为鼓励顾客购买更多物品;企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。

A. 现金折扣

B. 功能折扣

C. 季节折扣

D. 数量折扣

答案: 数量折扣

2. 2. （ ）因素是企业的微观环境因素。

A. 购买力

B. 公众

C. 人口

D. 自然环境

答案: 公众

3. 3. 同一层次的企业为了争夺同一目标的销售而进行的竞争称为（ ）。

A. 渠道系统冲突

B. 垂直渠道冲突

C. 多渠道冲突

D. 水平渠道冲突

答案: 水平渠道冲突

4. 4. 如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加;那么（ ）。

A. 甲为低档商品

B. 乙为高档商品

C. 甲为高档商品

D. 乙为低档商品

E. 甲和乙产品是互补商品？

F. 甲和乙产品是互替商品

答案: 甲为高档商品

5. 5. 市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量;包括宏观环境和微观环境。

A. 可改变

B. 不可控制

C. 不可捉摸

D. 可控制

答案: 不可控制

6. 6. 将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（ ）。

A. 整群抽样

B. 系统抽样

C. 简单随机抽样

D. 分层抽样

答案: 整群抽样

7. 7. 某服装制造商为“朴素妇女”、“时髦妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装。其细分市场的依据是（ ）。

A. 消费者所追求的利益

B. 教育水平

C. 生活方式

D. 性别

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8. 8. 企业要制定正确的竞争战略和策略;就应深入地了解（ ）。

A. 竞争者

B. 技术创新

C. 消费需求

D. 自己的特长

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9. 9. 某汽车制造商给全国各地的汽车经销商一种额外的折扣;以促进他们执行配件提供、免费咨询、售后服务等更多的功能。这种折扣属于（ ）。

A. 功能折扣

B. 季节折扣

C. 数量折扣

D. 现金折扣

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10. 10. 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。

A. 产品项目

B. 产品线

C. 产品种类

D. 产品品牌

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11. 11. 一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。指的是（ ）。

A. 社会文化

B. 自然资源

C. 政治法律

D. 科学技术

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12. 12. 公共关系（ ）。

A. 树立企业形象

B. 需要大量的费用

C. 是一种短期促销战略

D. 直接推销产品

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13. 13. 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地;这种业务增长方式属于（ ）。

A. 水平一体化

B. 水平多角化

C. 后向一体化

D. 前向一体化

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14. 14. 来自消费者工资、红利、租金、退休金等的收入称（ ）。

A. 实际收入

B. 消费者收入

C. 货币收入

D. 可支配收入

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15. 15. 供应商应把中间商视为顾客的（ ）而不是销售代理人;帮助他们为顾客做好服务。

A. 都不是

B. 销售代理人

C. 供应代理人

D. 采购代理人

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16. 16. 企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为（ ）策略。

A. 渗透定价

B. 主动降价

C. 被动降价

D. 撇脂定价

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17. 17. 环境中间接影响企业营销活动的不可控制的较大社会力量是（ ）。

A. 经济环境

B. 微观环境

C. 营销环境

D. 宏观环境

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18. 18. 分销渠道不包括（ ）。

A. 辅助商

B. 商人中间商

C. 代理中间商

D. 生产者和用户

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19. 19. 企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（ ）。

A. 市场营销观念

B. 生产或销售观念

C. 社会营销观念

D. 市场营销管理哲学

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20. 20. 占有最大的市场份额;在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他企业起着领导作用的竞争者;被称为（ ）。

A. 强竞争者

B. 市场领导者

C. 市场补缺者

D. 好竞争者

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21. 21. 市场竞争迫使企业不断（ ）。

A. 改进生产技术

B. 提高管理水平

C. 开发新产品

D. 降低经营成本

E. 提高经营效率

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22. 22. 以下属于定性市场预测法特点的有（ ）。

A. 费用较低

B. 容易被预测者接受

C. 与定量市场预测法相比

D. 更难于掌握

E. 时效性较高

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23. 23. 企业在市场定位过程中（ ）。

A. 要充分强调本企业产品的质量优势

B. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C. 要选定本企业产品的特色和独特形象

D. 要了解竞争产品的市场定位

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24. 24. 每一个特定的物流系统都包括由下列部分构成的一组决策（ ）。

A. 仓库数目决策

B. 存货决策

C. 区位决策

D. 联运方式决策

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25. 25. 市场营销环境包括（ ）。

A. 科技环境

B. 微观环境

C. 人口环境

D. 宏观环境

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26. 26. 市场增长率和市场占有率矩阵将经营单位划分为（ ）。

A. 瘦狗类

B. 问号类

C. 明星类

D. 现金牛类

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27. 27. 根据企业面临的市场机会和环境威胁不同;企业业务可划分为（ ）。

A. 成熟业务

B. 理想业务

C. 冒险业务

D. 困难业务

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28. 28. 企业在产品投入期采用撇脂策略的条件有（ ）。

A. 竞争者容易进入该市场

B. 消费者对产品有极大的兴趣

C. 市场规模和容量都较小

D. 产品有特色、鲜为人知

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29. 29. 以下属于公共关系的活动有（ ）。

A. 降价销售

B. 公益活动

C. 赞助事件

D. 在电视台播放介绍企业的节目

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30. 30. 差别定价策略的形式有 （ ）。

A. 顾客不同价格不同

B. 位置不同价格不同

C. 形象不同价格不同

D. 季节不同价格不同

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31. 31. 甄别创意时要避免的失误包括（ ）。

A. 误舍

B. 误用

C. 是否相一致

D. 企业有无能力开发

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32. 32. 面对环境威胁;企业采取的对策有（ ）。

A. 转移

B. 提价

C. 反抗

D. 减轻

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33. 33. 成本导向定价包括（ ）。

A. 需求差别定价法

B. 成本加成定价法

C. 随行就市定价法

D. 目标定价法

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34. 34. 下列各项中;属于竞争者分析的有（ ）。

A. 评估竞争者反应模式

B. 判定竞争者的战略和目标

C. 评估竞争者的优劣势

D. 识别竞争者

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35. 35. 人口老龄化对（ ）行业带来机会。

A. 摩托车

B. 旅游

C. 保健品

D. 助听器

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36. 36. 在企业定价时;需要考虑价格对需求量的影响;那么在下列（ ）情况下;企业可以考虑提高价格。

A. 购买者对较高的价格不在意

B. 购买者认为产品质量有所提高

C. 购买者的购买习惯变化较快

D. 市场上没有替代品和竞争者

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37. 37. 对渠道方案进行评估时;常用的评估标准有（ ）。

A. 适应性标准

B. 渠道通畅标准

C. 可控性标准

D. 经济性标准

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38. 38. 产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类;大致可分为（ ）三类。

A. 耐用品

B. 高档消费品

C. 非耐用品

D. 服务

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39. 39. 对同一刺激;消费者有三种不同的知觉过程;它们是（ ）。

A. 选择性注意

B. 选择性学习

C. 选择性记忆

D. 选择性扭曲

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40. 40. 心理定价的策略主要有（ ）。

A. 声望定价

B. 分区定价

C. 招徕定价

D. 尾数定价

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