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轻松解决学习难题!

序号：1

题目类型：【单选题】

题目：现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）。

选项：

A： 人口环境

B： 技术环境

C： 经济环境

D： 社会文化环境

答案图片：

序号：2

题目类型：【单选题】

题目：在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。

选项：

A： 业务折扣

B： 现金折扣

C： 季节折扣

D： 数量折扣

答案图片：

序号：3

题目类型：【单选题】

题目：对企业愿景表述不正确的是（ ）。

选项：

A： 它是企业前进的方向、意欲占领的业务位置和计划发展的能力

B： 它具有塑造战略框架、指导管理决策的作用

C： 愿景要建立具体生动，但可以超前，暂时看不见的景象

D： 愿景成为企业战略变革的导航图

答案图片：

序号：4

题目类型：【 成人学历 单选题】

题目：企业提高竞争力的源泉是（ ）。

选项：

A： 质量

B： 价格

C： 促销

D： 新产品开发

答案图片：

序号：5

题目类型：【单选题】

题目：促销的实质是（ ）。

选项：

A： 策划

B： 宣传

D： 沟通

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序号：6

题目类型：【单选题】

题目：（ ）既要了解企业自身所处的相对地位，具有的资源以及战略能力；还要了解与企业有关的利益和相关者的期望。

选项：

A： 确定企业的使命和愿景

B： 确立企业目标

C： 选择战略

D： 战略分析

答案图片：

序号：7

题目类型：【单选题】

题目：某种产品在市场上的销售量迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ ）阶段。

选项：

A： 引入

B： 成长

C： 成熟

D： 衰退

答案图片：

序号：8

题目类型：【单选题】

题目：消费者购买行为的特点主要有（ ）。

选项：

A： 需求多样性

B： 需求弹性小

C： 感情动机

D： 理性决策

答案图片：

序号：9

题目类型：【单选题】

题目：在传统的市场营销信息系统中，（ ）是提供外部市场营 渝粤文库 销环境变化的信息来源与程序模块。

选项：

A： 营销情报系统

B： 营销调研系统

C： 营销决策支持分析系统

D： 内部报告系统

答案图片：

序号：10

题目类型：【单选题】

题目：（ ）不宜采用广泛分销。

选项：

A： 可口可乐

B： 康师傅方便面

C： 黑人牙膏

D： 金利来领带

答案图片：

序号：11

题目类型：【单选题】

题目：以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）企业。

选项：

A： 生产导向型

B： 推销导向型

C： 市场营销导向型

D： 社会营销导向型

答案图片：

序号：12

题目类型：【单选题】

题目：销售促进的特点中不包括（ ）。

选项：

A： 针对性强

B： 方式灵活多样

C： 长效性

D： 易引起顾客反感

答案图片：

序号：13

题目类型：【单选题】

题目：在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）开始出现。

选项：

A： 引入阶段

B： 成长阶段

C： 成熟阶段

D： 衰退阶段

答案图片：

序号：14

题目类型：【单选题】

题目：战略规划的产生源于（ ）的变化。

选项：

A： 人力资源

B： 企业内部调整

C： 企业环境

D： 消费者需求

答案图片：

序号：15

题目类型：【单选题】

题目：在产品的成长阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（ ）。

选项：

A： 产品外观

B： 产品质量

C： 产品信誉

D： 品牌偏好

答案图片：

序号：16

题目类型：【单选题】

题目：（ ）目标市场选择模式，用户集中， 渝粤题库 放大学">国家开放大学 企业能更好地了解用户需求，更好地服务于该市场，使得市场地位相对稳固，但由于产品、客户、市场单一，这种模式的经营风险还是比较大的。

选项：

A： 产品专业化

B： 市场集中化

C： 选择专业化

D： 市场专业化

答案图片：

序号：17

题目类型：【单选题】

题目：广告媒体的选择标准中不包括（ ）。

选项：

A： 产品的性质

B： 广告创意

C： 媒体的传播范围

D： 媒体的费用

答案图片：

序号：18

题目类型：【单选题】

题目：企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是（ ）。

选项：

A： 直接渠道

B： 间接渠道

C： 宽渠道

D： 窄渠道

答案图片：

序号：19

题目类型：【单选题】

题目：（ ）指生产多种产品，同时满足多个顾客群体的需要，该种模式适用于大型企业，风险分散，但投资大，管理难度大。

选项：

A： 产品专业化

B： 市场集中化

C： 选择专业化

D： 市场全面化

答案图片：

序号：20

题目类型：【单选题】

题目：当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层分析决定采纳时，下一步的工作应该是（ ）。

选项：

A： 营业分析

B： 评核与筛选

C： 试销

D： 正式进入市场

答案图片：

序号：21

题目类型：【多选题】

题目：新产品定价策略包括（ ）。

选项：

A： 撇脂定价策略

B： 渗透定价策略

C： 中间定价策略

D： 折扣定价策略

E： 心理定价策略

答案图片：

序号：22

题目类型：【多选题】

题目：销售促进的方式有（ ）。

选项：

A： 样品

B： 会员制

C： 代金券

D： 联合促销

E： 特价包装

答案图片：

序号：23

题目类型：【多选题】

题目：人员推销策略有（ ）策略。

选项：

A： 沟通式

B： 试探式

C： 针对式

D： 目的式

E： 诱导式

答案图片：

序号：24

题目类型：【多选题】

题目：由于新产品形式比较广泛，企业的能力和条件存在差异，因此新产品开发的方式也有所不同。较常用的有（ ）。

选项：

A： 独立研制

B： 委托开发

C： 协作开发

D： 技术引进

E： 研制与引进相结合

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序号：25

题目类型：【多选题】

题目：市场细分的步骤包括（ ）。

选项：

A： 企业将所列出的各种需求通过抽样调查进一步搜集有关市场信息与顾客背景资料，然后初步划分出差异最大的细分市场

B： 企业选择与本企业经营优势和特色一致的子市场，以此作为目标市场

C： 根据细分标准，比较全面地列出潜在顾客的基本需求，作为以后深入研究的基本资料和依据

D： 企业根据自身的经营条件和经营能力确定进入市场的范围

答案图片：

序号：26

题目类型：【多选题】

题目：针对畅销阶段的产品，企业的营销策略有（ ）。

选项：

A： 提高产品质量

B： 扩大目标市场

C： 转移广告重点

D： 增加新的分销渠道

答案图片：

序号：27

题目类型：【多选题】

题目：市场营销调研涉及营销活动的各个方面，它包括（ ）等内容。

选项：

A： 产品调研

B： 顾客调研

C： 销售调研

D： 促销调研

E： 竞争者调研

答案图片：

序号：28

题目类型：【多选题】

题目：对威胁—机会综合分析描述正确的是（ ）。

选项：

A： A象限的营销机会潜在吸引力和成功可能性都很大，对企业发展有利，企业也有能力利用营销机会，应采取积极的态度，牢牢把握

B： B象限的环境威胁严重性高，但出现的概率低，企业不可忽视，必须密切注意其发展方向，也应制定相应的措施准备面对，力争避免威胁的发生

C： C象限的营销机会潜在吸引力很小，而成功可能性大，说明这样的情况多半会发生，企业也拥有利用机会的优势，但不值得去开拓

D： D象限为保险营销。营销机会和威胁水平均低，说明企业发展的机会很少，自身发展潜力也很低，保险营销能够维持企业的运营。但企业应研究环境营造的新机会，进一步开拓，否则将限制企业的生存

E： 营销环境带来的对企业的威胁和机会是并存的，威胁中有机会，机会中也有挑战。在一定条件下，两者可相互转化，从而增加了环境分析的复杂性

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序号：29

题目类型：【多选题】

题目：批发商的主要类型有（ ）。

选项：

A： 商人批发商

B： 经销商

C： 仓储商店

D： 经纪人和代理商

E： 生产商和零售商的销售部门或办事处

答案图片：

序号：30

题目类型：【多选题】

题目：评估分销渠道的标准有（ ）。

选项：

A： 经济性标准

B： 规范性标准

C： 控制性标准

D： 规模性标准

E： 适应性标准

答案图片：

序号：31

题目类型：【判断题】

题目：尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：32

题目类型：【判断题】

题目：生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：33

题目类型：【判断题】

题目：“公众”一词在市场营销中并非指全体大众，而是指对公司实现营销目标的能力有实际影响或潜在利益的群体。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：34

题目类型：【判断题】

题目：面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：35

题目类型：【判断题】

题目：在消费者购买决策的五阶段模型中，理论提出者把消费者看成感性的问题解决者。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：36

题目类型：【判断题】

题目：销售渠道并非越短越好。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：37

题目类型：【判断题】

题目：所有的渠道冲突都会对渠道产生不利的影响。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：38

题目类型：【判断题】

题目：货币收入是指考虑通货膨胀因素之后，这些收入所具有的实际购买力。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：39

题目类型：【判断题】

题目：营销管理的实质是需求管理。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：40

题目类型：【判断题】

题目：中间商的出现是商品发展的必然产物。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：41

题目类型：【判断题】

题目：市场定位的本质是设计和塑造产品特色或个性。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：42

题目类型：【判断题】

题目：福特的黑色T型车是一种基于产品的营销观念。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：43

题目类型：【判断题】

题目：市场营销就是推销和广告。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：44

题目类型：【判断题】

题目：从20世纪初到第二次世界大战结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研究，无疑是一个创举。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：45

题目类型：【判断题】

题目：市场型新产品和技术新产品是一回事。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：46

题目类型：【判断题】

题目：市场专业化后，每个细分市场与其他细分市场之间联系较少。该种模式能够分散企业风险，但容易造成各业务各自为战的问题，难以实现企业资源的良好共享。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：47

题目类型：【判断题】

题目：促销组合就是企业根据产品的特点和营销目标，综合各种影响因素，对多种产品选择一种促销方式，并进行编配和运用。

选项：

A： 正确

B： 错误

答案图片：

序号：48

题目类型：【判断题】

题目：现有市场规 广东开放大学 模是指目前实际购买的数量或金额。显然，它总是小于总市场潜量。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：49

题目类型：【判断题】

题目：水平多元化又称技术关系多元化，是指企业以现有业务领域为基础，利用现有的产品线、技术、设备、经验、特长等，增加产品的种类，向行业的边缘业务发展的战略。

选项：

A： 正确

B： 错误

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序号：50

题目类型：【判断题】

题目：交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。

选项：

A： 正确

B： 错误

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